Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. POP MART LẤN SÂN F&B VỚI TIỆM BÁNH LẤY CẢM HỨNG TỪ TWINKLE TWINKLE
Sau blind box, mô hình nhân vật và hàng loạt cửa hàng trải nghiệm, POP MART tiếp tục mở rộng hệ sinh thái thương hiệu bằng việc bước chân vào lĩnh vực F&B.
Tháng 6 vừa qua, thương hiệu chính thức khai trương POP BAKERY, tiệm bánh đầu tiên đặt tại khu nghỉ dưỡng ven biển Aranya, Tần Hoàng Đảo, Trung Quốc. Toàn bộ không gian được xây dựng xoay quanh TWINKLE TWINKLE, một trong những nhân vật nổi bật trong hệ sinh thái IP của POP MART.
Nằm ngay bên bờ biển, cửa hàng nhanh chóng thu hút sự chú ý với hệ thống kính sát trần, mô hình TWINKLE TWINKLE cùng chiếc thuyền buồm khổng lồ trên bãi cát. Bên trong, các tác phẩm điêu khắc hình đám mây và giọt nước tiếp tục mở rộng thế giới thị giác của nhân vật, khiến không gian giống một điểm tham quan hơn là một tiệm bánh thông thường.
POP BAKERY được chia thành hai khu vực chính gồm ẩm thực và phong cách sống. Tại đây, khách hàng có thể thưởng thức bánh ngọt, kem, đồ uống được tạo hình theo các nhân vật của hãng hoặc lựa chọn set trà chiều cao cấp. Song song đó, khu vực bán lẻ trưng bày blind box, nam châm trang trí cùng nhiều sản phẩm phiên bản giới hạn.
Một số sản phẩm độc quyền chỉ có tại POP BAKERY Aranya cũng nhanh chóng trở thành tâm điểm, như bánh sầu riêng tạo hình lâu đài cát Hirono hay các thiết bị gia dụng gồm máy làm bữa sáng và ấm đun nước điện thuộc dòng THE MONSTERS.
Trước khi có cửa hàng cố định, POP BAKERY vốn đã xuất hiện dưới hình thức các xe tải đồ ăn lưu động tại hơn 20 thành phố ở Trung Quốc. Việc đưa mô hình này đến Aranya cho thấy POP MART đang từng bước biến một thử nghiệm ngắn hạn thành một nhánh kinh doanh có không gian trải nghiệm riêng.
Đáng chú ý, đây không chỉ là câu chuyện một thương hiệu đồ chơi chuyển sang bán bánh. Với POP MART, F&B trở thành một cách mới để đưa các nhân vật bước ra khỏi kệ trưng bày và đi sâu hơn vào đời sống của người hâm mộ. Khi một IP đủ mạnh, nhân vật không còn chỉ tồn tại trong sản phẩm sưu tầm, mà có thể trở thành nền tảng để phát triển ẩm thực, bán lẻ, du lịch và phong cách sống.
2. BIỆT ĐỘI MINION “XÂM CHIẾM” THÁP BIG BEN BẰNG CGI
Tháp Big Ben, một trong những biểu tượng lịch sử quen thuộc nhất của London, bất ngờ khoác lên hai gam màu vàng và xanh đặc trưng của Minion trong một video lan truyền trên mạng xã hội.
Được thực hiện bởi studio đồ họa Vertex CGI nhằm quảng bá cho phần phim Minions mới, video mô phỏng cảnh tòa tháp lịch sử biến thành một chú Minion khổng lồ giữa đêm. Những chuyển động sống động cùng cách kết hợp giữa bối cảnh đời thực và kỹ xảo siêu thực khiến nhiều người xem ban đầu tin rằng đây là một màn trình chiếu ngoài trời được thực hiện trực tiếp tại London.
Tuy nhiên, toàn bộ hình ảnh chỉ tồn tại trong môi trường kỹ thuật số. Không có bất kỳ phần trình chiếu hay sắp đặt thực tế nào diễn ra trên công trình Big Ben. Chính sự nhập nhòe giữa thật và ảo đã giúp đoạn video nhanh chóng được chia sẻ trên nhiều nền tảng. Người xem không chỉ bị thu hút bởi quy mô tưởng tượng của ý tưởng, mà còn bởi cảm giác một biểu tượng vốn trang nghiêm bỗng bị “chiếm lĩnh” bởi những nhân vật hoạt hình nghịch ngợm.
Dù vậy, video cũng tạo ra không ít tranh luận. Một số ý kiến cho rằng việc sử dụng các biểu tượng quốc gia như phông nền cho hoạt động quảng bá có thể làm giảm tính trang trọng và giá trị lịch sử của công trình. Tranh luận này càng trở nên đáng chú ý khi công nghệ CGI ngày càng cho phép thương hiệu “can thiệp” vào bất kỳ địa danh nào mà không cần triển khai ngoài đời thật.
Sự phát triển của CGI đang mở rộng khái niệm quảng cáo ngoài trời. Thay vì đầu tư vào thi công, giấy phép và không gian vật lý, thương hiệu có thể tạo ra một khoảnh khắc đủ chân thực để khiến công chúng tin rằng điều đó đã xảy ra.
Tuy nhiên, càng dễ tạo nên những màn trình diễn ảo, thương hiệu càng phải cân nhắc ranh giới giữa sáng tạo, minh bạch và sự tôn trọng dành cho không gian văn hóa. Bởi trong thời đại hình ảnh lan truyền nhanh hơn khả năng kiểm chứng, một chiến dịch CGI không chỉ cần gây bất ngờ, mà còn phải đủ rõ ràng để tránh biến sự thích thú thành cảm giác bị đánh lừa.
3. MÌ CAY BULDAK THAY LINH VẬT HOCHI BẰNG NHÂN VẬT MỚI PEPPO
Sau cột mốc 10 tỷ sản phẩm được bán ra, thương hiệu mì cay Buldak của Samyang Foods đang thực hiện một thay đổi đáng chú ý trong hệ thống nhận diện: thay thế linh vật gà Hochi bằng nhân vật mới mang tên Peppo.
Hochi đã gắn bó với Buldak trong nhiều năm và trở thành hình ảnh quen thuộc trên bao bì, sản phẩm lưu niệm cùng các nội dung truyền thông của thương hiệu. Tuy nhiên, quyền sở hữu đối với các sản phẩm mang hình ảnh nhân vật này lại thuộc về Dream Come True, khiến Samyang gặp một số giới hạn khi muốn mở rộng hoạt động thương mại.
Trong khi đó, Peppo được phát triển bởi Samyang Animation, công ty con của tập đoàn, và được doanh nghiệp sở hữu toàn bộ bản quyền từ năm 2024. Nhân vật mới có thiết kế tối giản hơn, dễ chuyển đổi giữa nhiều định dạng và phù hợp với chiến lược mở rộng sang nội dung số, sản phẩm thương mại và hợp tác thương hiệu.
Peppo hiện cũng đã sở hữu nền tảng nội dung riêng, trong đó kênh YouTube đạt hơn 1,06 triệu người đăng ký. Đây là lợi thế đáng kể nếu Samyang muốn phát triển linh vật không chỉ như một yếu tố trang trí trên bao bì, mà thành một IP có khả năng vận hành độc lập.
Để tránh tạo cảm giác thay đổi đột ngột, thương hiệu đã xây dựng một câu chuyện chuyển giao giữa hai nhân vật. Theo đó, Peppo được sinh ra từ một quả trứng đỏ do chính Hochi đẻ ra sau khi ăn một quả ớt. Cách kể này giúp nhân vật mới vừa có nguồn gốc hợp lý, vừa duy trì mối liên hệ với hình ảnh đã quen thuộc với người tiêu dùng.
Sự thay đổi linh vật của Buldak cho thấy một vấn đề thường ít được nhắc đến trong quá trình xây dựng thương hiệu: quyền sở hữu trí tuệ. Một nhân vật có thể trở thành tài sản nhận diện quan trọng, nhưng nếu doanh nghiệp không nắm toàn quyền khai thác, chính tài sản đó có thể trở thành rào cản khi thương hiệu muốn phát triển sang những lĩnh vực mới.
Với Peppo, Samyang không chỉ thay một gương mặt trên bao bì. Tập đoàn đang xây dựng một IP do mình làm chủ hoàn toàn, từ đó mở rộng khả năng sản xuất nội dung, cấp phép thương mại và phát triển hệ sinh thái thương hiệu trong dài hạn.
4. FAMILYMART RA MẮT CỬA HÀNG FLAGSHIP “FAMIMA” TẠI TOKYO
Trong cuộc cạnh tranh giữa ba chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất Nhật Bản gồm 7-Eleven, Lawson và FamilyMart, FamilyMart đang thử nghiệm một hướng đi mới: biến cửa hàng tiện lợi thành một điểm đến văn hóa và phong cách sống.
Thương hiệu vừa khai trương Famima Park Azabudai tại Tokyo, cửa hàng flagship đầu tiên hiện thực hóa nhận diện mới mang tên “Famima”. Dự án được triển khai trong khuôn khổ chương trình Next FamilyMart Project nhân dịp kỷ niệm 45 năm thành lập chuỗi cửa hàng.
Đáng chú ý, dự án có sự tham gia cố vấn sáng tạo của NIGO, nhà thiết kế thời trang và Giám đốc Sáng tạo nổi tiếng, đồng thời là người sáng lập hai thương hiệu streetwear A Bathing Ape và Human Made.
Thay vì chỉ tập trung vào tính tiện lợi, Famima Park Azabudai được thiết kế như một không gian khám phá. Cửa hàng áp dụng mô hình shop-in-shop, trong đó mỗi khu vực mang một chủ đề riêng, tạo cảm giác tương tự những cửa hàng pop-up thường xuyên thay đổi trải nghiệm.
Một trong những điểm nổi bật là khu vực Convenience Wear, nơi trưng bày đầy đủ các dòng quần áo và phụ kiện của FamilyMart. Không gian này được trang bị phòng thử đồ, màn hình cảm ứng gợi ý cách phối trang phục và đội ngũ nhân viên chuyên trách hỗ trợ khách hàng, những yếu tố hiếm khi xuất hiện trong một cửa hàng tiện lợi truyền thống.
Bên ngoài, Famima Stand cho phép khách hàng mua cà phê, trà và món gà rán Famichiki mà không cần bước vào khu vực mua sắm chính. Hệ thống ghế ngồi dọc theo mặt kính giúp kết nối không gian bên trong với đường phố, trong khi khu vườn xanh trên mái tạo thêm một điểm nghỉ chân giữa trung tâm Tokyo.
Cửa hàng cũng là nơi giới thiệu linh vật mới của Famima, xuất hiện tại nhiều khu vực trong không gian nhằm tăng tính nhận diện và tạo thêm yếu tố tương tác.
Sự xuất hiện của Famima Park Azabudai cho thấy FamilyMart đang tái định nghĩa vai trò của konbini trong đời sống đô thị. Khi các chuỗi cửa hàng tiện lợi ngày càng tương đồng về mặt sản phẩm, lợi thế cạnh tranh không chỉ nằm ở giá cả hay vị trí, mà còn ở khả năng tạo ra một không gian khiến khách hàng muốn ghé thăm, lưu lại và chia sẻ.
Từ nơi phục vụ những nhu cầu nhanh chóng, FamilyMart đang thử biến cửa hàng tiện lợi thành một thương hiệu lifestyle có khả năng kết nối với thời trang, thiết kế và văn hóa đương đại.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
