Khi "Hàn lưu" bành trướng sang quảng cáo: Brand toàn cầu kiếm tỷ USD nhờ mảnh đất K-pop màu mỡ

Không chỉ ở mảng giải trí, làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hàn lưu/Hallyu) đang trỗi dậy mạnh mẽ trong thị trường quảng cáo. 

Hàn Quốc - mảnh đất giao thoa văn hóa Đông Tây đã và đang trở thành "điểm đến" không thể bỏ qua của các thương hiệu xa xỉ. Trong đó phải kể đến nền văn hóa Kpop- miếng ăn béo bở đang được các brand tiếp cận, không ngừng mở rộng quy mô và ảnh hưởng trải khắp các lĩnh vực từ thời trang, thể thao đến thực phẩm,…  

Xu hướng hợp tác với các nghệ sĩ Kpop - Không phải trend mới

Thật ra việc hợp tác giữa nghệ sĩ và các thương hiệu nước ngoài đã không còn quá xa lạ khi từ thế hệ idol gen 2, hàng loạt các màn collab và quảng cáo đã ra đời. 

Tuy nhiên phải đến vài năm trở lại đây, sau sự ảnh hưởng khổng lồ từ Blackpink và BTS, các thương hiệu mới thực sự đánh mạnh vào thị trường K-pop, sẵn sàng xuống tay hàng tỷ đô để mời những gương mặt đình đám cho nhãn hàng của mình.

Xu hướng hợp tác với các nghệ sĩ Kpop đã bắt đầu nhen nhóm từ gen 2 và gen 3.

Các thần tượng Kpop liên tục được các nhãn hàng xướng tên với các danh hiệu đại sứ hàng đầu, đánh dấu những bước chuyển mình táo bạo của ngành công nghiệp Kpop đầy tham vọng. 

Ngoài cái đại sứ quen thuộc với các fan K-pop lâu năm như Jennie (Chanel), Jisoo (Dior), Kai (Gucci), hàng loạt cái tên mới cũng được xướng tên như Tiffany (SNSD) - Đại sứ thương hiệu Moschino, Jungwoo (NCT) - Đại sứ thương hiệu Tod's, Felix (Stray Kids) - Đại sứ thương hiệu Louis Vuitton,...

Kai (thành viên nhóm nhạc EXO)- đại sứ thương hiệu Gucci

Đại sứ thương hiệu Chanel, Jennie (BlackPink)

Không chỉ có các thương hiệu thời trang, nhiều thương hiệu F&B như Starbucks, McDonald's, Coca-Cola,... cũng muốn tranh giành miếng mồi ngon béo bở mang tên Kpop. Mới đây, nhóm nhạc nữ gen 4 NewJeans đã có màn hợp tác với Coca-Cola với danh xưng Đại sứ toàn cầu. Cả hai đã cho ra mắt ca khúc quảng bá cùng hàng loạt các phiên bản đồ uống đặc biệt mang tên “Coca-Cola Zero K-Wave”, giúp hình ảnh của đôi bên phủ sóng khắp các cửa hàng tiện lợi.

Cái tên NewJeans vốn nổi tiếng, nay còn vang xa hơn nữa thông qua hàng loạt các hợp đồng quảng cáo đáng nể đối với một tân binh chưa đầy 2 năm tuổi.

Phiên bản đặc biệt mang tên 'Coca-Cola Zero K-Wave' tại 36 quốc gia, lấy cảm hứng từ Kpop

Pepsi tiếp tục vào cuộc đua với tân binh Baby Monster của YG

Mới năm ngoái, Starbucks cũng mạnh tay khi hợp tác trực tiếp với BlackPink với chiến dịch "Turn Up Your Summer" gây nức lòng người hâm mộ. Các bộ sưu tập phiên bản giới hạn của hãng cũng khiến dân tình dốc lòng săn đón trước thềm concert, đẩy doanh thu lên tới con số khổng lồ cùng tỷ lệ tương tác tăng gấp 4 lần.

Chiến dịch Starbucks x BlackPink giúp tỷ lệ tương tác cao gấp 4 lần.

Hợp tác với idol Kpop - Khoản đầu tư mang lại doanh thu khổng lồ

Dù phải chi trả hàng tỷ đô để có được"cái gật đầu" hợp tác của một nghệ sĩ nổi tiếng, các nhãn hàng vẫn nhận được lợi nhuận kếch xù từ sự ảnh hưởng ngày càng vươn xa của Kpop. 

Để cạnh tranh với DIOR, Cartier từng phải tăng gấp đôi tiền phí hợp đồng với Jisoo. Vốn dĩ, Jisoo đang là Đại sứ của hãng thời trang và mỹ phẩm DIOR, nên vụ việc gây rúng động cộng đồng fan của cô cũng như báo đài quốc tế.

Kết quả của cuộc cạnh tranh này là khoảng lợi nhuận kếch xù dành cho cả hai nhãn hàng. Theo thống kê, lợi nhuận của DIOR đã tăng lên tới 400% trong nhóm khách hàng từ 20-30 tuổi kể từ khi cô chị cả của BlackPink trở thành đại sứ. Trong khi đó, những bài post quảng bá Cartier của Jisoo luôn giao động khoảng 5 triệu lượt yêu thích. Ngoài ra nữ nghệ sĩ cũng giúp thương hiệu sold out hàng loạt những mẫu thiết kế đắt đỏ.

Jisoo (nhóm nhạc Black Pink) là đại sứ thương hiệu DIOR và Cartier.

Bên cạnh đó, người chị em cùng nhóm Jennie với màn hợp tác cùng Calvin Klein cũng tạo nên cơn sốt toàn cầu. Bộ sưu tập thời trang đình đám của cô nàng đã khiến các trang web tại một số quốc gia như Nhật Bản, Trung Quốc, Mỹ, Đức,... bị sập vì lượng truy cập quá khủng.

Bộ sưu tập Calvin Klein X Jennie (Blackpink) lập tức “cháy hàng" chỉ sau vài phút mở bán

Rosé cũng chẳng hề kém cạnh khi trở thành đại sứ toàn cầu của Saint Laurent vào năm 2020. Theo nhiều nguồn tin, phía Saint Laurent phải cạnh tranh rất lớn với Valentino để có được cơ hội hợp tác với cô nàng này. 

Rosé (nhóm nhạc Black Pink) là đại sứ thương hiệu Saint Laurent. 

Phải nói BlackPink và BTS là cái tên góp phần không nhỏ cho cuộc đổ bộ của các brand lớn vào thị trường K-pop. Trước đó, chiến dịch hồi tháng 7/2021 của BTS và Louis Vuitton cũng đã mang về cho Louis Vuitton lượng tương tác khổng lồ trên Instagram và khiến bộ sưu tập nhanh chóng “cháy hàng” chỉ sau 1 giờ ra mắt. 

BTS trình diễn trong show Louis Vuitton Thu Đông năm 2021.

Đó mới chỉ là một vài màn hợp tác kinh điển trong lĩnh vực thời trang xa xỉ. Còn với thị trường bán lẻ màu mỡ, hàng loạt các màn hợp tác với các nghệ sĩ Kpop ra đời cũng mang lại khoản lợi nhuận kếch xù cùng độ nhận diện thương hiệu ngày hiệu quả. 

Ví dụ điển hình như Calvin Klein X Jungkook trước đó, cổ phiếu của thương hiệu này đã tăng tới 19% chỉ sau màn công bố hợp tác và trở thành từ khóa hot nhất tại hơn 172 quốc gia trên thế giới.

Màn kết hợp tuyệt vời giữa Calvin Klein X Jungkook

Trước những con số biết nói từ các chiến dịch thành công, ai nấy đều phải công nhận rằng, ngành công nghiệp Kpop đúng là một khoản đầu tư thông minh và “béo bở” cho các thương hiệu cả trong dài hạn và ngắn hạn. 

Cùng cập nhật các thông tin mới nhất qua Newsletter!