Pedigree - thương hiệu thức ăn cho thú cưng đã cho ra mắt chiến dịch mang tên "Adoptable" - một sáng kiến độc đáo sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để đưa hình ảnh những chú chó từ các trại cứu trợ lên các biển billboard. Chiến dịch này được thực hiện với sự hợp tác của Colenso BBDO và Nexus Studios, nhằm đẩy mạnh sứ mệnh kêu gọi người nhận nuôi thú cưng và chấm dứt tình trạng chó vô gia cư của những chú chó. 



Theo thống kê, có khoảng 12 triệu chú chó đang chờ được nhận nuôi tại các trại cứu trợ trên toàn thế giới. Trong gần hai thập kỷ qua, Pedigree đã không ngừng hỗ trợ việc nhận nuôi chó. Giờ đây, với sự hỗ trợ của AI và các phần mềm tiên tiến, họ đã có thể mở rộng quy mô hỗ trợ này, lan toả chiến dịch đến nhiều cộng đồng hơn.



Adoptable sử dụng một mô hình AI đặc biệt để biến đổi một bức ảnh thật của chú chó ở trại cứu trợ thành hình ảnh với chất lượng cao. Hình ảnh này sau đó có thể được sử dụng trong bất kỳ quảng cáo kỹ thuật số nào của Pedigree. Điều đặc biệt là khi chú chó được quảng cáo đã được nhận nuôi, hình ảnh của chú chó này sẽ ngay lập tức được loại bỏ khỏi vòng quay quảng cáo.



Chiến dịch Adoptable không chỉ đưa những chú chó ở trại cứu trợ “ra ánh sáng” mà còn giải quyết một vấn đề quan trọng khác ảnh hưởng đến tình trạng chó không có người nhận nuôi. Trong bối cảnh, cứ 5 chú chó được nhận nuôi thì có 1 chú bị trả lại trại cứu trợ và Adoptable giải quyết vấn đề này bằng cách kết nối các giống chó với các địa điểm, hộ gia đình phù hợp nhất thông qua định vị địa lý và dữ liệu cá nhân. 



Kết quả ban đầu của chiến dịch Adoptable rất khả quan. Trong hai tuần đầu tiên, 50% số chó được quảng cáo đã được nhận nuôi, với lưu lượng truy cập vào trang web của trại cứu trợ tăng gấp 6 lần. Những người muốn nhận nuôi thú cưng có khả năng nhận nuôi cao hơn 12% khi họ truy cập vào trang web của trại cứu trợ thông qua một tài sản Adoptable.


Fabio Alings - Giám đốc thương hiệu toàn cầu của Pedigree chia sẻ: "Adoptable là một bước tiến quan trọng đối với Pedigree. Chiến dịch này đặt mục đích của chúng tôi vào trọng tâm mọi hoạt động của thương hiệu. Trong tương lai gần, quảng cáo của chúng tôi sẽ không chỉ giới thiệu sản phẩm ra thế giới mà còn quảng bá cho những chú chó cần được nhận nuôi".



Simon Vicars - Giám đốc sáng tạo tại Colenso BBDO nhấn mạnh: "Bằng cách phát triển công nghệ AI, chúng tôi có thể đưa mục đích ý nghĩa vào chiến lược kinh doanh của một thương hiệu FMCG. Bên cạnh việc thúc đẩy doanh số và tập trung vào sản phẩm thì giờ đây đã có thể thúc đẩy được mong muốn chấm dứt tình trạng chó vô gia cư của chúng tôi".


Bên cạnh những con số ấn tượng về việc nhận nuôi thú cưng được tăng cao, chiến dịch “Adopted” còn xuất sắc nhận được nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá. Cụ thể, tại Cannes Lions 2024, chiến dịch đã xuất sắc nhận được giải Grand Prix ở hạng mục Outdoor Lions và chiến thắng giải Grand LIA ở hạng mục Billboard của giải thưởng London International Awards. 


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!