Trong cộng đồng influencer (người có tầm ảnh hưởng), Làm đẹp và Thời trang luôn là lĩnh vực “mát tay” tạo ra những nhân tố sáng tạo nổi trội, thu hút và mang cá tính riêng. Bùng nổ từ năm 2015 với những beauty blogger đời đầu như Changmakeup, Trinh Phạm, An Phương,... lĩnh vực này đã ghi nhận số lượng lớn nhà sáng tạo nội dung thế hệ mới. Bên cạnh đó, các nghệ sĩ nổi tiếng như Đào Bá Lộc, Quỳnh Anh Shyn, Châu Bùi,... cũng không thể bỏ qua mảnh đất “màu mỡ” và hấp dẫn này. 

Sức hút của thị trường và tầm ảnh hưởng của những “tiền bối” trong ngành cũng đồng thời đặt ra rào cản gia nhập cho nhân sự mới - những người chỉ đơn thuần yêu thích trang điểm. Vậy, làm thế nào để những nhà sáng tạo bắt đầu sự nghiệp của mình từ con số 0? 

Để trả lời cho câu hỏi này, cùng trò chuyện cùng Vân Miu (Đào Cẩm Vân) - Makeup Artist kiêm nhà sáng tạo nội dung với gần 2 triệu người theo dõi trên nền tảng TikTok và mạng xã hội khác. Nổi lên từ chuỗi video hóa trang thành các nghệ sĩ nổi tiếng tại Việt Nam như Hoài Linh, Sơn Tùng M-TP, Binz,... và những ngôi sao quốc tế như Michael Jackson, Lana Del Rey, Emma Watson,… tài khoản kênh TikTok của Vân Miu thu hút hơn 1,1 triệu người theo dõi, đạt 24,1 triệu lượt thích. Hiện tại, Vân Miu đang sở hữu công ty riêng chuyên đào tạo về trang điểm. Cô cũng vượt qua hơn 200 đối thủ để trở thành quán quân tại TikTok FashUp 2021 mảng Làm đẹp (Beauty Icon). 

Hành trình theo đuổi sự nghiệp beauty blogger chuyên nghiệp của Vân Miu bắt đầu từ 4 năm trước. Tại thời điểm đó, dù gặp nhiều khó khăn về điều kiện kinh tế lẫn kỹ năng chuyên môn, cô vẫn tiếp tục theo đuổi đam mê của mình. Nhìn lại hành trình vừa qua, Vân Miu chia sẻ: “Tôi không cho phép mình ngừng học hỏi. Tốc độ đào thải của ngành sáng tạo rất nhanh, vì vậy chỉ cần chậm cập nhật một chút đã bị bỏ lại rất xa”.

• Đối với Vân Miu, năng khiếu hay quá trình học tập - rèn luyện đã giúp chị đạt được thành công ở hiện tại?

Tôi cho rằng, việc không ngừng trau dồi kiến thức và phát triển bản thân đã đưa tôi đến vị trí hiện tại. 

Giai đoạn đầu, tôi tự học trang điểm từ beauty blogger Carli Bybel vì không có điều kiện tham gia các khóa học về makeup chuyên nghiệp. So với những học viên được hướng dẫn bài bản, người tự học như tôi sẽ khó định hình phong cách cá nhân để xác định những kỹ năng mình có liệu đã đúng và đủ hay chưa. Không chỉ dừng lại ở kỹ năng chuyên môn, nhân sự mới cũng phải có hiểu biết về nhiều mảng như quay phim, chụp hình hay chỉnh sửa video để đăng tải các sản phẩm sáng tạo. 

Ngoài ra, tôi cũng không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để luyện tập, học hỏi và đúc kết bài học cho riêng mình. Trong thời điểm dịch COVID-19 bùng phát tại Việt Nam, thay vì chán nản chờ đợi hoạt động kinh doanh ổn định trở lại, tôi đã tận dụng thời gian này để nâng cao tay nghề. 

Không đơn thuần là “sao y bản chính”, những video hóa trang cần đầu tư thời gian để tìm tòi, nghiên cứu nhân vật. Bước đầu là lên ý tưởng về nhân vật. Sau đó, tôi tiến hành phân tích sự khác biệt giữa gương mặt bản thân và nhân vật để chỉnh sửa cho tương đồng. Cuối cùng là kết hợp cùng quần áo, phụ kiện để giống với phong cách ăn mặc của họ. Tổng thời gian để hoàn thành mỗi video khoảng 6 tiếng: 4 tiếng quay clip và 2 tiếng hậu kỳ để chỉnh sửa, lồng tiếng, ghép nhạc.

Vân Miu luôn nhắc nhở các học viên của mình rằng: “Nếu không có điều kiện hậu thuẫn thì bản thân phải nỗ lực gấp 1000 lần”.

Những makeup look và hoá trang mà Vân Miu từng thực hiện

Vượt qua những khó khăn thời gian đầu, cùng với sự nỗ lực không ngừng, Vân Miu đã viết tiếp hành trình theo đuổi đam mê làm đẹp và trang điểm chuyên nghiệp. Mà một trong những cột mốc đáng nhớ là sự hiện diện của cô trên các nền tảng mạng xã hội với vai trò nhà sáng tạo nội dung. 

• Vân Miu hoạt động trên nhiều nền tảng mạng xã hội đồng thời cũng là giáo viên kiêm Giám đốc điều hành (CEO) của công ty Vanmiu Beauty. Ở thời điểm hiện tại, Vân Miu thực hành sáng tạo như thế nào với lịch trình bận rộn? 

Tôi đặt ra thời gian biểu cụ thể cho từng công việc: buổi trưa là “thời gian vàng” cho sáng tạo, sáng - chiều để dạy học và tối dành thời gian bên gia đình. Vì không có nhiều thời gian nên tôi ưu tiên quy trình sản xuất đơn giản, bao gồm các bước:

• Kênh TikTok của Vân Miu đang sở hữu lượng người theo dõi ấn tượng, lên đến 1,1 triệu người - chiếm hơn 50% tổng số người theo dõi trên tất cả các nền tảng. Con số này thể hiện điều gì về chiến lược phát triển của chị?

Trong số các nền tảng mạng xã hội, TikTok là một trong những kênh Vân Miu tập trung phát triển và đầu tư. Tên tuổi Vân Miu được nhiều người biết đến nhiều hơn thông qua các video tập tành hoá trang trên TikTok. Do đó, tôi quyết định phát triển tuyến nội dung này và mở rộng đa dạng các chủ đề. Dù ban đầu chỉ lập ra cho… vui, đến thời điểm hiện tại, những giá trị mà TikTok mang lại cho tôi thật sự vượt ngoài sức mong đợi. 

Đầu tiên phải kể đến những sự thay đổi ở bản thân. TikTok là nền tảng video dạng ngắn, vì vậy sự thu hút trong mỗi sản phẩm được tính bằng giây. Thử thách đặt ra cho những nhà sáng tạo nội dung là gói gọn ý tưởng và thông điệp truyền tải với thời lượng hạn chế, đồng thời biến hoá video thu hút, hấp dẫn ngay từ những phút đầu tiên. Điều này đã giúp tôi “kích hoạt” được khả năng sáng tạo và thích ứng của mình, không còn rập khuôn ở việc quay những video hướng dẫn hay trang điểm đơn thuần. Ngoài ra, tốc độ lan tỏa và chuyển dịch xu hướng trên TikTok vô cùng nhanh chóng, đòi hỏi nhà sáng tạo phải làm mới mình mỗi ngày để luôn luôn cập nhật những trào lưu thịnh hành. 

Bên cạnh đó, những ưu điểm của nền tảng TikTok cũng mở ra nhiều cơ hội cho nhà sáng tạo. 

Tệp người dùng lớn của TikTok giúp các nhân tố sáng tạo có cơ hội tiếp cận đến đối tượng người xem rộng hơn. Thông qua số lượng người theo dõi trên kênh @vanmiu_beauty, tôi có thêm cơ hội hợp tác với nhiều nhãn hàng, nhờ vậy tỷ lệ chuyển đổi từ người theo dõi sang học viên cũng tăng lên nhanh chóng. 

Nền tảng này còn tôn vinh tính chân thực và sự đa dạng trong phong cách cá nhân. Bằng chứng là đã có nhiều xu hướng thời trang, làm đẹp lan tỏa trên nền tảng như mix & match trang phục, biến hình hay đơn giản như kể những câu chuyện thực tế khi làm nghề. 

Các tính năng của TikTok cũng là một công cụ đắc lực hỗ trợ cho nhà sáng tạo nội dung. Đơn cử, tính năng background music (nhạc nền) đã giúp những video hóa trang của Vân Miu trở nên chân thực hơn. Tôi thường lựa chọn những bài nhạc nền gắn liền với nhân vật được hoá trang như bài hát Bậu ơi đừng khóc của cố ca sĩ Phi Nhung, nhạc nền Squid Game cho nhân vật Seong Gi-hun (người chơi số 456) hay bài hát On The Ground của nghệ sĩ Rosé (thành viên nhóm nhạc nữ BLACKPINK). Hình thức video ngắn trên TikTok - kết hợp đa dạng các yếu tố về hiệu ứng, hình ảnh và âm thanh đã giúp truyền tải nội dung phong phú và sống động cho người xem. 

Thông qua TikTok, tôi cũng có cơ hội “hòa mình” vào một cộng đồng đặc biệt - nơi mà mọi người cùng sáng tạo nội dung, thể hiện đam mê và nuôi dưỡng tinh thần học hỏi. 

• Để giành lấy ngôi vị quán quân tại TikTok FashUP 2021 mảng Làm đẹp, Vân Miu đã cạnh tranh cùng 200 nhà sáng tạo nội dung tài năng trên cả nước. Cuộc thi mang đến cho chị những cơ hội nào?

Ban đầu khi tham gia TikTok FashUP 2021, tôi xem đây là một dấu ấn trên chặng đường theo đuổi đam mê, với mong muốn nhận được những sự đóng góp thẳng thắn từ ban giám khảo. Tư duy này giúp tôi tham gia cuộc thi với tâm thế sẵn sàng thử sức và không sợ thua. Quan niệm của tôi là nếu chỉ hướng đến vương miện mà không tập trung vào quá trình thì sẽ không học hỏi được gì. 

Sau cuộc thi, Vân Miu không chỉ may mắn nhận được danh hiệu quán quân mảng Làm đẹp (Beauty Icon) mà còn có cơ hội gặp gỡ những người bạn mới - những nhà sáng tạo trẻ có cùng đam mê về làm đẹp và thời trang. Trải nghiệm từ TikTok FashUP 2021 cũng giúp tôi xác định được hướng đi mới và tự tin bước tiếp với đam mê của mình. 

Vân Miu và câu chuyện truyền cảm hứng cho các bạn trẻ trong lĩnh vực thời trang & làm đẹp

• Có nhiều ý kiến cho rằng lĩnh vực beauty blogger ngày nay vô cùng cạnh tranh. Là quán quân từ cuộc thi TikTok FashUP 2021, Vân Miu có lời khuyên gì cho các bạn trẻ muốn dấn thân và tạo dấu ấn? 

Thời gian đầu, bản thân tôi cũng từng có suy nghĩ từ bỏ việc theo đuổi lĩnh vực beauty blogger. Đây cũng là khó khăn chung cho những nhân tố sáng tạo mới vì những công sức sáng tạo vẫn chưa mang lại giá trị quy đổi đáng giá, trong khi họ vẫn phải dành nhiều thời gian và tâm huyết cho các sản phẩm của mình. Tuy vậy, tôi vẫn quyết tâm theo đuổi để thỏa mãn đam mê và nuôi dưỡng “đứa con tinh thần” của mình.

Đối với lĩnh vực beauty blogger, lời khuyên của tôi là cứ dấn thân và làm tất cả những gì bạn mong muốn. Đừng ngại nếu bạn không đủ điều kiện cơ sở vật chất để bắt đầu. Vân Miu từng phải vay tiền để mua máy ảnh, tự chế đèn (ring light) để ghi hình. Miễn là video của bạn thể hiện sự đơn giản, chân thật và tư duy cầu thị thì chắc chắn sẽ để lại dấu ấn lâu dài trong lòng khán giả. 

Cơ hội việc làm cho chuyên gia trang điểm tại Việt Nam cũng rất đa dạng. Nhân sự có thể phát triển theo hướng làm việc tự do (freelancer), mở cửa tiệm chuyên về trang điểm hoặc sáng tạo nội dung trên các nền tảng mạng xã hội. Đứng trước nhiều ngã rẽ, nhân sự mới vào ngành nên xác định rõ đam mê và định hướng của mình. Bởi lẽ, ranh giới giữa “thích làm đẹp cho bản thân” và “thích làm đẹp cho người khác” cách xa nhau. Nếu bạn yêu cái đẹp, thích “điểm tô” cho người khác thì nên tự tin theo đuổi đam mê.

Cảm ơn Vân Miu đã dành thời gian trò chuyện và chia sẻ. Chúc chị thành công với dự định trong tương lai!