Trong những năm trở lại đây, livestream bán hàng đã trở thành một hình thức mua sắm quen thuộc của người dùng Việt Nam. Đây là hình thức phát trực tuyến phiên bán hàng, mang đến cho doanh nghiệp và nhãn hàng một kênh giải trí kết hợp mua sắm hiệu quả. Điểm hấp dẫn của các phiên livestream này là hàng loạt “deal” độc quyền, giá cả ưu đãi cùng sự góp mặt của hàng trăm thương hiệu uy tín. Trước đó, hình thức này đã bắt đầu phổ biến rộng rãi vào cuối năm 2021, đầu năm 2022 với sự góp mặt tiêu biểu của các sàn thương mại điện tử nổi tiếng như Shopee, Lazada, TikTok Shop,...
Sự bùng nổ của mạng xã hội và Influencer Marketing (Tiếp thị có ảnh hưởng) đã mang đến nhiều thuật ngữ mới mẻ. Bên cạnh KOL (Key Opinion Leader) - những người nổi tiếng hay chuyên gia am hiểu lĩnh vực, KOC (Key Opinion Consumer) - những người tiêu dùng thông minh chia sẻ đánh giá sản phẩm, giờ đây KOS nổi lên như một thế lực mới trong thị trường thương mại điện tử.