Character Licensing (Cấp phép sử dụng nhân vật) là thuật ngữ dùng để chỉ quá trình bên sở hữu nhân vật (Licensor) cấp phép cho bên thứ 3 quyền sử dụng hình ảnh nhân vật của họ (Intellectual Property - IP) cho các mục đích thương mại khác nhau; qua đó, các thương hiệu có thể sử dụng hình ảnh nhân vật này trong các hoạt động như Merchandise (Sản phẩm tặng kèm), Packaging (Bao bì hàng hóa), Event (Sự kiện), Theme Parks (Công viên chủ đề), trò chơi điện tử, phim hoạt hình,... để tạo sự liên kết với khách hàng mục tiêu.
Với chủ đề này, hãy cùng nghe qua những chia sẻ từ MINTO - agency chuyên về Character Marketing để tìm hiểu về 5 cách nhãn hàng có thể sử dụng Character Licensing để tạo ra hiệu quả đột phá về truyền thông mùa trung thu năm nay.
Một sự kiện chủ đề Usagyuuun được Minto thực hiện tại Icon Siam (Bangkok)
Khi sử dụng quyền cấp phép nhân vật (Character Licensing), các doanh nghiệp có thể tạo ra những buổi gặp gỡ đặc biệt hoặc các sự kiện chủ đề Trung Thu, với sự xuất hiện của nhân vật được yêu thích. Trong buổi gặp gỡ và giao lưu, khách hàng sẽ có cơ hội gặp gỡ, chụp ảnh kỷ niệm, hoặc tham gia vào những hoạt động tương tác như trò chơi, thử thách nhảy múa,... với nhân vật yêu thích của mình.
Các buổi gặp gỡ và giao lưu nhân vật trong mùa Trung thu có thể được tổ chức tại các cửa hàng, trung tâm thương mại, công viên hoặc trên các nền tảng trực tuyến. Đây là một tactic hiệu quả nhằm tận dụng độ phổ biến sẵn có của nhân vật để thu hút người tham gia cho các activation event.
Từ đèn lồng, hộp bánh, vật phẩm trang trí,.. sản xuất bao bì và merchandise là một hoạt động không thể thiếu trong những chiến dịch mùa trung thu. Không chỉ sử dụng trong các tặng phẩm, nhãn hàng còn có thể sử dụng hình ảnh nhân vật được cấp quyền để sản xuất các sản phẩm thương mại khác. Còn gì thu hút các bạn nhỏ hơn là những nhân vật dễ thương mà các bạn đã quá quen thuộc?
Khi các thiết kế truyền thống không còn hiệu quả như trước đây, ngày càng nhiều doanh nghiệp triển khai tactic kể chuyện (storytelling) với ngôn ngữ comic để thu hút lượt tương tác organic trên các nền tảng social. Các nhân vật quen thuộc hứa hẹn tạo ra sự liên kết ngay lập tức với người xem, tăng tương tác làm nền tảng cho các viral post và thúc đẩy brand sentiment.
Mùa đoàn viên cũng là một trong những dịp người Việt nói chung và các doanh nghiệp nói riêng dành tặng nhau những món quà cùng lời chúc tốt đẹp. Các món quà được thiết kế chỉn chu là một cách thể hiện sự trân trọng với người nhận. Chính vì vậy, không phải là ngẫu nhiên khi các nhãn hàng đầu tư cho ra mắt những thiết kế hộp quà cho dịp này.
Chị Châu, Creative Director của MINTO Vietnam chia sẻ: “Trung thu là một trong những dịp bận rộn nhất của dịch vụ Cấp phép nhân vật của Minto tại thị trường châu Á, đặc biệt là tại Nhật Bản, Trung Quốc và Việt Nam. Mỗi quốc gia có một câu chuyện cổ tích riêng về sự ra đời của ngày tết Trung Thu; tuy nhiên, tại 3 thị trường lớn này thì hình tượng chú thỏ Usagyuuun là IP được license nhiều nhất cho các hoạt động mùa trung Thu với sự liên kết với hình tượng chú thỏ hồng và chị Hằng.”
Mùa trăng tròn cũng là dịp các nhãn hàng tích cực trong các hoạt động minigame trên mạng xã hội. Tận dụng sự quen thuộc của các nhân vật nổi tiếng, nhãn hàng có thể tạo ra tương tác organic và buzz thông qua các hoạt động yêu cầu người dùng sử dụng hashtag, chia sẻ trải nghiệm… Đây là một tactic triển khai nhanh với hiệu quả đo lường được mà các nhãn hàng không thể bỏ qua khi triển khai các hoạt động mùa lễ hội.
Cấp phép nhân vật mang lại những cơ hội sáng tạo và độc đáo trong việc xây dựng chiến dịch truyền thông mùa Trung thu. Bằng cách tận dụng sức mạnh của nhân vật được cấp phép để truyền tải thông điệp truyền thông, các doanh nghiệp có thể thu hút khách hàng, nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ trong tâm trí của khách hàng mục tiêu.
Tại Việt Nam, MINTO Agency là một trong những đơn vị sở hữu những IP character với độ phủ toàn cầu đã có mặt trong nước. Những nhân vật mà MINTO hiện đang license như Thỏ tăng động Usagyuuun, Gà vàng Piyomaru, Mimi & Neko, Betakkuma, Sugar Cubs…. được biết đến rộng rãi bởi gần như mọi người dùng mạng xã hội như Facebook, Zalo, LINE, Instagram. Ngoài ra, MINTO còn cung cấp IP của các nhân vật nổi tiếng khác đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc nếu nhãn hàng có nhu cầu.
Các thương hiệu có thể liên hệ với MINTO Vietnam qua:
• Địa chỉ: Tầng Trệt, tòa nhà Thiên Sơn, số 05 Nguyễn Gia Thiều, phường Võ Thị Sáu, quận 3, Hồ Chí Minh, Việt Nam.
• Điện thoại: +84 909-868-915
• Email: [email protected]
• Website: https://mintovietnam.com/
06 Thg 02 2025
© Advertising Vietnam - All rights reserved