Trên thế giới ngày nay, sự kết nối và ảnh hưởng của các hiện tượng văn hóa như meme đã trở thành nhân tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo của các thương hiệu. Nghệ thuật nắm bắt và tận dụng các xu hướng và sự kiện văn hóa ngay khi chúng mới xuất hiện đã trở thành một phương pháp hiệu quả để thúc đẩy kết nối sáng tạo với khách hàng.
Theo dữ liệu thống kê từ Vivvix, MediaRadar (đơn vị Thông tin Quảng cáo Bắc Mỹ của Kantar Group), một đoạn quảng cáo dài 30 giây có thể tiêu tốn của các hãng tới 7 triệu USD. Dù chi phí đắt đỏ, nhưng việc tham gia quảng cáo tại Super Bowl vẫn được coi là một đòn bẩy quảng cáo hiệu quả cho các thương hiệu lớn.