Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. STARBUCKS RA MẮT PRODUCTION HOUSE RIÊNG ĐỂ SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ ĐỘC QUYỀN
Mới đây, Starbucks đã chính thức công bố ra mắt Starbucks Studios, một production house chuyên sản xuất nội dung giải trí và những câu chuyện truyền cảm hứng của riêng thương hiệu. Theo thông tin từ trang web của Starbucks, mục tiêu của Starbucks Studios là “kể những câu chuyện giúp tăng cường kết nối và khơi dậy các cuộc trò chuyện, góp phần mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mới mẻ và gắn kết hơn với thương hiệu.”
Để thực hiện sứ mệnh này, Starbucks đã hợp tác với Sugar23, một công ty truyền thông được thành lập bởi nhà sản xuất từng đoạt giải Oscar Michael Sugar. Sugar23 có chuyên môn trong việc kết nối các thương hiệu với các nhà làm phim và sản xuất các chương trình giải trí chất lượng cao.
Việc ra mắt Starbucks Studios đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược tiếp thị của Starbucks. Đây là thương hiệu mới nhất tham gia vào xu hướng thành lập cơ sở sản xuất nội dung giải trí riêng. Trước đó, vào năm 2021, Nike đã ra mắt Waffle Iron Entertainment, và các thương hiệu như AB InBev, Saint Laurent và LVMH cũng đã thành lập các studio hoặc bộ phận giải trí riêng.
2. APPLE HỢP TÁC VỚI OPENAI, TÍCH HỢP CHATGPT VÀO IPHONE, IPAD VÀ MAC
Tại sự kiện WWDC 2024 vừa qua, Apple đã chính thức công bố sự hợp tác với OpenAI, mang đến trải nghiệm trí tuệ nhân tạo (AI) đột phá cho các thiết bị iPhone, iPad và Mac. Điểm nhấn chính là việc tích hợp ChatGPT, một mô hình ngôn ngữ tiên tiến, vào hệ điều hành iOS 18, iPadOS 18 và macOS Sequoia.
Với sự hợp tác này, Siri - trợ lý ảo thông minh của Apple - sẽ được nâng cấp đáng kể với khả năng truy cập kiến thức khổng lồ của ChatGPT. Khi người dùng đặt câu hỏi, Siri có thể (với sự cho phép) khai thác thông tin từ ChatGPT để cung cấp câu trả lời chính xác và hữu ích hơn. Ví dụ: người dùng có thể hỏi Siri về ý tưởng thực đơn cho một bữa ăn cầu kỳ với những nguyên liệu cụ thể, hoặc nhờ Siri tư vấn cách trang trí nhà cửa dựa trên một bức ảnh.
Bên cạnh đó, ChatGPT còn được tích hợp trực tiếp vào các công cụ viết trên toàn hệ thống của Apple. Với tính năng Soạn thư mới, người dùng có thể sử dụng ChatGPT để hỗ trợ viết email, tạo văn bản sáng tạo, hoặc tóm tắt thông tin từ tài liệu, bản trình bày và tệp PDF.
Điều quan trọng là Apple cam kết bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Các yêu cầu và thông tin cá nhân của người dùng sẽ không được ghi lại, và người dùng sẽ luôn có quyền kiểm soát việc sử dụng ChatGPT. Khi sử dụng các tính năng A.I dựa trên đám mây, người dùng sẽ được yêu cầu cấp quyền rõ ràng cho từng yêu cầu.
3. CAMPAIGN ASIA CÔNG BỐ TOP 50 DOANH NGHIỆP HÀNG ĐẦU VIỆT NAM: SHOPEE DẪN ĐẦU, VIETNAM AIRLINES VÀ VIETTEL LÀ HAI THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA LỌT TOP 10
Theo bảng xếp hạng 50 thương hiệu hàng đầu Việt Nam do Campaign Asia công bố mới đây, Shopee tiếp tục giữ vị thế dẫn đầu, tiếp đến là Vietnam Airlines, Samsung, KFC. Bảng xếp hạng có sự phân bố đều giữa các ngành hàng như thương mại điện tử, thời trang, thức ăn nhanh, ô tô, vận tải và giao hàng, và nhà cung cấp dịch vụ di động và phát trực tuyến.
Shopee là thương hiệu được người dùng yêu thích nhất vì gã khổng lồ thương mại điện tử hiện là thị trường trực tuyến phổ biến nhất tại Việt Nam. Nền tảng đã có hơn hai triệu người bán, hơn 50 triệu lượt tải xuống ứng dụng và hơn 16 triệu lượt xem hàng ngày. So với các đối thủ cùng ngành bao gồm Lazada, Tiki, Sendo và TikTok, Shopee nắm giữ xấp xỉ 70% thị phần bán lẻ trên nền tảng này trong quý 3 năm 2023.
Hãng hàng không quốc gia Việt Nam cũng là một trong hai thương hiệu nội địa duy nhất lọt vào top 10 (Viettel xếp thứ 8). Điều này cho thấy sự nỗ lực không ngừng nghỉ của Vietnam Airlines trong việc nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, đồng thời khẳng định vị thế thương hiệu Việt uy tín trên thị trường quốc tế.
Samsung tiếp tục ghi dấu ấn với điểm nhận diện thương hiệu cao nhất tại Việt Nam. Thương hiệu điện tử Hàn Quốc này đã khẳng định vị thế trên thị trường Việt Nam trong nhiều năm qua và được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng sản phẩm và độ tin cậy.
Ngành thức ăn nhanh ghi nhận sự góp mặt của các thương hiệu nổi tiếng như KFC, McDonald's và Burger King trong top 50. KFC dẫn đầu thị trường Việt Nam với vị trí thứ 4, ghi điểm cao về trải nghiệm mua hàng, dịch vụ khách hàng, chất lượng sản phẩm và độ tin cậy. KFC cũng là thương hiệu được người Việt Nam giới thiệu nhiều nhất, chỉ sau Shopee.
4. SINH VIÊN ĐẠI HỌC RMIT THẮNG GIẢI APPLE VỚI ỨNG DỤNG “ĐẾM SỐ LẦN NHAI”
Vừa qua, Hồ Lê Minh Thạch, 22 tuổi, sinh viên trường Đại học RMIT, đã xuất sắc trở thành đại diện Việt Nam giành chiến thắng tại cuộc thi Swift Student Challenge 2024 do Apple tổ chức. Chiến thắng này đến từ ứng dụng Mindful Eating do Thạch sáng tạo, sử dụng công nghệ AR để đếm số lần nhai thức ăn, khuyến khích người dùng ăn uống có ý thức để bảo vệ hệ tiêu hoá.
Ý tưởng về Mindful Eating xuất phát từ trăn trở của Thạch về thói quen ăn uống vội vã của nhiều người trong cuộc sống hiện đại. Việc ăn uống nhanh chóng khiến con người bỏ lỡ niềm vui thưởng thức thức ăn, làm ảnh hưởng tiêu cực đến hệ tiêu hóa. Đến khi Apple tổ chức cuộc thi Swift Student Challenge vào tháng 2 vừa qua, Minh Thạch đã quyết định tham gia với mong muốn tạo ra một sản phẩm ý nghĩa như món quà kỷ niệm cho quãng đời sinh viên.
Để biến ý tưởng thành hiện thực, Thạch đã dành nhiều thời gian nghiên cứu và thử nghiệm. Ban đầu, anh thử sử dụng các công cụ lập trình khác nhưng không đạt được hiệu quả như mong muốn. Sau đó, Thạch nảy ra ý tưởng sử dụng công nghệ AR để theo dõi chuyển động của khuôn miệng. "Mình thấy nhiều ứng dụng sử dụng AR để theo dõi chuyển động mắt, vậy tại sao không áp dụng cho khuôn miệng để theo dõi việc nhai?", Thạch chia sẻ.
Cụ thể, khi dùng bữa, ứng dụng Mindful Eating sẽ theo dõi các cử chỉ hít thở của người dùng qua camera, từ đó có thể phát hiện mỗi lần người dùng đưa thức ăn vào miệng. Bằng cách này, ứng dụng có thể đếm số lần nhai của họ và hiển thị thống kê trên màn hình. Điều này giúp người dùng nhận thức rõ hơn về tốc độ ăn uống của bản thân, từ đó khuyến khích họ ăn chậm rãi, nhai kỹ.
Mindful Eating không phải là thành công đầu tiên của Minh Thạch trên con đường chinh phục đam mê lập trình. Trước đó, anh đã thử sức với một số ứng dụng khác nhưng đều không đạt được kết quả như mong muốn. Tuy nhiên, thay vì nản lòng, Minh Thạch vẫn giữ vững niềm đam mê và không ngừng trau dồi kỹ năng để tiến tới những sáng tạo mới mẻ.
Minh Thạch cho biết, anh sẽ tiếp tục hoàn thiện Mindful Eating để phát hành chính thức trong thời gian tới. Ứng dụng có thể được bổ sung thêm tính năng mới, cải thiện UX, UI để mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt hơn.
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
