Trong những năm gần đây, mô hình Live Concert tại Việt Nam đã có bước phát triển mạnh mẽ, thu hút sự quan tâm đông đảo từ khán giả. Điều này thể hiện rõ rệt qua sự kiện hai buổi concert nổi bật "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" và "Anh Trai Say Hi", khi cả hai đều tạo ra tiếng vang lớn và ghi dấu ấn với việc thu hút hàng chục nghìn khán giả. 


Chỉ sau 90 phút mở bán, concert "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" đã "sold out" toàn bộ vé, trong khi "Anh Trai Say Hi" thành công với hơn 20.000 khán giả tham dự. Sự thành công này không chỉ phản ánh nhu cầu thưởng thức âm nhạc của công chúng mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển cho ngành công nghiệp giải trí và nghệ thuật tại Việt Nam.


Mỗi concert đều hướng đến tệp khách hàng riêng biệt 


Ngay từ những ngày đầu phát sóng, chương trình “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” đã nhận được nhiều sự quan tâm của đa dạng tệp khán giả, nhưng nổi bật nhất vẫn là nhóm khán giả thuộc thế hệ 7x, 8x và 9x. Tệp khán giả này bị thu hút bởi những gương mặt đã cống hiến tuổi xuân cho nghệ thuật nước nhà và những bài hát từng là tuổi thơ, thanh xuân của nhiều khán giả nên chương trình nhanh chóng nhận được nhiều sự yêu mến và quan tâm. 


Tệp khách hàng này dù không hoạt động mạnh mẽ trên mạng xã hội như bàn luận, review,... như các bạn trẻ ở thế hệ Gen Z nhưng họ lại có độ chắc chắn về mặt tài chính và có yêu cầu cao về mặt trải nghiệm. Chính vì thế, concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai nhanh chóng cháy vé và thậm chí có nhiều khán giả dù “xếp hàng” từ rất sớm nhưng vẫn không mua được vé. 


Hơn 31 nghìn lượt bình chọn khảo sát giá vé cho thấy được khán giả có nhu cầu xem concert cao


Bên cạnh đó, một điểm đáng chú ý khác là cách ban tổ chức tiếp cận khán giả trước khi mở bán vé. Trước khi chính thức bán vé, ban tổ chức đã tiến hành các khảo sát trong cộng đồng khán giả, không chỉ tạo nên sự thảo luận mà còn xây dựng lòng tin và sự gắn kết với người hâm mộ. Khán giả cảm thấy họ được lắng nghe và tôn trọng, giúp tăng cường sự nhiệt tình và hứng thú với sự kiện. Chính sự tương tác gần gũi này là một trong những yếu tố góp phần giúp vé concert “sold out” nhanh chóng. 


Bởi không chỉ tệp khán giả đời đầu tham gia concert mà những bạn trẻ thuộc thế hệ Gen Z, đặc biệt là một số bạn trẻ tài chính chưa đủ vững cũng mong muốn trở thành một phần trong số 20.000 khán giả tại concert.  



Ngược lại, chương trình "Anh Trai Say Hi" lại nhắm tới đối tượng khán giả chủ yếu là thế hệ Gen Z. Những "Anh trai" xuất hiện trong chương trình đều là các ca sĩ trẻ, đang "làm mưa làm gió" trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm lớn từ giới trẻ. Format chương trình cũng tạo nên sự mới mẻ khi liên tục cho ra đời những ca khúc mới, mang lại nguồn năng lượng hiện đại, tươi mới cho khán giả. 


Thế hệ Gen Z vốn nổi tiếng với sự năng động và hoạt động mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, nhờ đó concert "Anh Trai Say Hi" nhanh chóng nhận được sự quan tâm đông đảo. Những nội dung được thiết kế riêng cho đối tượng Gen Z cũng tạo nên lượng tương tác lớn, giúp chương trình lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng khán giả trẻ.


Những thành tích từ concert của nghệ sĩ trong nước mở ra nhiều cơ hội và triển vọng cho nền nghệ thuật Việt Nam


Kể từ sau 30 phút mở bán, concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đã “sold out” ở một số hạng ghế nhất định và đến phút thứ 90 thì toàn bộ số vé đã được bán hết sạch. Điều đó có thể thấy được rằng, văn hoá đi xem buổi hòa nhạc trực tiếp tại Việt Nam đang ngày càng được ưa chuộng. 


Hình ảnh khán đài được lấp đầy bởi 25.000 khán giả của concert Anh Trai Say Hi cũng gây chú ý trên mạng xã hội. Nhiều fanpage, cộng đồng lẫn người dùng mạng xã hội chia sẻ rằng họ cảm thấy tự hào vì Việt Nam có một buổi concert thu hút được nhiều khán giả Việt. Có nhiều người còn cho rằng, concert Anh Trai Say Hi cũng không thua kém gì so với các concert của những nghệ sĩ nổi tiếng khác trên thế giới. 



So sánh với một số concert của nghệ sĩ Việt Nam như Mỹ Tâm với concert Tri Âm đã bán được 30.000 vé hay các concert quốc tế nổi tiếng như tour diễn "The Eras Tour" của nữ ca sĩ Taylor Swift, vốn đã bán sạch vé chỉ trong vài giờ khi vừa công bố, hay concert "BTS World Tour Love Yourself" của nhóm nhạc BTS, cũng gây sốt toàn cầu với hàng triệu vé được bán ra trong thời gian ngắn. Kết hợp với việc concert “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" cháy vé sau 90 phút cũng chứng minh được rằng nền nghệ thuật Việt Nam và văn hoá xem concert của người Việt đang có nhiều triển vọng và có thể đạt được nhiều thành tích ấn tượng hơn nữa trong tương lai. 


Concert của Taylor Swift và BTS liên tục "Sold out" vé


Ngoài ra, điểm đáng chú ý ở các sự kiện quốc tế này chính là khả năng thu hút đông đảo fan hâm mộ từ nhiều thế hệ, từ Gen Z cho đến thế hệ trung niên, thông qua sự kết hợp giữa nghệ thuật trình diễn hoành tráng, công nghệ hiện đại và chiến lược truyền thông khéo léo. Tương tự như vậy, "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" lẫn “Anh Trai Say Hi” cũng đã xây dựng được một hình ảnh mạnh mẽ, thu hút được sự quan tâm của nhiều thế hệ khán giả. 


Sau đêm diễn đầu tiên của concert “Anh Trai Say Hi”, nhiều khán giả đã đăng tải bài đăng cảm nhận trải nghiệm và tự hào vì Việt Nam lại có một concert thỏa mãn được phần nghe lẫn phần nhìn. Tuy nhiên, một đêm concert vẫn chưa đáp ứng đủ nhu cầu của khán giả, ban tổ chức chương trình “Anh Trai Say Hi” tiếp tục tổ chức đêm thứ hai để có thể thoả mãn được nhu cầu của khán giả. 



Trong khi những concert lớn trên thế giới thường có hiện tượng "camp vé" – khi khán giả sẵn sàng xếp hàng hoặc ngồi đợi nhiều giờ, thậm chí nhiều ngày để mua được vé – thì concert "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" cũng không nằm ngoài xu hướng này. Những người hâm mộ, bao gồm cả thế hệ trẻ Gen Z, đã sẵn sàng "camp vé" từ rất sớm để có cơ hội tham dự sự kiện. Điều này cho thấy một dấu hiệu rõ ràng rằng không chỉ những chương trình quốc tế mà cả các sự kiện nghệ thuật trong nước cũng có sức hút mạnh mẽ và tạo ra sự háo hức không kém. 


Nhiều khán giả chuẩn bị từ sớm nhưng vẫn có một số trường hợp không mua được vé 


Đây là một điểm sáng tích cực cho tương lai của ngành giải trí Việt Nam, bởi văn hóa đi xem hòa nhạc trực tiếp không chỉ góp phần tạo ra sân chơi cho các nghệ sĩ mà còn thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế sự kiện. Với sức hút mạnh mẽ của mình các live concert đã chứng minh rằng, khán giả Việt Nam ngày càng quan tâm đến trải nghiệm âm nhạc trực tiếp, mở ra nhiều cơ hội hơn cho các nghệ sĩ và nhà tổ chức sự kiện trong tương lai. 


Concert mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp thực hiện chiến lược hợp tác hiệu quả 


Những buổi concert không chỉ là một sự kiện âm nhạc hoành tráng, mà còn mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp thực hiện các chiến lược hợp tác hiệu quả. Đáng chú ý, Techcombank – với vai trò là nhà tài trợ kim cương của chương trình – đã biết cách tận dụng sự phổ biến và thành công của concert để đẩy mạnh độ nhận diện thương hiệu. Sự hợp tác này là một ví dụ điển hình về chiến lược "win-win," mang lại lợi ích cho cả doanh nghiệp và chương trình. 



Techcombank không chỉ đơn thuần xuất hiện với tư cách là nhà tài trợ, mà còn thực hiện nhiều chiến lược quảng bá kết hợp cùng với các "anh tài". Điều này không chỉ giúp thương hiệu tăng độ nhận diện mà còn truyền tải thông điệp một cách sâu rộng và mạnh mẽ hơn đến khách hàng. Đặc biệt, Techcombank đã khéo léo tích hợp các hoạt động tương tác thú vị, như việc chuyển hướng khán giả đến tham gia các thử thách của ngân hàng để có cơ hội nhận được vé miễn phí từ chương trình.  



Tương tự, chương trình "Anh Trai Say Hi" với sự đồng hành của Ngân hàng Quốc tế - VIB cũng đã triển khai nhiều chiến lược truyền thông sáng tạo. Không chỉ kết hợp cùng các "Anh trai" để tăng sức hút cho sự kiện, VIB còn thu hút khách hàng bằng cách tặng vé Đêm 2 của concert cho những người dùng hoàn thành các bước đăng ký và tham gia theo hướng dẫn từ ngân hàng.  



Cả Techcombank lẫn VIB đã khéo léo đánh trúng tâm lý của khán giả. Khi vé chính thức của concert đã cháy hàng chỉ trong vài phút mở bán, nhiều người không có cơ hội mua vé đã phải tìm kiếm các nguồn khác. Việc các thương hiệu sở hữu một lượng vé đối tác không chỉ mang đến một cơ hội quý giá cho khán giả muốn tham dự concert mà còn giúp thương hiệu tăng cường sự tương tác với khách hàng. Khán giả không chỉ đơn thuần nhận vé mà còn tham gia vào các thử thách, hoạt động tương tác mà những thương hiệu tổ chức, từ đó tạo ra một sự gắn kết chặt chẽ giữa thương hiệu và khán giả. 




Không chỉ dừng lại ở việc tổ chức sự kiện âm nhạc, concert còn tạo cơ hội cho các doanh nghiệp triển khai những mô hình gian hàng nhỏ để quảng bá sản phẩm. Tại concert "Anh Trai Say Hi", nhiều thương hiệu như Grab, Boncha, Mobifone, Samsung, và Lay's đã thiết lập các không gian Pop-up, thu hút sự quan tâm lớn từ khán giả và người tiêu dùng, giúp tăng cường tương tác và xây dựng nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả.

Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!