Bắt tay cùng GUT New York, Heinz đã sáng tạo nên "nụ cười Heinz” được tạo ra bằng cách vẽ tương cà Heinz lên mặt. Thương hiệu đã kết hợp đầy tinh tế giữa yếu tố thị giác và cảm xúc để tạo ra một hình ảnh đặc trưng - nụ cười toét miệng, lem luốc nhưng đầy hạnh phúc để thể hiện niềm vui trọn vẹn của người dùng khi thưởng thức tương cà Heinz.



Hình ảnh “nụ cười Heinz” không chỉ gợi lên cảm giác vui vẻ hài hước mà còn cho thấy sự phá cách của Heinz trong việc tiếp cận người dùng. Những nụ cười ma mị nhưng lại mang nét ngộ nghĩnh, đáng yêu khiến nó trở thành một trong những chiến dịch marketing Halloween ấn tượng nhất.


"Heinz Smiles" đã không chỉ tập trung vào sự gắn bó mà người tiêu dùng dành cho thương hiệu mà còn khai thác tối đa tinh thần Halloween. Seasonal Marketing - khái niệm chỉ việc tiếp thị theo mùa, nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu đến khách hàng thông qua độ lan tỏa của sự kiện, đã được Heinz sử dụng đầy tính toán và khéo léo. Bên cạnh “nụ cười Heinz” làm từ tương cà đầy man rợ, hãng đã thay đổi khẩu hiệu quen thuộc “It Has to Be Heinz" thành "It Ha-Ha-Has to Be Heinz", tạo nên một phiên bản biến tấu đầy sáng tạo và phù hợp với không khí ma quái của mùa lễ hội. 



Nhờ vậy, thương hiệu đã tạo ra sự kết nối hoàn hảo giữa sản phẩm và sự kiện theo thời điểm, giúp khách hàng cảm nhận được rằng việc sử dụng Heinz trong dịp Halloween trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm của họ. Cùng với đó, hình ảnh “nụ cười Heinz” còn tác động thị giác mạnh mẽ, thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng tự tạo UGC (User-Generated Content) về trải nghiệm của họ với sản phẩm


Hannah Winterbourne, người đứng đầu của Heinz tại thị trường châu Âu và Thái Bình Dương chia sẻ:


“Chúng tôi biết rằng khi nói đến Heinz, các fan của chúng tôi sẵn sàng làm mọi thứ để có được tương cà ‘ngon nhất’, ngay cả khi điều đó khiến họ trở nên bẽ mặt. Lấy cảm hứng từ điều này, chúng tôi đã khai thác một khoảnh khắc văn hóa (Halloween), kết hợp cùng sản phẩm đặc trưng của Heinz (tương cà) và sự hài hước độc đáo (nụ cười ma mị)để tạo ra điều gì đó đơn giản nhưng nói lên hương vị tuyệt vời của Heinz, đồng thời mang đến niềm vui cho người dùng. Chúng tôi rất mong chờ phản ứng của các fan và hy vọng sẽ mang lại những nụ cười bất ngờ trên gương mặt mọi người trong mùa Halloween này.”


Được biết, “Heinz Smile” là một phần của chiến lược toàn cầu lớn hơn mang tên "It Has to Be Heinz" - nền tảng ra mắt vào năm ngoái đã góp công lớn vào sự tăng trưởng 12% toàn cầu của Heinz đồng thời giúp thương hiệu củng cố hình ảnh toàn cầu. Sự đầu tư của Heinz trong chiến dịch lần này là tương đối chỉn chu và kỹ lưỡng. Bởi “Heinz Smile” còn được hỗ trợ mạnh mẽ bởi đội ngũ sáng tạo nội bộ của Heinz – The Kitchen. Đây là một đội ngũ chuyên sản xuất những nội dung liên quan đến văn hóa một cách nhanh chóng và hiệu quả, đảm bảo rằng Heinz luôn cập nhật và phù hợp với các thị hiếu đương thời. 



Lucas Bongioanni, Giám đốc sáng tạo của GUT New York, cho biết: Heinz Smiles' ra đời nhằm mục đích thể hiện tình yêu to lớn của mọi người đối với Heinz trong khoảnh khắc này của văn hóa đại chúng vào dịp Halloween. Cảm giác lem luốc khi có tương cà dính trên mặt chính là cách hoàn hảo để kết nối với người tiêu dùng toàn cầu và khơi gợi các cuộc thảo luận liên quan đến sản phẩm của hãng. Chúng tôi tự hào rằng chiến dịch này của GUT New York đã nâng tầm một thương hiệu biểu tượng bằng cách kết hợp giữa đúng sản phẩm (tương cà) - đúng thời điểm (Halloween)”.


Lời kết


Dù mới ra mắt được ít ngày, nhưng “Heinz Smile” đã gây ấn tượng mạnh mẽ với ý tưởng sáng tạo táo bạo. Đồng thời, chiến dịch này cũng sẽ giúp Heinz trở thành một phần của câu chuyện văn hóa trong dịp Halloween. Qua đó, Heinz nối dài thành công với chiến lược Seasonal marketing khi tận dụng khéo léo những dịp lễ đặc biệt để gây chú ý với khách hàng và tăng cường tình yêu thương hiệu.

Nguồn: MarketingAI