Diana Vietnam lấy Truyện Kiều làm nguồn cảm hứng sáng tạo TVC; adidas tôn vinh văn hoá đường phố cùng Thái VG, Châu Bùi và Decao: 4 chiến dịch ấn tượng tuần qua

Trong tuần qua, cả các thương hiệu trong nước và quốc tế đều đã thực hiện các chiến dịch sáng tạo, độc đáo để quảng bá sản phẩm. Sáng tạo nhưng không kém phần trực quan, mới lạ nhưng dễ nghe, dễ hiểu là đặc điểm chung của 4 chiến dịch nổi bật từ Diana Vietnam, Samsung x Jio Health, adidas và Apple. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!

1. Diana Vietnam: Khoá bể dâu, ngăn bể sầu

Không chỉ gây khó chịu khi ngủ, việc tràn băng vào mỗi “mùa dâu” được xem là nỗi ám ảnh với chị em phụ nữ khi để lại nhiều “hậu họa” như trễ giờ chấm công, đến muộn buổi hẹn với bạn bè, khiến tâm trạng tụt dốc,... Để phái đẹp hạn chế tạo nên những muộn phiền và “drama” không đáng có chỉ vì kinh nguyệt, Diana Vietnam vừa qua đã giới thiệu sản phẩm băng vệ sinh Super Night 29cm qua chiến dịch “Khoá bể dâu, ngăn bể sầu”, mở đầu với đoạn TVC lấy cảm hứng từ Truyện Kiều. 

Khung cảnh ở đầu TVC được thiết kế với phong cách hoài cổ khi Kiều (Bích Phương) cầm chiếc đàn tì bà và khoác lên mình chiếc áo yếm truyền thống. Thương hiệu đã biến tấu một số câu thơ trong Truyện Kiều nhằm miêu tả rõ nét hơn sự vất vả của người phụ nữ khi “tới tháng”. Đơn cử như tác phẩm của Nguyễn Du có câu “Trải qua một cuộc bể dâu/Những điều trông thấy mà đau đớn lòng”, thương hiệu lại thay đổi thành “Trải qua đêm ngủ bể dâu/Sáng ra thức giấc mà đau đớn lòng.” Từ đó, sự xuất hiện của những nhân vật khác như chị Boss hay soi, người em “ruột thừa”, “ghệ yêu dấu” của Kiều và pet cưng xéo xắt đã giúp Kiều tìm ra giải pháp cho mùa “bể dâu”. 

Âm nhạc là một trong những chất liệu chính tạo nên sức hút cho TVC của Diana. Từ câu hát mở đầu được lấy chất liệu từ những câu thơ của Nguyễn Du, TVC đã có một cú “twist” đầy ngoạn mục khi lồng ghép nhiều phân đoạn rap đầy catchy, dễ nghe, dễ hiểu từ các nhân vật. Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa yếu tố truyền thống - hiện đại cũng như cách khai thác và sử dụng những từ ngữ “bắt trend” với giới trẻ đã giúp TVC của Diana thành công nói lên nỗi lòng của chị em phụ nữ mỗi khi “tới tháng” một cách cởi mở và gần gũi, góp phần xóa bỏ quan niệm “sinh lý phụ nữ là điều nhạy cảm và xấu hổ” trong xã hội hiện đại. 

2. adidas: adidas Originals

Nếu Nike nổi tiếng với logo Swoosh, chiếc “logo 3 lá” lại là một biểu tượng phổ biến toàn cầu của adidas. Mới đây, thương hiệu đã thực hiện chiến dịch toàn cầu “adidas Originals” nhằm nhấn mạnh vai trò của logo cũng như thông báo những cải tiến của các mẫu giày làm nên tên tuổi hãng.

Trước đây, logo của thương hiệu sẽ bao gồm hình ảnh 3 lá và dòng chữ “adidas”. Trước làn sóng thay đổi nhận diện thương hiệu hiện nay, adidas vẫn trung thành với logo của mình nhưng đồng thời loại bỏ dòng chữ “adidas” để hình ảnh 3 lá trở nên nổi bật hơn.

Để quảng bá cho chiến dịch, thương hiệu đã tung ra 3 video quảng bá cho ba đôi giày biểu tượng là Superstar, Gazelle và Samba với sự góp mặt của các Đại sứ Thương hiệu Zinedine Zidane, David Beckham, Anitta và Pusha T.

Ngoài ra, chiến dịch cũng sẽ có sự góp mặt của nhiều gương mặt khác có kết nối với thương hiệu, đơn cử như Jennie (BlackPink), diễn viên Jenna Ortega, HoYeon Jung,... nhằm củng cố vị thế của adidas trên toàn cầu.

Hình ảnh các Đại sứ, celeb có quan hệ gần gũi với adidas cũng được feature trên các OOH và cửa hàng

Trên mạng xã hội, adidas lần lượt giới thiệu lại lịch sử của ba mẫu giày, đơn cử như adidas Superstar khởi nguồn từ bóng rổ, Simba được thiết kế để thi đấu trên mặt sân trơn trượt,... Ngoài ra, thương hiệu cũng tổ chức triển lãm “Quá khứ - Hiện tại - Tương lai” tại Việt Nam nhằm tạo điều kiện cho người dùng tìm hiểu về nền văn hoá đa bản sắc trong từng giai đoạn lịch sử.

Đồng hành cùng sự kiện lần này sẽ là 3 gương mặt đại diện cho 3 lĩnh vực: Thái VG - Âm nhạc, Châu Bùi - Thời trang và Decao - Đường phố. Ngoài ra, nam rapper Thái VG cũng sẽ tham gia chia sẻ podcast dài 60 phút về Hiphop, Rap và Sneaker. 

3. Samsung x Jio Health: Tôi hành động vì sắc hồng

Tháng 10 hằng năm được Liên Hiệp Quốc chọn làm Tháng Nâng cao Nhận thức về Ung thư vú trên toàn thế giới. Là một trong những thương hiệu hưởng ứng sự kiện này, Samsung đã bắt tay cùng hệ thống phòng khám Jio Health bước đầu triển khai chiến dịch “Tôi hành động vì sắc hồng” với mong muốn nâng cao nhận thức và khuyến khích phụ nữ chủ động tầm soát ung thư vú.

Khi khách hàng đăng ký thông tin trong đường link, 20 suất tầm soát ung thư vú tại Jio Health sẽ được thực hiện miễn phí mỗi ngày vào ngày 01/10 đến 31/10/2023. Theo đó, tất cả khách hàng nữ giới khi tham gia chương trình đều có cơ hội thăm khám và tư vấn cùng bác sĩ về tình trạng sức khỏe của mình. Bên cạnh đó, phụ nữ dưới 40 tuổi sẽ được siêu âm vú, trong khi phụ nữ trên 40 tuổi sẽ được chụp nhũ ảnh nhằm đưa ra chẩn đoán chính xác. 

Ngoài ra, Samsung cũng tận dụng chữ “I” trong “TÔI” để quảng bá cho dòng sản phẩm TV The Serif với thiết kế chữ “I” độc đáo với chân đế linh hoạt độc đáo, khác lạ so với dòng TV thường thấy. Việc một thương hiệu công nghệ hưởng ứng tháng Nâng cao Nhận thức về Ung thư vú đã phần nào phản ánh sự bình đẳng, ủng hộ người dùng ở mọi giới tính của Samsung.

4. Apple: Mother Nature

“Bảo vệ môi trường” là một trong những vấn đề quan trọng đối với các thương hiệu, bởi người tiêu dùng sẽ tin tưởng lựa chọn các tên tuổi thực hiện được cam kết của mình. Trong đó, Apple là một ví dụ điển hình về nỗ lực duy trì giảm khí thải carbon ra môi trường, loại bỏ nhựa khỏi bao bì và vận hành bằng năng lượng sạch. Điều này đã được khắc họa qua TVC “Mother Nature” mới nhất từ hãng Táo khuyết.

Theo đó, phim ngắn kéo dài hơn 5 phút miêu tả một buổi họp của Apple, với sự tham gia trực tiếp của ông Tim Cook - Giám đốc Điều hành hãng. Dù là một CEO vang danh toàn cầu nhưng có thể thấy, ông vẫn vô cùng hồi hộp trước khi buổi họp bắt đầu. Không chỉ riêng ông, tất cả nhân sự có mặt đều rất lo lắng, họ liên tục diễn tập lại những gì cần nói trong buổi họp. 

Lúc này, trên không trung chợt xuất hiện một đàn côn trùng, không gian trong phòng họp cũng bất chợt lay động mạnh mẽ khiến sự căng thẳng càng gia tăng. Ngay sau đó, một người phụ nữ chợt xuất hiện và ngồi vào vị trí chủ toạ. Mọi người vô cùng bất ngờ và Tim Cook đã gửi lời chào đến nhân vật này: “Xin chào Mother Nature (Mẹ Thiên nhiên), chào mừng đến Apple!”

CEO Tim Cook gửi lời chào đến “Mẹ Thiên nhiên”

Người xem chợt vỡ oà khi biết được đây là hiện thân của Mẹ Thiên nhiên, người luôn nỗ lực bảo vệ môi trường trong sạch cho người dân trên Trái đất. Mẹ Thiên nhiên đã chất vấn những người tham dự cuộc họp rằng: “Trong năm 2020, ông đã hứa sẽ đưa toàn bộ hệ sinh thái Apple có lượng khí thải carbon về con số 0 năm 2030. Vậy giờ công ty đã làm thế nào để xây dựng một tương lai bền vững hơn?”

Sau đó, các nhân viên trong cuộc họp đã lần lượt trình bày các nỗ lực của Apple như loại bỏ hết nhựa khỏi bao bì vào năm sau; sử dụng 100% nhôm tái chế trong phần vỏ của tất cả Macbook, Apple TV, Apple Watch; dùng 100% năng lượng gió và mặt trời để vận hành Apple Store, văn phòng và trung tâm dữ liệu; đầu tư vào các dự án bảo vệ thực vật trên khắp Trái đất, bao gồm trồng rừng ở Paraguay và Brazil, khôi phục rừng ngập mặn ở Colombia và đồng cỏ ở Kenya.

Sản phẩm đầu tiên đạt mức trung hòa carbon của hãng là Apple Watch

Sau đó, Apple cũng giới thiệu sản phẩm trung hòa carbon đầu tiên của công ty - những chiếc Apple Watch tiện dụng. CEO Tim Cook cam kết với Mẹ Thiên nhiên rằng tất cả thiết bị của Apple đều sẽ trung hòa carbon vào năm 2030. Mẹ Thiên nhiên đã rất hài lòng sau khi nghe tất cả thông tin mà các nhân viên Apple chia sẻ. Bà đã vô cùng vui mừng với những nỗ lực của Apple trong suốt thời gian qua. Có thể thấy, Apple đã thành công “flexing” về những thành tựu của họ một cách đầy sáng tạo trong TVC mới, đưa hình ảnh Mẹ Thiên nhiên đang nỗ lực cứu lấy môi trường ra đời thật và tạo sự gần gũi cho người xem. Qua đó, hãng Táo khuyết thúc đẩy các thương hiệu khác bắt đầu thực hiện nghiêm túc việc bảo vệ môi trường để bảo vệ không gian sống của tất cả mọi người.

Kim Ngọc