Trong tuần qua, các thương hiệu đã thành công chứng minh khả năng thu hút, kết nối với người dùng bằng những hoạt động marketing độc đáo: sử dụng mascot để check-in, tương tác trực tiếp; “xâm chiếm” đường phố nhằm quảng bá tựa phim mới;... Cùng điểm lại những chiến dịch sáng tạo của ZaloPay, Pepsi, Paramount và Tập đoàn TH qua bài viết dưới đây!


1. ZaloPay: Chuyến xe vạn người mê


Nằm trong chiến dịch “Tình bạn vạn người mê” mùa hai, “Chuyến xe vạn người mê” là chuỗi sự kiện mừng ngày Tình bạn 30/7 được tổ chức bởi ZaloPay tại nhiều địa điểm nổi tiếng ở TP.HCM như tòa nhà Bitexco, Vạn Hạnh Mall, Bưu điện Thành phố từ ngày 28/07 đến 30/7. Chương trình đã thu hút hàng trăm bạn trẻ tham gia với nhiều hoạt động sôi nổi: check-in nhận quà miễn phí, làm nhiệm vụ nhóm, trình diễn nhảy, biểu diễn nhạc sống,…

   

                             

Không chỉ tạo cơ hội cho các hội bạn hâm nóng tình cảm, sự kiện còn là nơi ZaloPay giới thiệu “Hội bạn vạn người mê” gồm các nhân vật Toro, Tofi và Tofu đến gần hơn với các bạn trẻ. Trong đó, Tofi và Tofu là hai linh vật mới đại diện cho dịch vụ tài chính và dịch vụ giải trí trong ZaloPay, được ra mắt trong tháng tình bạn để “bầu bạn” cùng mèo Toro. 


Bên cạnh đó, ZaloPay còn thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng khi ra mắt MV cùng tên chiến dịch là “Hội Bạn Vạn Người Mê” với sự góp mặt của nam rapper Ricky Star vào thời điểm mà cơn sốt “Rap Việt” đang dần quay trở lại. Biến tấu từ giai điệu quen thuộc của mùa 1, MV đã mang đến những ca từ bắt trend như “over hợp”, “tay cầm tiền đi đường quyền”,... Đó là lý do mà MV đã thu hút được hơn 3,2 triệu lượt xem chỉ sau gần 2 tuần ra mắt.



2. Pepsi: #RumAndPepsi


Trước thềm diễn ra sự kiện National Rum Month - Tháng Rượu Rum Quốc Gia vào tháng 8 sắp tới, Pepsi đã tung ra loạt print ads đá xoáy đối thủ truyền kiếp của mình là Coca-Cola vô cùng thú vị nhằm khẳng định bản thân mới là sự kết hợp hoàn hảo của công thức cocktail nổi tiếng. Trong một cuộc khảo sát, Pepsi phát hiện rằng 56% người tiêu dùng cho rằng họ thích hương vị cocktail kết hợp giữa rượu Rum với Pepsi hơn là với Coke. Do đó, thương hiệu đã thực hiện chiến dịch #RumAndPepsi nhằm khẳng định Pepsi mới là sự kết hợp hoàn hảo với rượu Rum. 


Nhận thấy sự kết hợp giữa Rum và Coke đã trở thành một thức uống chủ lực của các quán bar, thương hiệu đã khéo léo lồng ghép logo của thương hiệu từ những nếp gấp trên khăn trải bàn trong quán. Sử dụng câu tagline “Better With Pepsi”, thương hiệu khẳng định Pepsi là sự kết hợp hoàn hảo với rượu Rum để tạo ra loại cocktail ngon nhất. 






Chiến dịch được thực hiện đúng vào thời gian cao điểm trong mùa hè khi nhiều người dùng có xu hướng thư giãn, nghỉ ngơi. Qua đó, thương hiệu khuyến khích bartender tại các quán bar thay thế Coke bằng Pepsi để phục vụ người dùng những ly cocktail thượng hạng.


3. Tập đoàn TH: TH True Food


TH Group là một tập đoàn chuyên sản xuất các sản phẩm từ sữa với những sản phẩm tiêu biểu như TH true MILK, TH true OAT, TH true TEA, sữa chua uống TH,... Thế nhưng vào cuối tháng 7 vừa qua, tập đoàn TH đã đặt bước tiến đầu tiên vào lĩnh vực thực phẩm chế biến sẵn với bộ sản phẩm TH true FOOD. 


Các sản phẩm TH true FOOD mới của tập đoàn TH


Theo đó, thương hiệu đã ra mắt các sản phẩm như cải thảo cắt lát, bánh gạo, sủi cảo,... Những nguyên liệu dùng trong chế biến được tuyển chọn theo những bộ tiêu chuẩn khắt khe, đảm bảo truy xuất nguồn gốc và đạt chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm. Ngoài ra, thương hiệu cũng cam kết tất cả sản phẩm TH true FOOD đều không dùng chất bảo quản. 


Trước đó, tập đoàn TH đã đầu tư 1.500 tỷ đồng cho nhà máy chế biến thực phẩm sạch TH tại Bắc Ninh. Toàn bộ nhà xưởng, thiết bị, công nghệ được sản xuất thiết kế phù hợp với các tiêu chuẩn và điều kiện đảm bảo an toàn thực phẩm. 


Nhà máy TH true FOOD được đầu tư tỉ mỉ về công nghệ


Vào tháng 8 sắp tới, TH true FOOD sẽ tiếp tục giới thiệu các sản phẩm mới là thịt xông khói, gồm chân giò, ba chỉ và xúc xích xông khói để phục vụ người dùng.


4. Paramount: “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem”


Nhằm kỷ niệm màn ra mắt của bộ phim “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem” vào ngày 31/07, nhà sản xuất Paramount đã uỷ quyền cho Global Street Art - đội ngũ vẽ tranh đường phố thực hiện chiến dịch đặc biệt tại các địa điểm công cộng ở Anh.


Nổi bật nhất trong chiến dịch là bức tranh tường rộng 137 mét vuông nằm trên con đường 96 Whitechapel High Street. Nội dung tranh đã đưa các nhân vật Leonardo, Raphael, Donatello, and Michelangelo ra đời thật. Bên cạnh đó, đội ngũ sáng tạo cũng vẽ thêm tên bộ phim và ngày ra rạp trên bức tường nhằm kêu gọi người dùng mua vé thưởng thức bộ phim.



Tấm poster khổng lồ khi nhìn vào ban ngày


Bức tranh được thiết kế như một tấm poster khổng lồ. Đặc biệt hơn, đội ngũ thực hiện đã sử dụng sơn tia cực tím có khả năng phát sáng vào ban đêm. Vì thế, không chỉ đẹp mắt vào ban ngày, tác phẩm nghệ thuật này còn phát sáng trong đêm tối giữa đường phố London. Được biết, đội ngũ sáng tạo gồm 4 họa sĩ làm việc, liên tục trong 5 ngày, đồng thời sử dụng hơn 200 thùng sơn mới có thể hoàn thành tác phẩm. Theo Little Black Book, đây là bức tranh từ tia cực tím cao nhất tại Anh. Tác phẩm sẽ được triển lãm đến ngày 22/08. 


Các nhân vật phát sáng giữa đêm tối nhờ sơn tia cực tím


Bên cạnh bức họa khổng lồ tại London, nhà phát hành Paramount còn thực hiện chiến dịch Graffiti tại thành phố Manchester nhằm quảng bá bộ phim. Hình ảnh những chú ninja rùa xuất hiện tại các địa điểm công cộng trong thành phố như trạm dừng xe bus, sân trượt ván, công viên đã thu hút sự chú ý của đông đảo người qua đường. 


Kim Ngọc