Chỉ còn không tới một tháng, cả nước sẽ đón 80 năm Quốc khánh - dấu mốc không chỉ gợi lại lịch sử mà còn khơi dậy niềm tự hào dân tộc ở nhiều thế hệ. Logo A80 đã được công bố, tạo bộ nhận diện đồng bộ cho các hoạt động diễu binh, triển lãm thành tựu và bắn pháo hoa trên khắp cả nước.
Đây là lời mời để tiếp nối mạch cảm xúc từ 30/4, xây dựng chiến dịch dài hơi, trong đó mỗi hoạt động, mỗi sản phẩm đều là một phần của câu chuyện chung. Các thương hiệu như Biti’s Hunter, Canifa, Grab, SHB Bank, Vincom và Coolmate đã khéo léo hòa quyện giữa yếu tố truyền thống và cảm hứng hiện đại, biến tinh thần Tự hào Việt Nam thành những chiến dịch marketing giàu cảm xúc. Từ các hoạt động cộng đồng quy mô lớn, sản phẩm mang đậm sắc đỏ - vàng, cho tới ưu đãi sáng tạo và trải nghiệm gắn kết, mỗi thương hiệu đều tìm ra cách riêng để chạm đến trái tim người tiêu dùng và lan tỏa thông điệp đoàn kết trong mùa lễ hội đặc biệt.
Biti’s Hunter - “Hunter 2.9 Limited”
Lấy cảm hứng từ Quốc kỳ Việt Nam, Biti’s ra mắt mẫu giày “Hunter 2.9 Limited” với sắc đỏ - vàng và ngôi sao vàng nổi bật. Điểm đặc biệt là thương hiệu biến việc sở hữu đôi giày thành một “hành trình lễ hội”: hoạt động đếm ngược 21 ngày, mở pre-order kèm túi tote “Tự hào Việt Nam”, đồng hành cùng chuỗi sự kiện âm nhạc chào mừng Đại lễ.
Sự kết hợp giữa phiên bản sản phẩm giới hạn và trải nghiệm gắn kết trước, trong và sau sự kiện giúp Biti’s tạo ra nhiều hơn giá trị tiêu dùng, biến sản phẩm thành “tấm vé” tham gia một ký ức tập thể.
Grab - “Toàn khối đồng lòng, hòa nhịp Đại lễ”
Grab hòa nhịp cùng Đại lễ bằng nhận diện mới kết hợp màu đỏ - vàng trên nền xanh thương hiệu. Chương trình ưu đãi “TUHAO” giảm 50% cho tất cả dịch vụ, kèm tips di chuyển tới khu vực diễu binh A80.
GrabFood cũng khai thác yếu tố ẩm thực truyền thống Việt để tạo sự gắn kết văn hóa - từ phở, gỏi cuốn tới đồ uống dân dã. Hình ảnh tài xế, món ăn và biểu tượng Quốc kỳ lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, định vị Grab như “người bạn đồng hành” trong từng hành trình mùa lễ.
SHB Bank - “Hạnh phúc là người Việt Nam”
SHB tặng hơn 40.000 phần quà thiết kế riêng đậm bản sắc Việt cho khách hàng giao dịch trong thời gian 11/8 - 6/9. Bộ quà gồm áo phông, mũ lưỡi trai, bình giữ nhiệt, quạt vải, khăn bandana, túi vải gấp gọn và dây đeo thẻ - vừa tiện dụng, vừa giúp người nhận “mang” tinh thần Việt trên phố.
Đặc biệt, khách hàng sinh ngày 2/9 hoặc năm 1945 nhận quà tri ân đặc biệt, như lời chúc sức khỏe và trường tồn cùng đất nước. Đây là cách SHB khéo léo kết hợp ưu đãi với cảm xúc, tăng gắn kết thương hiệu.
Vincom - “Tự hào Sao Việt” & “Mall nhà mình - Vui linh đình”
Mừng 80 năm Quốc khánh, toàn bộ 88 trung tâm thương mại Vincom khoác lên mình sắc đỏ - vàng rực rỡ của Quốc kỳ. Không chỉ dừng lại ở trang trí, Vincom biến từng điểm đến thành một “lễ hội văn hóa” thu nhỏ: từ workshop thủ công, gameshow kiến thức, triển lãm thời trang di sản cho tới lễ hội ẩm thực ba miền.
Hơn 2.600 gian hàng đồng loạt giảm giá và ra mắt sản phẩm chủ đề Quốc khánh, tạo trải nghiệm mua sắm, giải trí trọn vẹn (retailtainment). Cách tiếp cận “điểm đến mùa lễ hội” (destination marketing) giúp Vincom vừa tăng doanh thu, vừa khắc sâu hình ảnh gắn kết cộng đồng.
Canifa - “Yêu nước từ trong nôi”
Nhân dịp 80 năm Quốc khánh 2/9, Canifa ra mắt bộ sưu tập đỏ - vàng quốc kỳ giá phổ thông (169.000 – 299.000đ), kết hợp minigame “outfit Quốc khánh” và ưu đãi nhóm, tạo hiệu ứng “đồng phục tự nguyện” lan tỏa mạnh trên phố và mạng xã hội. Nhiều influencer, trong đó có bé Pam và mẹ Salim, tham gia thử thách chào cờ tại Văn Miếu, khơi gợi cảm xúc cộng đồng. Song song, chuỗi “Hành trình Yêu nước từ trong nôi” đưa trẻ em và phụ huynh tham quan di tích lịch sử trong trang phục bộ sưu tập, biến chiến dịch thành trải nghiệm gắn kết đa thế hệ.
Coolmate – “Tự do vươn mình”
Coolmate giới thiệu BST áo thun “Tự do vươn mình” cảm hứng từ hòa bình, độc lập và sắc đỏ quốc kỳ, kèm ưu đãi và miễn phí giao hàng. Thương hiệu còn đồng hành cùng chương trình nghệ thuật quốc gia “Dưới cờ vinh quang”, tài trợ 2.000 áo cờ đỏ sao vàng cho khán giả.
Hình ảnh biển áo đỏ rực rỡ tại quảng trường, kết hợp minigame tặng vé và gian hàng tương tác, giúp Coolmate khẳng định hình ảnh trẻ trung, gắn bó với cộng đồng và hướng về cội nguồn dân tộc.
Chìa khoá khai thác cho marketer
Các chiến dịch dịp Quốc khánh 80 năm cho thấy khi thương hiệu tìm được cách gắn sản phẩm với câu chuyện cộng đồng, giá trị thương mại sẽ song hành cùng giá trị cảm xúc. Những quan sát này dẫn đến một số gợi ý mà marketer có thể áp dụng để khai thác tinh thần dân tộc một cách hiệu quả và bền vững.
Chạm vào giá trị chung bằng vai trò chủ động
Thay vì chỉ gắn logo vào một sự kiện, thương hiệu cần trở thành một phần thực sự của câu chuyện cộng đồng. Điều này đòi hỏi sự tham gia từ khâu ý tưởng, tổ chức đến trải nghiệm người dùng, để được nhìn nhận như một “người trong cuộc” chứ không phải khách mời.
Khai thác đa kênh để kết nối cảm xúc
Mỗi ngành hàng có một “ngôn ngữ” riêng để truyền tải tinh thần dân tộc: thời trang có thể lan tỏa qua thiết kế và màu sắc; công nghệ có thể kể chuyện qua hiệu ứng trình chiếu, VR, AR; dịch vụ có thể tạo trải nghiệm gắn kết qua ưu đãi, sự kiện hoặc các hoạt động CSR. Đồng bộ hóa các “ngôn ngữ” này trên nhiều kênh sẽ giúp thông điệp cộng hưởng mạnh mẽ hơn.
Tôn trọng và thấu hiểu bối cảnh văn hóa - xã hội
Cảm xúc cộng đồng là chất liệu quý, nhưng cũng rất nhạy cảm. Mọi thông điệp và hình ảnh cần được kiểm chứng về mặt văn hóa, tránh sáo rỗng hoặc lạm dụng yếu tố dân tộc để gây chú ý. Sự tinh tế thể hiện ở việc cân bằng giữa sáng tạo và sự chuẩn mực, để vừa nổi bật vừa giữ được thiện cảm.
Kể chuyện dài hạn, vượt ra ngoài khuôn khổ một ngày lễ
Một chiến dịch gắn với 30/4 hay 2/9 sẽ hiệu quả hơn nếu được đặt trong chiến lược kể chuyện dài hạn. Thay vì để thông điệp chìm hẳn ngay sau lễ, marketer có thể nối mạch cảm xúc qua các hoạt động nối tiếp, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện trong tâm trí công chúng và biến ký ức thành giá trị lâu dài.
Những ngày lễ lớn như 30/4 hay 2/9 không chỉ là sự kiện lịch sử, mà còn là dịp để cả nước cùng chung nhịp tim. Khi thương hiệu góp một phần vào bản giao hưởng ấy, câu chuyện không còn là về marketing, mà là về ký ức - những kỷ niệm được sẻ chia, được trân trọng, và sẽ còn được nhắc lại nhiều năm sau.
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
