Theo Investopedia, quảng cáo so sánh (Comparative Advertising) là kiểu quảng cáo chứng minh sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu vượt trội hơn những đối thủ khác cùng ngành hàng. Thế nhưng, ông Todd McCracken, nhà sáng lập “bộ công cụ" quảng cáo Deck of Brilliance lại có định nghĩa khác hoàn toàn về so sánh trong quảng bá tiếp thị.