Khi những ngày cận năm mới đang đến gần, các thương hiệu Việt đã nhanh chóng triển khai các chiến dịch quảng cáo đánh mạnh vào cảm xúc của người dùng: mong muốn được trở về nhà sau một năm bôn ba, ước ao “lấy vía” cho năm mới may mắn,... Trong tuần qua, Lay's, Mirinda, Pepsi và Sprite đã truyền tải những thông điệp này qua những cách thức nào? 


Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!


1. Lay's Vietnam: Lay's phiên bản Tết


Nhân dịp Tết đến, thương hiệu Lay's Vietnam ra mắt phiên bản bao bì độc đáo. Bên cạnh hình ảnh miêu tả những lát khoai tây giòn ngon cùng logo thương hiệu, Lay's đã đính kèm hình ảnh những nụ cười tỏa sáng trên mặt chính bao bì. 



Theo chia sẻ từ thương hiệu, các hình ảnh này được vẽ dựa trên dữ liệu tổng hợp từ nụ cười của nhiều người may mắn, thành công, học giỏi, có tình duyên đẹp, khỏe mạnh do Phòng thí nghiệm Công nghệ Phần mềm (SELab) – Đại học Khoa học Tự Nhiên TP.HCM thực hiện chứ không phải của cá nhân nào. Từ đó, thương hiệu cho rằng mỗi gói Lay's sẽ chứa đựng "vía" giúp người dùng may mắn, thoát ế, học giỏi,...  




2. Sprite: Tết có Sprite, vạn sự hoá cool - Tân niên suôn sẻ!


Vào mùa cuối năm, vô vàn công việc cần chuẩn bị có thể khiến người dùng dễ dàng nổi cơn "nóng". Thế nhưng gắt gỏng vào đầu năm thường được xem là mang đến "điềm xui" cho cả năm mới. Do đó, Sprite đã tung MV "Tết có Sprite, vạn sự hoá cool - Tân niên suôn sẻ!" nhằm giải quyết vấn đề của người dùng.



Trong MV, thương hiệu đã tái hiện lại những công việc như dọn dẹp nhà cửa, sắm sửa vật dụng trang trí, bắt xe khách về nhà,... cho đến deadline công việc. Những tình huống này đều có thể khả năng gây stress cho người dùng, khiến ngày Tết của họ mất đi nhiều niềm vui. Thế nhưng một lon Sprite mát lạnh có thể khiến người dùng xóa tan những bực dọc và "hoá cool" nhanh chóng. 


Bên cạnh đó, MV cũng đã khéo léo giới thiệu packaging mới của Sprite với hình ảnh chú rồng màu xanh - vàng bay lượn khắp mọi miền đất nước cùng tagline “Bật sảng khoái, Tết siêu cool.” Với sự tham gia của hai gương mặt phổ biến với giới trẻ là MONO và Low G, MV đang thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng trên mạng xã hội. 


3. Mirinda: Chuyện cũ bỏ qua 4


Từng đảm nhận nhiều bản hit Tết đình đám như “Ai chuyện cũ bán hông?”, “Chuyện cũ bỏ qua 3”, nam ca sĩ Trúc Nhân tiếp tục được Mirinda “chọn mặt gửi vàng” cho MV mừng Tết Giáp Thìn 2024. Tết là thời điểm người dùng nên đón nhận những niềm vui, sự kiện mới. Thế nhưng đôi khi, trong gia đình có những chuyện cũ vẫn mãi "tồn hàng" khiến mọi người không thể yên vui đón năm mới: ba thích phong cách truyền thống nhưng con trai thì nhuộm tóc xanh, tóc đỏ; mẹ chồng không thích con dâu là người Tây;...  



Tuy vậy, năm mới chỉ thật sự ý nghĩa và hạnh phúc khi mọi chuyện cũ được dọn dẹp sạch sẽ. Do đó, ca khúc “Chuyện cũ bỏ qua 4” đã khuyến khích người dùng nên mở lòng ra vì “Gia đình ta gần hơn khi ta được mở lòng”. Dù chỉ mới ra mắt 1 tuần nhưng đến nay, MV đã thu hút gần 10 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube. 


4. Pepsi: Mang Tết về nhà


Sau một năm vất vả học tập và làm việc, đông đảo người dùng chỉ ước ao được trở về đón Tết với gia đình. Có người mong ngóng món canh khổ qua mẹ nấu, có người ước cùng bố xem múa lân, đi chợ hoa với bà,... Trong MV “Mang Tết về nhà - Sống trọn khoảnh khắc” do Pepsi thực hiện, đôi khi chỉ một khoảnh khắc cũng đủ gợi lên không khí ấm áp, sum vầy ngày đầu năm mới.



Bên cạnh thông điệp ý nghĩa, việc thương hiệu hợp tác cùng Double2T đã nhận được sự hưởng ứng của nhiều người dùng. Chàng rapper là người con của đất mẹ Tuyên Quang nhưng hiện đang phải xa nhà để làm việc. Do đó, thông điệp "Tết đáng trở về chỉ vì một khoảnh khắc" của Pepsi càng thêm phần gần gũi đối với người dùng.


Kim Ngọc