Những "tay to" trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu cá nhân gọi tên Taylor Swift, Billie Eilish, Elon Musk

Thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, người tiêu dùng bước vào “era of attention inflation” - kỷ nguyên lạm phát sự chú ý, việc tạo ra dấu ấn cá nhân cũng quan trọng và khó khăn hệt như xây dựng chiến lược định vị một thương hiệu.  

Personal Branding (thương hiệu cá nhân) đang dần trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, tác động lớn đến việc một người có thể thiết lập vị trí vững chắc và có được ảnh hưởng nhất định trong lĩnh vực họ đang hoạt động hay không. Taylor Swift với tài năng kể chuyện qua lời ca tiếng hát, Billie Eilish cùng những bộ cánh độc lạ chẳng giống ai. Marketer có thể học hỏi được gì thông qua việc tìm hiểu thương hiệu cá nhân của các nhân vật nổi tiếng như Taylor, Billie Eilish hay Elon Musk? Cùng khám phá ngay qua bài viết sau!

1. Taylor Swift: The Authentic Storyteller

“Mỗi khi Taylor Swift kể chuyện, khán giả sẽ lắng nghe bởi họ biết rằng mọi trải nghiệm tiếp theo đều thật tuyệt vời... Taylor là một người kể chuyện xuất chúng”, phần mở đầu trong buổi công bố Person of the Year 2023 của tạp chí tin tức hàng đầu nước Mỹ - Time. Taylor Swift nổi tiếng với khả năng kể chuyện và sự thành thật trong âm nhạc. Những bài hát giống như dòng nhật ký của riêng Taylor ghi lại câu chuyện về tình yêu, tình bạn và bao nghĩ suy không đầu cuối. Thông qua âm nhạc của mình, cô gửi gắm những trải nghiệm và cảm xúc cá nhân sau đó biến chúng thành giai điệu bắt tai, làm lay động đông đảo khán giả. Bên cạnh tài năng thiên phú, cách Taylor khiến người hâm mộ thổn thức theo dõi từng bài hát khiến cô trở nên khác biệt so với những nghệ sĩ khác. 

Taylor Swift nổi tiếng với khả năng kể chuyện và sự thành thật trong âm nhạc

Rất nhiều người trong chúng ta hiểu được câu chuyện về khó khăn của độ tuổi trưởng thành trong những bài hát mà Taylor viết. Những cảm xúc tiêu cực như giận dữ, buồn bã, cô đơn, nghi ngờ bản thân đến sự vui vẻ, sung sướng hay niềm háo hức mong chờ mỗi khi sắp được gặp gỡ người yêu, tất cả đều được nữ ca sĩ kiêm nhạc sĩ tài năng bộc bạch một cách chân thực trong các bài hát của cô. Những trải nghiệm cá nhân dẫu vui hay buồn cũng đều là nguồn cội cho âm nhạc Taylor. Khi lắng nghe từng giai điệu, khán giả dễ dàng đồng cảm vì họ cảm nhận được được tâm tư, nỗi lòng của thần tượng cũng như thấy hình ảnh chính bản thân mình trong đó. 

Những câu chuyện và cảm xúc cá nhân được nữ nhạc sĩ kiêm ca sĩ nổi tiếng đưa vào từng giai điệu

Ngoài ra, Taylor còn được nhớ đến bởi mối quan hệ thân thiết của cô với người hâm mộ. Tuy rằng là một ngôi sao nổi tiếng toàn cầu, Taylor không ngại việc thường xuyên tương tác, mời khán giả vào hậu trường khi kết thúc buổi biểu diễn và thậm chí còn mở cửa nhà đón hàng trăm người hâm mộ để cùng ăn bánh quy và nhảy. Chính sự gần gũi, cởi mở của cô khiến số lượng người hâm mộ trên toàn cầu không ngừng tăng lên và hết mình ủng hộ những hoạt động của nữ nghệ sĩ.

Taylor còn được nhớ đến bởi mối quan hệ thân thiết của cô với người hâm mộ

2. Billie Eilish: Authenticity Leads to Influence

Sự nổi tiếng, rất nhiều giải Grammy, sân khấu hoành tráng tại những lễ hội lớn và trở thành “Biểu tượng của thế hệ Gen Z”, tất cả những điều này đến khi Billie Eilish mới chỉ 18 tuổi. Tuy nhiên, điều làm cô nàng nổi bật hơn hẳn so với những cái tên khác trong cùng lĩnh vực chính là sự độc lạ chẳng thể trùng lặp hay nhầm lẫn với bất cứ ai.

Không chỉ trong âm nhạc, phong cách thời trang, tất cả mọi thứ thuộc về Billie Eilish từ dáng vẻ, ánh mắt, giọng nói đến sự tự nhận thức về bản thân đều tạo nên thương hiệu riêng của nữ nghệ sĩ. Sự chân thực và cá tính mạnh mẽ là hai đặc trưng tạo nên thương hiệu cá nhân Billie Eilish. Cô nàng đã chứng minh rằng việc dám sống thật, dám thể hiện bản sắc cá nhân dù chẳng giống với số đông cũng sẽ đem đến thành công cho người nghệ sĩ và được đông đảo công chúng ủng hộ.

Không chỉ trong âm nhạc hay phong cách thời trang, tất cả mọi thứ thuộc về Billie Eilish đều độc lạ không giống ai và thật sự phá cách

Năm 2021, Billie Eilish và nghệ sĩ piano Finneas O'Connell chiến thắng hạng mục Nhạc phim xuất sắc của Oscar với No Time to Die, ca khúc trong bộ phim cùng tên về điệp viên 007. Tiếp tục, tại lễ trao giải Oscar lần thứ 96, với tượng vàng thứ hai cùng hạng mục cho bài hát What Was I Made For? (nhạc phim Barbie), Billie Eilish, khi mới 22 tuổi, đã phá kỷ lục cú đúp tượng vàng tồn tại 87 năm trong lịch sử giải thưởng danh giá bậc nhất hành tinh này. Là một hiện tượng âm nhạc có gu “kỳ lạ nhưng thời thượng”, thay vì chạy theo số đông, Billie Eilish tự tạo ra xu hướng. Kể cả là trên sân khấu hay ngoài đời, cô luôn xuất hiện thật nổi bật với phong cách không trùng lặp và có phần nam tính hơn so với những sao nữ khác cùng màu xanh lá thương hiệu. 

Billie Eilish tại lễ trao giải Oscar lần thứ 96 cùng tượng vàng hạng mục Nhạc phim xuất sắc nhất

Trong một chia sẻ gần đây, Billie Eilish cũng đã đưa ra lời khích lệ dành cho những người hâm mộ của mình: “Hãy làm bất cứ điều gì khiến bạn thoải mái. Nếu bạn muốn phẫu thuật, hãy đi phẫu thuật. Nếu bạn muốn mặc một chiếc váy mà ai đó nghĩ rằng chiếc váy này không phù hợp với bạn, hãy cứ mặc nó. Nếu bạn tin rằng bạn đang xinh đẹp, bạn sẽ trông thực sự xinh đẹp". Dám đối diện với những lời chỉ trích và miệt thị, hết mình để thỏa mãn đam mê và không ngại ngần trở nên nổi bật giữa đám đông. Chính cá tính mạnh mẽ và phong cách đặc biệt của Billie Eilish đã giúp cô đạt được thành công như ngày hôm nay. 

Chính cá tính mạnh mẽ và phong cách đặc biệt của Billie Eilish đã giúp cô đạt được thành công như ngày hôm nay

3. Elon Musk: The Futuristic Visionary

Thương hiệu cá nhân của Elon Musk gắn liền với sự đổi mới, dám dấn thân và tầm nhìn của một nhà lãnh đạo đến từ tương lai. Ông tập trung phát triển các công nghệ biến đổi, chẳng hạn như xe điện (Tesla), khám phá không gian (SpaceX) và năng lượng bền vững (SolarCity), thể hiện cam kết đem đến sự đổi mới mang tính đột phá và tinh thần của một doanh nhân tiên phong trong lĩnh vực công nghệ. Với những mục tiêu đầy tham vọng, chẳng hạn như chinh phục sao Hỏa hay tạo ra loạt các giải pháp năng lượng bền vững, Elon Musk tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với công chúng bằng sự quyết đoán, bản lĩnh dám nghĩ dám làm. 

Elon Musk tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với công chúng bằng sự quyết đoán, bản lĩnh dám nghĩ dám làm

Trên Twitter (nay đã được Elon Musk mua lại và đổi tên thành X), với những chia sẻ về công nghệ, không gian và năng lượng - những lĩnh vực kinh doanh mà vị tỷ phú này thành công nhất, ông định vị bản thân như một thought leader (tạm dịch: Người định hướng dư luận). Musk hoạt động tích cực trên mạng xã hội, đưa ra quan điểm cá nhân về các vấn đề nóng hổi và không ngần ngại việc cho công chúng biết ông đang làm gì. Tất cả đều đang hướng đến mục tiêu xây dựng hình ảnh tích cực trong mắt công chúng, tạo động lực thúc đẩy những thương hiệu vị CEO này đang sở hữu cũng như điều hướng dư luận theo cách Elon Musk muốn. 

Musk hoạt động tích cực trên mạng xã hội và thường xuyên đưa ra quan điểm cá nhân về các vấn đề khác nhau tại những bài đăng của mình

Ngoài ra, thương hiệu cá nhân của Musk còn được định hình bởi phong cách lãnh đạo riêng biệt của ông. Đề cao tính thực tế và sự năng động, Musk tích cực tham gia vào mọi hoạt động của công ty mình từ thiết kế và kỹ thuật, marketing và quan hệ công chúng. Điều này không chỉ thể hiện rõ tài năng, hiểu biết chuyên môn của ông mà còn củng cố cho cam kết chất lượng, chỉn chu đến từng chi tiết của những thương hiệu thuộc sở hữu của Musk. 

4. Michelle Obama: The Advocate of Empowerment

Ngoài cương vị Đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ của tổng thống đời thứ 44 Barack Obama, bà Michelle Obama còn là một nhân vật có tầm ảnh hưởng vượt qua ngoài các rào cản chính trị. Xuất phát điểm khiêm tốn không ngăn được bà viết nên hành trình trở thành một biểu tượng toàn cầu về sự can đảm, chân thành và kiên định với lý tưởng vì cộng đồng. Những sáng kiến ​​của bà, chẳng hạn dự án "Let’s Move!" hay "Let Girls Learn” thể hiện rõ cam kết đấu tranh vì lợi ích cho trẻ em và phụ nữ toàn cầu. 

Michelle Obama thường xuyên xuất hiện tại các chương trình nhân văn đấu tranh cho bình đẳng của trẻ em và phụ nữ

Được đánh giá là một trong những vị phu nhân Tổng thống Mỹ có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ nhất từ trước tới nay trong lịch sử, bà Michelle Obama chính là biểu tượng của nữ quyền, của các bé gái và phụ nữ không chỉ tại nước Mỹ mà trên toàn thế giới. Ẩn dưới vẻ ngoài có phần nữ tính đó chính là ý chí, quyết tâm và nghị lực phi thường của một người phụ nữ dám đấu tranh vì hạnh phúc và bình đẳng. Trong suốt nhiệm kỳ của mình, bà tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội và góp phần tạo dựng hình ảnh tốt đẹp cho chồng và cũng là cựu Tổng thống Barack Obama.

Trong suốt nhiệm kỳ của mình, bà Michelle Obama tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội và góp phần tạo dựng hình ảnh tốt đẹp cho chồng là cựu Tổng thống Barack Obama

Sau 10 năm kể từ khi ông Barack Obama trở thành Tổng thống thứ 44 của nước Mỹ, quyển hồi ký “Becoming” của bà Michelle Obama chính thức ra mắt. Đây là một tác phẩm phản ánh chân thực và sâu sắc cuộc đời bà Michelle Obama với cách kể chuyện đầy mê hoặc, cuốn hút. Những trang sách đầy ắp những khát vọng và bản lĩnh vươn lên đã kể lại cuộc hành trình khẳng định mình đầy chất cảm xúc của người phụ nữ da màu. Bà viết trong cuốn hồi ký của mình những dòng tâm sự vừa chân thành, sâu sắc lại vừa truyền được động lực và cảm hứng cho người đọc: “Phụ nữ thường hay đưa ra rất nhiều lý do và tự dựng lên những rào cản cho chính mình. Ban đầu, tôi cũng không ngoại lệ. Tôi sinh ra trong căn nhà nhỏ miền quê, sống nghèo khó với người cha nhiều bệnh tật. Tuy nhiên, tôi luôn nhớ về thời thơ ấu của mình với đầy ắp ký ức yêu thương và những ngày nắng đẹp được sống trong tiếng cười. Mỗi khoảnh khắc trôi qua, tạo hóa luôn công bằng, ai cũng có cơ hội được chọn lựa.”

Becoming là một cuốn hồi ký phản ánh chân thực và sâu sắc cuộc đời của bà Michelle Obama

Đông đảo công chúng tin tưởng vào những phát ngôn và hành động của bà Michelle Obama bởi chính sự chân thật bà thể hiện, bởi: "Tôi tin vào câu chuyện của mình, tôi cởi mở và mang đến sự thật”. Trong các câu chuyện kể của mình, bà luôn nói về những trải nghiệm thực tế của bản thân mà chẳng cần giấu diếm hay che đậy, tất cả đều được bộc bạch dù đó là điều tốt hay xấu. Chính vì điều đó, mọi người tin tưởng, đồng cảm và gắn kết hơn với con người thật của bà. Trong một cuộc phỏng vấn khác, bà cũng thừa nhận: "Tính xác thực có nghĩa là Michelle Obama. Chính Michelle Obama ở đây cùng với những người bạn của mình đang dắt chó đi dạo. Đó cũng cũng chính là Đệ nhất phu nhân nước Mỹ. Cả hai cùng là một người và điều này thật dễ dàng vì tôi không cần phải giả vờ."

Đông đảo công chúng tin tưởng vào những phát ngôn và hành động của bà Michelle Obama bởi sự chân thật mà bà thể hiện trong suốt một thời gian dài

5. Oprah Winfrey: The Empathetic Influencer

Oprah Winfrey đã xây dựng thương hiệu cá nhân gắn liền với sự đồng cảm, chân thành và sự yêu thương, cảm thông dành cho cộng đồng. Những điều mà bà quan tâm, bao gồm giáo dục, nữ quyền và hạnh phúc của con người được thúc đẩy qua loạt hoạt động nhân văn. Khả năng kết nối với công chúng ở mức độ sâu sắc cũng như mong muốn được tạo nên những ảnh hưởng tích cực tới xã hội đã giúp Oprah Winfrey có được danh tiếng như hiện tại.

Oprah Winfrey đã xây dựng thương hiệu cá nhân gắn liền với sự đồng cảm, chân thành và động lực để mọi người hướng đến một cuộc đời trọn vẹn

Nữ hoàng truyền hình Oprah Winfrey dẫn chương trình đồng thời là nhà sản xuất của chương trình nổi tiếng The Oprah Winfrey Show. Bà đem đến niềm vui cũng như chia sẻ kiến thức và giúp cuộc sống của hàng triệu người trở nên tốt đẹp hơn trong vòng hơn 25 năm hoạt động của mình. hiểu biết và nâng tầm hàng triệu người trong hai mươi lăm năm qua. Trong sự nghiệp đầy những dấu ấn đáng tự hào, bà đã tạo ra những kết nối sâu sắc với khán giả trên khắp thế giới. Cuộc đời bà là một câu chuyện truyền cảm hứng vươn lên mạnh mẽ, khơi dậy động lực chiến đấu để làm chủ số phận biết bao người. Trên hành trình nỗ lực để đem đến thay đổi tích cực cho xã hội, Oprah Winfrey tin rằng: “Một phần trong lẽ sống của chúng ta trên Trái đất chính là giúp mọi người tìm được câu trả lời về lẽ sống và kiên định tin vào khả năng có thể trở thành bất cứ ai mà họ muốn”.

Nữ hoàng truyền hình Oprah Winfrey dẫn chương trình đồng thời là nhà sản xuất của show The Oprah Winfrey Show nổi tiếng

Công chúng yêu mến Oprah không chỉ qua các chương trình, mạng lưới hoặc ấn phẩm của bà mà cao hơn, bà đã tạo dựng nên một không gian an toàn nơi mọi người cảm thấy được quan tâm, lắng nghe và được truyền cảm hứng. Oprah Winfrey thúc đẩy người hâm mộ cùng tương tác và tham gia các hoạt động, chẳng hạn như đặt câu hỏi, để lại phản hồi hoặc góp sức để tạo nên những ảnh hưởng tích cực có quy mô lớn.

"Mỗi người đều có một câu chuyện của riêng mình. Câu chuyện của bạn cũng có giá trị và quan trọng như câu chuyện của tôi", bà nói. "Câu chuyện của tôi chỉ giúp định nghĩa và định hình chính tôi như cách mà câu chuyện của mỗi người đã làm". Sự gần gũi mà Oprah Winfrey đem đến khiến cho khoảng cách giữa bà và khán giả được rút ngắn, tạo nên hình ảnh một nữ hoàng truyền hình vừa đáng ngưỡng mộ lại vừa chân thành, đáng mến. 

Oprah Winfrey đã tạo dựng thương hiệu của bà như một không gian an toàn nơi mọi người cảm thấy được quan tâm, lắng nghe và được truyền cảm hứng

Minh Anh 

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!