Trước thềm công chiếu, Marvel Studios đưa Deadpool và Wolverine đi ‘phượt' toàn cầu: Deadpool cầm quạt in hình Wolverine nằm trên xe tải ‘vi vu’ Nhật Bản, Wolverine chèo thuyền ‘đèo' Deadpool ở Thái Lan

Sau 6 năm vắng bóng, loạt phim điện ảnh Deadpool sẽ chính thức trở lại màn ảnh rộng với phần mới - ‘Deadpool & Wolverine’ do Ryan Reynolds và Hugh Jackman thủ vai. Cùng với đó là loạt chiến dịch truyền thông ấn tượng mà Marvel Studios đã bắt đầu khởi chạy từ đầu năm 2024. 

Khi Disney hoàn toàn thâu tóm 20th Century, thương hiệu đã nắm được bản quyền của nhân vật Deadpool và bắt đầu đưa nhân vật này vào vũ trụ điện ảnh của Marvel (MCU). Đồng thời, chiến thuật truyền thông của Marvel đã có những bước tiến mạnh mẽ và thay đổi đáng kể. Việc sáp nhập này không chỉ mang lại quyền sở hữu nhân vật Deadpool cho Marvel mà còn mở ra cơ hội để nhân vật này hòa nhập vào Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU). 

Ngay từ đầu năm 2024, Marvel Studios đã triển khai một loạt các chiến dịch truyền thông đầy ấn tượng để chuẩn bị cho sự ra mắt của phim điện ảnh 'Deadpool & Wolverine'. Chiến lược này bao gồm việc tận dụng sự ảnh hưởng của các ngôi sao nổi tiếng, kết hợp với các chiến dịch quảng cáo đa dạng, phong phú, được điều chỉnh phù hợp với văn hóa của từng quốc gia.

1. Marvel Studios đưa mô hình Deadpool ‘du lịch' khắp thế giới 

Marketing du kích là một trong những chiến lược được các nhà làm phim sử dụng để quảng bá phim mới, họ có thể đặt những mô hình nhân vật, phân cảnh trong phim ra thế giới thực để thu hút sự chú ý từ người đi đường. Marvel Studios cũng không ngoại lệ, họ đã đặt những mô hình của nhân vật Deadpool được thiết kế một cách hài hước, đúng với tinh thần ‘hài hước' của nhân vật này ở khắp nơi trên thế giới. Một trong số đó là một mô hình nửa người Deadpool cầm cờ có nhân vật Wolverine được đặt tại trung tâm thành phố Thượng Hải, Trung Quốc. 

Mô hình Deadpool tại Thượng Hải, Trung Quốc

Tại Nhật Bản, Marvel Studios đã cho lắp đặt một mô hình Deadpool nằm trên xe tải cầm cây quạt trái tim có hình của Wolverine, cùng với đó là câu ‘ウルヴァリン 爪みせて’ (Tạm dịch: Wolverine - Show móng vuốt của ông ra đi). Chiếc xe ‘chở' Deadpool được chạy vòng quanh các thành phố lớn tại Nhật Bản như: di chuyển ở các thành phố Osaka, Nagoya, Shizuoka, Tokyo,... 

Được biết, Marvel Studios đã khéo léo khai thác văn hóa cầm quạt in hình idol của fan hâm mộ Nhật Bản khi thực hiện chiến dịch Marketing du kích tại đây. Văn hoá này đã có từ lâu đời và khi các công ty giải trí phát hành merch thì họ sẽ thiết kế quạt có in hình gương mặt của nghệ sĩ để người hâm mộ có thể mua làm kỷ niệm và cổ vũ cho thần tượng của mình. 

Xe tải chở Deadpool vòng quanh Nhật Bản 

Hơn nữa, khi người hâm mộ bắt gặp chiếc xe tải đặc biệt của bộ phim 'Deadpool & Wolverine' và chụp ảnh, đăng lên mạng xã hội, họ sẽ có cơ hội nhận được hai tờ tiền in hình hai nhân vật chính, Deadpool và Wolverine. Đây là phần thưởng độc đáo trong chiến dịch truyền thông của Marvel Studios, nhằm tăng cường sự hứng thú và tương tác từ người hâm mộ.

Tờ tiền in hình hai nhân vật Deadpool và Wolverine 

2. Thực hiện chiến dịch truyền thông lồng ghép văn hoá của từng quốc gia mà ‘Deadpool & Wolverine' ghé thăm

Trước khi công chiếu, đoàn làm phim "Deadpool & Wolverine" đã tổ chức những buổi họp báo và sự kiện quảng bá tại nhiều quốc gia trên thế giới, nhằm thu hút nhiều khán giả ở thị trường quốc tế. Mỗi khi đến một quốc gia, hai diễn viên chính của phim - Ryan Reynolds và Hugh Jackman, luôn nỗ lực "nhập gia tùy tục", nhanh chóng thích nghi và hòa nhập với văn hóa địa phương, tạo ra sự gần gũi và thân thiện với khán giả.

Tại Hàn Quốc, Ryan Reynolds và Hugh Jackman đã thực hiện hành động tạo dáng với trái tim ở gò má, một xu hướng tạo dáng chụp ảnh đang thịnh hành tại đây. Hành động này không chỉ tạo ra sự gần gũi với khán giả Hàn Quốc mà còn trở thành hiện tượng viral trên mạng xã hội, nhận được nhiều sự chú ý và yêu thích từ người hâm mộ. Đoạn video ghi lại khoảnh khắc này đã nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem và bình luận. Không những thế, tại buổi họp báo Ryan Reynolds, Hugh Jackman và đạo diễn 

Shawn Levy còn được thử trang phục truyền thống của Hàn Quốc - Hanbok. 

Thái Lan cũng là một trong những quốc gia mà bộ Deadpool & Wolverine được nhiều người hâm mộ quan tâm. Mới đây, Marvel Studios đã tung ra 3 poster được thiết kế dành riêng cho thị trường này, bộ ảnh được thiết kế bởi hoạ sĩ Maiimou và được lấy cảm hứng từ văn hoá của Thái Lan như võ Muay Thái, Sầu Riêng,... 

Poster của Deadpool & Wolverine tại Thái Lan 

Nhiều người hâm mộ đã vô cùng thích thú trước cách mà 'Deadpool & Wolverine' triển khai các chiến lược truyền thông lồng ghép bản sắc văn hóa của từng quốc gia. Những chiến dịch này không chỉ tận dụng các yếu tố văn hóa địa phương để tạo ra các quảng cáo độc đáo và gần gũi, mà còn làm tăng sự kết nối và tương tác giữa bộ phim và khán giả trên toàn thế giới. 

3. Tận dụng sức ảnh hưởng của các diễn viên và người nổi tiếng để quảng bá cho bộ phim

Sức ảnh hưởng của các diễn viên chính là một yếu tố quan trọng trong chiến lược truyền thông của "Deadpool & Wolverine". Các diễn viên liên tục đăng tải các bài viết, hình ảnh và video liên quan đến bộ phim lên mạng xã hội nhằm tạo ra sự tương tác và lan tỏa thông tin một cách rộng rãi. Những bài đăng này không chỉ thu hút sự chú ý của người hâm mộ mà còn tạo ra sự háo hức và mong đợi bộ phim đến ngày chính thức được công chiếu.

Những nội dung mà các diễn viên đăng tải trên mạng xã hội đều được lên kế hoạch kỹ lưỡng và thể hiện đúng hình ảnh hài hước vốn có của Deadpool. Đặc biệt, đoạn video nhá hàng "Deadpool Update" được phát hành vào năm 2022 trên kênh YouTube chính thức của Ryan Reynolds đã gây chú ý. Trong video này, Ryan Reynolds cập nhật tình hình của nhân vật Deadpool và bày tỏ sự lo lắng về lần đầu tiên xuất hiện trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU). Với phong cách kể chuyện hài hước đặc trưng, Ryan Reynolds đã làm tăng thêm sự mong đợi của người hâm mộ về màn trở lại của Deadpool trong phần phim mới, đánh dấu lần đầu tiên nhân vật này xuất hiện sau khi chính thức gia nhập MCU.

Video ‘Deadpool Update' được cho là phát súng đầu tiên của chiến lược truyền thông của Deadpool & Wolverine. Sau đó, nam diễn viên Ryan Reynolds cũng đã liên tục cập nhật những đoạn video ngắn về diễn biến của bộ phim để ‘thoả' lòng mong chờ của người hâm mộ. Không những thế, vào Ngày Bạn Thân - 8/6/2024, nam diễn viên Ryan Reynolds còn đặc biệt đăng tải video của Deadpool và Wolverine với hashtag #BestFriendsDay. 

Bên cạnh đó, chuyến đi đến Hàn Quốc của đoàn làm phim trở nên đặc biệt khi hai diễn viên chính hợp tác với BangChan và Felix từ nhóm nhạc Stray Kids để thực hiện các hoạt động truyền thông cho bộ phim. Ryan Reynolds, người hâm mộ của Stray Kids, đã tạo ra một sự kết nối văn hóa đặc biệt bằng việc hợp tác với các ngôi sao K-Pop này. Sự hợp tác này không chỉ thu hút sự quan tâm từ người hâm mộ của cả hai nghệ sĩ mà còn tăng cường chiến lược truyền thông đa dạng và sáng tạo cho bộ phim tại thị trường Hàn Quốc.

BangChan và Felix của nhóm nhạc K-Pop StrayKids cùng với Ryan Reynolds và Hugh Jackman 

Nhằm quảng bá cho phim, Ryan Reynolds và Hugh Jackman còn tham gia và góp phần nổi bật tại lễ hội Waterbomb 2024 - sự kiện lễ hội nhạc nước tại Hàn Quốc, nhằm giới thiệu và quảng bá cho bộ phim. Hai diễn viên chính không chỉ xuất hiện để làm sôi động không khí của lễ hội mà còn tham gia vào các hoạt động té nước, giao lưu, tương tác với đông đảo khán giả địa phương. 

Ryan Reynolds và Hugh Jackman tại lễ hội nhạc nước Waterbomb 2024 

4. Hợp tác với các thương hiệu cho ra mắt các phiên bản sản phẩm, bộ sưu tập đặc biệt

Chiến lược hợp tác với các thương hiệu cũng là một phần quan trọng trong chiến dịch marketing của "Deadpool & Wolverine". Việc kết hợp với các thương hiệu nổi tiếng không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của bộ phim mà còn tạo ra những chiến dịch quảng cáo chéo mang lại hiệu quả cao. 

Ngày 26/6 vừa qua, DiGiorno hợp tác với Marvel Studios cho ra 4 loại pizza phiên bản giới hạn đặc biệt, mỗi loại được lấy cảm hứng từ các nhân vật trong phim. Với pizza ‘The Wade Special’ có thể được lấy cảm hứng từ nhân vật Wade Wilson (Deadpool), ‘Gimme Chimi’ có thể gợi nhớ đến tình yêu của Deadpool với bánh chimichanga. 

Bên cạnh đó, Marvel Studios còn hợp tác với Heineken Sliver để cho ra mắt một đoạn TVC ngắn có nội dung về cả hai nhân vật Deadpool và Wolverine ‘hoãn chiến' để ngồi xuống cùng nhau thưởng thức món đồ uống Heineken. 

Không những thế, các thương hiệu tại Việt Nam cũng nhanh chóng bắt nhịp với độ nóng mà Deadpool & Wolverine mang đến. Thương hiệu thời trang dành cho giới trẻ ICONDENIM mới đây cũng đăng hàng loạt những bài đăng nhá hàng cho màn ‘bắt tay' với bộ phim để cho ra mắt bộ sưu tập mới. Bộ sưu tập được dự đoán sẽ bao gồm áo thun, áo hoodie,... có in hình ảnh của hai nhân vật Deadpool và Wolverine và dự kiến sẽ sớm ra mắt trong tháng 7 này. 

Bộ sưu tập mới được ICONDENIM đăng tải trên fanpage chính thức

5. Triển khai chiến dịch quảng bá phim bằng đa dạng hình thức OOH trên toàn thế giới 

Với mong muốn tối đa hoá độ phủ của phim trước ngày công chiếu, chiến lược triển khai các biển quảng cáo OOH cũng là một trong những phương thức truyền thông hiệu quả. Các biển quảng cáo phim ‘Deadpool & Wolverine' được đặt tại các quốc gia bao gồm: Hoa Kỳ, Việt Nam, Singapore, Dubai... 

Biển quảng cáo ngoài trời của Deadpool & Wolverine tại Los Angeles. 

Một điểm nhấn nổi bật trong chiến dịch truyền thông của "Deadpool & Wolverine" là việc áp dụng công nghệ hình ảnh đặc biệt CGI OOH, do digital studio JETLAG VFX thực hiện. Trong đoạn video quảng bá, Deadpool được minh họa đứng 'thả dáng' một cách hài hước trước trung tâm thương mại lớn ‘Mall of the Emirates' tại Dubai. 

Video CGI OOH của Deadpool do digital studio JETLAG VFX thực hiện 

Không những thế, tại thị trường Việt Nam, các biển quảng cáo về Deadpool & Wolverine cũng đã có mặt tại một số trung tâm thương mại lớn và các biển quảng cáo ngoài trời. Nổi bật là hình ảnh ‘nhá hàng' phim được trình chiếu tại một trong những vị trí đắc địa tại Tp.HCM - Sky Led Thủ Thiêm vào dịp lễ 30/4. 

Hình ảnh Deadpool và Wolverine tại SkyLed Thủ Thiêm vào ngày 30/4

Ngoài ra, Marvel Studios còn thực hiện chiến dịch OOH tại Singapore, hãng phim đã thiết kế xe bus có hình ảnh của Deadpool và Wolverine kèm thêm thông tin ngày công chiếu, di chuyển qua các tuyến đường chính và khu vực đông đúc của thành phố, tạo nên một hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của cả người dân lẫn du khách.

Xe bus có hình ảnh của Deadpool và Wolverine tại Singapore

Chiến dịch truyền thông của "Deadpool & Wolverine" thể hiện sự sáng tạo và tận dụng tối đa các yếu tố văn hóa địa phương để quảng bá phim. Từ việc thực hiện chiến lược marketing du kích, tận dụng sức ảnh hưởng của các diễn viên đến hợp tác với các thương hiệu, tất cả đều nhằm mục đích tạo ra sự chú ý và lan tỏa thông tin về bộ phim trên toàn cầu. Tuy nhiên, việc duy trì sự hào hứng và tạo ra một điểm nhấn đặc biệt vẫn là thử thách mà đoàn làm phim cần đối mặt trong thời gian tới. 

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!