Trong cuộc hành trình từ một nghệ sĩ trẻ đầy tiềm năng đến đại sứ thương hiệu toàn cầu của Saint Laurent, Rosé không chỉ là biểu tượng của phong cách và sự độc lập mà còn là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự kết hợp giữa âm nhạc và thời trang. Sự ưu ái và đồng hành chặt chẽ từ YSL đã giúp Rosé trở thành nguồn cảm hứng không ngừng cho hàng triệu người trên toàn thế giới, với sự tự tin, độc lập và phóng khoáng. 

Mối liên kết đặc biệt này không chỉ tạo ra những bước tiến vững chắc trong làng thời trang, mà còn thể hiện rõ sức ảnh hưởng to lớn của Rosé đối với cộng đồng người hâm mộ và ngành công nghiệp giải trí.

Trước khi trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu của Saint Laurent, nữ ca sĩ Rosé đã có cơ hội tiếp xúc với nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ nhờ những lời mời tham dự sự kiện từ các hãng danh tiếng như Coach, Alexander McQueen, Mulberry,...

Rosé tại sự kiện của các thương hiệu thời trang Mulberry, Coach và Alexander Mcqueen

Bên cạnh đó, vào năm 2018, Rosé và Jisoo của Blackpink cũng đã từng có cơ hội tiếp xúc với YSL thông qua bộ ảnh chụp tạp chí cho dòng sản phẩm của YSL Beauté. Được biết, đây chính là sự tiếp xúc đầu tiên giữa Rosé và YSL.

Rosé và Jisoo chụp cho tạp chí Céci

Dù đã có phần quen thuộc với các thương hiệu thời trang cao cấp từ khi mới ra mắt, nhưng chỉ đến năm 2019, mối quan hệ đặc biệt giữa Rosé và Yves Saint Laurent mới chính thức bắt đầu. Năm đó, cô được mời tham dự buổi trình diễn thời trang YSL Saint Laurent Fashion Show và được xếp ngồi ở vị trí front row (hàng ghế đầu). Sau buổi trình diễn, Rosé đã có cuộc gặp gỡ với Anthony Vaccarello, mở đầu cho sự hợp tác chặt chẽ giữa cô và Yves Saint Laurent.

Rosé và Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello tại sự kiện YSL Saint Laurent Fashion Show

Bên cạnh đó, Rosé còn là nữ nghệ sĩ K-Pop đầu tiên được Saint Laurent đưa lên trang bìa tạp chí kể từ khi Anthony Vaccarello trở thành giám đốc sáng tạo của hãng vào năm 2016. Thêm vào đó, tạp chí Vogue Hàn Quốc cũng đã xếp Rosé vào danh sách những nguồn cảm hứng của Saint Laurent, cùng với các tên tuổi như Amber Valletta, Rami Malek và Kate Moss. Ngoài ra, vào tháng 2/2020, Rosé tiếp tục được YSL mời đến sự kiện Saint Laurent Fall 2020 Ready-to-wear và ngồi ở vị trí front row. 

Rosé được YSL đẩy bìa tạp chí Dazed Korea số tháng 10/2019

Vào tháng 6/2020, Rosé chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên của YSL sau hơn 59 năm thành lập. Nữ ca sĩ còn chính thức ra mắt khán giả với chiến dịch toàn cầu đầu tiên - Fall 20 collection với danh phận Đại sứ thương hiệu toàn cầu. Được biết, Rosé là gương mặt đại diện của các chiến dịch sau: Women Fall 2020, túi Solferino 2020, Eyewear Fall/Winter 2020 và Denim 2020. 

Theo Anthony Vaccarello, anh nhìn thấy được tương lai của Saint Laurent thông qua phong cách sống của Rosé, cách mà nữ ca sĩ làm chủ phong cách thời trang của chính mình và tự do thể hiện hình ảnh của mình trước công chúng. Đó cũng chính là lý do khiến cho Rosé chính là gương mặt không thể nào phù hợp hơn nữa để đại diện cho phong cách thời trang của Saint Laurent trong tương lai. Chia sẻ với tờ báo Elle Korea trong số tháng 7/2020, nữ ca sĩ Rosé vẫn chưa tin được bản thân đã trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu và đây là một điều vô cùng vinh dự đối với cô.

Kể từ khi trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu, YSL luôn đồng hành cùng với Rosé trong mọi hoạt động, kể cả những hoạt động nhóm và hoạt động solo của nữ ca sĩ. Trong MV solo đầu tay “On the Ground” của Rosé, cô nàng đã mặc chiếc áo khoác da của YSL trị giá 4,990 USD (khoảng 115 triệu đồng). Bên cạnh đó, trong sự kiện họp báo toàn cầu ra mắt MV “How You Like That”, cô nàng cũng đã mặc chiếc váy đen trong bộ sưu tập Thu - Đông 2020 của YSL. 

Rosé diện các thiết kế của YSL trong các hoạt động với Blackpink và trong MV solo

Đặc biệt nhất phải kể đến là mỗi khi sắp ra mắt bộ sưu tập mới, Rosé sẽ luôn được nhà mốt Saint Laurent ưu ái cho diện trước. Trong khuôn khổ sự kiện Paris Fashion Week 2021 diễn ra vào tháng 9/2021, nữ ca sĩ Rosé đã gây ấn tượng mạnh mẽ khi diện một bộ trang phục từ BST Resort 22 của nhà mốt Saint Laurent. Được biết, bộ sưu tập Resort 22 này chưa chính thức ra mắt vào khoảng thời gian mà Rosé tham gia sự kiện và chỉ chính thức được nhà mốt giới thiệu vào tháng 1/2022. 

Mối liên kết giữa YSL và Rosé càng trở nên khăng khít hơn là khi thương hiệu tiếp tục công bố Rosé là Đại sứ của dòng mỹ phẩm YSL Beauté. Không làm cho người hâm mộ thất vọng, dòng son mới của YSL mà Rosé đại diện đã chính thức trở thành sản phẩm best seller, mặc dù thỏi son này có màu kén người sử dụng. Ngoài ra, Rosé còn được Saint Laurent ưu ái khi được sở hữu dòng sản phẩm cushion Marble Essence Cream Pact trước một tháng khi sản phẩm này chính thức được ra mắt.

Rosé chụp cho sản phẩm Marble Essence Cream Pact

Thành công nối tiếp thành công, bước ngoặt quan trọng trong hành trình làm Đại sứ thương hiệu toàn cầu của Rosé đó chính là xuất hiện cùng với Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello tại Met Gala 2021. Được biết, Rosé là một trong hai nữ idol K-pop đầu tiên vinh dự được tham dự sự kiện này và cô còn là một trong những người nổi tiếng được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội trong suốt sự kiện Met Gala diễn ra, theo dữ liệu của Netbase quid. 

Rosé xuất hiện cùng với Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello tại Met Gala 2021

Sự xuất hiện của Rosé trong sự kiện ra mắt bộ sưu tập mới YSL Women's Winter 24 Show trong khuôn khổ Paris Fashion Week 2024 đã gây ấn tượng mạnh mẽ đến người hâm mộ lẫn cộng đồng yêu thích thời trang. Nữ ca sĩ xuất hiện ấn tượng với bộ váy xuyên thấu ‘Sheer Monochrome Set’ cùng với chiếc kính đen và cô còn được thương hiệu ưu ái khi được đích thân giám đốc VIP dẫn vào từ thảm đỏ cho tới vào show. 

Rosé đã đem về giá trị truyền thông khủng cho YSL

Sự xuất hiện ấn tượng này cũng là sự kiện khiến cho Rosé đứng Top 1 idol K-Pop mang lại giá trị truyền thông cao nhất với hơn 13 triệu USD EMV và nữ ca sĩ còn được tạp chí Vogue bình chọn là một trong những “Best Front Row Style from Paris Fashion Week".

Rosé đã chứng minh được sức ảnh hưởng của bản thân khi sau một tuần công bố cô nàng là Đại sứ toàn cầu của thương hiệu, mức quan tâm đến YSL đã tăng đến 1000%, theo dữ liệu từ iPrice Group. Bên cạnh đó, Rosé còn là idol K-Pop đầu tiên vừa là Đại sứ thương hiệu toàn cầu và vừa là người mẫu của chiến dịch được phỏng vấn bởi tờ báo thời trang danh giá bậc nhất thế giới - Vogue Paris. Hơn thế nữa, nữ ca sĩ còn là idol K-Pop đầu tiên xuất hiện trên tạp chí Big 4 Vogue: British Vogue, Vogue Paris và Vogue US. Ngoài xuất hiện trên các tạp chí danh giá của thế giới, Rosé còn gây ấn tượng với đông đảo người hâm mộ lẫn giới mộ điệu thời trang bằng những trang bìa tạp chí tại Hàn Quốc như: Elle Korea, Dazed, Vogue Korea, Harper's Bazaar,...

Đặc biệt, tạp chí Elle Korea số tháng 7/2020 của Rosé là tạp chí có doanh số bán chạy thứ hai trên nền tảng KTown4U với hơn 25.000 bản được bán ra vào thời điểm mới phát hành. Ngoài ra, doanh thu của YSL tại thị trường Châu Á đã tăng một cách đáng kể sau khi Rosé làm Đại sứ thương hiệu toàn cầu và trong một bài báo của Naver, Saint Laurent mở flagship store đầu tiên tại Hàn Quốc cũng là do sức ảnh hưởng của Rosé mang đến. 

Theo báo W Magazine, nữ ca sĩ Rosé là idol K-pop có hợp đồng thời trang danh giá nhất lịch sử K-Pop và cô còn thường xuyên xuất hiện tại các chiến dịch lớn của YSL từ năm 2020 cho đến nay. Được biết, Rosé đã làm gương mặt đại diện cho các chiến dịch toàn cầu như: Women Fall 2020, túi Solferino 2020, Eyewear Fall/Winter 2020, Denim 2020, Eyewear Fall/Winter 2021, Fall 2022 - Ready to wear, The Niki bag Fall 2022, Le 5 À 7 bag 2022, Eyewear Fall 2022 và Fall 2023.

Sự hợp tác giữa Rosé và Yves Saint Laurent không chỉ đánh dấu một bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của nữ ca sĩ mà còn tạo nên một sự gắn kết đặc biệt giữa nghệ thuật và thời trang. Từ những lần gặp gỡ ban đầu cho đến việc trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên của YSL, Rosé đã thể hiện rõ ràng phong cách độc đáo và tinh thần tự do, sáng tạo của thương hiệu này. Thành công của Rosé không chỉ giúp nâng tầm danh tiếng của YSL mà còn tạo ra những ảnh hưởng tích cực đến doanh thu và sự quan tâm của công chúng. Qua những bước tiến mạnh mẽ trong làng thời trang và âm nhạc, Rosé không chỉ là biểu tượng của phong cách thời trang mà còn là nguồn cảm hứng cho sự tự tin và độc lập.

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!