IKEA vừa chính thức khai trương cửa hàng pop-up mang tên 'Hus of FRAKTA' tại phố Oxford, London - một trong những con phố thời trang sầm uất nhất thế giới. Đây là một sự kiện đặc biệt nhằm tôn vinh chiếc túi FRAKTA màu xanh biểu tượng của thương hiệu, đồng thời quảng bá cho cửa hàng IKEA mới sẽ khai trương vào mùa xuân 2025 tại địa điểm này.



Từ "FRAKTA" có nghĩa là "vận chuyển" trong tiếng Thụy Điển, ban đầu được thiết kế cách đây hơn ba thập kỷ để giúp khách hàng mang theo hàng hóa của họ một cách thuận tiện nhất. Ngày nay, chiếc túi này đã trở thành một biểu tượng văn hóa, được tái hiện bởi các nhà thiết kế nổi tiếng như Zandra Rhodes và Marimekko. Không chỉ là một chiếc túi, đây còn là biểu tượng của sự sáng tạo và thích ứng, được nhiều người tái sử dụng theo nhiều cách khác nhau. 



Từ giỏ đựng đồ giặt đến túi đi biển và thậm chí là bạn đồng hành đáng tin cậy cho những người đi làm trong thành phố tấp nập, FRAKTA đã chứng minh sự đa năng của mình theo vô số cách, trở thành một phần của những câu chuyện trong cuộc sống thường ngày. 


Dựa trên năm nguyên tắc thiết kế dân chủ của IKEA – chức năng, hình thức, chất lượng, bền vững và giá cả phải chăng, chiếc túi FRAKTA có mức giá 75p (hơn 20 nghìn đồng) đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống thường nhật của mọi người. Theo thống kê từ IKEA, hơn 45% hộ gia đình tại Anh sở hữu ít nhất một chiếc túi xanh biểu tượng này, minh chứng cho sự phổ biến và tiện ích vượt thời gian của sản phẩm.



Những chiếc túi xanh gắn liền với đời sống của mỗi người đều được IKEA trưng bày như một tác phẩm nghệ thuật.



Bên cạnh đó, khi đến với cửa hàng pop-up khách hàng còn có thể khám phá không gian "Blue Edit" – một khu trưng bày nhỏ được lấy cảm hứng từ sắc xanh đặc trưng của túi FRAKTA. Đây là không gian thiết kế theo phong cách phòng trưng bày cao cấp, nơi tôn vinh những sản phẩm tiêu biểu trong "Bộ sưu tập được chọn lọc" mà khách hàng cũng có thể mua ngay tại cửa hàng này.



Không chỉ chinh phục khách hàng bởi trải nghiệm thị giác, không gian triển lãm còn mang đậm dấu ấn sáng tạo và sống động. Bước vào đây, du khách như lạc vào thế giới bên trong chiếc túi FRAKTA khổng lồ, bắt đầu hành trình khám phá đầy bất ngờ và thú vị. Sự kết hợp tinh tế giữa âm thanh ASMR nhẹ nhàng, hiệu ứng ánh sáng 3D sống động và những bức tường gương phản chiếu tạo nên một không gian vừa chân thực vừa huyền ảo, đánh thức mọi giác quan.



Điểm nhấn đặc biệt nằm ở bức tường "nhấn để lấy kẹo bông", nơi khách hàng có thể tự tay thưởng thức những cây kẹo bông gòn xanh ngọt ngào mang màu sắc đặc trưng của thương hiệu. Trải nghiệm độc đáo này không chỉ mang lại niềm vui bất ngờ mà còn tạo dấu ấn khó quên cho chuyến thăm thú vị của khách tham quan.



Đặc biệt, tại khu vực "Atelier", khách tham quan sẽ có cơ hội tự mình sáng tạo nên thiết kế độc đáo cho chiếc túi FRAKTA. IKEA cung cấp đầy đủ giấy và bút, giúp khách hàng thỏa sức tùy chỉnh và biến ý tưởng cá nhân thành hiện thực, tạo nên những chiếc túi mang dấu ấn riêng biệt của mỗi người. Dịch vụ này có giá 3 bảng Anh (gần 100 nghìn đồng) cho mỗi túi lớn với giá 75p (hơn 20 nghìn đồng) hoặc túi vừa với giá 50p (hơn 15 nghìn đồng) và miễn phí cho thành viên IKEA Family.



Matt Gould - Quản lý cửa hàng IKEA London City chia sẻ: “Chúng tôi rất phấn khởi khi đưa IKEA đến phố Oxford, một địa điểm mang tính biểu tượng và cảm nhận được sự háo hức của mọi người về sự kiện khai trương cửa hàng vào năm tới. Để tôn vinh không gian đặc biệt này một cách đầy sáng tạo, chúng tôi đã lấy cảm hứng từ thế giới thời trang, kết hợp cùng các nguyên tắc thiết kế dân chủ vốn là đặc trưng của IKEA. Kết quả là, chiếc túi FRAKTA quen thuộc được tái hiện theo một cách hoàn toàn mới mẻ, mang đến trải nghiệm độc đáo chưa từng có”.


Với sự kết hợp độc đáo giữa thời trang cao cấp và thiết kế đại chúng, "Hus of FRAKTA" hứa hẹn sẽ mang đến trải nghiệm mua sắm thú vị và độc đáo cho khách hàng tại trung tâm thời trang sôi động nhất London. Pop-up store "Hus of FRAKTA" tọa lạc tại số 216 phố Oxford mở cửa từ nay cho đến tháng 3/2025, ngay cạnh vị trí cửa hàng IKEA sắp mở trong tương lai.

 Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!