Tuần qua, thị trường truyền thông ghi nhận loạt chiến dịch nổi bật, trải dài từ văn hoá, lịch sử đến những vấn đề xã hội. Nổi bật là hành trình “Tự Hào Tour: Dấu Ấn Độc Lập” do Kênh 14 phối hợp với Xanh SM và Trung ương Đoàn triển khai nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh; sự kiện Coca-Cola khai trương bảo tàng đầu tiên tại Việt Nam; chiến dịch “Our House is not a Home” về khủng hoảng nhà ở tại Anh; trong khi Save the Children giới thiệu nền tảng thương hiệu mới với thông điệp hướng đến trẻ em.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua qua bài viết sau!
1. Kênh 14 x XanhSM x Trung ương Đoàn: Tự hào Tour: Dấu ấn độc lập
Trong dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9, Kênh 14 phối hợp cùng Trung ương Đoàn và Xanh SM triển khai chương trình “Tự Hào Tour: Dấu Ấn Độc Lập”. Hoạt động diễn ra từ ngày 30/8 đến 1/9/2025, hướng tới việc tạo cơ hội cho công chúng, đặc biệt là giới trẻ, tiếp cận các di tích lịch sử và tái hiện không khí ngày độc lập.
Hành trình gồm ba điểm đến: Lễ hội Độc Lập tại phố đi bộ Hồ Gươm, Nhà số 48 Hàng Ngang - nơi Chủ tịch Hồ Chí Minh soạn thảo "Tuyên ngôn Độc lập", và Triển lãm “80 Hành trình Độc lập - Tự do - Hạnh phúc” tại VEC (Đông Anh). Người tham gia nhận Passport Tự Hào để sưu tầm dấu kỷ niệm tại từng điểm và đổi lấy các phần quà giới hạn.
Chương trình cũng được mở rộng trên nền tảng Gen Green Platform, nơi người dùng có thể đăng video trải nghiệm tour và nhận phần thưởng nếu lượt xem đủ điều kiện. Đây là một cách tiếp cận dựa trên trải nghiệm thực tế được lưu giữ số hóa, nhằm thúc đẩy sự gắn bó với lịch sử và tinh thần dân tộc trong giới trẻ.
2. Coca-Cola: Mở bảo tàng đầu tiên tại Việt Nam
Thương hiệu Coca-Cola vừa chính thức khai trương bảo tàng đầu tiên tại Việt Nam, đặt trong khuôn viên Nhà máy Miền Nam mới tại Tây Ninh. Không gian này giới thiệu lịch sử phát triển của thương hiệu song song với các hoạt động trưng bày về đổi mới bền vững và văn hóa địa phương.
Điểm nhấn của bảo tàng gồm bức tường dài 100 mét làm từ 100.000 chai nhựa tái chế, tác phẩm nghệ thuật ghép từ 3.000 chai thủy tinh biểu tượng, cùng khu vực trưng bày sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu. Những hạng mục này vừa mang tính trực quan, vừa nhấn mạnh thông điệp gắn với phát triển bền vững.
Bên cạnh câu chuyện thương hiệu, bảo tàng cũng giới thiệu các yếu tố văn hóa Việt Nam nhằm tạo sự kết nối giữa hình ảnh toàn cầu của Coca-Cola và bản sắc địa phương. Đây được xem là động thái mới trong chiến lược hiện diện tại thị trường Việt Nam, một trong những thị trường tiêu thụ lớn ở khu vực Đông Nam Á.
3. Shelter: Our House is not a Home
Tổ chức từ thiện về người vô gia cư Shelter vừa triển khai chiến dịch Our House is not a Home nhằm phản ánh thực trạng hàng nghìn gia đình tại Anh đang phải sống trong các hình thức chỗ ở tạm bợ. Những nơi này thường chật chội, ẩm mốc, thiếu tiện nghi cơ bản để nấu ăn, sưởi ấm hay tắm giặt, có thể được gọi là “nhà” nhưng chưa thể coi là “tổ ấm”.
Chiến dịch do DUDE London thực hiện với sự đồng hành của HSBC UK, kết hợp sử dụng ca khúc Our House (1982) của ban nhạc Madness. Bản nhạc mang màu sắc lạc quan được giữ nguyên lời, nhưng được phối lại dưới dạng acoustic tối giản và ghép với hình ảnh u ám: một gia đình năm người trong căn hộ tạm ẩm thấp, chật chội, thiếu riêng tư. Các cảnh quay cho thấy người cha cố gắng cọ rửa mốc trên trần, trẻ em phải ngủ chung giường, trong khi âm thanh bên ngoài là tiếng còi hú và cãi vã.
Thước phim 60 giây do Milo Blake đạo diễn, nhằm nhấn mạnh tác động dài hạn của việc phải sống trong chỗ ở tạm thời đối với giáo dục, công việc, sức khỏe và sự ổn định của gia đình. Chiến dịch được triển khai trên truyền hình, nền tảng trực tuyến và mạng xã hội từ ngày 3/9, với mục tiêu nâng cao nhận thức về khủng hoảng nhà ở tại Anh và kêu gọi sự quan tâm từ cộng đồng.
4. Save the Children: Change the world. Start with a child.
Tổ chức Save the Children vừa ra mắt chiến dịch thương hiệu mới “Change the world. Start with a child.” với mục tiêu tăng cường nhận diện và xây dựng thông điệp xuyên suốt trong mọi hoạt động truyền thông. Trong bối cảnh nhiều người cảm thấy bất lực trước những vấn đề toàn cầu, chiến dịch lựa chọn hướng tiếp cận lạc quan: mỗi đứa trẻ đều mang trong mình tiềm năng để kiến tạo một tương lai tốt đẹp hơn.
Trọng tâm của chiến dịch là TVC do Henry Hobson đạo diễn, tái hiện hình ảnh trẻ em như những người trưởng thành trong tương lai, từ bác sĩ phẫu thuật, đầu bếp, huấn luyện viên cho đến công nhân xây dựng. Các viễn cảnh này được đan xen với đời sống thường ngày, làm nổi bật khả năng phát triển đa dạng của mỗi em nhỏ khi được trao cơ hội trong tương lai.
Chiến dịch được triển khai đa kênh, bao gồm TV, rạp chiếu, online video, digital OOH, mạng xã hội và display. Theo TBWA\Neboko, việc khắc họa trẻ em qua lăng kính tiềm năng thay vì nạn nhân mang đến một góc nhìn tích cực hơn, giúp thông điệp dễ dàng kết nối với công chúng trong bối cảnh tin tức tiêu cực xuất hiện dày đặc hàng ngày.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
