Sự kiện Wonderlust với sự xuất hiện của các dòng sản phẩm iPhone 15 đang là chủ đề được quan tâm nhất ở thời điểm hiện tại bởi các tín đồ yêu công nghệ trên toàn thế giới. Với sức nóng "khổng lồ" đó, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng và cho ra đời các nội dung "cà khịa" Apple để thu hút sự chú ý của cộng đồng. Nổi bật trong số đó là Samsung.


Cụ thể, trước sự thay đổi lớn của Apple khi thay thế cổng sạc Lightning thành USB-C, tài khoản Twitter/X chính thức của Samsung Mobile US đã đăng tải dòng tweet: "At least we can C one change. That's magical" (tạm dịch: Ít nhất chúng ta có thể thấy được một sự thay đổi diệu kỳ) với từ "see" (nhìn thấy) được viết tắt thành "C", ẩn ý cho cải tiến mới của đối thủ. Động thái chế giễu Apple từ Samsung đặc biệt gây chú ý bởi hai thương hiệu này từ trước đến nay vẫn được xem là một cặp kỳ phùng địch thủ nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ. Bên cạnh đó, sự kiện ra mắt iPhone 15 cũng được diễn ra ngay sát thời điểm Samsung đang tích cực đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông quảng bá dòng sản phẩm Galaxy Z Flip 5 trên toàn cầu, khiến cho màn khiêu chiến từ "ông lớn công nghệ" Hàn Quốc trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết.


Trong quá khứ, không ít lần Samsung đã thể hiện niềm đam mê của mình trong việc "cà khịa" đối thủ bằng các chiến dịch và thông điệp truyền thông ở mọi nền tảng từ online đến offline, đặc biệt là vào mỗi dịp ra mắt iPhone mới. Cùng điểm lại những lần Samsung "đá xoáy" Apple qua bài viết sau!


Tạo “drama” bằng video nhại lại TVC Apple, chế giễu iPhone 14 trên mọi mặt trận


Năm 2022, đúng một tuần trước sự kiện “Far Out” ra mắt iPhone 14, Samsung tung đoạn video dài 30 giây với tựa đề “Buckle Out” để quảng bá tính năng của dòng sản phẩm Samsung Galaxy Z Flip 4 và Galaxy S22 Ultra.



Đáng chú ý, đoạn video này được Samsung thực hiện bằng cách... nhại lại TVC của đối thủ: “Chuẩn bị cho sự ra mắt mới nhất của Apple, khi bạn bước vào một thế giới nơi mọi người sẽ quay đầu lại, nhưng không phải theo hướng của bạn. Máy ảnh có độ phân giải cao nhất trên điện thoại thông minh sẽ ở đâu trong túi của ai đó. Và bức ảnh chụp mặt trăng hoành tráng đó sẽ không phải là của bạn”. Video kết thúc với lời khẳng định cực “gắt” từ Samsung: “Tất cả những sự đổi mới này sẽ không đến với bạn trong thời gian sắp tới qua chiếc iPhone, mà nó đã hiện diện ở đây, ngay trong vũ trụ Galaxy”. 


Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn đầu tư một biển quảng cáo OOH khổng lồ ngoài trời cùng hệ thống đồng hồ điện tử đếm thời gian với các dòng thông điệp đầy sự châm biếm như: “Welcome to the party, Apple. We’ve been filming in 8K for 2 years, 6 months, 4 days, 28 minutes, 51 seconds” hay “What’s the hold on the Fold, Apple? We’ve been flexing for 2 years, 5 months, 20 days”. Samsung đồng thời cũng khuyến khích mọi người “join the Flip side” (tham gia vào phe điện thoại gập) thay vì các mẫu iPhone 14. 


“Chào mừng nhập hội smartphone quay phim 8K nhé Apple. Chúng tôi đã làm được điều này trong vòng 2 năm, 6 tháng, 4 ngày, 28 phút và 51 giây rồi”


“Điều gì khiến bà chần chừ với dòng điện thoại gập vậy Apple? Tụi tui đã ‘flex’ công nghệ này được 2 năm, 5 tháng và 20 ngày rồi đó”


Trực tiếp so sánh camera iPhone 12 Pro Max và Galaxy S21 Ultra, khẳng định sản phẩm của đối thủ là phiên bản “hạ cấp”


Là một phần trong chiến dịch truyền thông quảng bá dòng smartphone Galaxy S21 Ultra, Samsung đã đăng tải đoạn TVC ngắn có độ dài 15 giây nhằm hạ bệ đối thủ. Cụ thể, thương hiệu đã chủ động chia đôi màn hình để trực tiếp so sánh chất lượng camera của Galaxy S21 Ultra 5G và iPhone 12 Pro Max.



Sử dụng hình ảnh chiếc bánh sandwich phô mai nướng được chụp cận cảnh, Samsung đã chứng minh camera của hãng có khả năng mang lại chi tiết sắc nét, màu sắc tươi sáng và “ngon mắt” hơn gấp nhiều lần so với đối thủ. Đồng thời, thương hiệu cũng chia sẻ dòng thông điệp “Your phone upgrade shouldn’t be a downgrade” (tạm dịch: Điện thoại của bạn nên được nâng cấp thay vì hạ cấp).


“Tổng tấn công” với mini series quảng cáo hạ bệ iPhone để quảng bá cho Galaxy S9


Năm 2018, trong lần ra mắt dòng sản phẩm Samsung Galaxy S9, “ông lớn” công nghệ Hàn Quốc đã không ngần ngại chỉ trích sự bất tiện và lạc hậu trong thiết kế của iPhone X thông qua một mini series quảng cáo với tiêu đề “Ingenious”.



Theo đó, 4 đoạn quảng cáo dài 30 giây theo chân một nhân viên của Apple đang cố gắng thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu. Samsung đã khắc hoạ nhiều tình huống trớ trêu của nam nhân viên khi khách hàng liên tục bày tỏ mối lo ngại về tốc độ sạc nhanh, tốc độ tải xuống hay chất lượng camera của iPhone X so với Galaxy S9, từ đó khiến cho quá trình tư vấn của anh trở nên “cồng kềnh” hơn bao giờ hết.


Đoạn TVC kết thúc với thông điệp “Upgrade to Galaxy” (tạm dịch: Hãy nâng cấp lên Galaxy), khẳng định sản phẩm của thương hiệu có thể giải quyết mọi vấn đề của đối thủ cạnh tranh. Đến thời điểm hiện tại, series quảng cáo này đã được gỡ trên các trang chính thức của Samsung. 


“Cà khịa” iPhone X ngay trước thềm ra mắt qua TVC khắc hoạ người dùng ngớ ngẩn với kiểu tóc “tai thỏ”


Có thể nói, 2018 là năm Samsung năng nổ nhất trong việc thực hiện các chiến dịch tuyên chiến cùng Apple. Ngay trước ngày ra mắt iPhone X, bên cạnh việc triển khai mini series Ingenius, thương hiệu còn kết hợp cùng agency Wieden + Kennedy Portland cho ra mắt đoạn TVC có tựa đề “Growing Up” với nhân vật chính là một… iFan.



Được mở đầu với bối cảnh năm 2017 khi chiếc iPhone thế hệ đầu tiên được ra mắt, những thước phim trong TVC theo chân nhân vật chính Eric qua nhiều năm. Tưởng chừng việc sở hữu iPhone sẽ giúp Eric cảm thấy hạnh phúc, nhưng hầu hết các đời iPhone đều có ít nhất một yếu điểm khiến anh cảm thấy phiền toái. Chẳng hạn, iPhone đời 2010 có quá ít dung lượng, iPhone đời 2013 vẫn sở hữu bàn phím lạc hậu trong khi Lauren - bạn gái của anh đã có sở hữu một chiếc Samsung đi kèm bút cảm ứng. Hàng loạt các vấn đề khác của các sản phẩm “Táo khuyết” cũng được khắc hoạ trong video, từ không gian lưu trữ, khả năng chống nước, kích thước màn hình cho đến chức năng sạc và tai nghe gặp lỗi khiến Eric cảm thấy xấu hổ trước người yêu của mình.


 

Cuối cùng, anh trở nên tỉnh táo hơn và quyết định chuyển sang dùng dòng sản phẩm Galaxy trứ danh của “ông lớn” Hàn Quốc. Điều khiến mọi người bất ngờ là cho đến những giây cuối cùng của video, Samsung vẫn không quên “cà khịa” kỳ phùng địch thủ của mình bằng cách miêu tả lại cảnh Eric đi ngang cửa hàng Apple và bắt gặp một người dùng có vẻ ngoài khá ngớ ngẩn với một kiểu tóc được cắt theo hình dáng “tai thỏ” của nhà Táo, kèm theo đó là câu tagline quen thuộc “Upgrade to Galaxy”.


Samsung nhiều lần khiêu chiến với "tai thỏ" của Apple thông qua kiểu tóc của các nhân vật trong TVC của hãng


Thảo Vy