Chỉ với một bài hát, ROSÉ (BlackPink) đã khẳng định vị thế của mình như một trong những nghệ sĩ Kpop hàng đầu thế hệ này. Sự hợp tác với biểu tượng nhạc pop toàn cầu Bruno Mars trong "APT." đã mang lại cho nữ thần tượng này những thành tích chưa từng có trong lịch sử ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc và thế giới. Đồng thời, ca khúc này cũng được đánh giá là đang làm thay đổi thuật toán của các nền tảng mạng xã hội trong nước.
Trên các cộng đồng trực tuyến tại Hàn Quốc, một bài đăng nhận định: “Cả Instagram Reels và YouTube Shorts đều tràn ngập nội dung liên quan đến ROSÉ mỗi khi bạn cuộn qua. Hiện tại, ROSÉ đã hoàn toàn chiếm lĩnh thuật toán của Hàn Quốc. Cô ấy đang thống trị với tư cách là nữ nghệ sĩ solo hàng đầu”.
ROSÉ và hiện tượng toàn cầu mang tên “APT.”
ROSÉ, thành viên của ban nhạc BlackPink, đã khiến giới âm nhạc toàn cầu bất ngờ với bản hit "APT." Ca khúc này không chỉ đánh dấu sự trở lại ấn tượng của nữ ca sĩ sinh năm 1997 mà còn củng cố vị thế của cô trong làng nhạc Kpop và quốc tế. Đặc biệt, "APT." là sản phẩm của sự hợp tác bất ngờ với Bruno Mars, một trong những nghệ sĩ pop hàng đầu hiện nay. Thành công của bản hit không chỉ thay đổi cách nhìn về khả năng cá nhân của ROSÉ mà còn thể hiện sự bứt phá mạnh mẽ giữa các thành viên BlackPink.
Bruno Mars, sinh năm 1985, nổi tiếng với giọng hát truyền cảm, phong cách biểu diễn độc đáo và khả năng sáng tác xuất sắc. Anh đã giành được 15 giải Grammy và là tác giả của nhiều bản hit toàn cầu như "Uptown Funk," "Just the Way You Are," và "24K Magic". Sự hợp tác với Bruno Mars không chỉ giúp ROSÉ mở rộng đối tượng khán giả mà còn nâng cao chất lượng nghệ thuật của âm nhạc Kpop trên thị trường quốc tế. Đây chính là bước ngoặt quan trọng, giúp ROSÉ từ một ngôi sao trong nhóm BlackPink trở thành một nghệ sĩ solo đầy tiềm năng, được công nhận ở nhiều thị trường âm nhạc hàng đầu.
Ngay từ khi ra mắt, "APT." đã nhanh chóng chiếm lĩnh nhiều bảng xếp hạng quốc tế. Ca khúc này đạt vị trí số 1 trên Apple Music tại 26 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời đứng thứ hai trên bảng xếp hạng Apple Music Worldwide, một thành tích ấn tượng nhất từng được ghi nhận cho một nữ nghệ sĩ solo Kpop. Tại Mỹ, "APT." giữ vững vị trí số 1 trên Spotify trong suốt năm ngày liên tiếp và đạt vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng đĩa đơn của Anh, một thị trường nổi tiếng khắt khe đối với nghệ sĩ châu Á. Ngoài ra, tại Nhật Bản và Đức, ca khúc cũng ghi dấu ấn mạnh mẽ khi lọt vào top đầu trên các nền tảng phát nhạc lớn.
ROSÉ xuất hiện trên trang bìa của danh sách phát lớn nhất trên Spotify - Today's Top Hits, và cô là nghệ sĩ Kpop đầu tiên lên trang bìa của danh sách phát hàng đầu Today's Hits trên Apple Music
Theo thống kê từ Spotify, ca khúc hiện đã đạt hơn 84 triệu lượt nghe, trong đó có hơn 6,85 triệu lượt phát trực tuyến chỉ trong ngày đầu ra mắt. Trang All Kpop nhận định rằng, với thành tích này, màn debut solo của ROSÉ đã vượt qua kỷ lục mà LISA (BlackPink) thiết lập với ca khúc "New Woman" vào tháng 8 năm nay. Khi đó, Lisa là nữ nghệ sĩ Kpop solo đầu tiên đạt hơn 6 triệu lượt stream trong 24 giờ đầu tiên.
“APT.” của ROSÉ xác lập kỷ lục trên Spotify
Không chỉ vậy, trên nền tảng TikTok, "APT." ghi nhận hơn 2,3 tỷ lượt xem chỉ trong tuần đầu tiên, phá vỡ kỷ lục ra mắt trước đó của "Flowers" từ Miley Cyrus. MV của ca khúc này nhanh chóng vượt mốc 140 triệu lượt xem trên YouTube sau 7 ngày, trở thành video âm nhạc đạt cột mốc này nhanh nhất trong năm 2024. Thành công này không chỉ được thể hiện qua số lượt xem và thứ hạng cao mà còn nhờ vào khả năng duy trì vị trí hàng đầu trên các bảng xếp hạng như Melon, Genie và Bugs tại Hàn Quốc, với chứng nhận "Real Time All-Kill" trong suốt 155 giờ liên tiếp.
Đến 9 giờ ngày 27/10 (theo giờ Hàn Quốc), ROSÉ (BlackPink) và Bruno Mars đã chính thức đạt được Perfect All-Kill với "APT.", khi bài hát này vươn lên vị trí số 1 trên tất cả các nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn của Hàn Quốc, bao gồm Melon, Genie, Bugs, FLO, VIBE và YouTube Music, cũng như giành vị trí số 1 trên bảng xếp hạng thời gian thực và hàng tuần của Instiz iChart.
“APT.” làm thay đổi các thuật toán video của Hàn Quốc
Thuật toán của các nền tảng là công cụ đề xuất nội dung hiển thị phù hợp với từng người dùng. Nhờ vào thành tích ấn tượng trên, “APT.” của ROSÉ và Bruno Mars được cho là đang phá vỡ các thuật toán tại Hàn Quốc.
Trước hết, "APT." khéo léo lồng ghép văn hóa Hàn Quốc vào giai điệu và lời nhạc của mình. Tựa đề "APT." không chỉ đơn thuần có nghĩa là "Apartment" (căn hộ), mà còn gợi nhớ đến một trò chơi uống rượu phổ biến ở Hàn Quốc. Trong trò chơi này, người chơi xếp tay lại với nhau, và người chủ trò sẽ gọi một con số. Các người chơi lần lượt bỏ tay ra, bắt đầu từ dưới lên. Nếu ai đó rút tay ra khỏi con số đã được gọi hoặc lặp lại con số đó, họ sẽ phải uống như một hình phạt.
Lời bài hát giữ nguyên cách phát âm tiếng Hàn của từ "apateu" và "geonbae" (cụng ly), tạo cảm giác gần gũi và thân thuộc với khán giả trong nước. Mặc dù là ca khúc tiếng Anh, "APT." vẫn thu hút sự quan tâm của công chúng nội địa nhờ việc tôn vinh bản sắc văn hóa Hàn Quốc, điều ít thấy trong các sản phẩm âm nhạc Kpop trước đây. Không cần đến những chiến dịch quảng bá rầm rộ, các video khán giả "phiêu" theo nhạc và thực hiện động tác như trong trò chơi uống rượu đã nhanh chóng gây sốt trên nền tảng video ngắn.
Từ khóa về "APT.", ROSÉ và trò chơi uống rượu đã trở thành xu hướng một cách thần tốc. Trước khi phát hành bài hát, nữ ca sĩ cũng đã chia sẻ trên Instagram video ghi lại cảnh cô và Bruno Mars chơi trò "Apartment Game" và dạy một số từ tiếng Hàn, qua đó giới thiệu văn hóa uống rượu độc đáo của xứ sở kim chi đến khán giả toàn cầu.
Apartment Game là một trong những yếu tố giúp các video của ROSÉ trở nên phổ biến trên các nền tảng video
Một trong những điểm nổi bật của "APT." là khả năng phá vỡ thuật toán trên các nền tảng mạng xã hội. Người dùng trên Instagram Reels và YouTube Shorts cho biết họ liên tục gặp phải nội dung liên quan đến ROSÉ mỗi khi lướt qua những nền tảng này. Điều này không chỉ chứng tỏ sự phổ biến của "APT." mà còn thể hiện sức hút mạnh mẽ của ROSÉ trong vai trò nghệ sĩ solo. Nhiều khán giả nhận định rằng thuật toán đã hoàn toàn bị "APT." chi phối, khi không chỉ MV mà cả những nội dung khác liên quan đến ROSÉ xuất hiện dày đặc trên các nền tảng.
Trên các trang mạng xã hội Việt Nam, đặc biệt là TikTok, nhiều người hâm mộ đã tích cực tham gia vào trào lưu thử thách nhảy theo nền nhạc của "APT." Các động tác nhảy được lấy cảm hứng từ vũ đạo mà ROSÉ biểu diễn trong bài hát. Bên cạnh đó, ROSÉ cũng đăng tải một video hướng dẫn cách chơi trên TikTok, và video này đã thu hút hơn 22 triệu lượt xem tính đến ngày 28/10. Trong video, ROSÉ chia sẻ rằng đây là trò chơi yêu thích của cô, với khẩu lệnh bắt đầu là: "Rosie's favourite game. Game start!".
Đông đảo nghệ sĩ Việt hào hứng tham gia điệu nhảy trên nền nhạc vui tươi của bài hát “APT.”
Hàng loạt video sử dụng nền nhạc ca khúc APT. gây sốt những ngày qua trên TikTok
Nhiều gen Z thích thú bắt trend trên nền nhạc APT. cùng template có sẵn
Bên cạnh đó, sự hợp tác với Bruno Mars đã giúp "APT." trở thành một ca khúc pop-punk mới mẻ và hấp dẫn, tôn vinh giọng hát truyền cảm cùng kỹ năng biểu diễn của ROSÉ. Các tạp chí âm nhạc uy tín như NME đã chấm điểm tuyệt đối 5/5 cho ca khúc này. Giai điệu bắt tai kết hợp với sự ăn ý giữa ROSÉ và Bruno Mars đã tạo nên một bản hit vừa lôi cuốn vừa độc đáo, chinh phục cả khán giả và giới chuyên môn.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.