Điểm tin tuần: UNIQLO kiện Shein vì "sao chép thiết kế túi đeo vai biểu tượng", Tropicana loại bỏ ký tự "a" và "i" trong tên thương hiệu để quảng bá sản phẩm

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. UNIQLO KIỆN SHEIN VÌ “SAO CHÉP THIẾT KẾ TÚI ĐEO VAI BIỂU TƯỢNG”

Chiếc túi đeo vai đa năng của UNIQLO mang tên “UNIQLO’s Round Shoulder Mini Bag” đã được vinh danh là “Bag of the Year” 2023, theo bảng xếp hạng mới nhất của The Lyst Index. Mới đây, chủ sở hữu của UNIQLO là Fast Retailing đã đệ đơn kiện thương hiệu thời trang nhanh SHEIN vì sao chép thiết kế của sản phẩm này.

Cụ thể, UNIQLO cho biết SHEIN đã bán các sản phẩm túi đeo vai hình bán nguyệt có thiết kế tương tự sản phẩm của hãng. Thương hiệu may mặc Nhật Bản cho rằng việc này vi phạm Đạo luật phòng chống cạnh tranh không lành mạnh của Nhật Bản.

UNIQLO đã yêu cầu SHEIN ngừng ngay lập tức việc bán các sản phẩm nhái và bồi thường những thiệt hại mà công ty phải gánh chịu do việc bán hàng này. “Fast Retailing có lập trường kiên quyết chống lại bất kỳ hành động nào xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của mình và sẽ thực hiện các biện pháp đáp trả thích hợp, bao gồm cả hành động pháp lý”, đại diện công ty mẹ của UNIQLO cho biết.

Đây không phải là lần đầu tiên SHEIN vướng vào các vụ kiện liên quan đến vi phạm bản quyền. Thương hiệu nhiều lần bị các nhãn hàng thời trang nổi tiếng cáo buộc vì sao chép trái phép các mẫu thiết kế thịnh hành.

2. HAIDILAO TRỞ THÀNH THƯƠNG HIỆU ĐỘT PHÁ NHẤT THÁNG 12/2023 TẠI VIỆT NAM NHỜ CƠN SỐT “VŨ ĐIỆU LÀNG LÁ”, THEO BÁO CÁO CỦA DECISION LAB

Theo báo cáo Vietnam's Biggest Brand Movers vừa được Decision Lab công bố, Haidilao đã đứng đầu BXH những thương hiệu đột phát nhất tháng 12/2023 tại Việt Nam. Cụ thể, chuỗi nhà hàng lẩu này đã chứng kiến sự cải thiện ở 7/13 chỉ số BrandIndex trong danh mục Media and Communication (Chỉ số truyền thông và quảng cáo), Brand Perception (Chỉ số nhận thức thương hiệu) và Purchase Funnel (Số liệu kênh mua hàng).

Sự sôi động của mùa lễ hội cuối năm thường thúc đẩy nhu cầu đi ăn ngoài tăng đột biến. Haidilao đã khai thác xu hướng này bằng các sản phẩm Giáng sinh đặc biệt, hàng hóa theo mùa độc quyền và phong cách trang trí lễ hội đầy thu hút. Điều này đã dẫn đến sự quan tâm và cân nhắc mua hàng của người tiêu dùng tăng vọt.

Bên cạnh đó, trải nghiệm ẩm thực sôi động của Haidilao tiếp tục thu hút truyền thông xã hội. Đặc biệt, "Vũ điệu làng lá Haidilao" đã trở thành một cơn sốt trên TikTok, thu hút hàng triệu lượt xem. Nhiều người đã đăng tải video nhảy theo vũ điệu này và tag Haidilao. Điều này đã góp phần nâng cao nhận thức thương hiệu Haidilao và thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu này.

3. FREEPIK RA MẮT TRÌNH TẠO ẢNH TỪ A.I, CHO PHÉP NGƯỜI DÙNG TẠO HÌNH ẢNH HOÀN CHỈNH CHỈ TỪ VÀI NÉT VẼ NGUỆCH NGOẠC

Mới đây, Freepik đã ra mắt công cụ vẽ A.I thời gian thực mới mang tên Freepik Pikaso. Công cụ A.I này cho phép người dùng, ngay cả đối với những người không có kỹ năng vẽ, có thể tạo ra các hình ảnh chất lượng 4K từ vài nét vẽ nguệch ngoạc chỉ trong vài giây. 

Để sử dụng, người dùng chỉ việc mô tả về các đặc điểm mong muốn của hình ảnh như phong cách, ánh sáng, màu sắc, sau đó công cụ A.I sẽ bắt đầu tạo ảnh. Người dùng có thể dụng cọ vẽ để tạo ra thêm các chi tiết mong muốn khác hoặc làm phong phú thêm hình ảnh bằng cách bổ sung icon, ảnh mẫu, câu lệnh hay thậm chí từ webcam.

Bên cạnh đó, Freepik Pikaso còn cung cấp nhiều tính năng khác, bao gồm:

• Tạo hình ảnh từ webcam: Người dùng có thể chuyển đổi cảnh quay trực tiếp thành hình ảnh A.I bằng cách kết nối công cụ với webcam.
• Chia sẻ màn hình: Tính năng này cho phép người dùng áp dụng tính năng tạo thời gian thực cho bất kỳ màn hình nào, bao gồm hình ảnh của bên thứ ba hoặc trình chỉnh sửa 3D.
• Xuất ảnh dưới dạng video: Người dùng có thể xuất tác phẩm của mình dưới dạng video có thể chỉnh sửa.
• Nâng cao (enhance) chất lượng hình ảnh: Tính năng này có thể cải thiện chất lượng của bất kỳ hình ảnh nào, bất kể chất lượng ban đầu.

Hiện, Freepik Pikaso có hai phiên bản: miễn phí và trả phí. Người dùng miễn phí có thể tạo 20 hình ảnh chất lượng cao mỗi ngày. Với tài khoản Premium, số lần sử dụng là không giới hạn và người dùng có thể tạo 4000 hình ảnh chất lượng cao mỗi ngày.

4. LOẠI BỎ KÝ TỰ "A" VÀ "I" TRONG TÊN THƯƠNG HIỆU, TROPICANA KHẲNG ĐỊNH CHẤT LƯỢNG "HOÀN TOÀN TỰ NHIÊN", NÓI KHÔNG VỚI NGUYÊN LIỆU NHÂN TẠO CỦA SẢN PHẨM

Tại triển lãm hàng công nghệ tiêu dùng CES 2024 diễn ra ở Las Vegas (Mỹ), hãng sản xuất nước ép cam đóng hộp nổi tiếng Tropicana đã gây chú ý với chiêu quảng cáo "đá xoáy". Theo đó, hãng này đã bỏ hết chữ cái "A" và "I" - viết tắt của "trí tuệ nhân tạo" - ra khỏi tên thương hiệu của mình, biến "Tropicana" thành "Tropcn".

Hành động này của Tropicana được cho là nhằm khẳng định nước cam của mình là "hoàn toàn tự nhiên", không có bất kỳ thành phần nhân tạo nào. Thương hiệu khẳng định họ chỉ sử dụng cam “được hái ở độ chín cao nhất và ép trong vòng 24 giờ để tạo ra nước ép 100% trong hơn 75 năm qua". Đồng thời, Tropicana cũng muốn mỉa mai trào lưu "đeo mác A.I" đang ngày càng phổ biến hiện nay.

Với tuyệt chiêu quảng cáo "đá xoáy" xu hướng A.I này, Tropicana hy vọng sẽ thu hút được sự chú ý của những người tiêu dùng đang e ngại về các thành phần nhân tạo trong thực phẩm.

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!