Điểm tin tuần: Ford sa thải 3.000 nhân viên vì áp lực chi phí; adidas đang tìm Giám đốc điều hành mới

Điểm qua chiến dịch sáng tạo và tin tức nổi bật của các thương hiệu trong tuần vừa qua với chuyên mục Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. MCDONALD'S TÂY BAN NHA BÁN BÁNH HAMBURGER VÔ HÌNH ĐỂ QUYÊN GÓP TIỀN CHO NÔNG DÂN CHỊU ẢNH HƯỞNG BỞI NẠN CHÁY RỪNG

Người dân sống tại tỉnh Valencia (Tây Ban Nha) đã phải hứng chịu hai cơn hoả hoạn khốc liệt vào ngày 14/8 vừa qua. Trận cháy rừng đã tàn phá hơn 47.000 ha đất nông nghiệp, để lại nhiều thương vong về người. Trước những khó khăn mà người nông dân phải đối mặt cũng như vai trò quan trọng của họ trong chuỗi cung ứng ở Tây Ban Nha, McDonald's đã triển khai chiến dịch “The Burger That Could Not Be" (tạm dịch: Chiếc bánh Burger không thể tồn tại) nhằm quyên góp tiền cho người dân ở Valencia bằng việc bán những chiếc bánh hamburger vô hình.

“The Burger That Could Not Be" sẽ được đựng trong chiếc hộp Hamburger thông thường của McDonald's. Nhưng lần này, chiếc hộp không mang hai màu đỏ và vàng rực rỡ đặc trưng của thương hiệu, mà là màu đen tuyền của than. Với 1 Euro (khoảng 23.000 VNĐ), khách hàng sẽ mua được một chiếc bánh Hamburger không có thật trong hộp đen, tại mọi cửa hàng trực tiếp của McDonald's ở Tây Ban Nha. Bằng cách này, McDonald's muốn nhắn nhủ rằng những chiếc bánh Hamburger không thể sản xuất chính là hệ quả của việc người dân tại Valencia không thể canh tác hay trồng trọt vì nạn cháy rừng.

Cận cảnh chiếc bánh Burger vô hình trị giá 1 Euro của McDonald's Tây Ban Nha

Toàn bộ số tiền thu được từ việc bán Hamburger sẽ được chuyển cho hợp tác xã Cobadu (Tây Ban Nha). Cobadu là nơi sản xuất thức ăn và chăn nuôi gia súc có ảnh hưởng rất lớn đến các hộ dân sống dựa vào đất nông nghiệp tại tỉnh Valencia. Ngoài ra, McDonald's cũng quyên góp thêm 50.000 Euro (khoảng hơn 1 tỷ đồng) cho Cobadu. Chiến dịch có sự đồng hành của Big Good - nền tảng kết nối được thành lập bởi liên minh các nhà sản xuất nông nghiệp và chăn nuôi tại Tây Ban Nha nhằm hỗ trợ nông dân phục hồi kinh tế sau đại dịch. Họ cũng là một phần trong chuỗi cung ứng của McDonald's.

Chiến dịch của McDonald's đã bắt đầu từ ngày 23/8/2022 và sẽ kéo dài suốt ba tuần tiếp theo.

Tổng hợp

2. DOVE THAY ĐỔI LOGO THÀNH MÀU XÁM ĐỂ KÊU GỌI CHỐNG PHÂN BIỆT ĐỐI XỬ DỰA TRÊN TUỔI TÁC

Mới đây, Dove đã triển khai chiến dịch #KeepTheGrey nhằm khuyến khích phụ nữ xem mái tóc bạc là một điều bình thường, qua đó kêu gọi mọi người ngừng phân biệt đối xử dựa trên tuổi tác.

Theo The Drum, ý tưởng của Dove được thúc đẩy bởi việc người dẫn chương trình truyền hình, biên tập viên cấp cao người Canada Lisa LaFlamme đã mất việc sau 35 năm công tác tại chương trình tin tức nổi tiếng CTV National News. Lý do là vì cô ấy muốn ngừng nhuộm mái tóc xám của mình. Cô LaFlamme đã chia sẻ trên Twitter rằng cô rất sốc trước quyết định chấm dứt hợp đồng đột ngột của CTV sau 35 năm gắn bó với chương trình: "Ở tuổi 58, tôi đã nghĩ mình vẫn còn thời gian để chia sẻ nhiều câu chuyện hơn đến khán giả." Sau đó, công chúng đã lên án quyết định của CTV là hành động phân biệt đối xử theo tuổi tác.

Dove đã thay đổi logo màu vàng đặc trưng của mình thành phiên bản màu xám trên các nền tảng mạng xã hội. Đây là cách thương hiệu thể hiện sự ủng hộ đối với phụ nữ lớn tuổi và phụ nữ có mái tóc hoa râm - những cá nhân có thể phải đối mặt với sự phân biệt đối xử quá mức tại nơi làm việc.

Một hình ảnh khác trong chiến dịch nhân văn của Dove

Thương hiệu cũng kêu gọi người tiêu dùng trên khắp thế giới thể hiện sự ủng hộ của mình bằng cách cập nhật ảnh đại diện thành hình ảnh có tông màu xám và sử dụng hashtag #KeepTheGrey trên mạng xã hội. Thương hiệu chia sẻ trên Instagram: "Cùng nhau, chúng ta có thể hỗ trợ những phụ nữ già đi một cách đẹp đẽ theo cách riêng của họ." Ngoài ra, Dove cũng tài trợ 100.000 USD cho tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu Catalyst do nhà văn về nữ quyền Felice Schwartz thành lập, với mục đích biến những nơi làm việc trở nên hòa nhập hơn đối với phụ nữ ở mọi lứa tuổi.

Theo The Drum

3. ADIDAS ĐANG TÌM KIẾM GIÁM ĐỐC ĐIỀU HÀNH MỚI

Mới đây, trang web chính thức của adidas đã thông báo: ông Kasper Rorsted - Giám đốc điều hành của adidas hiện tại sẽ rời công ty vào năm tới. Hiện adidas đang tiến hành tìm kiếm người thay thế, trong khi ông Kasper Rorsted vẫn sẽ giữ vị trí Giám đốc điều hành cho đến khi có nhân sự mới được bổ nhiệm.

Thời gian qua, adidas đã phải đối mặt với nhiều vấn đề từ đại dịch, căng thẳng địa chính trị khiến doanh số bán hàng chậm lại. Vào ngày 4/8, adidas đã công bố báo cáo tài chính quý II với kết quả doanh thu đạt 5.596 tỷ euro, tăng 10,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận ròng là 309 triệu euro, giảm 24,2% so với cùng kỳ năm trước. Ở Trung Quốc, doanh thu của thương hiệu trong quý I và II giảm 35% so với cùng kỳ 2021. Do đó, hội đồng quản trị của thương hiệu cho rằng đây là "thời điểm thích hợp" để thay đổi nhân sự và khởi động trở lại.

Ông Thomas Rabe, Chủ tịch Ban kiểm soát của adidas Group đã gửi lời cảm ơn đến ông Kasper Rorsted: "Chúng tôi muốn cảm ơn Kasper vì những thành tựu quan trọng của ông ấy. Kể từ khi đảm nhận vị trí Giám đốc Điều hành từ năm 2016, ông đã định vị lại công ty và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số. Dưới sự lãnh đạo của Kasper, doanh số bán hàng trực tuyến của adidas đã tăng gấp 5 lần. Tại Bắc Mỹ - thị trường đồ thể thao lớn nhất thế giới, adidas đã tăng gấp đôi doanh số bán hàng của mình."

Ngoài ra, ông Kasper Rorsted cũng đã góp phần thúc đẩy tính bền vững, tính toàn diện và sự đa dạng trong toàn công ty. Trong đó, tỷ lệ phụ nữ được đề bạt vào các vị trí lãnh đạo đã tăng đáng kể trong nhiệm kỳ của ông. 

Ông Kasper Rorsted cũng chia sẻ: "adidas là một thương hiệu thể thao mang tính biểu tượng. Chúng tôi đã đạt được những bước phát triển vượt bậc trong các chiến lược của mình. Những năm qua, một số yếu tố bên ngoài đã làm gián đoạn hoạt động kinh doanh, đòi hỏi những nỗ lực rất lớn để khôi phục lại mức độ tăng trưởng của công ty. Đây là lý do tại sao việc khởi động lại vào năm 2023 là việc làm đúng đắn cho cả công ty và cá nhân tôi."

Theo CNBC

4. VIẾT SÁCH CÙNG NGƯỜI LẠ TRÊN INTERNET: ĐƯỢC ĐƯA TÊN VÀO QUYỂN SÁCH SAU KHI XUẤT BẢN

"Infinite Chapters" là trang web cho phép những người lạ trên Internet cùng nhau sáng tạo một quyển sách, với phần mở truyện là về một chàng trai tên Jake tỉnh dậy và nhận ra bản thân đang mắc kẹt trên một hòn đảo. Người dùng Internet từ khắp nơi trên thế giới có thể tự do sáng tạo nên phần còn lại của câu chuyện.

Cụ thể, câu chuyện sẽ được viết theo từng phần một. Người dùng có thể đóng góp một đoạn văn bản tối đa 550 ký tự và gửi về trang web. Họ cũng có thể đọc những phần mà những tác giả khác đã chia sẻ để tìm nguồn cảm hứng. Ngoài ra, người dùng còn có thể nhấn "Thích" hoặc "Không thích" để đánh giá ý tưởng của những tác giả khác. Đoạn văn nhận được nhiều lượt "Thích" nhất sẽ được đưa vào quyển sách.

Được biết, sau khi hoàn thành tất cả những phần còn lại, quyển sách sẽ được xuất bản và tên của những tác giả tham gia cũng sẽ được liệt kê trong sách.

Theo Boing Boing

5. NGA KHAI TRƯƠNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ THAY THẾ STARBUCKS

Theo CNN, doanh nhân Anton Pinskiy và rapper Timati đã hợp tác ra mắt Stars Coffee, chuỗi cửa hàng cà phê ở Nga trước đây từng thuộc sở hữu của Starbucks. Đây là lần chuyển đổi thương hiệu mới nhất sau khi hàng loạt tập đoàn phương Tây thông báo rời khỏi thị trường Nga trong những tháng qua.

Bị cấm sử dụng logo Starbucks, cả hai nhà sáng lập đã tìm cách thay đổi. Họ vẫn giữ nguyên thiết kế hình tròn nhưng thay thế biểu tượng nàng tiên cá quen thuộc của Starbucks bằng hình ảnh cô gái một cô gái đội chiếc mũ "kokoshnik" truyền thống của Nga. Ngoài ra, logo được thiết kế với nâu xì gà nhằm thể hiện "sự nam tính". Những vị khách quen sẽ tìm thấy nhiều thức uống quen thuộc giống với menu của Starbucks, ngoại trừ món Frappuccinos được cấp bằng sáng chế của Starbucks.

Trước đây, Starbucks có nguồn lực và cơ sở sản xuất cà phê riêng. Thế nên khi họ quyết định rút lui và không còn hiện diện tại thị trường Nga nữa, Stars Coffee phải tự tìm nhà cung cấp mới. Ông Pinskiy cho biết họ nhập khẩu hạt cà phê từ châu Mỹ Latinh và châu Phi với các nhà cung cấp khác tại Nga.

Starbucks đã đóng cửa 130 cửa hàng ở Nga với 2.000 nhân viên tại Nga vào đầu tháng 2 sau khi xung đột giữa Nga và Ukraine trở nên căng thẳng. Ông Pinskiy cho biết các cửa hàng sẽ dần mở cửa trở lại trong suốt tháng 8 và tháng 9 sắp tới.

Theo CNN

6. FORD SA THẢI 3.000 NHÂN VIÊN TRONG NỖ LỰC CẮT GIẢM CHI PHÍ

Ford cho biết trong email gửi nhân viên rằng hãng đang tiến hành cắt giảm khoảng 3.000 lao động trên toàn cầu của mình. Việc cắt giảm sẽ áp dụng với thị trường Mỹ, Canada và Ấn Độ. Trong đó, phần lớn lao động bị sa thải làm việc ở Bắc Mỹ. 

Cụ thể, 3.000 nhân công nhận quyết định cho nghỉ việc bao gồm: 2.000 nhân viên được trả lương theo năng suất và 1.000 nhân viên làm việc tại agency. Các nhân viên của Ford đã bắt đầu nhận được email thông báo từ ngày 22/8/2022. 

Động thái này là một nỗ lực cắt giảm chi phí trong quá trình tái cơ cấu của hãng dưới thời Giám đốc điều hành Jim Farley. Bên cạnh đó, Ford cũng đặt ra lo ngại về khả năng suy thoái kinh tế khi lạm phát toàn cầu dao động gần mức cao nhất trong 40 năm qua, từ đó đặt ra áp lực chi phí ngày càng lớn cho hãng.

Đại diện của hãng chia sẻ: “Muốn xây dựng một tương lai mới cho Ford buộc phải thay đổi và định hình lại hầu như tất cả các khía cạnh cũ - những gì chúng tôi đã vận hành theo trong hơn một thế kỷ qua. Điều này đòi hỏi sự tập trung, rõ ràng và tốc độ. Do đó, chúng tôi cần xem xét lại cách sử dụng nguồn lực và giải quyết những vấn đề đang tồn đọng trong cơ cấu chi phí.” Giám đốc điều hành Jim Farley cho biết thêm rằng Ford đang “có quá nhiều nhân công không cần thiết tại một số nơi nhất định". 

Ford hiện đang sử dụng khoảng 31.000 nhân viên trả lương theo năng suất ở thị trường Bắc Mỹ. Tính đến cuối năm 2021, hãng có 186.769 nhân viên trên toàn cầu và 48,7% trong số đó làm việc tại Hoa Kỳ. 

Theo CNBC

7. GOOGLE BỊ KHIẾU NẠI VÌ GỬI EMAIL QUẢNG CÁO ĐẾN NGƯỜI DÙNG KHI CHƯA CÓ SỰ ĐỒNG THUẬN

Mới đây nhóm vận động chính sách noyb.eu (Áo) đã gửi đơn khiếu nại gửi đến Cơ quan giám sát bảo vệ dữ liệu tại Pháp (CNIL), cho rằng Google đã vi phạm phán quyết của tòa án Liên minh Châu Âu khi gửi email quảng cáo đến hộp thư đến của người dùng Gmail mà không hỏi ý kiến của họ trước.

Vào năm 2021, phán quyết của Tòa án Công lý Liên minh Châu Âu cho rằng Google nên tham khảo ý kiến người dùng trước khi gửi email quảng cáo. Những email quảng cáo của Google thoạt nhìn rất giống những email khác, nhưng có thêm chữ “Ad” màu xanh lá cây dưới tiêu đề email. Cả CNIL và Google chưa đưa ra phản hồi về sự việc trên.

CNIL là một trong những cơ quan quản lý quyền riêng tư dữ liệu lớn tiếng nhất ở Châu Âu, đã đưa ra mức phạt kỷ lục 150 triệu euro đối với Google vào đầu năm nay vì khiến người dùng Internet khó từ chối “cookies”, một loại tệp dùng để theo dõi hành vi người dùng trực tuyến.

Tổng hợp

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!