Tuần qua, cảm xúc và các mối quan hệ gia đình tiếp tục là chất liệu được nhiều thương hiệu khai thác trong hoạt động truyền thông. Nhân dịp Ngày của Cha, hàng loạt chiến dịch lựa chọn kể những câu chuyện về tình phụ tử theo nhiều góc nhìn khác nhau: từ những hành động yêu thương thầm lặng, sự đồng hành trong quá trình trưởng thành cho đến những khoảnh khắc đời thường tưởng như nhỏ bé nhưng để lại dấu ấn sâu sắc.
Nổi bật trong đó là MILO với “Ba Codes of Love”, chiến dịch biến hình ảnh mã vạch trên bao bì thành những “mật mã yêu thương”; Neosaldina Forte với “My Favorite Headache” khai thác câu nói quen thuộc “Con đúng là cơn đau đầu của ba” để tôn vinh hành trình làm cha; và AIA với “Protection Comes in Many Ways” sử dụng câu chuyện giữa cha và con để nhấn mạnh ý nghĩa của sự bảo vệ.
1. MILO: Chiến dịch "Ba codes of love"
Nhân Ngày của Cha, MILO triển khai chiến dịch “Ba Codes of Love”, một cách chơi chữ giữa từ “Ba” trong tiếng Việt và “barcode” (mã vạch) quen thuộc trên bao bì sản phẩm. Từ ý tưởng này, thương hiệu xây dựng hình ảnh những “mật mã yêu thương” được các ông bố gửi gắm qua hành động thay vì lời nói.
Lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đời thường như đưa con đi tập luyện, âm thầm động viên hay luôn ở bên mỗi khi con gặp khó khăn, MILO sử dụng chính các đường nét của mã vạch để tái hiện câu chuyện về sự đồng hành và tình yêu của người cha.
Qua đó, MILO gửi lời tri ân đến những người cha luôn yêu thương con theo cách riêng của mình, đồng thời khuyến khích các gia đình nhìn nhận và trân trọng hơn những biểu hiện yêu thương thầm lặng trong cuộc sống thường ngày.
2. OMO: Công bố Đại sứ bán hàng Diệp Lê
OMO vừa công bố Diệp Lê trở thành Đại sứ bán hàng của thương hiệu, đồng hành trong các hoạt động truyền thông và livestream bán hàng sắp tới. Thông qua màn hợp tác này, OMO Siêu Tốc mong muốn lan tỏa hình ảnh một cuộc sống năng động, nơi việc chăm sóc quần áo cần đáp ứng nhịp sống nhanh của người tiêu dùng hiện đại.
Trong thời gian tới, Diệp Lê sẽ xuất hiện trong các phiên megalive để giới thiệu và bán các sản phẩm nước giặt, nước xả của thương hiệu.
3. Neosaldina Forte: Chiến dịch "My Favorite Headache"
Ngày của Cha vừa qua, thương hiệu thuốc giảm đau Neosaldina Forte ra mắt chiến dịch “My Favorite Headache” (Tạm dịch: Cơn đau đầu mà tôi yêu thích nhất), lấy cảm hứng từ câu nói quen thuộc mà nhiều người bố thường dành cho con mình: “Con đúng là cơn đau đầu của bố”. Thay vì nói về những cơn đau đầu theo nghĩa đen, thương hiệu khai thác những khoảnh khắc đời thường khi con trẻ nghịch ngợm, bướng bỉnh hoặc liên tục đòi hỏi sự chú ý, khiến các ông bố nhiều phen “đau đầu”.
Điểm đặc sắc của chiến dịch nằm ở cách tái diễn giải một câu nói quen thuộc thành một góc nhìn giàu cảm xúc về tình phụ tử. Những “cơn đau đầu” do con cái tạo ra không được xem là phiền toái, mà trở thành biểu tượng cho những kỷ niệm đáng nhớ nhất trong hành trình làm cha. Qua đó, thương hiệu khéo léo kết nối công dụng của sản phẩm với một thông điệp nhân văn, gần gũi và dễ tạo sự đồng cảm.
4. AIA: Chiến dịch "Protection Comes in Many Ways"
Công ty bảo hiểm và tài chính AIA cùng BBDO Hong Kong ra mắt chiến dịch “Protection Comes in Many Ways” (Tạm dịch: Sự chở che hiện diện dưới nhiều hình thức), một nỗ lực nhằm mang đến góc nhìn cảm xúc hơn về bảo hiểm sau nhiều năm ngành này chủ yếu giao tiếp bằng các thông điệp xoay quanh quyền lợi, con số và sản phẩm. Thay vì bắt đầu từ những lợi ích tài chính, chiến dịch lựa chọn kể một câu chuyện về tình cảm gia đình để lý giải vì sao bảo hiểm tồn tại.
Trung tâm của chiến dịch là loạt phim dài 90 giây mang tên “Let Love Transcend Time”, được kể song song từ hai góc nhìn của người cha và người con trai. Bộ phim khai thác một đặc trưng quen thuộc trong văn hóa Á Đông: những người cha thường ít bày tỏ cảm xúc bằng lời nói nhưng lại thể hiện sự quan tâm thông qua hành động.
Trong câu chuyện, việc người cha mua bảo hiểm nhân thọ cho con trở thành một cách yêu thương thầm lặng, giúp sự bảo vệ của ông có thể kéo dài vượt ra ngoài hiện tại. Thay vì giải thích về sản phẩm hay các quyền lợi bảo hiểm, phim tập trung hoàn toàn vào mối quan hệ giữa hai cha con và những cảm xúc được truyền tải qua hành động hơn là lời nói.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
