Learning Hub Art & Design Bài Viết Mới

Khám phá các dạng logo nổi tiếng hàng đầu thế giới 2023

Thanh Phong

AKIRA BRANDING - THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU

14 Thg 09 2023

Thanh Phong

AKIRA BRANDING - THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU

Sao chép

Logo là biểu tượng đại diện cho một thương hiệu, công ty, tổ chức hoặc sản phẩm. Nó thường được thiết kế với một hình ảnh hoặc ký tự đặc trưng để tạo ra một hình ảnh sắc nét và độc đáo của thương hiệu đó. Logo thường được in ấn hoặc hiển thị trên sản phẩm, website, tài liệu marketing và các vật phẩm khác liên quan đến thương hiệu.

Ví dụ: hãy nghĩ đến dấu swoosh (logo) của Nike – nó được đa số mọi người nhận ra mà không cần giải thích rằng đây là thương hiệu Nike.

Ngoài ra, nó ngụ ý chuyển động, tốc độ và sự nhanh nhẹn với hình dạng cong và năng động của nó. Chúng ta có thể đồng ý rằng nó hấp dẫn, thậm chí trong tiềm thức. Đối tượng mục tiêu – những người năng động, thích thể thao và thường xuyên vận động.

Bây giờ, chúng ta hãy lần lượt xem xét các loại thiết kế logo khác nhau và thảo luận về đặc điểm của chúng, cách sử dụng phù hợp và cung cấp cho bạn các ví dụ:

1. Logo Monogram

Logo Monogram còn được gọi là Logo lồng chữ. Là một chữ cái hoặc sự kết hợp của các chữ cái, thường là tên viết tắt của công ty. Cách sử dụng phổ biến nhất là khi tên của công ty quá dài và họ chỉ chọn đại diện bằng các chữ cái đầu.

Ví dụ: HBO, HP, Cartoon Network, NASA, LG, KFC, CNN, IBM, EA.

✔️ Ưu điểm

Đơn giản hóa tên phức tạp/dài.
Phù hợp hơn trong các không gian và kích cỡ khác nhau.
Dễ nhớ hơn một biểu tượng, ví dụ.
Dễ dàng nhân rộng trên các phương tiện khác nhau, điều này tốt cho các doanh nghiệp mới và đang phát triển.

❌ Nhược điểm

Có thể không đọc được.
Có thể trông giống như nhiều người khác.

2. Logo Wordmark

Một logo wordmark tương tự như một logo monogram, nhưng lần này bao gồm cả tên của công ty. Đó là một biểu trưng dựa trên phông chữ và chủ yếu được sử dụng bởi các công ty có tên riêng. Bản thân tên của thương hiệu tạo thành một bức tranh bằng cách sử dụng kiểu chữ độc đáo (phông chữ và hình dạng của các chữ cái).

Ví dụ: Google Visa, Coca-Cola, FedEx, Disney, Subway, Netflix, Facebook, Yahoo!

✔️ Ưu điểm

Tên thương hiệu dễ nhớ.
Đơn giản để sử dụng.
Sẽ cần ít biến thể và thay đổi theo thời gian hơn so với các loại logo khác.

❌ Nhược điểm

Nó có thể trông chung chung nếu không được thực hiện đúng – sử dụng phông chữ độc đáo, kết hợp màu sắc để đa dạng hóa so với đối thủ.

3. Logo trừu tượng (Abstract Logo)

Ví dụ: Thế vận hội, Toyota, Nike, Mitsubishi, Pepsi, Chase, Spotify, Mastercard, PlayStation.

Các công ty thích sử dụng một loại logo trừu tượng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Sản phẩm hoặc dịch vụ được thể hiện bằng biểu tượng hoặc biểu tượng – vừa dễ nhớ vừa dễ nhìn. Nói tóm lại, nó truyền đạt một khái niệm phức tạp bằng một hình dạng, hình thức và biểu tượng thú vị. Đây là một trong các dạng logo được yêu thích nhất.

Thông thường, chúng bao gồm các hình dạng hình học trong các bố cục và kết hợp khác nhau.

✔️ Ưu điểm

Phù hợp cho các công ty lớn với nhiều bộ phận, hoạt động trong nhiều ngành.
Rất hiệu quả cho các công ty công nghệ.

❌ Nhược điểm

Khó thiết kế tốt.

4. Logo ảnh minh họa (Pictorial Type)

Một loại logo hình ảnh là một hình ảnh được cách điệu và đơn giản hóa, một bức tranh, có thể nhận ra ngay lập tức. Ví dụ nổi tiếng nhất là hình quả táo của Apple và logo con chim của Twitter. Chúng là một loại logo phổ biến vì chúng truyền đạt nhiều thông tin về thương hiệu hơn là chỉ một văn bản hoặc hình dạng trừu tượng.

Ví dụ: Twitter, Target, Shell, WWF, Apple, Domino’s, Puma, Snapchat, Firefox.

✔️ Ưu điểm

Đẹp mắt.
Rất độc đáo
Tượng trưng và có thể tạo cảm giác nhất định cho người xem.
Có trí tưởng tượng cao, truyền đạt một lời hứa, cảm xúc hoặc lời đề nghị mà bạn muốn thực hiện.
Tuyệt vời cho kinh doanh toàn cầu, vì bạn không bắt người dùng đọc/phát âm tên lạ (wordmarks).
Phù hợp để đại diện cho nhiều sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp.
Nó có thể đơn giản, chẳng hạn như thứ gì đó mà logo biểu tượng không thể cung cấp.

❌ Nhược điểm

Nếu không có nhãn hiệu, có thể khó nhận ra đó là một thương hiệu, nếu thương hiệu mới – cần có quảng cáo.
Nếu bạn là thợ cắt tóc, đầu bếp, thợ làm tóc, v.v. – thật khó để tạo ra một biểu tượng như vậy. Có thể khó để cho người xem biết nghề của bạn.
Đôi khi, có thể quá trừu tượng và mơ hồ đối với các ngành nghề, dịch vụ và sản phẩm cụ thể.

5. Logo linh vật (Mascot Logos)

Một loại linh vật của logo thì yếu tố nổi bật nhất là việc sử dụng hình ảnh minh họa và ký tự.

Đây là những màu rực rỡ, đầy màu sắc, vui tươi và cá tính. Nhiều công ty sản xuất sản phẩm dành cho trẻ em, doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm hay các câu lạc bộ thể thao thường sử dụng biểu tượng linh vật. Vì chúng thu hút sự chú ý và là biểu tượng hấp dẫn nhất trong tất cả các loại biểu trưng.

Các dạng logo này giúp khách hàng tạo mối liên kết với thương hiệu của bạn và liên quan đến nhân vật hoạt hình, giống con người.

Ví dụ: Wendy’s, Pringles, Quaker, Michelin, Hooters, Mr. Clean, KFC, Raptors, Jollibee.

✔️ Ưu điểm

Tuyệt vời để phục vụ cho trẻ em và gia đình.
Thân thiện, ấm áp và nở nụ cười trên khuôn mặt của người dùng.
Trông dễ tiếp cận hơn, do đó được nhiều người ưa thích hơn.
Vui vẻ.

❌ Nhược điểm

Khó thu hút nhiều doanh nghiệp và khách hàng hơn.
Khó đưa vào các sản phẩm và dịch vụ cao cấp, độc quyền hơn (vì chúng dễ tiếp cận hơn).
Cần một nhà thiết kế giỏi để tạo hình minh họa.

Theo thời gian, cần phải chỉnh sửa logo phù hợp hơn với giao diện và nhu cầu của khách hàng hiện tại.

6. Biểu tượng (Emblem)

Biểu tượng có lịch sử lâu đời – các gia đình, lâu đài và trường đại học sử dụng biểu tượng trong một thời gian dài.

Đó là lý do tại sao các dạng logo biểu tượng gợi lên cảm giác đáng tin cậy kiểu “Tôi đã ở đây từ lâu lắm rồi”.

Nó có một từ, biểu tượng và hình dạng hình học, sự vững chắc.

Ví dụ: Harley-Davidson, Warner Bros., Stella Artois, NFL, Harvard, Troubled Monk, Manchester United, Starbucks.

✔️ Ưu điểm

Dễ dàng sao chép trên huy hiệu, con dấu, gia huy.
Tuyệt vời cho các công ty truyền thống, trường đại học, cơ quan chính phủ và các tổ chức khác.
Truy cập nếu bạn muốn khẳng định thương hiệu của mình là “cổ điển”, “loại đặc biệt”.
Hoàn hảo cho bia và cà phê quá.
Nó rất độc đáo và khó bắt chước để tạo ra một cái gì đó tương tự, do đó – khó nhầm lẫn.

❌ Nhược điểm

Hầu hết xu hướng ngày nay nghiêng về sự đơn giản và nguyên tắc “less is more”; thật khó để không lạm dụng logo biểu tượng, vì có nhiều yếu tố/ bộ phận của nó.
Không phù hợp với mọi loại hình kinh doanh/công ty – giới hạn ở các thương hiệu truyền thống.

7. Biểu tượng kết hợp (Combination Mark)

Loại logo này là sự kết hợp giữa hình ảnh và chữ.

Các yếu tố có thể được đặt cạnh nhau, chồng lên nhau hoặc tích hợp với nhau.

Ví dụ: Burger King, Doritos, Lacoste, Puma, Pizza Hut, RedBull, Hawaiian Airlines, Rolex, Dunkin.

✔️ Ưu điểm

Bạn có thể sử dụng loại logo này để phân biệt với đối thủ.
Nó làm tăng cơ hội được ghi nhớ – Bạn cung cấp cho người xem cả hình ảnh và văn bản để nhớ thương hiệu mình.
Nó hoàn hảo cho các công ty mới hơn, chưa được thành lập trên thị trường.
Sau khi thành lập công ty, mọi người có thể nhận ra bạn bằng một trong hai biểu tượng.
Được các nhà sản xuất ưa chuộng – Các dạng logo này nổi bật trên các kệ sản phẩm trong cửa hàng.

❌ Nhược điểm

Hiện có 2 yếu tố cần thiết kế để hoạt động đồng thời cùng nhau.
Đôi khi có thể khó đặt chúng trên các phương tiện khác nhau.
Đôi khi doanh nghiệp cần quyết định nên đặt một trong 2 (hình ảnh hoặc văn bản) nào trên sản phẩm, tài liệu thương mại, v.v. – điều này có thể gây nhầm lẫn.

8. Logo động/có thể thích ứng (Dynamic/Adaptable Logos)

Đây là một trong các dạng logo hiện đại nhất. Vì nó được đặc trưng bởi chuyển động, hoạt hình và những thay đổi về hình dạng và hình thức, tùy thuộc vào ngữ cảnh xuất hiện.

✔️ Ưu điểm

Nhiều công ty sáng tạo và có nhịp độ nhanh sử dụng loại logo này để thể hiện sự nhanh nhẹn, chuyển động, thay đổi liên tục và tiến hóa.
Giúp người dùng điều hướng những thay đổi trong môi trường và tình huống (lễ hội, diễn đàn, sự kiện).
Cung cấp sự đa dạng.
Mới mẻ, khác biệt và chuyển động luôn thu hút sự chú ý của người xem.
Thường được ưa thích bởi các công ty lớn và sáng tạo với nhiều bộ phận và các dịch vụ/sản phẩm khác nhau.

❌ Nhược điểm

Thật khó để đạt được sự nhất quán trong các biến thể khác nhau.
Khó truyền đạt một thông điệp rõ ràng hơn (sự thay đổi logo cho chúng ta biết điều gì?).
Khó tạo ra một biểu tượng phức tạp, với nhiều hình dạng khác nhau, có thể nhận biết được một cách tổng thể và từng phần riêng biệt của nó.

9. Logo hình học (Contoured Words)

Kiểu chữ có đường viền của logo rất giống với logo wordmark – nó lại bao gồm tên công ty, nhưng lần này, một hình dạng thú vị được bao gồm cùng với kiểu chữ. Điều này tạo cơ hội cho công ty bao gồm nhiều màu sắc hơn. Hơn nữa, các doanh nghiệp có thể thể hiện sự thân thiện và dễ tiếp cận bằng cách đưa các dạng tròn vào thiết kế. Nếu một hình chữ nhật được sử dụng, theo ngôn ngữ hình dạng, điều này có nghĩa là sự ổn định và độ tin cậy.

Samsung, BBC, Ikea, Levi’s, IMDB, Denny’s, Stanley, Danone, Ridgid

✔️ Ưu điểm

Họ giao tiếp nhiều hơn với người dùng, bằng cách đưa các hình dạng vào thiết kế
Trông họ ít nghiêm khắc và khô khan hơn, dễ gần hơn
Nhiều hộ gia đình, thương hiệu đồ gia dụng có loại logo này – thể hiện tính sẵn có, khả năng chi trả và sự thoải mái

❌ Nhược điểm

Có thể khó sáng tác và đặt trên các phương tiện khác nhau do chúng chiếm nhiều không gian hơn
Có thể khó tạo ra sự tương phản tốt giữa các hình và chữ nếu không được thiết kế tốt

10. Logo dạng nhiễu mực

Các dạng logo này được đặc trưng bởi phong cách hoạt hình, hiệu ứng bắn tung tóe, chấm và rò rỉ. Chúng tương đối mới, thời gian gần đây. Thay vì sử dụng một kiểu chữ và biểu tượng thông thường hơn, những logo này có nhiều yếu tố lấy cảm hứng từ chất nhờn hơn và tạo cảm giác hữu cơ hơn. Nói tóm lại, chúng đem lại cảm giác rất tươi mới và vui nhộn.