Tuần qua, bức tranh truyền thông tiếp tục cho thấy sự đa dạng trong cách các thương hiệu và tổ chức tiếp cận công chúng: từ giải trí - tiêu dùng, văn hóa – du lịch cho đến những vấn đề xã hội mang tính toàn cầu. Điểm chung dễ nhận thấy là việc tận dụng sức ảnh hưởng của đại sứ, nghệ sĩ và các định dạng sáng tạo để mở rộng đối thoại, gia tăng mức độ gắn kết, đồng thời định vị rõ hơn vai trò của thương hiệu trong đời sống đương đại.
Trong đó, VNPAY bắt tay Steven Nguyễn để đưa trải nghiệm đặt vé xem phim trực tuyến đến gần hơn với cộng đồng yêu điện ảnh; Báo Nhân Dân kết hợp IB Group Vietnam giới thiệu MV hợp tác cùng Secret Garden như một lát cắt giao thoa giữa âm nhạc và di sản Ninh Bình; Doctors of the World dùng minh họa và đối thoại xã hội để lên tiếng về quyền của hàng triệu phụ nữ và trẻ em gái bị ảnh hưởng bởi FGM; còn Levi’s khẳng định chiến lược tái định vị toàn cầu thông qua việc công bố Rosé (BLACKPINK) làm đại sứ.
Bốn chiến dịch, bốn bối cảnh khác nhau, nhưng cùng cho thấy cách truyền thông hôm nay đang dịch chuyển từ “nói về sản phẩm” sang “kể câu chuyện có ý nghĩa và sức lan tỏa”.
1. VNPAY x Steven Nguyễn: Dự án "Tuyệt đối điện ảnh - Tuyệt đối hời"
VNPAY vừa công bố Steven Nguyễn là đại sứ cho dự án truyền thông “Tuyệt đối điện ảnh - Tuyệt đối hời”, nhằm quảng bá dịch vụ đặt vé xem phim trên các ứng dụng ngân hàng và ứng dụng VNPAY. Chiến dịch tập trung vào việc đưa trải nghiệm mua vé xem phim trực tuyến đến gần hơn với nhóm người dùng trẻ và cộng đồng yêu điện ảnh, đồng thời mở rộng hệ sinh thái tiện ích giải trí trên nền tảng thanh toán số.
Theo thông tin từ VNPAY, trong vai trò đại sứ, Steven Nguyễn sẽ đồng hành cùng thương hiệu trong các hoạt động truyền thông xoay quanh tính năng đặt vé xem phim, nhấn mạnh sự tiện lợi, nhanh chóng và khả năng tiếp cận đa dạng hệ thống rạp. Thông điệp “Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời” được xây dựng như một cách kết nối hình ảnh của nam diễn viên với trải nghiệm giải trí trọn vẹn, đi kèm các nội dung và ưu đãi dự kiến sẽ được triển khai trong thời gian tới.
2. Báo Nhân Dân: MV "Song From A Secret Garden - Secret Garden in Vietnam"
Sáng 6/2, Báo Nhân Dân chính thức giới thiệu MV “Song From A Secret Garden – Secret Garden in Vietnam”, ghi lại phần trình diễn của nhóm nhạc Secret Garden tại nhiều địa danh tiêu biểu của tỉnh Ninh Bình. Sản phẩm là sự kết hợp giữa âm nhạc và không gian di sản, được thực hiện trong khuôn khổ các hoạt động truyền thông văn hóa do Báo Nhân Dân phối hợp cùng IB Group Vietnam triển khai.
Lấy bối cảnh Ninh Bình – vùng đất giàu giá trị lịch sử và thiên nhiên của Việt Nam, MV đưa khán giả đi qua những điểm đến nổi tiếng như Tràng An, rừng quốc gia Cúc Phương, chùa Bích Động,… Các khung hình được xây dựng như một hành trình hòa quyện giữa cảnh sắc thiên nhiên và phong cách âm nhạc mang màu sắc thần thoại đặc trưng của Secret Garden. Thông qua dự án này, Báo Nhân Dân và IB Group Vietnam hướng tới mục tiêu lan tỏa giá trị văn hóa, vẻ đẹp đất nước và con người Việt Nam, đồng thời góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến và thúc đẩy phát triển du lịch.
3. Tổ chức Doctors of the World: Less FGM, More Talk
Nhân Ngày Quốc tế Không Khoan Nhượng với Nạn Cắt Âm Vật Nữ (FGM), tổ chức Doctors of the World đã ra mắt chiến dịch truyền thông mang tên “Less FGM, More Talk”, nhằm nâng cao nhận thức về FGM – một hành vi vi phạm nhân quyền hiện vẫn ảnh hưởng đến hơn 230 triệu phụ nữ và trẻ em gái trên toàn cầu. Chiến dịch được triển khai với sự hợp tác của Burns, agency sáng tạo kỹ thuật số độc lập, tập trung vào việc thúc đẩy thảo luận xã hội xung quanh vấn đề này.
Chiến dịch sử dụng hình thức minh họa và mạng xã hội làm công cụ chính để khuyến khích công chúng tiếp cận và chia sẻ thông tin về FGM. Loạt tranh minh họa do họa sĩ La Prados thực hiện được phát hành trên các nền tảng số, đóng vai trò cung cấp thông tin nền và mở đầu cho các cuộc thảo luận. Bên cạnh đó, một hoạt động thử thách trên mạng xã hội được triển khai với sự tham gia của các điều phối viên văn hóa và influencer, kêu gọi người dùng chia sẻ dữ liệu, kiến thức và thông tin thực tế liên quan đến FGM. Chiến dịch cũng được mở rộng ra không gian ngoại tuyến thông qua các ấn phẩm thông tin phân phối tại trường đại học và các sự kiện công cộng.
4. Levi's: Công bố đại sứ toàn cầu Rosé
Mới đây, Levi’s chính thức xác nhận Rosé (BLACKPINK) trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của hãng. Thông tin được công bố trong bối cảnh Levi’s triển khai chiến dịch quảng cáo quy mô lớn, hướng đến việc tái khẳng định vị thế của thương hiệu denim biểu tượng trên thị trường toàn cầu.
Điểm nhấn của chiến dịch là TVC ra mắt tại Super Bowl, đánh dấu sự trở lại của Levi’s với sự kiện thể thao này sau 20 năm. Quảng cáo quy tụ nhiều gương mặt sáng tạo đến từ các lĩnh vực khác nhau, xuất hiện trong những thiết kế denim đặc trưng của Levi’s, qua đó giới thiệu thế hệ đại sứ toàn cầu mới và tinh thần “nguyên bản” mà thương hiệu theo đuổi.
Sau khi TVC được phát sóng, Levi’s tiếp tục đăng tải loạt hình ảnh và video trên các nền tảng mạng xã hội, chính thức xác nhận vai trò của Rosé trong chiến dịch. Đại diện Levi’s cho biết thương hiệu luôn đồng hành cùng những cá nhân có câu chuyện và dấu ấn riêng, đồng thời nhấn mạnh các đại sứ toàn cầu gồm Rosé, Doechii, Shai Gilgeous-Alexander,Stefanie Giesinger và Questlove đang cùng góp phần định hình hướng đi tiếp theo của Levi’s thông qua phong cách và câu chuyện cá nhân của mình.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
