Super Bowl là giải bóng bầu dục quốc gia tại Mỹ, một trong những sự kiện thể thao được theo dõi nhiều nhất của truyền hình quốc gia với hơn 100 triệu người xem mỗi năm. Bên cạnh thể thao, sự kiện Super Bowl được coi là “mỏ vàng” của ngành quảng cáo bởi giá trị thương mại khổng lồ mà giải đấu đem lại.
Theo dữ liệu thống kê từ Vivvix, MediaRadar (đơn vị Thông tin Quảng cáo Bắc Mỹ của Kantar Group), một đoạn quảng cáo dài 30 giây có thể tiêu tốn của các hãng tới 7 triệu USD. Dù chi phí đắt đỏ, nhưng việc tham gia quảng cáo tại Super Bowl vẫn được coi là một đòn bẩy quảng cáo hiệu quả cho các thương hiệu lớn.
Celebrity Brand Collaborations (Hợp tác giữa người nổi tiếng và thương hiệu) là phương thức quảng cáo phổ biến nhất trong giải đấu này. Hãy cùng điểm lại 5 “sự kết hợp” được yêu thích nhất (theo khảo sát của Ad Age) tại sự kiện Super Bowl LVIII 2024 dưới đây.
Dunkin’ ‘The DunKings’ ft Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez, & Fat Joe
Agency: Artists Equity
Đứng ở vị trí đầu bảng là sự kết hợp giữa diễn viên đa năng Ben Affleck và thương hiệu cà phê, bánh ngọt nổi tiếng tại Mỹ - Dunkin’ Donuts. Năm nay, The DunKings xuất hiện với bộ ba Ben Affleck, đồng nghiệp Matt Damon và huyền thoại thể thao Tom Brady trong bộ đồng phục hồng cam nổi trội. Nhóm nhạc này đã trình làng ca khúc nhạc pop nổi tiếng “Don't Dunk Away at My Heart” tôn vinh thương hiệu cà phê được yêu thích của Boston.
Ngay sau khi quảng cáo Super Bowl của Affleck được phát sóng, chuỗi Dunkin’ Donuts đã lập tức tung ra thực đơn The DunKings, bao gồm đồ uống riêng của Affleck và DunKings Munchkins Skewers. Đi đôi với thực đơn thú vị, bộ đồ thể thao và mũ lông xù của The DunKings cũng sẽ có sẵn để đặt hàng trên ShopDunkin.com.
Sự đóng góp của Affleck trong việc tạo nên chiến dịch quảng bá The DunKings trong một sự kiện lớn như Super Bowl đã cho thấy sự đầu tư khổng lồ của “ông lớn” ngành F&B Dunkin’ Donuts.
MV quảng cáo 60s này đã cho thấy sự đầu tư và tính toán từ nội dung kịch bản, trang phục, bối cảnh đến âm nhạc. Bên cạnh đó, The DunKings đã đem đến cho marketers một bài học về tính thời điểm, độ nhạy bén trong việc đưa sản phẩm vào thị trường để tạo ra hiệu ứng tốt nhất.
Beyoncé’s “Can’t B Broken”
Agency: Ogilvy
Verizon, một công ty cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu tại Hoa Kỳ, đã chọn Beyoncé cho quảng cáo lần này tại “sân chơi lớn” Super Bowl. Với lượng người hâm mộ “khủng”, sự xuất hiện của "kỷ lục gia phá đảo của giải Grammy” Beyoncé đã tạo ấn tượng khi cô cố gắng đánh sập dịch vụ mạng Internet của Verizon.
Trong video một phút này, Tony Hale thách thức Beyoncé "phá sập" dịch vụ internet 5G của Verizon. Chấp nhận thách thức, Beyoncé tổ chức một quầy bán nước chanh, chơi saxophone, giới thiệu công nghệ "Beyoncé AI" của mình, đóng vai như "Bar-Bey" nhại lại Barbie, và thậm chí tuyên bố ứng cử vào "Beyoncé của Hoa Kỳ".
Tuy nhiên, dù đã rất nỗ lực, cô vẫn không thể đánh bại khả năng cung cấp năng lượng cho điện thoại từ phía Verizon. Video quảng cáo nhấn mạnh sức mạnh và độ ổn định của dịch vụ Internet 5G của Verizon.
Trên hết, cơn sốt người hâm mộ gây ra bởi dòng cuối cùng của quảng cáo:“Okay, họ đã sẵn sàng, tung nhạc mới đi”. Đây là một động thái ngoạn mục của Verizon—Beyoncé khi đã tung ra hai bài hát mới trong cùng đêm đó là "Texas Hold'em" và "16 Carriages."
Đưa ra hai bài hát và gợi ý về một album ca nhạc sắp phát hành là một lựa chọn thông minh và đáng học hỏi cho giới quảng cáo. Bởi lẽ, điều này tạo nên sự tò mò cho fans của Celebs nói riêng và khán giả nói chung. Tuy nhiên, lựa chọn này chỉ thu hút được khán giả với những nghệ sĩ có lượng người theo dõi lớn. Đó là cách mà Verizon chọn mặt gửi vàng trong sự kiện Super Bowl LVIII 2024 lần này.
Cardi B x NYX Cosmetics
Agency: McCann
Sự hợp tác giữa Cardi B và NYX Cosmetics, được hỗ trợ bởi agency McCann, đã nổi bật trong mùa quảng cáo Super Bowl. Quảng cáo được phát sóng ở 10 thị trường hàng đầu trong khu vực và trên toàn quốc, đặc biệt đưa yếu tố hài hước lên hàng đầu.
Cardi B đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của quảng cáo, truyền tải vào đó sự kết hợp giữa tính cách vui vẻ và gợi cảm của cô ấy. Sự nhầm lẫn đáng yêu của phái mạnh về việc sử dụng son bóng căng mọng NYX đã tạo ra ấn tượng sâu sắc cho khán giả. Mặc dù, đó cũng chính là yếu tố khiến MV bị hạn chế một phần nội dung trong lượt phát sóng tại Super Bowl.
Tuy nhiên, chính những lời ám chỉ đỉnh cao và lối diễn hài hước của Cardi B đã nâng quảng cáo lên một tầm cao mới, khiến nó trở nên đáng nhớ và thu hút sự chú ý. Sự hợp tác này đã mang đến bầu không khí táo bạo và độc đáo cho bối cảnh quảng cáo một cách hiệu quả, khiến NYX Cosmetics trở nên khác biệt trong Super Bowl.
Christopher Walken x BMW ft Usher
Agency: Goodby Silverstein & Partners
"Talkin 'Like Walken" là dự án quảng cáo độc đáo của BMW tại Super Bowl 2024, với sự tham gia của nam diễn viên nổi tiếng Christopher Walken. Ông xuất hiện để giới thiệu BMW 5 Series thế hệ thứ tám và mô hình xe điện đầu tiên của hãng, BMW i5.
Quảng cáo nổi bật với câu chuyện về sự bắt chước, từ nhân viên đậu xe đến thợ may, nghệ sĩ trang điểm và người phục vụ cà phê, tất cả đều muốn nói giống giọng mũi trầm và ngữ điệu độc đáo của Christopher Walken.
Goodby Silverstein & Partners đã rất khéo léo trong việc đặt sự sao chép của số đông bên cạnh sự “vượt trội” của Walken. Hình ảnh Walken lái chiếc BMW 5 của mình đi ở cuối quảng cáo đã thể hiện rõ thông điệp: “Chỉ có một Christopher Walken và chỉ có một Ultimate Driving Machine. Còn lại chỉ là sự sao chép.”
Không nhất thiết phải là động cơ xe, thiết kế hay công nghệ, trải nghiệm cảm xúc và khẳng định đẳng cấp thương hiệu cũng là một góc nhìn mới cho những người làm sáng tạo ngành quảng cáo xe ô tô.
Aubrey Plaza x Mtn Dew
Agency: Goodby Silverstein & Partners
Cuối cùng, để tạo nên dấu ấn kỷ niệm 20 năm ra mắt sản phẩm, Mountain Dew Baja Blast, đồ uống phổ biến từng bán độc quyền tại Taco Bell, sẽ được bán tại các cửa hàng khác trên toàn quốc trong tháng 2 năm 2024. Thương hiệu nước ngọt có ga Mountain Dew đã chọn Aubrey Plaza để gửi gắm thông điệp quảng cáo tại sự kiện Super Bowl LVIII.
Plaza, tự xưng là "người yêu nước Mỹ," luôn “bùng nổ” với những trải nghiệm vui vẻ cùng Baja Blast, cho dù đó là tại một bữa tiệc ồn ào cùng trẻ con, bị kẹt trong thang máy, hay thậm chí khi bị người ngoài hành tinh bắt cóc.
Cầm chai nước ngọt Baja Blast trong tay khi đang cưỡi một con rồng, Aubrey Plaza khẳng định "Tôi có thể vui chơi bất cứ lúc nào, ở bất cứ đâu". Câu nói ấy như một lời thông báo về việc mở rộng thị trường của nhãn hàng trong sự kiện lần này.
Khẩu hiệu "Having a Blast" liên tục được nhắc lại trong quảng cáo, có thể hiểu là "có một trải nghiệm đặc biệt" hoặc "tận hưởng một khoảnh khắc hào hứng." Có lẽ, đây không phải là một chiến lược mới trong lĩnh vực quảng cáo. Tuy nhiên, khi đặt vào ngữ cảnh của một sự kiện hàng trăm triệu người xem, cùng đồng lòng nhớ đến tên sản phẩm, thì hiệu ứng mà nó đem lại thực sự là một điều kỳ diệu.
Một mẫu số chung cho tất cả 5 quảng cáo trên là sự hợp tác giữa nhãn hàng và người nổi tiếng. Tuy nhiên, đó chưa phải tất cả. Mấu chốt để một quảng cáo nổi bật trong rất nhiều những quảng cáo khác trong bối cảnh giải đấu Super Bowl LVIII 2024 là:
- Sự ấn tượng: Video quảng cáo với thời lượng ngắn chỉ từ 30 giây đến 1 phút. Vì thế, cả 5 quảng cáo trên đều gây ấn tượng cho khán giả ngay từ những giây đầu tiên bằng sự xuất hiện của nhân vật chính và những sự kiện liên tiếp xảy ra.
- Tính thời điểm: Bên cạnh những tính toán về chuỗi sự việc liên tiếp xảy ra trong video quảng cáo. The DunKings, Mtn Dew hay Verizon đều có sự tính toán trong việc tung ra sản phẩm để tối đa tính thương mại và xu hướng mạng.
- Tính hài hước: Cả 5 quảng cáo trên đều mang yếu tố hài hước, lạc quan với tiết tấu nhanh. Điều này phù hợp với không khí và tinh thần của một giải đấu lớn như Super Bowl.
- Thông điệp rõ ràng: Giá trị cho một video quảng cáo chính là sức truyền tải thông điệp của nhãn hàng tới khán giả. Âm thanh, hình ảnh và lời thoại đều là công cụ để nhà sản xuất đưa ra thông điệp cho chiến dịch quảng cáo. Một thông điệp rõ ràng khiến khán giả dễ dàng tiếp nhận và ghi nhớ.
Cập nhật các chiến dịch mới nhất qua Newsletter!
