Trong khi nhiều thương hiệu trong nước như P/S hay KFC đang triển khai sôi động chiến dịch quảng cáo Tết Nguyên đán 2026, các thương hiệu quốc tế như British Heart Foundation và Testicular Cancer Foundation tạo dấu ấn bằng những chiến dịch truyền thông giàu tính nhân văn, tập trung nâng cao nhận thức về chăm sóc sức khoẻ. Cùng nhìn lại 4 chiến dịch nổi bật trong tuần qua!
1. P/S: MV “Tết Cộng Nụ Cười”
Nhân dịp Tết Nguyên đán 2026, thương hiệu chăm sóc răng miệng P/S ra mắt MV “Tết Cộng Nụ Cười” với sự góp mặt của ca sĩ MONO, NSND Bạch Tuyết và nhạc sĩ, ca sĩ Bùi Công Nam. Sản phẩm đánh dấu bước đi mới trong chiến lược truyền thông mùa lễ hội của P/S, khi lựa chọn hình thức âm nhạc để kể câu chuyện Tết theo cách gần gũi và giàu cảm xúc. MV được xây dựng như sự giao thoa giữa yếu tố truyền thống và tinh thần hiện đại, qua đó truyền tải thông điệp về sự sum vầy, niềm vui và những nụ cười trọn vẹn trong những ngày đầu năm.
Nội dung MV xoay quanh bối cảnh một gia đình chuẩn bị đón Tết, khai thác sự khác biệt trong cách cảm nhận và thể hiện cảm xúc giữa các thế hệ. Từ hình ảnh trẻ trung, sôi nổi của lớp trẻ đến những ký ức sâu lắng, giàu chiều sâu văn hóa được thể hiện qua giọng hát cải lương của NSND Bạch Tuyết, các mảng màu cảm xúc được đan xen tự nhiên. Sự kết hợp này phản ánh chân thực đời sống gia đình Việt dịp cuối năm, nơi mỗi thế hệ mang một góc nhìn nhưng cùng hướng về giá trị gắn kết.
Thông qua MV này, P/S tiếp tục cho thấy định hướng gắn kết thương hiệu với các giá trị cộng đồng tích cực, từ đó lan tỏa những thông điệp nhân văn vào dịp lễ hội truyền thống.
2. KFC: MV “Tết Nhai Rộp Rộp”
Thương hiệu gà rán KFC vừa ra mắt MV âm nhạc mang tên “Tết Nhai Rộp Rộp” với sự hợp tác của ca sĩ Chi Xê, mở màn cho chiến dịch truyền thông Tết 2026.
“Tết Nhai Rộp Rộp” lấy cảm hứng từ tiếng giòn đặc trưng của món gà rán KFC, biến âm thanh quen thuộc này thành hình ảnh ẩn dụ cho tinh thần tự tin và chủ động trước những thử thách trong cuộc sống. Thông qua ca từ trẻ trung và cách thể hiện mang đậm dấu ấn cá nhân của Chi Xê, MV truyền tải thông điệp khích lệ giới trẻ khép lại một năm nhiều áp lực để bước vào năm mới với tâm thế tích cực và nguồn năng lượng mới.
Về mặt hình ảnh, MV sử dụng tông màu đỏ và trắng đặc trưng của thương hiệu, kết hợp cùng các chi tiết dàn dựng sinh động nhằm gợi không khí Tết. Sự kết hợp giữa KFC và Chi Xê đã tạo ra một sản phẩm giải trí mang tính lan tỏa, đồng thời cho thấy cách tiếp cận mới mẻ của thương hiệu trong việc kết nối với người tiêu dùng trẻ.
3. British Heart Foundation: In Living Memory
Nhân kỷ niệm 65 năm thành lập, British Heart Foundation (Quỹ Tim mạch Anh) ra mắt chiến dịch “In Living Memory”, hợp tác cùng agency Saatchi & Saatchi, với cách tiếp cận mới mẻ xoay quanh ý nghĩa quen thuộc của những chiếc ghế đá công cộng dùng để tưởng niệm.
Vốn thường được lắp đặt tại công viên hay không gian sinh hoạt chung để khắc ghi ký ức về người đã khuất, các ghế tưởng niệm trong chiến dịch này được tái định nghĩa nhằm tôn vinh sự sống. Theo đó, BHF sử dụng hình ảnh ghế công cộng để vinh danh 65 người sống sót sau bệnh tim mạch, những người vẫn đang tiếp tục cuộc sống nhờ các nghiên cứu và tiến bộ y học do tổ chức này tài trợ.
65 chiếc ghế kỷ niệm được sơn màu đỏ đặc trưng của BHF, lắp đặt tại nhiều nơi công cộng trên khắp Vương quốc Anh trong thời gian tối thiểu 5 năm. Mỗi chiếc ghế mang tên một nhân vật có thật, đại diện cho một câu chuyện khoa học cụ thể và những ca điều trị thành công từ nghiên cứu tim mạch. Từ đó, hình ảnh “ghế tưởng niệm” vốn gắn liền với sự mất mát, giờ đây được tái định nghĩa thành biểu tượng của sự sống và hy vọng.
Saatchi & Saatchi hợp tác cùng Raw Research và đội ngũ Heart Stories của BHF để lựa chọn nhân vật, đồng thời đặt ghế tại những địa điểm có ý nghĩa đặc biệt với họ, từ công viên, phố chính đến trung tâm thị trấn nơi họ sinh sống. Cách triển khai này giúp câu chuyện về bệnh tim mạch trở nên gần gũi, mang tính địa phương và hiện diện trực tiếp trong đời sống hằng ngày của cộng đồng.
Chiến dịch được xây dựng từ các cuộc trò chuyện và phỏng vấn chân thực, ghi lại khoảnh khắc những người sống sót cùng gia đình ngồi trên chính chiếc ghế mang tên mình, chia sẻ về quá trình chẩn đoán, điều trị, hồi phục và cuộc sống sau bệnh tim. Bên cạnh đó, các video của chiến dịch cũng nhấn mạnh con số đáng báo động khi cứ mỗi ba phút lại có một người tại Anh tử vong vì bệnh tim mạch.
4. Testicular Cancer Foundation: Give the same love to your own balls
Vào mùa đông năm nay tại Hà Lan, mạng xã hội bất ngờ lan truyền hàng loạt hình ảnh những “tác phẩm” tuyết hình dương vật kích thước lớn. Đằng sau trào lưu tưởng như chỉ mang tính giải trí này là một chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về ung thư tinh hoàn.
Chiến dịch do Testicular Cancer Foundation (Quỹ Ung thư Tinh hoàn) khởi xướng với sự đồng hành sáng tạo của agency Ogilvy Amsterdam, được triển khai đúng thời điểm tuyết rơi dày tại nhiều khu vực. Theo đó, những bức tượng tuyết được tổ chức chụp lại và lan toả kèm thông điệp “Give the same love to your own balls” (Tạm dịch: Hãy dành sự quan tâm tương tự cho “bi” của bạn), qua đó nhắc nhở nam giới về tầm quan trọng của việc tự kiểm tra tinh hoàn định kỳ.
Loạt hình ảnh này nhanh chóng thu hút sự chú ý và nổi bật giữa những thông tin quen thuộc về mùa đông trên mạng xã hội. Tuy nhiên, ẩn sau yếu tố hài hước mà chiến dịch muốn truyền tải là một vấn đề về sức khoẻ nghiêm trọng, khi ung thư tinh hoàn hiện là loại ung thư phổ biến nhất ở nam giới trong độ tuổi từ 15 - 40. Riêng tại Hà Lan, mỗi năm ghi nhận khoảng 800 ca mắc mới, trong khi khả năng sống sót rất cao nếu bệnh được phát hiện sớm, khiến việc nâng cao nhận thức càng trở nên cần thiết.
Testicular Cancer Foundation cũng hướng dẫn quy trình tự kiểm tra tại nhà dành cho nam giới, đồng thời kêu gọi người gặp những dấu hiệu bất ổn chủ động tìm đến tư vấn y tế.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
