Không đơn thuần là ứng dụng công nghệ hay “bắt trend” CapCut để thu hút người dùng, nhiều thương hiệu đã kết hợp những công cụ này để truyền tải những thông điệp ý nghĩa đến người dùng, cũng như giúp họ có thêm tự tin trong cuộc sống. Cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Pepsi, LipIce Vietnam, Tsubaki và Lindex!


1. Pepsi: Pepsi Không Calo - Ăn Xoã Không Âu Lo


Trong suốt chương trình Rap Việt mùa 3, huấn luyện viên B Ray đã tích cực quảng bá cho Pepsi khi không ngừng “pose dáng” cùng chiếc ly giữ nhiệt khổng lồ hay gấu bông của hãng. Hậu chương trình, B Ray đã nhanh chóng bắt tay hợp tác với Pepsi trong TVC “Pepsi Không Calo - Ăn Xoã Không Âu Lo” vừa được ra mắt vào ngày 04/10 mới đây.



TVC bắt đầu với hình ảnh một nhóm bạn đang cùng nhau thưởng thức các món ăn hấp dẫn. Thế nhưng khi nghĩ đến đồ uống, nhân vật nữ chính tỏ ra e ngại trước mức calo “cao ngất ngưởng” của chúng. Ngay lúc này, nam rapper đã xuất hiện cùng lon Pepsi vị chanh không calo trên tay cùng đoạn rap đầy cuốn hút.


Trong đoạn rap chỉ kéo dài 30 giây, B Ray đã chứng minh khả năng viết lời và flow đặc trưng của bản thân, đồng thời khéo léo lồng ghép những đặc điểm nổi bật của sản phẩm: không calo giúp người dùng “thả ga” ăn uống, vị chanh thơm ngon càng tăng sức hấp dẫn của các món ăn,... Qua đó, B Ray đã thành công thuyết phục nhân vật nữ chính thưởng thức lon Pepsi và dùng bữa thoả thích mà không phải âu lo về mức calo. 




Kết hợp cùng đoạn rap bắt tai, TVC còn thể hiện sống động phong cách đường phố với những điệu nhảy freestyle đầy lôi cuốn. Điều này đã góp phần thể hiện “chất riêng” của Pepsi với định vị trẻ trung và mong muốn kết nối với người dùng Gen Z. Đến nay, TVC đã thu hút hơn 2,4 triệu lượt xem chỉ trong vòng 6 ngày. 


2. LipIce Vietnam: Bật Nét Q, Cưng Muốn Xỉu


Có mặt ở Việt Nam từ năm 1996, LipIce là thương hiệu son dưỡng môi phổ biến tại Việt Nam trong hơn 20 năm qua. Mới đây, thương hiệu đã ra mắt bộ sưu tập son dưỡng LipIce Sheer Color Q hợp tác cùng Thỏ Bảy Màu với bao bì mới hút mắt lấy cảm hứng từ 5 món nước quen thuộc là trà sữa, trà đào, choco mint, matcha và trà dâu. Để quảng bá cho bộ sưu tập này, LipIce đã triển khai loạt hoạt động nhằm thu hút sự chú ý của người dùng. Trong đó, thương hiệu đã hợp tác với KOL Lọ Lem (Mai Thảo Linh) thực hiện các TVC quảng bá.



Vào cuối tháng 9, LipIce đã phủ sóng bộ ảnh Lọ Lem chụp cùng các sản phẩm son của hãng trên khắp mặt trận truyền thông. Hình ảnh cô nàng trẻ trung, trong sáng bên cạnh các sản phẩm đã góp phần đưa bộ sưu tập đến gần với gen Z. Không những thế, thương hiệu cũng “bắt trend” CapCut khi ra mắt ca khúc “Cưng Muốn Xỉu” và template cực đáng yêu trên nền tảng TikTok. Đông đảo người dùng đã tích cực tham gia hưởng ứng. Sau 3 tuần triển khai, hiện đã có hơn 8500 video sử dụng ca khúc.



Không chỉ tập trung vào các nền tảng truyền thông, LipIce cũng tạo điểm chạm trực tiếp với người dùng bằng cách mang “Xe Trà So Q” đến hai đầu cầu TP.HCM - Hà Nội. Cụ thể, chiếc xe đã cập bến phố đi bộ các tụ điểm thu hút đông đảo giới trẻ tại TP.HCM là Bưu điện Thành phố, Saigon Garden (phố đi bộ Nguyễn Huệ) và Vạn Hạnh Mall từ ngày 6 đến 08/10. Bên cạnh việc dùng thử sản phẩm, người dùng có thể thỏa thích “sống ảo” với chiếc xe độc đáo, đồng thời được tham gia trò chơi gắp thú bông và vòng xoay may mắn để nhận về những món quà hấp dẫn. Vào tháng 12 sắp tới, “Xe Trà So Q” sẽ xuất hiện tại phố đi bộ Hoàn Kiếm (Hà Nội). 


3. Tsubaki: Thắt Lại Giấc Mơ Hồng


Là thương hiệu chăm sóc tóc đến từ Nhật Bản, Tsubaki vốn nổi bật với các sản phẩm giúp phục hồi hư tổn, hạn chế gãy rụng,... Mới đây, Tsubaki đã hợp tác cùng Mạng lưới Ung thư vú Việt Nam (Breast Cancer Network Vietnam - BCNV) thực hiện dự án “Thắt Lại Giấc Mơ Hồng 2023” với sự đồng hành của Hoa hậu Ngọc Châu - Đại sứ chiến dịch.


Trái với những người con gái bình thường có mái tóc dài, thoả thích uốn, nhuộm hay tạo kiểu tuỳ thích, các bệnh nhân mắc bệnh ung thư lại phải đối mặt với tình trạng rụng tóc nghiêm trọng, đặc biệt là sau khi hoá trị. Họ mất đi sự tự tin về vẻ ngoài của bản thân khi mái tóc yêu quý dần mất đi. 



Với mong muốn "cho tóc sống thêm lần nữa", Tsubaki và BCNV kêu gọi người dùng tham gia chiến dịch bằng 2 hình thức hiến tóc của mình tại sự kiện diễn ra ngày 29/10, hoặc đơn giản hơn, với mỗi sản phẩm Tsubaki được bán ra, người dùng đã chung tay đóng góp 5 nghìn đồng vào Quỹ Thư Viện Tóc cho bệnh nhân Ung Thư. 


Mỗi lọn tóc của người hiến được cắt đi, các bệnh nhân lại có thêm cơ hội được "trở thành con gái", được nhận mái tóc dài thân thương. Điều này sẽ góp phần giúp họ có thêm năng lượng và sức mạnh tinh thần để đương đầu với căn bệnh của mình.  



4. Lindex: I Am Still Here


Lindex là một chuỗi cửa hàng thời trang Thuỵ Điển thuộc tập đoàn Stockmann. Hằng năm, cứ đến tháng 10 - tháng Nhận thức về Ung thư vú, Lindex lại dành riêng cả tháng để hỗ trợ cuộc chiến chống lại ung thư của những người phụ nữ trên toàn cầu. 


Nhân dịp đánh dấu 2 thập kỷ cống hiến cho quá trình nghiên cứu ung thư vú, Lindex đã hợp tác với Hiệp hội Ung thư Thuỵ Điển tổ chức triển lãm “I Am Still Here” (tạm dịch: Tôi vẫn tồn tại ở đây) tại Quảng trường Raoul Wallenberg ở trung tâm Stockholm. Tại đây, thương hiệu đã trưng bày hình ảnh những người phụ nữ ở mọi lứa tuổi và thể hiện quá trình điều trị ung thư của họ. Dù có phải cắt bỏ bộ ngực của mình, những người phụ nữ này vẫn kiên cường đấu tranh với căn bệnh quái ác. Câu slogan “I Am Still Here” được đính kèm dưới mọi bức ảnh đã khẳng định sự dũng cảm của họ, đồng thời truyền cảm hứng cho những người không may mắc bệnh có thể can đảm vượt qua.





Kim Ngọc


Đăng ký Newsletter để nhận ngay thông tin về những chiến dịch sáng tạo