Samsung một lần nữa khẳng định vị thế của mình là 'thương hiệu hàng đầu' tại Việt Nam. Tập đoàn khổng lồ Hàn Quốc đã giữ vững ngôi vị đầu bảng trong Bảng Xếp Hạng Thương Hiệu Tốt Nhất trong ba năm liên tiếp.


Decision Lab, đối tác độc quyền của YouGov tại Việt Nam, vừa công bố Bảng Xếp Hạng Thương Hiệu Tốt Nhất năm 2023 - Decision Lab Best Brand Rankings 2023. Danh sách công bố những doanh nghiệp có sức khoẻ thương hiệu tốt nhất và những thương hiệu có sự cải thiện nhiều nhất trong năm qua.


Dựa trên gần 33,000 cuộc phỏng vấn với người tiêu dùng Việt, đây là cuộc khảo sát thương hiệu liên tục và toàn diện nhất ở Việt Nam. 


Các thương hiệu được xếp hạng theo chỉ số Index của công cụ YouGov BrandIndex. Chỉ số này đánh giá sức khỏe thương hiệu tổng quát, dựa trên điểm trung bình của các yếu tố như Ấn tượng - Impression, Chất lượng - Quality, Giá trị - Value, Sự hài lòng - Satisfaction, Khuyến nghị - Recommend và Uy tín - Reputation.



Samsung, Vietnam Airlines và Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trong top 20 thương hiệu tốt nhất. 


Bảng xếp hạng năm 2023 cũng là lần đầu tiên các thương hiệu trong ngành công nghiệp ô tô được góp mặt. Honda (motorcycle), với điểm số 38.5, là đại diện duy nhất từ ngành này, giữ vị trí thứ tư. Sự xuất hiện của Honda đã khiến Panasonic và MoMo lùi xuống một bậc, dù điểm số của họ đều tăng.


Vietcombank và MB là hai đại diện ngành ngân hàng lọt vào top 20. Ngân hàng quân đội đã có bước nhảy vọt ấn tượng nhất, tăng 17 bậc.


Thương hiệu nội địa nổi bật trong số những thương hiệu cải thiện mạnh mẽ


Bảng xếp hạng của Decision Lab cho thấy ngành F&B (Thực phẩm và Đồ uống) đang phát triển mạnh. Các thương hiệu thực phẩm đóng gói như Hảo Hảo, Kinh Đô, Omachi và Nutifood đều nằm trong top 20, trong khi các thương hiệu QSR như Trung Nguyên Legend, Jollibee và Highlands Coffee đều có sức khoẻ thương hiệu vượt bậc, lọt vào danh sách 10 thương hiệu cải thiện nhiều nhất.



Trong ngành bán lẻ, tập đoàn Thế giới Di động đã có một năm thành công, với cả ba mảng kinh doanh chính đều góp mặt trong danh sách. Trong top 20, Thế Giới Di Động giữ vững vị trí trong top 7, Điện Máy Xanh nhảy vọt lên vị trí thứ 14. Bách Hóa Xanh trở thành thương hiệu cải thiện mạnh nhất của nhóm, đứng thứ tư trong danh sách thương hiệu cải thiện nhiều nhất.


TikTok cũng gây ấn tượng mạnh với mức tăng trưởng 9.4 điểm trong năm 2023. Đây là mức tăng cao nhất từ trước đến nay, đưa TikTok lên ngôi vị thương hiệu cải thiện nhiều nhất. Sự ra mắt của TikTok Shop tại Việt Nam đã biến nền tảng này thành một hiện tượng. Sự phát triển vững chắc của TikTok cho thấy xu hướng 'shoppertainment' đang ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng.


Ông Thue Quist Thomasen, CEO của Decision Lab, bình luận:

“Bảng Xếp Hạng Thương Hiệu Tốt Nhất của Decision Lab phản ánh sự trung thành với thương hiệu mạnh mẽ của người tiêu dùng Việt. Dù có một số biến động trong điểm số, nhưng ba thương hiệu dẫn đầu năm 2023 vẫn không thay đổi. Điều quan trọng cần nhấn mạnh ở đây là giá trị của việc xây dựng thương hiệu. Những thương hiệu muốn phát triển một cách bền vững bên cạnh chú trọng đầu tư vào sản phẩm và dịch vụ chất lượng, cũng cần xây dựng uy tín cho thương hiệu của mình. Điều này sẽ góp phần tạo dựng mối quan hệ lâu dài và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu.

Các thương hiệu trong nước đang thể hiện rất tốt trên thị trường. Trong số 20 thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam, có đến 12 thương hiệu nội địa, và tương tự, 6 trong số 10 thương hiệu cải thiện nhiều nhất cũng là thương hiệu Việt. Điều này chứng tỏ sức mạnh và khả năng cạnh tranh ngày càng tăng của các thương hiệu Việt Nam. Họ đang đầu tư mạnh mẽ vào sự sáng tạo và chiến lược tiếp thị để ngày càng củng cố vị thế của mình trên thị trường."


Phương pháp nghiên cứu


Bảng xếp hạng Thương hiệu Tốt nhất năm 2023 của Decision Lab dựa theo dữ liệu được thu thập hàng ngày từ cộng đồng khảo sát trực tuyến của YouGov tại Việt Nam, thông qua giải pháp theo dõi sức khoẻ thương hiệu YouGov BrandIndex. 


Các thương hiệu được xếp hạng theo chỉ số Index. Chỉ số này đánh giá sức khỏe thương hiệu tổng quát, dựa trên điểm trung bình của các yếu tố như Ấn tượng - Impression, Chất lượng - Quality, Giá trị - Value, Sự hài lòng - Satisfaction, Khuyến nghị - Recommend và Uy tín - Reputation. Các thương hiệu tham gia nhiều thị trường sẽ chỉ giữ lại thứ hạng cao nhất. 


Bảng xếp hạng thương hiệu tốt nhất công bố những thương hiệu có điểm số cao nhất, từ ngày 1 tháng 11, 2022 đến ngày 31 tháng 10, 2023.


Bảng xếp hạng các thương hiệu cải thiện chỉ số nhiều nhất công bố các thương hiệu có sự tăng trưởng đáng kể nhất về điểm số, so sánh từ ngày 1 tháng 11, 2022 đến ngày 31 tháng 10, 2023 so với 12 tháng trước đó.


Chỉ số đại diện cho dân số trực tuyến Việt Nam từ 18 tuổi trở lên.


Các thương hiệu phải được theo dõi ít nhất sáu tháng để tham gia vào bảng xếp hạng, và ít nhất 18 tháng (và đang được tiếp tục theo dõi) để được liệt vào danh sách xếp hạng cải thiện.