Vingroup đầu tư khủng cho MV kỷ niệm 30 năm thành lập; Samsung miêu tả cuộc sống đi làm của Intern để quảng bá Galaxy Tab S9: 4 chiến dịch độc đáo tuần qua

Để thu hút người dùng, một chiến dịch không thể chỉ dừng lại ở việc thực hiện một TVC hay một biển quảng cáo ngoài trời. Theo đó, thương hiệu cần phủ sóng khắp các nền tảng mạng xã hội, thậm chí một số hãng còn triển khai cả chiến lược OOH với mục tiêu gia tăng mức độ nhận diện trong lòng người dùng. Cùng khám phá các chiến dịch sáng tạo tuần này từ Vingroup, Comfort, Samsung, McDonald’s và Oscar Mayer!

1. Vingroup: Tự hào bay cao

Vào ngày 05/08 vừa qua, Vingroup đã ra mắt MV “Tự hào bay cao” nhằm kỷ niệm 30 năm thành lập tập đoàn. Theo đó, MV đã giới thiệu lần lượt các dịch vụ mà Vingroup mang đến cho người Việt: những chiếc xe hơi mang thương hiệu Vinfast, Vinhome mang đến những ngôi nhà ấm áp chở che người dùng, khu nghỉ dưỡng Vinpearl,... 

Kết hợp cùng agency Aurora Vietnam và production house Antiantiart, MV sử dụng các thước phim 21:9 đậm chất điện ảnh và màn trình diễn múa robot và hơn 100 chiếc drone cùng với sự tham gia của hơn 1.600 người, mang đến quy mô hoành tráng.

Chỉ sau 3 ngày đăng tải, MV trên kênh YouTube đã đạt gần 1,2 triệu lượt view, 30.000 lượt thích, gần 14.000 bình luận và hơn 90.000 lượt chia sẻ và lọt Top 1 Social Trend (theo YouNet Media).

Đoàn đội kỹ thuật tại nhà máy Vinfast tham gia MV (Ảnh: Aurora Vietnam)

2. Samsung: The Interns

Ra mắt vào đúng thời điểm các sinh viên tham gia các kỳ thực tập mùa hè, Samsung đã hợp tác cùng agency BBH USA thực hiện các TVC miêu tả lại những trải nghiệm của các Intern (thực tập sinh) tại doanh nghiệp. Theo đó, nhân vật chính của TVC là hai nam diễn viên trẻ tuổi. Sau khi mọi người kết thúc cuộc họp, hai Intern phải tiến vào dọn dẹp phòng họp. Thế nhưng khi nhìn thấy file thuyết trình của team, một Intern đã thốt lên: “Chúng ta có thể làm được chiến dịch này.”

Ngay sau đó, hai thực tập sinh đã sử dụng hai chiếc máy tính bảng Galaxy Tab S9 mới nhất để làm việc. Trong quá trình brainstorm, các nhân vật đã lần lượt giới thiệu các tính năng hữu ích của sản phẩm như công nghệ AKG mang đến trải nghiệm âm thanh sống động, màn hình Dynamic AMOLED 2X giúp hiển thị màu sắc chân thực, tự động phân chia màn hình, kéo và thả kéo hình ảnh từ điện thoại sang máy tính bảng, khả năng chống nước,... 

Có thể thấy, các tính năng của sản phẩm đã giúp hai thực tập sinh dễ dàng hiện thực hóa các ý tưởng của mình, cho dù nó vô lý đến mấy: một siêu anh hùng đáp xuống văn phòng từ trên không trung, zombie đột nhập vào nhà,... Sau đó, bất ngờ thay, người quản lý đã bày tỏ sự hài lòng đối với ý tưởng của hai thực tập sinh và yêu cầu họ trình bày chi tiết hơn. Nhờ có sự trợ giúp của Galaxy Tab S9, hai thực tập đã thực hiện được ý tưởng độc đáo cho khách hàng.

TVC miêu tả các tính năng của Galaxy Tab S9

Chia sẻ về chiến dịch lần này, ông Matthew Leem - Trưởng bộ phận Tiếp thị tại Samsung HQ Mobile eXperience cho biết: “Gen Z là thế hệ biết cách ứng dụng sự sáng tạo để thành công trong cuộc sống và sự nghiệp. Họ có thể tận dụng máy tính bảng để biến những ý tưởng của mình thành hiện thực. Vì thế, chúng tôi định vị Galaxy Tab S9 là công cụ tối ưu để truyền cảm hứng và sáng tạo.”

Ra mắt vào cuối tháng 7/2023, TVC đã thu hút gần 16 triệu lượt xem chỉ trong chưa đến 10 ngày. Được biết, TVC “The Interns” là tác phẩm đầu tiên được phát sóng trong series chiến dịch “See Great” quảng bá dòng Galaxy Tab S9 của Samsung.

3. Comfort: Vườn Xuân

Vào đầu tháng 6/2023, Comfort đã ra mắt dòng nước xả vải hương Vườn Xuân. Theo đó, sản phẩm có công thức giúp quần áo lưu hương thơm lên đến 100 giờ, đồng thời bảo vệ quần áo tươi màu và bền vải. Bên cạnh đó, chiến dịch ra mắt sản phẩm mới có sự đồng hành của Đại sứ Thương hiệu Comfort - ca sĩ Tóc Tiên.

Nhằm quảng bá sản phẩm, Comfort đã tổ chức sự kiện Vườn Xuân tại AEON Mall Tân Phú. Được biết, thương hiệu đã xây dựng một booth chụp ảnh mô phỏng vườn hoa phun sương thơm mát. Khi chụp ảnh check-in tại đây, người dùng có cơ hội mang về nhiều phần quà hấp dẫn. Hơn nữa, nữ ca sĩ Tóc Tiên cũng đã xuất hiện và giao lưu cùng người dùng với các ca khúc nổi bật của cô. 

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng quảng bá sản phẩm bằng cách ra mắt filter "Em Vườn Xuân" trên TikTok cùng template CapCut trẻ trung kết hợp với nam rapper OSAD. Có thể thấy, sự góp mặt của các Marco Influencer và các filter bắt kịp xu hướng giới trẻ đã góp phần giúp chiến dịch thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng.

4. Oscar Mayer: #HotDogsForLegs  

Gần đây, “Hot Dogs Or Legs?” (Xúc xích hay đôi chân?) - xu hướng đăng tải hình ảnh những đôi chân rám nắng thon dài trên bãi biển vào mùa hè đã trở nên phổ biến trên TikTok với hơn 9,1 tỷ lượt xem. Tuy nhiên, góc chụp và màu da của những bức ảnh viral này cũng khiến người xem băn khoăn rằng đây là đôi chân một những cô gái hay là hai cây xúc xích xông khói. Nhà sản xuất xúc xích lâu năm Oscar Mayer đã nhanh chóng “bắt trend” bằng việc thực hiện chiến dịch mang tên #HotDogsForLegs (tạm dịch: Xúc xích cho những đôi chân). 

Nhận thấy mối liên hệ giữa sản phẩm của thương hiệu với và xu hướng đang thịnh hành, Oscar Mayer đã bắt tay cùng agency Johannes Leonardo biến những chiếc xúc xích thơm ngon của mình thành đôi chân quyến rũ bên hồ bơi qua các print-ad được lan toả trên nền tảng mạng xã hội và OOH tại những địa điểm phổ biến như bãi biển Huntington, Los Angeles và Chicago. Với slogan “This summer, all legs are Oscar Mayer” (Tạm dịch: Trong mùa hè này, tất cả đôi chân đều là xúc xích Oscar Mayer), thương hiệu đã thể hiện thông điệp: bất kể người dùng có sở hữu đôi chân thon gọn để chụp ảnh sống ảo hay không thì Oscar Mayer sẽ là một gợi ý phù hợp trong mùa hè này. Chỉ với hay cây xúc xích, họ đã có ngay một bức ảnh check-in “ảo tung chảo” tại bãi biển hay bể bơi.

Ông Nathan Frank - Giám đốc Sáng tạo của Johannes Leonardo cho rằng: “Trong hơn một thập kỷ qua, mỗi mùa hè, những đôi chân trông giống như xúc xích đã xuất hiện khắp các trang mạng xã hội, lấn át cả những bức ảnh phong cảnh tuyệt đẹp. Mùa hè này, Oscar Mayer chứng minh một lần và mãi mãi rằng khi nhắc đến những đôi chân bên bãi biển sẽ phải nhớ đến Oscar Mayer.” 

5. McDonald’s: Next stop, McDonald's

Với mục tiêu khẳng định sức mạnh của logo mái vòm biểu tượng, McDonald's đã tung ra series chiến dịch “Fancy a McDonald's?” #RaiseYourArche từ năm 2017. Theo đó, người dùng chỉ cần nhướng mày để ám chỉ lời mời đi ăn McDonald's. Hành động này đã tạo nên liên tưởng về logo Golden Arches của thương hiệu. 

Mới đây, thương hiệu đã hợp tác cùng agency Leo Burnett London tạo nên một TVC mới. Vào mùa hè, các gia đình đều mong muốn chở con mình đến bãi biển hoặc các khu du lịch để vui chơi. Điều này đã vô tình khiến các cung đường này trở nên ùn tắc. Tiết trời nắng nóng lại thêm việc kẹt xe hàng giờ liền có thể phá hỏng cuộc vui của người dùng. 

Bầu không khí chán chường này nhanh chóng tan biến đi khi một nhân vật bất ngờ nhướng mày tạo hình logo mái vòm. Điều này đã tạo nên một hiệu ứng thú vị khi dần dần, một người, hai người, một xe, hai xe đều bắt đầu nhướng mày. Tất cả người dùng ngay lập tức trở nên tươi tỉnh khi biết điểm đến tiếp theo là McDonald’s. Và ngay khi đèn xanh được bật lên, chuỗi xe ô tô và mô tô ngay lập tức rẽ vào nhà hàng để thưởng thức một bữa ăn thơm ngon, hấp dẫn. Cuối TVC, logo Golden Arches xuất hiện với thiết kế động, tái hiện cặp chân mày nhảy lên vì vui sướng của các nhân vật xuyên suốt TVC.

Với sự tham gia của Michael Gracey - nam đạo diễn đứng sau The Greatest Showman cùng giai điệu bắt tai trùng khớp với động tác nhướng mày, TVC đã khéo léo truyền tải sự háo hức của các nhân vật khi nghe đến McDonald's. Bằng cách tiếp cận đầy sáng tạo, chiến dịch thú vị này không chỉ tái khẳng định sức mạnh của logo Golden Arches mà còn thể hiện góc nhìn đầy thú vị rằng lời mời thưởng thức McDonald's phổ biến đến mức nó có thể được truyền đạt mà không cần sử dụng lời nói. 

Kim Ngọc