Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!


1. “CHA ĐẺ” MARKETING HIỆN ĐẠI PHILIP KOTLER PHÁT HÀNH TỰA SÁCH MARKETING 6.0 - CẨM NANG DÀNH CHO MARKETER TRONG THỜI ĐẠI CÔNG NGHỆ PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ



Bậc thầy Marketing - Philip Kotler là tác giả của những quyển sách chuyên ngành bán chạy nhất mọi thời đại. Những tác phẩm của ông thường được các marketer trên toàn thế giới tin tưởng lựa chọn làm kim chỉ nam về tiếp thị. Mới đây, ông vừa ra mắt tác phẩm có tựa đề “Marketing 6.0”.


Quyển sách này tập trung vào khái niệm “metamarketing”, đây là một hình thức tiếp thị mới kết hợp giữa các chiến lược marketing truyền thống và kỹ thuật số. Trong đó, ông giải thích cách khai thác metaverse (vũ trụ ảo) và đề cập đến những sai lầm phổ biến nhất mà các marketer có thể gặp phải trong quá trình vận hành chúng.


Ngoài ra, tác giả cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của Gen Z và Alpha, những nhóm người tiêu dùng tiềm năng sẽ định hình thị trường trong tương lai. Thông qua những chia sẻ của ông trong nội dung sách, các marketer có thể nắm rõ những công nghệ và nền tảng mà nhóm khách hàng này sử dụng hàng ngày, từ đó, thương hiệu có thể xây dựng và duy trì tương tác với người dùng thông qua những điểm chạm một cách hiệu quả nhất.


2. STARBUCKS RA MẮT THỨC UỐNG LATTE VỊ CÀ PHÊ KẾT HỢP THỊT LỢN 



Gần đây, Starbucks đã gây xôn xao cộng đồng mạng khi cho ra mắt thức uống Lucky Savoury Latte - sự kết hợp độc đáo giữa cà phê espresso và nước sốt lấy cảm hứng từ thịt lợn Đông Pha. Loại cà phê phiên bản giới hạn này được tung ra tại thị trường Trung Quốc nhân dịp Tết Nguyên đán.


Hương vị cà phê đậm đà hòa quyện cùng nước sốt thịt lợn mặn ngọt, mang đến trải nghiệm kỳ lạ và thú vị cho khách hàng. Một số người dùng trên mạng xã hội Trung Quốc bày tỏ sự thích thú với sự kết hợp độc đáo này, trong khi những người khác lại cảm thấy không hài lòng với hương vị kỳ lạ này. Lucky Savoury Latte hiện có giá 68 nhân dân tệ Trung Quốc (tương đương hơn 200 nghìn đồng) và chỉ được bán tại các cửa hàng Reserve ở Trung Quốc.


Sự ra mắt của loại cà phê "kỳ lạ" này cho thấy nỗ lực của Starbucks trong việc thử nghiệm các hương vị mới để thu hút khách hàng và cạnh tranh với các thương hiệu cà phê địa phương như Luckin Coffee.


3. DIỄN VIÊN MAI DAVIKA NHẬP HỘI CALVIN KLEIN, ĐĂNG TẢI HÌNH ẢNH ĐÁNH DẤU CHIẾN DỊCH ĐẦU TIÊN HỢP TÁC CÙNG THƯƠNG HIỆU



Mới đây, nữ diễn viên người Thái Mai Davika đã đăng tải hình ảnh quảng bá nội y đến từ thương hiệu Calvin Klein trên nền tảng Instagram. Đi cùng với hình ảnh nóng bỏng là dòng caption: “My first campaign with @calvinklein” (Tạm dịch: Chiến dịch đầu tiên của tôi với Calvin Klein).


Trước đó, nữ diễn viên đã nhiều lần tiếp xúc với Calvin Klein thông qua những hình ảnh diện trang phục đến từ thương hiệu trên mạng xã hội, và mới đây nhất là tham dự sự kiện ra mắt bộ sưu tập giới hạn tại Hàn Quốc vào tháng 5/2023.


Bài đăng mới nhất của Mai Davika nhằm thông báo về sự hợp tác với nhãn hàng chỉ sau một tiếng đã nhận được hơn 400 bình luận, hơn 70.000 tương tác thể hiện sự ủng hộ từ khán giả và người hâm mộ.


4. JACQUEMUS BẮT TAY CÙNG NIKE RA MẮT MẪU TÚI "THE SWOOSH BAG"



Mới đây, thương hiệu thời trang Pháp Jacquemus đã bắt tay cùng gã khổng lồ đồ thể thao Nike tạo nên "The Swoosh Bag" - chiếc túi đeo vai bằng da lấy cảm hứng từ dấu Swoosh biểu tượng.


Chiếc túi "The Swoosh Bag" sở hữu thiết kế tối giản với điểm nhấn là logo Nike được cách điệu thành phần thân túi. Dây đeo có thể điều chỉnh được và logo Jacquemus màu bạc nổi bật tạo nên điểm nhấn tinh tế cho phụ kiện thời trang này.


Chiếc túi sẽ được ra mắt vào ngày 26 tháng 2 với mức giá €420 EUR (khoảng 11 triệu đồng) tại cửa hàng trực tuyến của Jacquemus.


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên Newsletter của Advertising Vietnam!