Tuần qua, các thương hiệu tập trung nhiều vào việc đồng hành cùng trải nghiệm thực tế và khai thác sâu yếu tố cảm xúc, nhằm đưa sản phẩm chạm đến đời sống thường nhật của công chúng.
Điểm nhấn trong tuần này gọi tên "Loi Choi Đi Muôn Nơi" của Lifebuoy, sản phẩm âm nhạc cổ động tinh thần dịch chuyển và bảo vệ sức khỏe ngày hè; thương hiệu nước giải khát MátTa! với màn chào sân cùng nghệ sĩ Bùi Công Nam; triển lãm kỹ thuật công cộng độc đáo của LEGO tại Thượng Hải, cùng chiến dịch OOH sáng tạo của McDonald's Pháp.
1. Lifebuoy: Ra mắt sản phẩm âm nhạc "Loi Choi Đi Muôn Nơi"
Sau chuỗi chiến dịch truyền thông tạo tiếng vang vào dịp Tết Nguyên Đán, thương hiệu sạch khuẩn Lifebuoy tiếp tục kích hoạt đường đua truyền thông mùa hè với sản phẩm âm nhạc mới mang tên "Loi Choi Đi Muôn Nơi". Dự án có sự góp mặt của dàn nghệ sĩ và content creator thuộc nhiều thế hệ như Đông Nhi, Jun Phạm, CongB, Mason Nguyễn, Khoai Lang Thang và PiaLinh.
Bài hát mang giai điệu sôi động, cổ động tinh thần "loi choi", thoải mái dịch chuyển, bước ra thế giới bên ngoài để khám phá và trải nghiệm trọn vẹn mùa hè. Thông qua những thước phim rực rỡ từ thành thị đến thiên nhiên, Lifebuoy đã khéo léo định vị các dòng sản phẩm sạch khuẩn như những người bạn đồng hành bảo vệ sức khỏe, giúp mọi người tự tin tận hưởng hành trình du lịch mà không e ngại vi khuẩn hay lem bẩn.
2. MátTa!: Công bố Đại sứ Thương hiệu Bùi Công Nam
Mới đây, thương hiệu nước giải khát nội địa MátTa! đã chính thức công bố nam nhạc sĩ - ca sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ Thương hiệu, mở đường cho chuỗi hoạt động truyền thông đặc biệt sắp tới. Màn hợp tác được kích hoạt bằng MV "Mát In Việt Nam", qua đó giới thiệu đến người dùng một dòng sản phẩm giải khát mới, được định vị dành riêng cho khẩu vị và khí hậu Việt.
Nội dung MV tái hiện hành trình đi qua những khung cảnh thiên nhiên tươi mát cùng nhịp sống bình dị, hiền hòa của con người Việt Nam. Thông qua sự kết hợp giữa âm nhạc và hương vị, dự án truyền tải thông điệp cốt lõi “Mát In Việt Nam” - một cách chơi chữ đồng âm với cụm từ "Made in Vietnam" nhằm tôn vinh sản phẩm nội địa, đồng thời lan tỏa các giá trị di sản văn hóa đất nước theo cách gần gũi và đầy cảm hứng.
3. LEGO biến các ga tàu điện ngầm Thượng Hải thành một triển lãm kỹ thuật
LEGO vừa triển khai chiến dịch quảng bá mới tại Thượng Hải, biến các ga tàu điện ngầm thành những không gian trưng bày quy mô lớn, nhằm giới thiệu bộ mô hình LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut và tôn vinh nghệ thuật kỹ thuật chế tạo.
LEGO lựa chọn cách kể chuyện về kỹ thuật bằng chính từng mảnh ghép của sản phẩm. Toàn bộ 4.104 chi tiết LEGO Technic có trong bộ mô hình đều được gắn riêng lẻ trong các hộp đèn quảng cáo tại hệ thống tàu điện ngầm Thượng Hải, giúp người đi đường khám phá cấu tạo của siêu xe thay vì chỉ nhìn thấy mô hình hoàn chỉnh.
Bộ LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut tái hiện siêu xe hypercar cùng tên ở tỷ lệ 1:8 với tổng cộng 4.104 mảnh ghép. Đây là số lượng lớn nhất từng xuất hiện trong dòng sản phẩm Ultimate Car Concept Series của LEGO Technic. Ngoài đời thực, Koenigsegg Jesko Absolut cũng là một trong những mẫu hypercar hiếm nhất thế giới khi chỉ có 30 chiếc đủ điều kiện lưu thông được sản xuất.
Dự án quy mô này huy động 15 nhân sự làm việc liên tục trong 26 ngày với hơn 3.000 giờ thực hiện nhằm tôn vinh tinh thần kỹ thuật và sự kiên nhẫn. Trước đó ít ngày, thương hiệu cũng gây chú ý khi chế tạo thành công bản sao kích thước thật của mẫu hypercar này từ hơn 320.000 viên gạch LEGO và cho vận hành thực tế tại Lễ hội Tốc độ Goodwood.
4. McDonald's: Chiến dịch “Whatever the occasion”
McDonald’s vừa hợp tác với TBWA\Paris ra mắt chiến dịch truyền thông mới nhằm thay đổi quan niệm rằng các món tráng miệng đông lạnh chỉ phù hợp với những ngày nắng nóng. Theo thương hiệu, việc lựa chọn một ly McFlurry, Sundae hay Milkshake không phụ thuộc vào thời tiết mà xuất phát từ cảm xúc và khoảnh khắc của mỗi người.
Chiến dịch được xây dựng trên một thông điệp đơn giản rằng luôn có một lý do để thưởng thức món tráng miệng đông lạnh của McDonald’s. Đó có thể là để ăn mừng một tin vui, hoặc đơn giản là tự thưởng cho bản thân sau một ngày không như ý. Dù hoàn cảnh khác nhau, lựa chọn cuối cùng vẫn có thể giống nhau.
Để truyền tải ý tưởng này, McDonald’s và TBWA\Paris phát triển loạt hình ảnh xoay quanh những tình huống đời thường có bối cảnh gần như giống hệt nhau nhưng mang ý nghĩa hoàn toàn đối lập. Ví dụ: “Tôi tìm thấy bạn trai mình trên ứng dụng hẹn hò" - "Tôi tìm thấy bạn trai của bạn trên ứng dụng hẹn hò” hay "Kể một câu chuyện cười" - "Trở thành trò cười".
Chính sự khác biệt rất nhỏ trong từng câu chuyện đã tạo nên những cảm xúc trái ngược, song đều dẫn đến cùng một "đáp án" là khuyến khích người dùng nên thưởng thức kem McDonald’s.
Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng, bao gồm quảng cáo ngoài trời (OOH), quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) và mạng xã hội. Thông qua cách tiếp cận gần gũi và giàu tính đối lập, McDonald’s muốn tôn vinh niềm vui giản dị và tự phát mà các món tráng miệng đông lạnh có thể mang lại, bất kể thời điểm nào trong năm.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
