Tuần qua, Vietnam Airlines đã kết hợp cùng T&A Ogilvy triển khai chiến dịch quảng cáo chiến lược mới "Vạn dặm nâng niu", Lifebuoy lan tỏa thông điệp ý nghĩa nhân Ngày Quốc tế chống kì thị LGBT+. Trong khi đó, FantaSting World phủ sóng hàng loạt hình ảnh về diện mạo mới thông qua hình thức quảng cáo độc đáo. Hãy cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật nhất tuần qua thông qua bài viết sau đây!


1. Lifebuoy: Hưởng ứng ngày Quốc tế chống kì thị người đồng tính, song tính và chuyển giới (LGBT)  


Năm 2021, trong bối cảnh đại dịch Covid-19, Lifebuoy đã lan tỏa thông điệp nhân văn "Safety for All - An toàn cho tất cả" nhân tháng Tự hào LGBT. Chiến dịch này đã khéo léo khắc họa những mâu thuẫn nội tâm của các cặp đôi LGBT giữa hình ảnh quen thuộc trên sách báo và thực tế cuộc sống, từ đó đánh thức sự đồng cảm và thấu hiểu trong cộng đồng.


Sức mạnh của chiến dịch nằm ở việc Lifebuoy đã tiếp cận hiệu quả đối tượng mà cộng đồng LGBT mong muốn nhận được sự chia sẻ và cởi mở nhất: Từ người trẻ đến các bậc phụ huynh, từ thành thị đến nông thôn. Qua đó, thương hiệu góp phần lan tỏa nhận thức về sự bình đẳng, tôn trọng cho cộng đồng LGBT đến mọi nhà.


Tiếp nối thông điệp ý nghĩa này, vào ngày Quốc tế Chống Kì thị Người Đồng tính, Song tính và Chuyển giới (17/5/2024), Lifebuoy tiếp tục truyền tải thông điệp "Bàn tay nào cũng cần được nắm, tình yêu nào cũng tìm được an toàn". Chiến dịch lần này tập trung vào những cái nắm tay mang vô vàn hình thái, ẩn chứa những câu chuyện và tình yêu lớn lao.



Dù xuất phát từ giới tính, xu hướng tính dục hay độ tuổi nào, mỗi cái nắm tay đều xứng đáng được trân trọng và ươm mầm trong sự an toàn và tôn trọng. Lifebuoy mong muốn truyền tải thông điệp rằng mọi tình yêu đều quý giá và xứng đáng được bảo vệ, bất kể đối tượng hay hình thức nào.



2. Vietnam Airlines: Chiến dịch “Vạn dặm nâng niu” 


Nhân kỷ niệm 29 năm thành lập vào ngày 27/05 vừa qua, Vietnam Airlines ra mắt chiến dịch quảng cáo cùng chiến lược mới mang tên "Vạn dặm nâng niu" cho giai đoạn 2024 - 2025. Đây là chiến dịch đầu tiên đánh dấu sự hợp tác giữa Vietnam Airlines và T&A Ogilvy trong thỏa thuận hợp tác truyền thông toàn cầu giai đoạn 2024 - 2025.



Slogan "Vạn dặm nâng niu" không chỉ là lời khẳng định cam kết của Vietnam Airlines về chất lượng dịch vụ hàng không hàng đầu, mà còn thể hiện sự trân trọng và chăm sóc tận tâm dành cho mỗi hành khách trên mọi hành trình. Với mong muốn trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy, Vietnam Airlines luôn đặt lợi ích và sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu.



Chiến dịch "Vạn dặm nâng niu" được T&A Ogilvy triển khai thông qua 5 hình ảnh chủ đạo (key visual) và 1 đoạn phim quảng cáo truyền hình (TVC). Các hình ảnh và TVC lấy cảm hứng từ những câu chuyện trải nghiệm thực tế của khách hàng trên các chặng bay của Vietnam Airlines, thể hiện qua các chủ đề: Nâng niu từng dặm bay, Nâng niu trọn giấc nồng, Hệ thống giải trí đa dạng, Trải nghiệm chuyển đổi số và kết nối, Truyền cảm hứng với cộng đồng thông qua các hoạt động xã hội.


3. Sting World CGI OOH


Kể từ khi ra mắt vào năm 2003, Sting World của Pepsico Vietnam đã trở thành thức uống tăng lực được yêu thích bởi giới trẻ Việt Nam, khẳng định vị thế của mình trên thị trường.


Vào ngày 21/05 vừa qua, nhằm quảng bá cho chiến dịch mới, Sting World đã tung ra chiến dịch CGI OOH vô cùng hoành tráng với hình ảnh tia sét đỏ - dấu ấn thương hiệu mới. Chiến dịch được phủ sóng rộng rãi tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Lạt và Đà Nẵng. Sử dụng kỹ thuật CGI hiện đại, thương hiệu đã biến hóa các địa điểm biểu tượng như Landmark 81 (TP.HCM), Cầu Rồng (Đà Nẵng), Lotte Center (Hà Nội) và Quảng trường Lâm Viên (Đà Lạt) trở thành sân khấu rực rỡ cho phiên bản mới của Sting. 



Điểm nhấn của chiến dịch là hình ảnh tia sét đỏ đầy ấn tượng, đại diện cho sự năng động, mạnh mẽ và bứt phá của thương hiệu. Sau 5 giây đếm ngược đầy hồi hộp, diện mạo mới của Sting được hé lộ cùng thông điệp "Check it out, Diện mạo mới".



4. Fanta: Minigame “Tạo phiên bản Fanta mới dành cho riêng bạn” 


Nhân dịp ra mắt 4 phiên bản diện mạo mới đầy sắc màu, Fanta đã tổ chức minigame kêu gọi người dùng tham gia nhằm tạo ra những lon Fanta độc lạ của riêng mình và nhận về những phần quà hấp dẫn.


Minigame diễn ra từ 16/05/2024 - 12/06/2024, với 3 bước thực hiện đơn giản, gồm đăng nhập Zalo Game “Tạo phiên bản Fanta mới của riêng bạn" tại website để tự tạo hình ảnh lon Fanta và được nhận 1 chai Fanta 600ml hoàn toàn miễn phí. Sau đó, người dùng phải thay avatar hoặc chia sẻ hình ảnh đã tạo lên Facebook cá nhân ở chế độ công khai kèm hashtag #FANTADIENMAOMOI #VINGONKHONGDOI #NGONNHUCSNACK. Và cuối cùng là bình luận link bài viết vào dưới bài đăng chính thức trên fanpage của Fanta kèm một con số từ 0-999. 



Bên cạnh minigame, Fanta còn hợp tác cùng các fanpage cộng đồng để quảng bá diện mạo mới. Mỗi fanpage sẽ tự tạo lon Fanta với 4 vị mới cùng nội dung sáng tạo phù hợp với thể loại của fanpage. Ví dụ, fanpage "Check in Việt Nam" sẽ có những lon Fanta với hình ảnh các địa điểm và đặc sản nổi tiếng của Việt Nam như Đồng Tháp - Hương sen, Đắk Lắk - Hương cà phê,.... Hình thức quảng bá UGC (tạm dịch: Nội dung do người dùng tạo ra) này đã giúp diện mạo mới của Fanta phủ sóng rộng rãi trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý và tham gia nhiệt tình của cộng đồng.






Như Quỳnh



Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.