Phần lớn video quảng cáo sử dụng yếu tố hài hước để gây ấn tượng với khán giả, tuy nhiên, những sản phẩm lan tỏa sự cảm thông và chia sẻ cũng mang đến hiệu quả vô cùng ấn tượng, giúp khắc sâu hình ảnh tích cực của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.


Cùng Advertising Vietnam điểm qua những TVC chứa đựng những góc nhìn nhân văn về tình yêu thương, sự cảm thông và tinh thần tương trợ nhau của con người trong mọi hoàn cảnh, theo chuyên trang Deck of Brilliance.


1. Year in Search 2016 - Google (2016)


Year in Search là video thường niên ghi lại những sự kiện đáng nhớ được tìm kiếm nhiều nhất trong năm trên Google. 



Trên nền nhạc “Light The Sky”, đoạn TVC mở đầu bằng những thước phim về những biến động trong tình hình chính trị của các quốc gia năm 2016, trong đó có chiến tranh tại Syria, cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ, sự kiện Brexit,... Bên cạnh đó, TVC cũng đưa khán giả đi qua những cung bậc cảm xúc từ niềm hân hoan của Olympics, các sự kiện thể thao, Pokémon Go, Bottle Flipping Challenge (Thử thách ném chai nước), cho đến sự ra đi của những người có sức ảnh hưởng như Alan Rickman (diễn viên người Anh trong “Harry Potter”), Nancy Reagan (diễn viên, phu nhân cố Tổng thống Mỹ Ronald Reagan), Muhammad Ali (vận động viên quyền anh người Mỹ),... Bài diễn văn “Love is Love” của Lin-Manuel Miranda cùng với những thước phim tua nhanh về sự tương trợ giữa người với người vừa khép lại TVC vừa mở ra những suy nghĩ sâu sắc về sức mạnh của tình yêu và sự cảm thông.


Year in Search 2016 giành chiến thắng tại Clio Award ở hạng mục Kỹ thuật Phim vào năm 2017.


2. We’re Never Lost - Facebook (2020)


Năm 2020 chứng kiến những nỗi đau của nhân loại vì sự bùng phát của COVID-19 trên toàn cầu. Với tiêu đề “We’re never lost if we can find each other” (Tạm dịch: Nương tựa vào nhau, chúng ta sẽ trở nên vững vàng), TVC dài 90 giây của Facebook đã thắp lên niềm hy vọng và sự lạc quan cho thế giới giữa cơn đại dịch. Qua đó, Facebook giới thiệu chương trình “Covid support” để giúp cộng đồng cập nhật thông tin, kiến thức về dịch bệnh, đồng thời hỗ trợ cho các doanh nghiệp nhỏ vượt qua khó khăn về kinh tế.



Hình ảnh về những con phố hiu quạnh, những giọt nước mắt, những vất vả của các bác sĩ tuyến đầu lần lượt hiện lên trên nền nhạc êm dịu cùng lời rap cảm xúc. Trong bối cảnh đau buồn ấy, con người vẫn giữ liên lạc với nhau qua Internet để tìm kiếm sự động viên, xoa dịu nỗi nhớ và trao nhau hy vọng. Facebook lan tỏa thông điệp: “I love people’s faces” - dù chỉ là qua màn hình điện thoại, con người vẫn sẽ tìm thấy sự lạc quan và tiếng cười khi được nhìn thấy gương mặt của nhau.


3. Never Alone - Guinness (2015)


Được sản xuất bởi Tubby Brother, TVC của Guinness gây ấn tượng nhờ câu chuyện được kể bởi Gareth Thomas - cựu đội trưởng đội tuyển bóng bầu dục xứ Wales. Gareth đã thành công khẳng định tài năng chơi bóng bầu dục tại các giải đấu trong nước và quốc tế. Thế nhưng, anh phải đối diện với nhiều áp lực từ dư luận vì xu hướng tính dục của mình.



Never Alone (Tạm dịch: Bạn không bao giờ cô đơn) là câu chuyện truyền cảm hứng về con người thật của Gareth Thomas. Điều đó xuất phát từ niềm tin rằng anh chưa bao giờ là một cá thể đơn độc. Bởi lẽ, anh là một phần của đội bóng, nơi những người đồng đội luôn sát cát để tiếp thêm sức mạnh cho anh. Đồng thời, sự ủng hộ nhiệt thành của những người hâm mộ thể thao cũng là nguồn động lực lớn lao để bước chân Gareth Thomas vững vàng trên sân cỏ lẫn trong cuộc sống.


TVC mang về nhiều chiến thắng cho Guinness và Tubby Brother tại Ciclope Festival, LIA Awards, BTAA British Arrows Awards,... và đặc biệt là giải Gold Glass Lion tại Cannes Lions Awards. 


4. The Journey - John Lewis (2012)


Để quảng bá cho dịp mua sắm lớn nhất năm - lễ Giáng sinh, thương hiệu bán lẻ nổi tiếng John Lewis cho ra mắt TVC “The Journey” (Tạm dịch: Cuộc hành trình). Câu chuyện kể về “chàng” người tuyết và chuyến đi đầy gian nan để đem đến niềm vui, sự ấm áp cho bạn gái trong đêm Giáng sinh. 

 

 

Mở đầu TVC là cảnh người tuyết cảm thấy lo lắng vì bạn gái vẫn chưa được choàng khăn giữa tiết trời lạnh giá. Vì thế, anh đã “băng rừng, vượt thác” để vào thành phố ngay trong đêm bất chấp cơn bão tuyết hay sự xa lạ của đô thị. Cuối cùng, anh cũng tìm mua được một chiếc khăn choàng, chiếc mũ, đôi găng tay xinh xắn để tặng bạn gái và trở về nhà trong sự ngạc nhiên của cô bé chủ nhà.

 

Kết thúc TVC, John Lewis sử dụng câu slogan “Give a little more love this Christmas” (Tạm dịch: Hãy trao nhau thêm một chút yêu thương vào dịp Giáng sinh này) để lan tỏa thông điệp về sự chia sẻ giữa người và người đầy sâu lắng.


Tường Minh | Advertising Vietnam