Đồ chơi không chỉ còn là sản phẩm dành riêng cho trẻ em, mà giờ đây đã trở thành một phần thiết yếu trong đời sống của nhiều người trưởng thành. Họ không mua đồ chơi cho trẻ mà dành cho chính mình, bởi họ yêu thích các trò đồ lắp ráp thủ công cổ điển, tượng sưu tầm, thú nhồi bông và gần đây nhất là túi mù. Nhóm người tiêu dùng này thường được gọi là “Kidult”, một từ ghép giữa “kid” (trẻ em) và “adult” (người lớn).


Sự hồi sinh của đồ chơi trẻ em trong cuộc sống người lớn đang thúc đẩy doanh số ngành hàng này phát triển nhanh chóng. Theo dữ liệu từ Statista, doanh thu thị trường Đồ chơi & Sở thích đạt 3,73 tỷ USD trong năm 2023. Dự báo rằng thị trường này sẽ tăng trưởng hàng năm với tỷ lệ 7,72% trong giai đoạn 2023-2028. Trên quy mô toàn cầu, Trung Quốc là quốc gia dẫn đầu về doanh thu, đạt 63,88 tỷ USD trong cùng năm. Tính theo dân số, doanh thu bình quân đầu người trong năm 2023 là 37,70 USD.


Mặc dù việc tiêu dùng và lựa chọn sản phẩm đồ chơi qua các kênh truyền thống vẫn phổ biến, nhưng xu hướng tiêu dùng đang dần chuyển dịch sang các kênh trực tuyến, đặc biệt là các nền tảng thương mại điện tử.


Những món đồ chơi không chỉ dành cho trẻ em 


Khi nhắc đến đồ chơi, nhiều người thường cho rằng đó chỉ là sở thích của trẻ em. Tuy nhiên, quan điểm này không hoàn toàn chính xác, vì người lớn cũng có thể chơi và sở hữu đồ chơi. Việc xuất hiện ngày càng nhiều người người trưởng thành sưu tập đồ chơi chính là minh chứng rõ ràng cho thấy rằng sở thích này không chỉ dành riêng cho trẻ em, và niềm đam mê với đồ chơi có thể vượt qua mọi giới hạn về độ tuổi.


Thời gian gần đây, trên các mạng xã hội, giới trẻ Việt Nam đang xôn xao với “cơn sốt” săn lùng những món đồ chơi độc đáo như LABUBU - chú thỏ răng nanh với nụ cười tinh nghịch, hay thỏ bông tai dài Jellycat - món đồ chơi quen thuộc của Pam Yêu Ơi. Và gần đây nhất, sự xuất hiện của túi mù với những chiếc túi nhỏ xíu, đủ màu sắc cũng thu hút sự chú ý của nhiều người.


Sự yêu thích của LISA (BLACKPINK) đối với LABUBU đã góp phần không nhỏ vào việc đưa thương hiệu này đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là giới trẻ


Túi mù (hay còn gọi là "Mystery Bag" hoặc "Blind Bag") được biết đến là loại túi chứa các món đồ ngẫu nhiên bằng nhựa, có kích thước từ 3-5cm, và người mua không thể biết trước nội dung bên trong. Khi chọn mua túi mù, khách hàng chỉ có thể dựa vào mô tả tổng quát hoặc gợi ý từ người bán, trong khi nội dung bên trong vẫn là một bí ẩn. Các sản phẩm bên trong thường là đồ chơi bằng nhựa, tạo hình các nhân vật hoạt hình, hoặc các hình dạng trái cây. Túi mù được du nhập vào Việt Nam từ giữa năm 2024, nhưng chỉ trong hơn một tháng qua, nó mới thực sự bùng nổ thành một cơn sốt.


Bên trong túi mù sẽ là một món đồ nhỏ xinh không đoán được trước


Để theo kịp xu hướng này, người chơi thường mua hàng trăm túi mù, quay video bóc túi và chia sẻ trên mạng xã hội. Dù tưởng chừng chỉ thu hút trẻ em, nhưng trò chơi này đã lôi cuốn một lượng lớn thanh thiếu niên, mẹ bỉm sữa và nhân viên văn phòng tham gia. Nhiều người nổi tiếng như diễn viên Lê Dương Bảo Lâm, hoa hậu Hương Giang, ca sĩ Hari Won,... cũng tích cực tham gia, với mỗi video mở túi mù thu hút hàng triệu lượt xem. Vì tất cả đều trở thành hiện tượng trong lòng giới trẻ, những món đồ chơi này thường xuyên rơi vào tình trạng “cháy hàng” và có thể bị đẩy giá lên gấp đôi trên thị trường.


Nhiều người nổi tiếng cũng bắt đầu đu trend xé túi mù


Ngoài ra, khi nhắc đến đồ chơi dành cho người trưởng thành, không thể không đề cập đến đồ chơi lắp ráp, đặc biệt là thương hiệu nổi tiếng toàn cầu LEGO. LEGO được coi là “ông hoàng” trong lĩnh vực đồ chơi lắp ráp, gắn bó với quá trình lớn lên và phát triển của nhiều trẻ em trên khắp thế giới. 


Đáng chú ý, LEGO không chỉ nổi tiếng với các sản phẩm và chiến dịch dành cho trẻ em, mà còn rất chú trọng đến nhóm AFLO (Adult Fan of Lego), tức những người lớn yêu thích LEGO. Những viên gạch nhựa đa màu sắc của LEGO, với tính năng đòi hỏi kỹ năng lắp ráp cao và mang tính chất trưng bày nhiều hơn là chỉ để chơi, đã thu hút đông đảo người trưởng thành. Tham gia vào thế giới LEGO, người lớn có cơ hội thoả sức sáng tạo, giúp họ thoát khỏi việc chỉ mải mê nhìn vào màn hình điện thoại. 


Sự thỏa mãn chơi Lego không chỉ đến từ thành phẩm hoàn thiện cuối cùng mà còn từ quá trình lắp ráp


Niềm vui khi chơi LEGO không chỉ đến từ thành phẩm hoàn thiện mà còn từ chính quá trình lắp ráp. Điều này khiến LEGO trở thành công cụ tuyệt vời để rèn luyện sự kiên nhẫn, tập trung và khả năng sáng tạo. Qua đó, LEGO mang lại những trải nghiệm giá trị và bổ ích cho người trưởng thành.


Xu hướng người lớn yêu thích đồ chơi trẻ em không chỉ giới hạn ở Việt Nam mà còn lan rộng ra các quốc gia khác, điển hình là Trung Quốc. Vào đầu tháng 6 vừa qua, Bảo tàng tỉnh Cam Túc (Trung Quốc) đã mang đến một làn gió mới khi ra mắt món đồ chơi nhồi bông "mala tang" độc đáo. Với các nguyên liệu như bông cải xanh, nấm và bánh gạo, khách hàng có thể tự do sáng tạo "bữa ăn" mini của mình bằng cách chọn lựa và "xào" chúng trong một chiếc nồi nhồi bông siêu dễ thương.


Xiên nấm, thanh cua và bánh gạo là những thành phần đồ chơi có trong mala tang 


Sức hút của món đồ chơi nhồi bông "mala tang" đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, đưa từ khóa này trở thành một trong những chủ đề được tìm kiếm nhiều nhất trên Weibo vào tháng 7. Thành công này đã giúp doanh số của cửa hàng tăng vọt 343% so với cùng kỳ năm trước, thu hút gần 200.000 người mua. 


Không dừng lại ở đó, tại TP Tây An, một sản phẩm đồ chơi mới mang tên "momo" lấy cảm hứng từ món bánh mì thịt truyền thống cũng đã ra mắt, và nhận về nhiều sự quan tâm từ người tiêu dùng. Khách hàng sẽ được trải nghiệm một quá trình "làm bánh bao" vô cùng thú vị. Người bán hàng khéo léo dùng dao nhựa "cắt" bánh bao nhồi bông, sau đó nhẹ nhàng cho phần nhân thịt heo vào bên trong. 


Người bán hàng tăng tương tác với khách hàng bằng cách dùng dao nhựa để "cắt" bánh bao, cho thịt heo nhồi bông vào bên trong


Để tăng thêm phần tương tác, khách hàng còn được hỏi về loại nước sốt yêu thích và lựa chọn hình thức thưởng thức "ăn" tại chỗ hay mang về. Không chỉ có bánh bao, nhiều món ăn địa phương khác như Phật nhảy tường của Phúc Châu, cua lông của Tô Châu và mì khô nóng ở Vũ Hán cũng được tái hiện một cách sinh động dưới dạng đồ chơi nhồi bông.


Các món ăn địa phương từ nhiều vùng ở Trung Quốc lần lượt được biến thành đồ chơi nhồi bông


Thoạt nhìn, việc người lớn chơi đồ chơi trẻ em có vẻ lạ lùng, vì đồ chơi thường được coi là công cụ để trẻ chuẩn bị cho thế giới thực và cần được “bỏ lại” khi trưởng thành. Tuy nhiên, thực tế cho thấy nhóm khách hàng “Kidult” - thuật ngữ kết hợp giữa “kid” (trẻ con) và “adult” (người lớn), chỉ những người sẵn sàng chi tiêu nhiều cho đồ chơi, phim hoạt hình, siêu anh hùng và các đồ sưu tầm gợi nhớ tuổi thơ - đang gia tăng nhanh chóng. Nhờ đó, thị trường đồ chơi cũng dần mở rộng, tạo không gian để người lớn tìm lại niềm vui của “tâm hồn trẻ thơ”.


Nhìn từ góc độ tâm lý: Tất cả người lớn đều từng là trẻ em 


Việc người lớn chơi đồ chơi con nít nghe có vẻ ngược đời. Thế nhưng, khi phân tích từ góc độ tâm lý học, chúng ta thấy rằng đằng sau hành động này là những lý do sâu xa, giúp con người tìm thấy niềm vui và sự cân bằng trong cuộc sống.


Trên thực tế, người trưởng thành có xu hướng tìm về các hoạt động quen thuộc và dễ chịu của thời thơ ấu nhằm giúp họ giảm bớt căng thẳng từ cuộc sống hiện đại. Theo Tiến sĩ tâm lý học Carla Marie Manly, những ký ức vui chơi như đạp xe, chơi đồ chơi hay hóa trang cùng bạn bè thường là "những ví dụ đẹp nhất về sự tự do và niềm vui" trong trí nhớ của người lớn. Hơn thế, đồ chơi còn giúp người trưởng thành kết nối và chữa lành đứa trẻ bên trong mình. Dưới áp lực cuộc sống, điều này lại càng dễ hiểu và cần thiết hơn bao giờ hết.


Kidult là những người tiêu dùng trưởng thành có xu hướng chi tiêu mạnh tay cho đồ chơi, họ thường chọn mua các sản phẩm như mô hình nhân vật, LEGO và gấu bông, vốn thường được coi là dành cho trẻ em


Hơn hết, cuộc sống trưởng thành là một hành trình đầy chông gai. Đa phần người lớn đều phải trải qua những đêm thao thức, những nỗi lo âu về tương lai, và những áp lực về "cơm áo gạo tiền" hay "tiền tài danh vọng". Những điều này làm cho cuộc sống người lớn dần thiếu đi niềm vui. 


Khi ấy, niềm vui dường như được dễ dàng tìm thấy trong những điều giản dị, nhỏ bé như những món đồ chơi. Chính vì vậy, nhiều người trưởng thành tìm đến đồ chơi không chỉ để thỏa mãn sở thích cá nhân, mà còn để hồi tưởng về một thời đã qua hoặc tìm lại niềm vui từng đánh mất từ lâu.


Rõ ràng, đối với người trưởng thành, niềm đam mê với đồ chơi mang lại niềm vui từ những điều giản dị, nhỏ bé và giúp họ giảm bớt căng thẳng cũng như áp lực trong cuộc sống hàng ngày. Do đó, việc “khám phá” lại tình yêu dành cho các món đồ chơi không phải là điều đáng xấu hổ, mà là một phần quan trọng trong hành trình tìm kiếm sự cân bằng và hạnh phúc trong cuộc sống của người lớn.

Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.