Trong bối cảnh mạng xã hội liên tục vận động và tái định hình cách con người giao tiếp, ngôn ngữ trong lĩnh vực truyền thông cũng không ngừng được cập nhật. Các xu hướng, trào lưu hay “hot trend” dần được chuyển hoá thành những cách diễn đạt ngắn gọn, mang tính quy ước chung, xuất hiện ngày càng nhiều trong quá trình trao đổi ý tưởng, triển khai nội dung và thảo luận chiến lược.
Song song với đó, social slang (từ lóng) đang trở thành một phần quen thuộc trong đời sống ngành, phản ánh nhịp chuyển động của văn hoá số. Việc nhận diện và hiểu đúng những cách dùng này giúp các thương hiệu hạn chế khoảng cách trong giao tiếp với người xem, đồng thời cung cấp góc nhìn tổng quát về ngôn ngữ đang định hình lĩnh vực truyền thông năm 2025.
1. Flop quá thì ghi tên anh vào
Cụm từ “Flop quá thì ghi tên anh vào” xuất hiện như một cách diễn đạt mang tính hài hước trên mạng xã hội, dùng để chỉ việc tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng nhằm lôi kéo sự chú ý cho một nội dung đang kém tương tác. Trong bối cảnh này, “anh” thường được hiểu là những nhân vật có độ phủ truyền thông lớn, cụ thể ở đây là ca sĩ Sơn Tùng M-TP, cái tên chỉ cần xuất hiện đã đủ tạo hiệu ứng bàn luận và lan truyền.
Các thương hiệu đã nhanh chóng đưa tên “Sơn Tùng M-TP” vào bài đăng như một chất liệu bắt trend, đóng vai trò điểm chạm đầu tiên với người xem trước khi dẫn dắt sang câu chuyện sản phẩm. Đáng chú ý, cái tên này thường được tách thành các đơn vị riêng lẻ như “Sơn”, “Tùng”, “M”, “T”, “P” và sắp đặt nổi bật trong thiết kế, đủ để gây chú ý khi người dùng lướt qua newsfeed.
Song song với yếu tố thị giác, thông tin sản phẩm được lồng ghép khéo léo vào phần nội dung như thương hiệu Deli chọn cách nói về chất lượng mực viết hay Mắt kính Á Châu bàn về độ bền của gọng kính. Việc “ghi tên anh vào” vì thế không gắn với hợp tác chính thức mà hoạt động như một cú hook mang tính văn hoá mạng, vừa quen thuộc, vừa dễ tạo tương tác trong bối cảnh thương hiệu phải cạnh tranh để giành lấy sự chú ý trên các nền tảng số.
2. Hey Siri
Xuất phát từ câu lệnh quen thuộc dùng để gọi trợ lý ảo của Apple, “Hey Siri” dần được cộng đồng mạng biến hoá thành một cách mở đầu mang tính trào phúng, dùng để bày tỏ mong muốn hoặc suy nghĩ cá nhân theo hướng hài hước. Những câu “ra lệnh” này thường xoay quanh các ước muốn khó thành hiện thực, mang màu sắc tự giễu, giải trí và dễ tạo sự đồng cảm với người đọc.
Trong bối cảnh đó, “Hey Siri” không còn nhằm mục đích tìm kiếm câu trả lời, mà trở thành một cách để người dùng thể hiện cảm xúc, mong muốn cá nhân theo cách nhẹ nhàng, bắt trend và gia tăng tính giải trí cho nội dung trên mạng xã hội.
Nhiều thương hiệu lớn đã nhanh chóng bắt nhịp với cách sử dụng trend này, xem “Hey Siri” như một cầu nối để liên kết mong muốn của khách hàng với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một cách tự nhiên và dễ tiếp cận. Nếu như Viettel Money khai thác “Hey Siri” để thể hiện mong muốn tài khoản “đầy lên” nhanh chóng, Be biến trend thành ước mong Siri bắt xe và đi làm giúp phần mình thì Head and Shoulders gợi mở nhu cầu sở hữu mái tóc hoàn hảo suốt mùa đông.
Dù được triển khai dưới những bối cảnh khác nhau, các cách ứng dụng này đều cùng hướng về việc làm nổi bật những tính năng cốt lõi của sản phẩm, đồng thời sử dụng ngôn ngữ hài hước, bắt trend để tăng mức độ đồng cảm và khả năng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
3. Vuýp
“Vuýp” là một từ lóng hoàn toàn mới xuất hiện trong quý 3/2025, bắt nguồn từ tài khoản TikTok “Hơi Tinh Nghịch” (@ltun_02). Từ này chưa được ghi nhận trong các hệ thống từ điển chính thống, nhưng nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội Việt Nam bởi tính tích cực của từ lóng mang lại. Cách nói này được Gen Z sáng tạo từ “VIP” (Very Important Person), thông qua việc kéo dài âm tiết miền Nam và nhấn giọng nhằm tạo cảm giác phấn khích, mang tính biểu đạt cao và giàu sắc thái cảm xúc.
Sự pha trộn giữa yếu tố vay mượn từ tiếng Anh và cách phát âm được Việt hoá đã giúp “vuýp” được hiểu như một lời khen dành cho những cá nhân hoặc sự vật nổi bật. Nhờ cấu trúc ngắn gọn, dễ nhớ cùng tinh thần tự tin, “vuýp” nhanh chóng trở thành từ khoá được ưa chuộng trên TikTok, được giới trẻ sử dụng như một phản xạ cảm xúc khi đánh giá một ý tưởng hay, một màn thể hiện ấn tượng hoặc một sản phẩm “đúng gu”.
Các thương hiệu đã nhanh chóng tận dụng từ cảm thán này để tâng bốc sản phẩm, dịch vụ hoặc trải nghiệm mà họ mang lại. Thay vì sử dụng những lời khen mang tính mô tả dài dòng, nhiều thương hiệu lớn như Shopee, Grab, Vinamilk … nhanh chóng bắt trend để nói về những sản phẩm, quyền lợi hoặc các chương trình ưu đãi.
Ở góc độ chiến lược, việc sử dụng “vuýp” cho thấy cách thương hiệu đang ưu tiên tốc độ và cảm xúc trong giao tiếp với người tiêu dùng trẻ. Một từ lóng mang sắc thái phấn khích có thể đóng vai trò như “dấu chứng nhận” cho chất lượng hoặc trải nghiệm, giúp thông điệp trở nên nhẹ nhàng, gần gũi hơn. Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển của ngôn ngữ truyền thông năm 2025: từ việc giải thích, thuyết phục bằng lý lẽ sang việc kích hoạt cảm xúc tức thời, miễn là chạm đúng tinh thần văn hoá và bối cảnh sử dụng của cộng đồng.
4. Hẹ Hẹ Hẹ
“Hẹ hẹ hẹ” là một cách mô phỏng tiếng cười mang sắc thái trêu chọc quen thuộc trên mạng xã hội, thường được sử dụng để thể hiện cảm giác khoái chí, tinh nghịch hoặc cố tình “giả ngây thơ” khi phản ứng trước một tình huống nào đó. Cách kéo dài âm “hẹ” khiến tiếng cười này nghe như cách phản ứng một cách nghịch ngợm pha chút trêu ghẹo, chọc vui hoặc tạo không khí thoải mái trong cuộc trò chuyện.
Tiếng cười "Hẹ hẹ hẹ" còn thường đi kèm với câu "Anh em mình cứ thế thôi hẹ hẹ hẹ", "Tụi mình cứ thế thôi, hẹ hẹ hẹ"... mang tính bông đùa, ngầm hiểu giữa những người trong cuộc. Cụm nói này thường được dùng khi đôi bên đã nắm rõ vấn đề, không cần nói thêm, nhưng vẫn muốn giữ không khí nhẹ nhàng và thân thiện thay vì đi sâu vào tranh luận hay giải thích.
Đối với các thương hiệu, việc sử dụng cấu trúc " ... cứ thế thôi" kết hợp cùng tiếng cười "hẹ hẹ hẹ" mở ra một cách tiếp cận giọng điệu gần gũi hơn, giảm bớt sự nghiêm túc, thêm yếu tố tự trào và tinh nghịch. những sắc thái mà Gen Z đặc biệt yêu thích. Qua đó, tiếng cười này không chỉ đóng vai trò giải trí, mà còn trở thành một công cụ ngôn ngữ giúp thương hiệu xây dựng cá tính thân thiện, dễ mến và bám sát văn hoá giao tiếp của người trẻ trên mạng xã hội.
5. Cơm nước gì chưa người đẹp?
“Cơm nước gì chưa người đẹp?” thường được dùng như một lời chào mở đầu mang tính nhẹ nhàng, thân mật, thay vì một câu hỏi thuần tuý tập trung về bữa ăn. Cách hỏi này tạo cảm giác gần gũi, giúp cuộc trò chuyện bắt nhịp tự nhiên hơn ngay từ những câu đầu tiên.
Cách nói này dần trở thành một trend phổ biến, được cho là bắt nguồn từ kênh TikTok của Nghi Khùn (@hoangnghibao), nơi câu nói được thể hiện bằng biểu cảm hóm hỉnh cùng chất giọng đặc trưng miền Tây Nam Bộ. Trên mạng xã hội lẫn trong giao tiếp đời thường, câu nói xuất hiện khá phổ biến, đặc biệt trong các đoạn chat, phần bình luận giữa bạn bè, đồng nghiệp hay những mối quan hệ thân quen. Cách xưng hô “người đẹp” chỉ phái nữ, không phân biệt tuổi tác, được thêm vào cuối câu vừa mang sắc thái trêu đùa nhẹ, vừa làm tăng sự dễ thương, khiến lời hỏi thăm trở nên bớt nghiêm túc và dễ tạo thiện cảm với người nhận.
“Cơm nước gì chưa người đẹp?” được các thương hiệu áp dụng như một lời chào bắt chuyện, mời gọi sử dụng sản phẩm/dịch vụ. Trong cách triển khai, câu hỏi quen thuộc này thường được các thương hiệu F&B hay dịch vụ giao đồ ăn áp dụng để dẫn dắt vào câu chuyện ăn uống, từ gợi ý bữa trưa, bữa tối cho đến lời mời ghé quán một cách nhẹ nhàng và tự nhiên.
Bên cạnh đó, nhiều biến thể của câu nói này cũng trở thành câu cửa miệng của nhiều người. Hàng loạt câu chế như "trà sữa gì chưa người đẹp", "mua sắm gì chưa người đẹp", "săn sale gì chưa người đẹp"... đã xuất hiện, tùy vào thời điểm và bối cảnh giao tiếp của thương hiệu. Việc thay thế cụm “cơm nước” bằng các hành động hoặc nhu cầu quen thuộc giúp thông điệp dễ cá nhân hoá theo từng ngành hàng, đồng thời vẫn giữ được sự thân thiện và tinh thần bắt trend vốn có.
6. Thắng đời 1-0
“Thắng đời 1-0” là cụm từ được cộng đồng mạng dùng để gọi tên những khoảnh khắc cảm thấy thuận lợi hay may mắn ngoài mong đợi đến mức không còn gì phải tiếc nuối. Cụm từ này nghe vừa có chút “kiêu hãnh”, vừa mang tinh thần lạc quan, tích cực trước những điều xảy ra trong cuộc sống.
Sự phổ biến của “thắng đời” đến từ tính linh hoạt, dễ hình dung về cảm giác đến có thể áp dụng vào nhiều tình huống khác biệt. Từ việc hoàn tất công việc đúng hạn, mua được món đồ mong muốn, bắt trọn một khoảnh khắc đẹp, hay đơn giản là có một ngày diễn ra theo đúng ý mình.
Với các thương hiệu, “thắng đời 1-0” trở thành một chất liệu ngôn ngữ gần gũi để chạm vào cảm xúc đời thường của người tiêu dùng. Thay vì nói về thành công theo những tiêu chuẩn lớn lao, cụm từ này cho phép các thương hiệu lớn như KFC, Ajinomoto … chọn cách kể câu chuyện xoay quanh những “chiến thắng nhỏ” dễ đồng cảm, từ được ăn món ngon mẹ nấu đến có tình yêu bền vững kéo dài theo năm tháng.
7. You Only Live Once
“You Only Live Once” (YOLO) từ lâu được hiểu là “bạn chỉ sống một lần” – một khẩu hiệu quen thuộc khuyến khích sống trọn vẹn, dám thử và theo đuổi đam mê. Tuy nhiên, cụm từ này bất ngờ được bàn luận trở lại khi một nữ YouTuber chia sẻ quan điểm: “You only live once nên mới phải cẩn thận, live twice thì đã muốn làm gì thì làm”. Cách diễn giải này nhanh chóng thu hút sự chú ý bởi đi ngược tinh thần YOLO quen thuộc. Thay vì khuyến khích liều lĩnh, câu nói đặt trọng tâm vào sự tỉnh táo và trách nhiệm trong mỗi quyết định, nhấn mạnh việc sống hết mình không đồng nghĩa với hành động thiếu suy nghĩ.
Dần dần, câu nói này được cộng đồng mạng và các thương hiệu hưởng ứng, tiếp tục biến tấu theo nhiều cách diễn đạt hài hước nhằm nhấn mạnh lập luận: nếu có hai cuộc đời thì sao cũng được, nhưng khi chỉ sống một lần, đó là những điều không nên bỏ lỡ. Cách diễn giải này giúp làm nổi bật tính quan trọng của nội dung được nhắc đến, đồng thời trở thành một công cụ dẫn dắt thông điệp vừa gần gũi, vừa dễ tạo sự đồng cảm trong giao tiếp truyền thông.
8. Bóc trúng "sít rịt"
“Sít rịt/ Bốc trúng sít rịt" là cụm từ lóng bùng nổ trên mạng xã hội Việt Nam đầu năm 2025, gắn liền với trend "blind box" (hộp bí mật chứa đồ chơi hoặc mỹ phẩm bất ngờ) trên TikTok. Thuật ngữ này được Việt hóa từ "secret" (bí mật), nhấn mạnh yếu tố bất ngờ và cảm giác hồi hộp khi không biết trước kết quả, đặc biệt trong những khoảnh khắc “khui hộp” mang tính may rủi.
Khi ứng dụng vào đời sống, “sít rịt” được cộng đồng mạng mở rộng cách dùng để chỉ những tình huống hiếm gặp, những trải nghiệm thú vị hoặc thậm chí là các pha ngoài dự đoán theo hướng khó lường. Nhờ lối chơi chữ vui tai cùng sắc thái hài hước, “sít rịt” nhanh chóng trở thành một phần của văn hóa mạng biểu tượng cho cảm giác chờ đợi, tò mò và bất ngờ, những yếu tố vốn rất được ưa chuộng trong văn hoá mạng xã hội hiện nay.
Không nằm ngoài làn sóng này, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng đưa “sít rịt” vào nội dung như một cách kể chuyện nhằm khơi gợi sự tò mò của người tiêu dùng. Katinat sử dụng cụm từ này trong các bài đăng về chương trình ưu đãi, gợi mở những món hấp dẫn đang chờ được “khui”. Trong khi đó, Starbucks lại dùng “sít rịt” để gọi tên các chiến dịch có khách mời bí ẩn chưa được công bố, tạo cảm giác chờ đợi và kích thích người theo dõi dõi theo những hé lộ tiếp theo.
Ngọc Hạnh
