“Hồi sinh” sau nhiều năm vắng bóng nhưng không may vấp ngã vì “cái bẫy” chiếm dụng văn hoá: Hành trình Biti’s Hunter lấy lại vị thế bằng chuỗi chiến dịch đề cao giá trị xã hội đậm chất Việt

Từng là trào lưu và xu hướng thịnh hành của thế hệ Millennials, Biti’s “sẩy chân” trước sự phát triển của Nike và adidas những năm 2000. Vắng bóng một thời gian, thương hiệu trở lại với các chiến dịch kết hợp cùng những nghệ sĩ nổi tiếng. Tuy vậy, một lần nữa thương hiệu này lại đánh mất vị trí trong chính thị trường nước nhà khi ra mắt các sản phẩm liên quan đến văn hóa nhưng lại không đầu tư tìm hiểu kỹ càng. Dù vậy, Biti’s giữ vững sứ mệnh là thương hiệu thực hiện các chiến dịch với thông điệp ý nghĩa như bình đẳng giới, tôn vinh phụ nữ, ủng hộ người Việt dùng hàng Việt,... đến với cộng đồng. 

Từ thương hiệu nổi đình đám trong thế hệ Millennials đến cái tên “vang bóng một thời” 

Biti’s tiền thân là 2 công ty Bình Tiên và Vạn Thành, nằm tại đường Bình Tiên, quận 6, TP.HCM, chuyên sản xuất các loại giày dép cao su. Năm 1986, ông Vưu Khải Thành, cha đẻ của Biti’s, sáp nhập lại thành hợp tác xã cao su Bình Tiên (sau này được gọi là Biti’s) chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang thị trường Đông Âu và Tây Âu. Nhưng khi Liên Xô và Đông Âu sụp đổ, Biti’s cũng mất luôn “món mồi ngon béo bở” ở Châu Âu. 

Cuối những thập niên 80, Biti’s tiếp tục sản xuất và tập trung bán ở nội địa nhưng gặp phải các đối thủ nặng ký là các mặt hàng dép xốp được nhập khẩu từ Thái Lan, Trung Quốc. Được làm bằng chất liệu mới, đẹp, nhẹ và tiện lợi hơn dép cao su được bán trên thị trường Việt Nam, dép xốp đến từ hai nước láng giềng này nhanh chóng chiếm ưu thế khiến Biti’s bị bỏ lại phía sau. 

Thất bại ở thị trường quốc tế lẫn nội địa, ông Vưu Khải Thành và vợ của mình là bà Lai Khiêm không bỏ cuộc và tiếp tục tìm kiếm “mảnh đất màu mỡ” cho Biti’s. Năm 1989, trong một lần sang Đài Loan, vợ chồng ông Vưu tìm thấy một loại dép xốp làm bằng chất liệu hạt nhựa EVA (có đặc tính đàn hồi, dẻo dai). Nhận ra đây là cơ hội tốt, họ tìm hiểu về công nghệ EVA và mua dây chuyền sản xuất về Việt Nam.

Ông Vưu Khải Thành, người đặt những nền móng đầu tiên cho thương hiệu giày, dép Việt Nam - Biti’s

Quyết định đưa Biti’s xuất khẩu để tránh “đụng độ” với các thương hiệu giày dép đình đám được nhập khẩu vào Việt Nam vào thời gian đó, vợ chồng ông Thành quyết định chọn Tây Nam (Trung Quốc) làm thị trường tiếp theo để kinh doanh và phát triển; bởi khu vực này có nhiều văn hoá hàng tiêu dùng tương đồng với Việt Nam. Thành công trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên xuất khẩu giày dép sang Trung Quốc, Biti’s bắt đầu phủ sóng từ Tây Nam đến khắp các tỉnh thành từ Vân Nam, Trùng Khánh, Quảng Tây, Quảng Đông,… đến Bắc Kinh, Thượng Hải.

Sản phẩm dép xốp EVA của Biti’s Hunter (thuộc Biti’s) được bày bán ngày nay 

Bàn đạp tại Trung Quốc đã cho hai vợ chồng ông Lưu một bước đà thật xa. Đầu thập niên 90, Biti’s quay về nước chinh phục khách hàng Việt. Nhằm tạo tiếng vang với thị trường nội địa, thương hiệu đã đầu tư hơn 15 nghìn USD (tương đương 300 triệu đồng) để cùng agency Leo Burnett nổi tiếng trong ngành Quảng Cáo, thực hiện chiến dịch “Nâng niu bàn chân Việt” ghi dấu ấn mạnh mẽ vào trong tâm trí người tiêu dùng.

Theo đó, “đơn đặt hàng” yêu cầu agency lồng ghép sản phẩm của Biti’s vào trong văn hoá Việt Nam nhưng phải thể hiện đầy đủ các nội dung, hình ảnh, thông điệp vỏn vẹn trong vòng 30 giây. Ông Trương Viết Trương, chuyên viết quảng cáo cho Leo Burnett, bộc bạch: “Hiện nay nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa chịu đầu tư nhiều cho quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm so với các công ty nước ngoài. Đừng quên rằng hiệu quả giữa hai mẫu quảng cáo tốt và kém có thể chênh nhau đến 20 lần. Một doanh nghiệp lớn mà quảng cáo tồi sẽ ít được người tiêu dùng biết đến so với một doanh nghiệp nhỏ biết làm quảng cáo tốt.”

Sau khi tìm hiểu lịch sử các loại giày dép Việt Nam, ông Trương bật ra ý tưởng về sự phát triển của “những bước chân”. Từ những bước chân trần sơ khai, thời phong kiến, giày cỏ thời Tây Sơn, đôi dép cao su anh bộ đội cụ Hồ và loại giày thể thao hiện nay, tất cả đều gắn với lịch sử thăng trầm của Việt Nam.

Đoạn quảng cáo “viral” một thời của Biti’s 

Nhận được cái “gật đầu” từ Biti’s, Giám đốc mỹ thuật Đạo Văn Hoàng cùng với nhà quay phim Mỹ Joe Jizzo và đạo diễn Nicolas của hãng Sundest đã bắt tay vào thực hiện hoá ý tưởng đó. Nếu tinh ý, khán giả có thể nhận thấy khuôn hình và góc quay có sự thay đổi nhằm thể hiện sự tiến triển qua các thời kỳ.

Ông Lê Phụng Hào, từng đảm nhiệm vị trí Phó Tổng Giám đốc Biti’s, cho biết trong một bài báo: “Chi phí thực hiện mẫu quảng cáo này khoảng 15.000 USD - gấp 4, 5 lần các mẫu quảng cáo trước đây. Tuy nhiên so với hiệu quả mà nó mang lại thì cái giá như vậy không phải là cao.”

Slogan huyền thoại “Nâng niu bàn chân Việt” của Biti’s 

Sau chiến dịch “Nâng niu bàn chân Việt”, các mẫu giày dép mang tên Biti’s dần trở thành xu hướng thịnh hành trong thế hệ Millennials. Từng có ý kiến cho rằng một nhà không sở hữu một đôi dép xốp của Biti’s là “quê mùa”. Biti’s dường như trở thành “cơn sốt” trong giới trẻ 8X, 9X. 

Tuy nhiên, sau khoảng thời gian bùng nổ, thương hiệu Việt này lại dần trở nên “im hơi lặng tiếng” vào những năm 2000 khi Nike và adidas “xâm lấn” vào thị trường nội địa. Làn gió mới từ châu Âu khiến những thiết kế cổ điển và bình dân của Biti’s bị “thổi bay”. Người dùng dần chuyển sang ưa chuộng những mẫu giày hiện đại, đa dạng mẫu mã hơn là một đôi giày Việt “bình thường”. Theo thời gian, đoạn quảng cáo “Bước chân Long Quân xuống biển. Bước chân Âu Cơ lên non. Bước chân Tây Sơn thần tốc. Bước chân vượt dãy Trường Sơn…” cũng dần bị lãng quên.

Cú “lội ngược dòng” đầy ngoạn mục nhờ chiến lược kết hợp với người nổi tiếng

Cuối năm 2016, Biti's cho ra mắt thương hiệu con Biti's Hunter, đánh dấu sự trở lại của thương hiệu giày dép Việt nổi tiếng với một diện mạo hoàn toàn mới, năng động và trẻ trung hơn. Để tạo tiếng vang trên thị trường, Biti’s Hunter đã khéo léo đưa sản phẩm của mình vào trong MV của hai ca sĩ Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn. 

Đây là hai tên tuổi “nổi như cồn” vào thời điểm đó với loạt “hit” thu hút hàng triệu lượt xem. Bắt tay cùng Biti's Hunter, Sơn Tùng M-TP đã mang đôi giày thể thao của hãng trong “Lạc Trôi”. Những tưởng sản phẩm không hề “hợp rơ” với bối cảnh MV, sức hút của nam ca sĩ vẫn khiến người xem không khỏi tò mò về danh tính của đôi giày ngay khi MV vừa ra mắt, qua đó giúp tên tuổi Biti's một lần nữa phổ biến trên mạng xã hội.

Đôi giày Biti’s Hunter được Sơn Tùng M-TP diện trong MV “Lạc Trôi” 

Đến đầu năm 2017, Biti’s hợp tác cùng nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn ra mắt MV Tết, đánh dấu sự khởi đầu của series “Đi Để Trở Về” đặc trưng của thương hiệu. Đánh vào hai luồng suy nghĩ trái chiều “Tết này nên đi du lịch hay là về nhà?” của người trẻ, chiến dịch lập tức thu hút đông đảo những cuộc tranh luận đến từ 2 phía “Đi” và “Về”. Táo bạo trong việc gia nhập đường đua Marketing Tết cùng các thương hiệu lớn, Biti’s vẫn không hề bị bỏ lại phía sau. Đến nay, MV đã thu hút gần 100 triệu người xem và hơn 26 nghìn bình luận trên YouTube.

MV ca khúc “Đi để trở về” do ca sĩ Soobin Hoàng Sơn thể hiện là “màn chào sân” đầy ấn tượng của Biti’s Hunter

Kết quả, đôi giày màu đen mang tên “Hunter Feast” được Sơn Tùng diện trong MV “Lạc Trôi” và các đôi giày khác mà Soobin mang trong “Đi để trở về” mùa 1 như Biti’s Originals, Biti’s Hunter Liteknit Summer Vibes,... ngay lập tức tạo nên cơn sốt vào dịp Tết. Đặc biệt, số lượng đặt hàng của dòng sản phẩm Hunter Feast có doanh số gấp 3 lần so với bình thường.

Hai đôi giày luôn trong tình trạng “cháy hàng” của Biti’s sau khi được Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn diện 

Từ thành công của hai chiến dịch trên, Biti’s đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng trong vòng 7 ngày cũng như đạt được những thành tích đáng chú ý như giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc nhất Châu Á, giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017,... Thậm chí, Biti's còn là thương hiệu được Forbes Vietnam định giá hơn 17 triệu USD vào năm 2017.

Thừa thắng xông lên nhưng rồi lại vấp ngã vì cái “bẫy” chiếm dụng văn hoá

Sau màn kết hợp cùng Soobin Hoàng Sơn, Biti’s thừa thắng xông lên khi tiếp tục khởi động nhiều chiến dịch quảng bá thương hiệu đến với công chúng. Đánh vào tinh thần dân tộc và thể hiện các khía cạnh mang tinh thần văn hoá, Biti’s cho ra mắt nhiều dòng sản phẩm như Nameless Edition, Hanoi Culture Patchwork, Arising Vietnam,... Đặc biệt, chiến dịch “Proudly Made In Vietnam” kết hợp với các nghệ sĩ nội địa tạo nên các sản phẩm “rất Việt Nam” càng thể hiện sự tôn vinh văn hoá của thương hiệu Việt này. 

“Cú ngã” đầu tiên của Biti’s Hunter sau màn “hồi sinh” xảy đến vào ngày 10/10/2021, khi thương hiệu cho ra mắt “Biti’s Hunter Street Blooming’ Central” với chất liệu và hoạ tiết từ vải thổ cẩm với tên gọi “Cảm hứng tự hào Miền Trung – Hoa trong đá” và lời cam kết sẽ trích 100 nghìn đồng để ủng hộ các quỹ phát triển tài năng của miền Trung, đặc biệt là dân tộc Chăm. Những tưởng sản phẩm này sẽ lập tức thu hút đông đảo lượng khách hàng bởi thiết kế độc đáo, mang bản sắc dân tộc Việt và hoạt động ý nghĩa, thế nhưng chỉ vài ngày sau, Biti’s Hunter Street Blooming’ Central lập tức bị “chỉ điểm” những yếu tố không hợp lý. 

Cụ thể, một tạp chí thời trang nhận định dòng sản phẩm mới này “gồng gánh và lai tạp”. Cùng lúc đó, một tài khoản trên Facebook phát hiện loại gấm được Biti’s giới thiệu là “cảm hứng miền Trung” nhưng lại sử dụng loại gấm được bán trên nền tảng thương mại điện tử Taobao (Trung Quốc). Ngoài ra, sản phẩm thổ cẩm được thương hiệu ghi chú là của Tây Nguyên nhưng thực chất là hoa văn của đồng bào người Chăm, với tên gọi là hoa văn chân chó “takai asau”. 

Khi những ý kiến trái chiều và tranh luận của cộng đồng mạng vẫn chưa nguội dần, Biti’s lập tức đăng tải bài viết đính chính và giải thích những tranh cãi, lùm xùm xoay quanh dòng sản phẩm “mới đẻ” này vào 2 ngày sau đó (tức 12/10). Ngoài ra, Thương hiệu cũng nhanh chóng khắc phục các điểm chưa hợp lý, giới thiệu sản phẩm với thiết kế hoàn toàn mới đến người dùng.

Phiên bản mới của “Biti’s Hunter Street Blooming’ Central” sau khi gây nhiều tranh cãi 

Sau cú ngã trên cùng với những biến động trong tình hình kinh tế - xã hội, Biti’s ghi nhận mức doanh thu 1.234 tỷ đồng vào năm 2021, giảm 440 tỷ đồng so với năm 2020. Dù vậy, Biti’s vẫn có nhiều chiến dịch mang tầm ảnh hưởng và ghi dấu ấn trong lòng người Việt. 

Biti’s và những chiến dịch hướng đến cộng đồng 

Được biết đến với nhiều thông điệp, chiến dịch mang dấu ấn Việt Nam, Biti’s đã nhiều lần kết hợp với các thương hiệu nội địa hoặc các nghệ sĩ, tác giả người Việt để ra mắt đa dạng bộ sưu tập trong nhiều năm qua. Ngoài ra, với tầm ảnh hưởng sâu rộng gắn liền với nhiều thế hệ người Việt, thương hiệu này còn thường xuyên thực hiện các chiến dịch hướng đến các giá trị tích cực của xã hội cũng như truyền tải tinh thần bình đẳng giới, tôn vinh phụ nữ.

1. Biti’s x H’Hen Niê: “Bước về phía Mặt Trời” 

Chiến dịch “Bước về phía Mặt Trời” năm 2019 có sự góp mặt của Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2017 H’Hen Niê là một dự án vì phụ nữ. Với thông điệp “Thay đổi cách mẹ dạy con gái là thay đổi số phận cô bé ấy sau này”, chiến dịch lan tỏa niềm tin: “Chỉ khi mỗi cô bé gái tin rằng bản thân mình xinh đẹp, tự tin, thông minh, mạnh mẽ và kiên cường, khi ấy chúng ta mới có một thế hệ phụ nữ kiêu hãnh, dám vì bản thân mình mà tranh đấu thay đổi tương lai”.

Là một trong những nhân vật truyền cảm hứng yêu bản thân, H’Hen Niê dường như “đo ni đóng giày” trong chiến dịch “Bước về phía Mặt Trời” của Biti’s 

Là dự án nữ quyền với mong muốn tiếp sức cho hành trình gieo niềm tin và sự kiêu hãnh cho phái nữ, Biti’s nhận định rằng gia đình là hạt nhân của xã hội, chính vì lý do đó việc “thay đổi cách mẹ dạy con gái” cũng chính là “thay đổi số phận của cô bé ấy”. Với hashtag #ChangeYourGirlsDestiny (tạm dịch: thay đổi số phận của con gái bạn), chiến dịch của Biti’s khuyến khích hàng triệu người mẹ khắp đất nước Việt Nam hãy thay đổi trong cách dạy để các bé gái có thể “trân trọng, thương yêu bản thân, thông minh để vượt qua định kiến và dũng cảm để cất tiếng nói bảo vệ bản thân và những người thân yêu”.

Được biết đến là Hoa hậu truyền cảm hứng một thế hệ phụ nữ yêu thương bản thân mình, H’Hen Niê dường như tìm được sự đồng điệu trong lối suy nghĩ và tâm hồn khi hợp tác chiến dịch “Bước về phía Mặt Trời” với Biti’s.

Đoạn video đánh dấu H’Hen Niê trở thành Đại sứ Thương hiệu cho chiến dịch “Bước về phía Mặt Trời” của Biti’s 

2. You x Biti’s x Vietmax 

Trong đợt dịch bùng phát vào năm 2020, Biti’s cho ra mắt chiến dịch “Cùng vẽ lên niềm tự hào Việt Nam” phối hợp cùng với nghệ sĩ Việt Max thực hiện 3 tác phẩm vẽ lại các câu chuyện đầy sáng tạo và truyền cảm hứng như: doanh nhân kiêm đầu bếp Kao Siêu Lực cùng món bánh mì thanh long giải cứu nông dân, điệu nhảy rửa tay nổi tiếng của…,... Tất cả tác phẩm được thiết kế dưới bàn tay của Việt Max sẽ được đăng và mở pre-order trên website của Biti’s, 4 mẫu thiết kế nào có lượt pre-order nhiều nhất sẽ được đưa vào quá trình sản xuất.  

Chiến dịch đã thu hút hơn 100 tác phẩm từ hơn 30 nghệ sĩ trên khắp đất nước, đồng thời nhận được sự hưởng ứng từ 12 thương hiệu lớn, hơn 100 thương hiệu nội địa vừa và nhỏ. Tất cả đều đồng lòng, chung tay lan tỏa những giá trị tinh thần, tiếp thêm sức mạnh cho các tuyến đầu và những người dân đang bị cách ly vượt qua đại dịch Covid-19. 

Theo đó, Biti’s sẽ trích ra 10% doanh thu từ sản phẩm để đóng góp vào Quỹ sẵn có của Biti’s 1 tỷ đồng nhằm hỗ trợ trang thiết bị y tế, nhu yếu phẩm cần thiết để bảo vệ thầy thuốc và các chiến sĩ công an, bộ đội, cơ quan báo chí trực tiếp tiếp xúc với người mắc bệnh, hỗ trợ người bị nhiễm bệnh và nghi nhiễm bệnh phải cách ly để phòng chống dịch theo lời kêu gọi của Chính phủ. 

“Cách ly không phải tù đày.

Cách ly là để phơi bày Cô Vy

Sao mà buồn khổ làm chi

Cữ nghĩ tích cực – mình đi nghỉ hè

Làm quen bạn, kết thêm bè

Lợi dân, ích nước quá nè bạn ơi!” 

Là bài thơ được viết dưới tác phẩm bởi agency quảng cáo Dentsu Redder

3. Tiếp Bước Tiến: Proudly Made In Vietnam 

“Tiếp bước tiến” là triễn lãm Biti’s tổ chức vào năm 2022 kết hợp cùng với 40 nghệ sĩ người Việt hoặc gốc Việt. Các nghệ sĩ được tự do lựa chọn chất liệu, thể loại và cách trình bày để tạo nên một dự án khác biệt bằng những họa phẩm từ giá vẽ, đến thơ, ảnh, video, thiết kế tạo hình, sắp đặt,... Bài đăng của Biti’s trên Facebook cho biết: “Nếu sự phát triển của đất nước là nguồn cảm hứng để sáng tạo, thì nay các nghệ sĩ dùng tác phẩm của mình để truyền cảm hứng ngược lại cho công chúng, cộng đồng.”

Là một dự án sáng tạo tôn vinh 40 năm Việt Nam tiến bước, Biti’s đã cùng 40 nghệ sĩ trưng bày 40 tác phẩm với 40 góc nhìn độc nhất viết nên những câu chuyện mà chính những nghệ sĩ tự hào “Made In Vietnam” (tạm dịch: đến từ Việt Nam). Các tác phẩm thể hiện sự tự hào về con người Việt Nam như “Tiếp bước tiến quyền nữ”, “Tiếp bước tiến sức khỏe tinh thần”, “Tiếp bước tiến tiếng nói khu vực”,... mang nhiều thông điệp, ý nghĩa sâu sắc được mỗi nghệ sĩ khéo léo truyền tải trong ấn phẩm của mình. 

Như trong tác phẩm “Tiếp bước tiến xuất khẩu” của tác giả Chí An, anh bộc bạch: “Xuất khẩu vốn được đo lường bởi những con số, nhưng hơn hết, còn được đong đếm bởi những giá trị nó truyền tải đến thế giới, mà ở đây, giá trị ấy chính là ‘Việt Nam’. Chẳng hạn, nhờ một thanh sô-cô-la nhỏ xuất khẩu bởi Việt Nam trên quầy hàng nào đó ở nước ngoài, biết đâu lại có thể thay đổi suy nghĩ của ai đó về Việt Nam, biết đâu lại khiến họ thốt lên: ‘Thì ra Việt Nam cũng sáng tạo đến thế, cũng thừa khả năng làm nên những sản phẩm có sức nặng đến thế, cũng có nét bản địa hay ho đến thế.’” 

Tác phẩm “Tiếp bước tiến xuất khẩu” của tác giả Chí An trong chiến dịch “Tiếp bước tiến” của Biti’s nhằm tôn vinh, tự hào những thành tựu trong suốt hơn 40 năm qua của Việt Nam

Tác giả Ngô Trần Hải An trong “Tiếp bước tiến du lịch” nhận định: “Bước tiến du lịch chẳng nằm ở danh lam thắng cảnh, bởi chúng đã luôn ở đó. Mà bước tiến nằm ở chính ta, chính suy nghĩ của những người đi du lịch”

“Tiếp bước tiến thương hiệu Việt” của nhóm tác giả Chợ Chời Creative: “Sự phát triển của thương hiệu Việt cũng như quá trình tiến hóa đậm chất con người vậy. Lúc mới sinh ra còn non nớt, mỏng manh; lớn dần hơn thì có thêm bạn bè (khách hàng), thích trải nghiệm và tìm kiếm điều mới mẻ; khi trưởng thành rồi thì vững hơn trong suy nghĩ, biết nghĩ xa hơn, biết lúc nào nên bùng nổ, lúc nào nên điềm tĩnh, ý thức về giá trị cốt lõi của bản thân hơn và được nhiều người yêu mến vì chính điều đó” 

Chuỗi chiến dịch “Proudly Made In Vietnam” được thực hiện bởi Biti’s, với thông điệp tôn vinh vẻ đẹp không hoàn hảo của con người và đường phố, chiến dịch truyền tải đến khán giả về đường phố Việt Nam – “Ừ thì không hoàn hảo, nhưng vẫn tự hào”. Ngoài ra, “Proudly Made In Vietnam” cũng khuyến khích “người Việt sử dụng hàng Việt” khi cho ra mắt các chiến dịch kết hợp với nghệ sĩ Việt Nam; trong đó có “Tiếp Bước Tiến”. 

4. Biti’s Hunter x Hương Giang: “Go For Love” 

Năm 2022, Biti’s Hunter khởi động chiến dịch “Go For Love” với tuyên ngôn “Yêu-Bình-Đẳng”. Dòng sản phẩm Biti's Hunter Nameless Edition vừa ra mắt đã tạo nên “cơn sốt” khi thương hiệu này bắt tay với Hương Giang, một trong những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng với những chủ đề về tình yêu và giới tính thứ ba. 

“Cú bắt tay” truyền cảm hứng của Hương Giang và Biti’s

Với thông điệp tôn vinh những trải nghiệm tình yêu không rào cản, Biti's Hunter Nameless và Hương Giang đặt ra câu hỏi: “Vì sao đại từ nhân xưng trong của ca khúc về tình yêu lại chỉ có cách gọi tên mặc định là "anh" hoặc "em" mà không có cách gọi khác?”. Từ ý tưởng này, Biti’s cùng Hương Giang đã thực hiện một ý tưởng táo bạo khi “gạt bỏ” cách xưng hô “anh” và “em” thành "AM", đây là sự kết hợp giữa Anh và eM, đưa vị thế của hai người yêu nhau trở nên bình đẳng hơn trong cách xưng hô. 

Cách dòng sản phẩm mới được ra mắt lần này mang đủ “màu sắc” đúng với cái tên “Yêu-Bình-Đẳng”. Equality White Open Back được khéo léo lồng ghép thông điệp về tình yêu không giới tính, không phải duy chỉ là tình yêu nam - nữ. Ở phần đế giày, Biti’s thiết kế thêm hình ảnh lá cờ tượng trưng cho giới tính thứ ba ngầm khẳng định một lần nữa về ý nghĩa của chiến dịch này. 

Thiết kế truyền cảm hứng của Go For Love về tôn vinh những trải nghiệm tình yêu không rào cản

Tú Như