Chi tiêu cho quảng cáo digital tăng lên 10,3 tỷ bảng vào năm 2016, tăng 17,3% so với năm 2015 với quảng cáo mobile chiếm phần lớn ngân sách đó. Trên thực tế, mobile display ads chiếm hơn 50% tất cả các display ads. Nhưng nhiều nhà quảng cáo vẫn phải đắn đo suy nghĩ với cùng một câu hỏi: Họ phải đầu tư bao nhiêu vào quảng cáo in-app và quảng cáo mobile web?