Khi mùa lễ hội đến gần, các mẫu quảng cáo ấm áp nhấn mạnh sự đoàn tụ, gắn kết đang “chiếm sóng” thị trường Quảng cáo - Truyền thông toàn cầu. Tuần qua, Coca-Cola, UNIQLO, Samsung và Sanrio (Hello Kitty) đã có những chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!


1. Coca-Cola: The World Needs More Santas


Từ những năm 1920, hình ảnh ông già Noel đã gắn liền với các chiến dịch mùa lễ hội của Coca-Cola suốt 92 năm qua. Mùa Giáng sinh năm nay, thương hiệu đã ra mắt TVC “The World Needs More Santas” (tạm dịch: Thế giới này cần có thêm ông già Noel) nhằm chia sẻ câu chuyện về hình tượng nhân vật này. 



Xuyên suốt đoạn phim dài gần 2 phút, thương hiệu đã miêu tả một thành phố có hàng trăm ông già Noel. Họ luôn mỉm cười và giúp đỡ lẫn nhau: giúp bắt taxi, hỗ trợ tập gym, nhường nhịn lon Coca-Cola cuối cùng,... Tại thành phố này, mọi người đối xử với nhau một cách hoà nhã, thân thiện và tốt bụng.


Thế nhưng sau đó, đoàn tàu đã khéo léo chuyển cảnh từ một thành phố đầy ắp các ông già Noel sang thế giới thực. Tại đây, những người dân cũng nhiệt tình giúp đỡ mọi người xung quanh: người phụ nữ giúp giữ cửa xe buýt, người đàn ông lớn tuổi hỗ trợ bọn trẻ thiết kế người tuyết,... Qua đó, Coca-Cola muốn truyền tải thông điệp rằng tất cả chúng ta đều là những “ông già Noel” sẵn sàng giúp đỡ mọi người một cách hào phóng và thiện chí. 


Coca-Cola muốn nhấn mạnh rằng, bất kỳ ai cũng có thể trở thành ông già Noel


Ngoài ra, thương hiệu cũng tạo một bài kiểm tra ngắn để người dùng tìm hiểu xem họ sẽ là một Santa Claus như thế nào. Bài test gồm 5 câu hỏi xoay quanh các hoạt động yêu thích của người dùng vào dịp Giáng sinh: người dùng muốn đón Noel ở đâu, họ thích làm gì nhất trong khoảng thời gian này,... Từ đó, thuật toán sẽ phân tích người dùng thuộc nhóm Santa Claus nào: The Thoughtful Santa luôn mang đến sự ấm áp cho những người xung quanh, hay Generous Santa tích cực tặng quà cho gia đình,... 


Bài test thú vị giúp “phân loại” Santa từ Coca-Cola


2. Hello Kitty mừng sinh nhật 50 tuổi


Trong suốt nửa thế kỷ, Hello Kitty là nhân vật khó phai mờ trong văn hoá đại chúng và là biểu tượng cho sự dễ thương. Vào ngày 01/11 vừa qua, Hello Kitty đã đón sinh nhật 50 tuổi với hàng loạt hoạt động quảng bá ấn tượng.


Theo đó, Hello Kitty sẽ “nhảy múa” bên cạnh 5 địa danh nổi tiếng toàn cầu là Tháp đồng hồ Big Ben (London), Tháp Eiffel (Paris), tòa nhà Empire State (New York),... Nàng mèo được bao phủ bởi hàng loạt hiệu ứng sống động như bóng bay, bươm bướm, bông hoa, kẹo ngọt,... Người dùng có thể truy cập vào ứng dụng AR (Thực tế Tăng cường) để tương tác trực tiếp với nàng mèo này và chia sẻ các video lên nền tảng TikTok. Hiện nay, hashtag #hellokitty50th đã thu hút gần 3 triệu lượt xem chỉ trong vòng 1 tuần.


Hello Kitty xuất hiện tại các địa danh nổi tiếng trên toàn cầu


Không dừng lại ở đó, công ty Sanrio sở hữu thiết kế Hello Kitty sẽ mang quán cafe ảo “My Hello Kitty Cafe” đến Roblox để người hâm mộ có thể tự do đắm chìm trong không gian tràn ngập hình ảnh của nhân vật này. Bắt đầu từ tháng 11, người chơi có thể chụp những bức ảnh mang phong cách Y2K và mang về những món quà thú vị từ nền tảng.


 3. Emily in Paris x Samsung: Which Z Are You?


“Emily in Paris” là series truyền hình đình đám của Netflix xoay quanh nhân vật chính Emily Cooper (do nữ diễn viên Lily Collins thủ vai) khi cô đến Paris làm việc trong ngành Truyền thông. Tiếp nối thành công của 3 mùa trước, phần 4 của series dự kiến sẽ được khởi chiếu vào năm 2024.


Nếu như toàn bộ cốt truyện của phần 3 xoay quanh việc Emily nỗ lực giành lấy hợp đồng quảng cáo của McDonald's, phần 4 lại chú trọng vào “trận chiến” của Luc và Julien về các mẫu điện thoại Samsung. Cả hai đối chọi gay gắt để tìm lời giải cho câu hỏi “Samsung Z Fold 5 hay Z Flip 5 tốt hơn?”. 



Cụ thể, Julien cho rằng “không có bất kỳ ai muốn mình trở nên nhàm chán”. Thế nhưng thay vì phải dùng nhiều công cụ để khiến bản thân “ngầu” và cuốn hút hơn, một chiếc điện thoại nắp gập Galaxy Z Flip 5 đã đủ khiến người dùng thú vị hơn. Trong khi đó, Luc thích thú với Galaxy Z Fold 5 vì kích thước màn hình to, dễ dàng ghi chú thông tin. 


Luc có niềm tin mãnh liệt rằng chiếc điện thoại Z Fold 5 phù hợp với những người dùng tinh tế và hiểu biết, trong khi Julien khẳng định Z Flip 5 là sản phẩm hoàn hảo dành cho tệp người thời trang, năng động và hướng ngoại. Sau tất cả những tranh cãi, cả hai nhân vật đặt câu hỏi cho người xem rằng họ thích sản phẩm nào hơn. Dù lựa chọn Fold hay Flip, cuối cùng Samsung đều hướng người dùng về “Join the flip side”.



4. UNIQLO: Find Joy In The Everyday


Trong TVC “Find Joy In The Everyday” (tạm dịch: Tìm kiếm niềm vui mỗi ngày), UNIQLO và agency Havas Media Singapore đã tái hiện không gian nô nức của mùa lễ hội với những cánh chim uốn lượn, diễn viên xiếc xuất hiện trên đường phố, bọn trẻ con nối đuôi nhau chơi đùa,...


Trong khung cảnh ấy, cửa hàng UNIQLO xuất hiện thật lộng lẫy và tấp nập người vào kẻ ra. Ai ai cũng đến cửa hàng đã mua sắm trang phục mới, hoặc như nhân vật chính của TVC, mua sản phẩm làm quà tặng cho người thân. Khi cô bước về nhà với bộ trang phục mới toanh trên tay, người con gái đã vô cùng mừng rỡ và háo hức mở quà.



Qua đó, UNIQLO chứng minh rằng một món quà nhỏ cũng có thể mang lại những khoảnh khắc, kỷ niệm vui vẻ cho bản thân và những người xung quanh. “Một khi chúng ta biết trân trọng những điều nhỏ nhặt, thế giới sẽ trở thành một nơi ấm áp hơn rất nhiều” là những gì mà thương hiệu gửi gắm bên dưới dòng mô tả TVC. Đặc biệt trong bối cảnh kinh tế ảm đạm như hiện nay, thông điệp của UNIQLO càng thêm phần ý nghĩa, nhắc nhở người dùng kiếm tìm niềm vui từ cuộc sống xung quanh.


Kim Ngọc


Cùng cập nhật những chiến dịch sáng tạo mới nhất qua Newsletter!