Thương hiệu hưởng ứng tháng Nhận thức về ung thư vú: Coca-Cola lồng ghép ruy băng hồng vào packaging, Estée Lauder kêu gọi nhân viên vẽ tranh khuyến khích phụ nữ chăm sóc sức khỏe bản thân

Dải ruy băng hồng từ lâu đã trở thành hình ảnh tượng trưng cho lòng dũng cảm chiến đấu với bệnh ung thư vú và hy vọng vào tương lai của những người phụ nữ. Từ chiến dịch nâng cao nhận thức về ung thư vú đầu tiên do bà Evelyn Lauder - con dâu của nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Estée Lauder triển khai và nhận được hưởng ứng tích cực từ cộng đồng, năm 1994, Hiệp hội Chăm sóc Ung thư vú (Breast Cancer Care) đã thiết lập tháng 10 hằng năm trở thành tháng Nhận thức về ung thư vú.

Từ đó, nhiều tổ chức đã sử dụng hình ảnh dải ruy băng hồng để nâng cao nhận thức về căn bệnh này và hỗ trợ gây quỹ cho nghiên cứu ung thư vú. Việc mua, đeo hoặc trưng bày biểu tượng này thể hiện rằng doanh nghiệp hoặc cá nhân đó quan tâm đến phụ nữ và có ý thức về mặt xã hội.

Trong suốt 30 năm qua, biểu tượng ruy băng màu hồng đã nhắc nhở những người phụ nữ đi kiểm tra sức khỏe nhằm phát hiện sớm bệnh ung thư vú. Nhiều thương hiệu nổi tiếng như Bobbi Brown, Clinique, Dr.Jart+, Jo Malone, Too Faced,... đã thêm biểu tượng dải ruy băng màu hồng vào một số sản phẩm nổi bật. Một phần lợi nhuận từ việc bán các sản phẩm này sẽ được quyên góp để hỗ trợ các hoạt động nâng cao nhận thức và nghiên cứu về bệnh ung thư vú.

Nhiều thương hiệu đã lồng ghép hình ảnh dải ruy băng hồng vào sản phẩm để nâng cao nhận thức về căn bệnh ung thư vú

Không chỉ giới hạn ở những sản phẩm dành cho phụ nữ như các brand kể trên, giờ đây tháng Nhận thức về Ung thư vú còn được hưởng ứng rộng rãi bởi các thương hiệu lớn trên thị trường với tệp khách hàng đại chúng. Vậy trong năm 2023, các thương hiệu đã thực hiện những chiến dịch nào để nâng cao nhận thức về ung thư vú? Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!

1. Coca-Cola x Asda: Check Your Cans

Asda là chuỗi siêu thị có trụ sở tại Anh được thành lập vào năm 1949. Năm 1996, nhận thấy cứ 10 phút ở Anh lại có thêm một phụ nữ được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú, thương hiệu đã tạo nên sáng kiến “Asda Tickled Pink” nhằm hỗ trợ hoạt động của các tổ chức từ thiện hàng đầu về bệnh ung thư vú.

Nhằm ủng hộ sáng kiến của Asda, mới đây Coca-Cola đã triển khai chiến dịch “Check your Cans” (tạm dịch: Kiểm tra bệnh ung thư của bạn). Theo đó, thương hiệu đã thiết kế lại sản phẩm Diet Coke có bao bì màu hồng nhạt được sản xuất với số lượng có hạn. Hoạ tiết chiếc nơ thắt lại hình trái tim được khéo léo lồng ghép trong chữ “Coke” và trải dài xuyên suốt bao bì đã phần nào thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc gắn bó và đồng hành cùng những người phụ nữ. Khi mua pack 6 lon Diet Coke phiên bản giới hạn, người dùng đã chung tay quyên góp 1 bảng Anh cho “Asda Tickled Pink”.

Hiện nay, các gian hàng tràn ngập sắc hồng của Coca-Cola đã bao phủ khắp các siêu thị Asda. Đặc biệt, hai thương hiệu còn lồng ghép thông điệp “Mua những sản phẩm này sẽ giúp thay đổi cuộc sống của những người khác” nhằm thúc đẩy người dùng mua sắm và quyên góp cho sáng kiến.

Packaging “đẹp nức lòng” của Coca-Cola đã đưa người dùng đến tham quan siêu thị Asda để nhanh chóng “tậu” cho mình những lon Diet Coke phiên bản giới hạn. Chiến dịch ý nghĩa này đã được đông đảo người dùng chia sẻ lên TikTok. Đến nay, hashtag #AsdaPinkCans đã cán mốc 1,5 triệu lượt xem ở nền tảng này. Điều này đã góp phần giúp lan tỏa chiến dịch đến người dùng toàn cầu cũng như thông điệp “Check your Cans” của Coca-Cola.

Bao bì phiên bản giới hạn của Diet Coke “gây bão” trên TikTok

2. Estée Lauder x LGFB: The Breast Cancer Campaign

LGFB (Look Good Feel Better) là tổ chức phi chính phủ được thành lập vào năm 1989. Suốt những năm qua, LGFB đã giúp những người phụ nữ tự tin với vẻ ngoài của bản thân bằng cách dạy họ trang điểm và truyền cảm hứng yêu đời, yêu người và đặc biệt là tự tin đối diện với mọi thứ. Trong đó, cam kết “hỗ trợ phụ nữ mắc bệnh ung thư trở nên xinh đẹp và tự tin” của LGFB đã được nhiều thương hiệu mỹ phẩm tin tưởng, trong đó có Estée Lauder. 

Các thương hiệu làm đẹp nổi tiếng toàn cầu là đối tác của LGFB

Là một công ty chuyên cung cấp các sản phẩm/dịch vụ làm đẹp cao cấp đồng hành cùng LGFB từ những ngày đầu thành lập, Estée Lauder đã cam kết mang lại tác động tích cực đến nhân viên, cộng đồng và hành tinh. Với những khách hàng đang điều trị ung thư, thương hiệu mong muốn họ có thể tin vào vẻ đẹp cá nhân vào thời điểm họ yếu lòng nhất. 

Gần đây, đông đảo nhân sự toàn cầu thuộc công ty Estée Lauder đã đăng tải các bài viết tham gia chiến dịch “The Breast Cancer Campaign” nhằm nâng cao nhận thức về bệnh ung thư vú với thông điệp “Time To End Breast Cancer” (tạm dịch: Đã đến lúc chấm dứt bệnh ung thư vú). Theo đó, mỗi nhân sự đều mặc chiếc áo thun trắng có biểu tượng dải ruy băng hồng ở ngực, đồng thời cầm trên tay những bức tranh mô phỏng dải ruy băng. Được biết, đây là các tác phẩm do chính nhân sự thực hiện nhằm đóng góp cho chiến dịch chống ung thư vú. 

Trong suốt những năm qua, The Breast Cancer Campaign và Estée Lauder đã quyên góp được hơn 118 triệu USD trên toàn cầu cho các nghiên cứu, giáo dục và y tế. Trong đó, hơn 93 triệu USD được dùng để tài trợ cho các hoạt động nghiên cứu y tế. Từ đó, công ty kêu gọi mọi người tương tác và chia sẻ thông điệp, qua đó thúc đẩy tất cả phụ nữ khám sức khỏe để phát hiện bệnh sớm nhất và thể hiện mong muốn của thương hiệu về một thế giới không tồn tại ung thư vú để mỗi người phụ nữ có thể vui sống cuộc đời của chính mình. 

3. Puma x LaMelo Ball

Đầu tháng 10/2023, Puma Hoops (dòng giày bóng rổ của Puma) đã hợp tác cùng cầu thủ bóng rổ của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia LaMelo Ball sáng tạo mẫu giày MB.01 “Breast Cancer Awareness”. Với tông đỏ nổi bật, mẫu giày còn được đính kèm cụm từ đặc trưng của LaMelo là “Not From Here” với dải ruy băng được thêu trên lưỡi giày. Puma miêu tả hai yếu tố này là “minh chứng cho lòng trắc ẩn và cam kết xây dựng nhận thức xung quanh bệnh ung thư vú.”

Ngoài ra, mẫu giày cũng được tích hợp những công nghệ mới nhất của Puma như phần đế NITROFOAM mang lại sự thoải mái cho người dùng, tối đa hoá khả năng đẩy lực sau mỗi bước đi; đế ngoài bằng cao su chống trơn trượt, hạn chế mài mòn;... Sản phẩm được sản xuất với hai phiên bản - người lớn và trẻ em. Hiện mẫu giày dành cho người lớn được bán với giá 125 USD (tương đương 3 triệu đồng) nhưng đã sold out một số kích cỡ. Trong khi đó, phiên bản trẻ em (110 USD - 2,7 triệu đồng) đã sold out hoàn toàn trên trang web của Puma.

Phiên bản giày dành cho trẻ em đã sold out

Tiếp tục nỗ lực hỗ trợ những người bị ảnh hưởng bởi căn bệnh ung thư vú, Puma sẽ quyên góp 20 nghìn USD cho tổ chức ung thư vú phi lợi nhuận Susan G. Komen. Tổ chức này tập trung vào việc định hướng và hỗ trợ người bệnh vận động, cũng như tài trợ cho nghiên cứu về phương pháp điều trị và nguyên nhân của bệnh ung thư vú.

4. Samsung x Jio Health: Tôi hành động vì sắc hồng

Là một trong những thương hiệu hưởng ứng sự kiện này, Samsung đã bắt tay cùng hệ thống phòng khám Jio Health triển khai chiến dịch “Tôi hành động vì sắc hồng” với mong muốn nâng cao nhận thức và khuyến khích phụ nữ chủ động tầm soát ung thư vú.

Theo đó, Jio Health cho rằng người dùng có thể tăng tỷ lệ điều trị ung thư vú thành công lên đến 90% nếu phát hiện sớm, hiểu rõ về sức khỏe của bản thân và giảm bớt gánh nặng chi phí sau này. Vì thế, từ ngày 01/10 đến 31/10/2023, 20 suất tầm soát ung thư vú miễn phí mỗi ngày sẽ được thực hiện tại 4 chi nhánh của hệ thống phòng khám Jio Health ở Hà Nội & TP. Hồ Chí Minh. Tất cả khách hàng nữ giới đều cơ hội tham gia thăm khám và tư vấn cùng bác sĩ về tình trạng sức khỏe của mình khi đăng ký thông tin tham gia chiến dịch. Theo đó, phụ nữ dưới 40 tuổi sẽ được siêu âm vú, trong khi phụ nữ trên 40 tuổi sẽ được chụp nhũ ảnh nhằm đưa ra chẩn đoán chính xác. 

Kim Ngọc