Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. STARBUCKS LẦN ĐẦU RA MẮT TRÀ SỮA TẠI VIỆT NAM
Sau hơn một thập kỷ kiên định với hình ảnh chuỗi cà phê cao cấp, Starbucks Việt Nam vừa chính thức giới thiệu dòng trà sữa đầu tiên được phát triển riêng cho thị trường trong nước.
Bộ sưu tập gồm ba nền trà gồm Hồng trà, Ô Long và Houjicha (trà xanh rang), kết hợp cùng sữa và topping trân châu giòn. Đây được xem là lần đầu Starbucks bước vào "lãnh địa" vốn đang được thống trị bởi hàng loạt thương hiệu trà sữa nội địa lẫn quốc tế.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Starbucks vẫn đang đối mặt với bài toán thích nghi khẩu vị tại Việt Nam. Theo Euromonitor International, chuỗi hiện chỉ nắm khoảng 2% thị phần cà phê trong nước. Một trong những nguyên nhân là người Việt vốn quen với vị robusta đậm và mức giá dễ tiếp cận, trong khi Starbucks theo đuổi hạt arabica cùng định vị premium.
Việc bổ sung trà sữa không đồng nghĩa Starbucks từ bỏ bản sắc, mà cho thấy thương hiệu đang chọn cách mở rộng menu để tiếp cận thêm những dịp tiêu dùng mới. Nếu trước đây Starbucks chủ yếu cạnh tranh trong ngành cà phê, thì giờ đây hãng bắt đầu bước vào cuộc chơi của "đồ uống hàng ngày", nơi trà sữa đã trở thành thói quen của nhiều người trẻ Việt.
Trong marketing, địa phương hóa không chỉ nằm ở việc thay đổi chiến dịch truyền thông, mà đôi khi bắt đầu từ chính sản phẩm. Starbucks từng thành công với Matcha tại Nhật Bản hay bánh trung thu tại Trung Quốc. Và lần này, trà sữa có thể là lời đáp của thương hiệu trước một câu hỏi đã tồn tại suốt nhiều năm: làm thế nào để Starbucks trở nên gần gũi hơn với khẩu vị Việt.
2. OREO THẮNG LỚN TẠI CANNES LIONS 2026 NHỜ “ĐÀN BÒ THƯƠNG HIỆU”
Giữa hàng loạt chiến dịch ứng dụng A.I và công nghệ được vinh danh tại Cannes Lions 2026, OREO lại tạo dấu ấn bằng một ý tưởng gần như không cần đến công nghệ.
Trong chiến dịch "The OREO Cows", thương hiệu cùng VML lấy cảm hứng từ giống bò Belted Galloway với dải lông đen - trắng - đen tự nhiên, trùng khớp một cách kỳ lạ với chiếc bánh OREO. Từ đó, những chú bò được biến thành biểu tượng đại diện cho nghi thức "chopeo" - nhúng bánh vào sữa vốn đã gắn liền với OREO suốt nhiều thập kỷ.
Chiến dịch được triển khai đồng bộ qua TVC, bộ sưu tập chai sữa phiên bản giới hạn cùng các hoạt động tại điểm bán nhằm khuyến khích người tiêu dùng thực hiện lại hành động nhúng bánh. Thậm chí, mỗi chai sữa còn mang hoa văn riêng mô phỏng chính bộ lông của từng chú bò ngoài đời, đi kèm "hồ sơ cá nhân" để các nhà sáng tạo nội dung kể tiếp câu chuyện trên mạng xã hội.
Kết quả, doanh số OREO tại Mexico tăng 12%, chiến dịch tạo hơn 960 triệu lượt hiển thị cùng hàng chục triệu lượt tương tác. Tại Cannes Lions 2026, "The OREO Cows" mang về Titanium Lions cùng hàng loạt giải Gold, Silver và Bronze ở nhiều hạng mục.
Điều thú vị nằm ở chỗ OREO không phát minh ra một biểu tượng mới. Thương hiệu chỉ phát hiện một hình ảnh vốn đã tồn tại trong tự nhiên và kể lại nó bằng một câu chuyện đủ thú vị. Đó cũng là một trong những bài học lớn của sáng tạo: không phải ý tưởng hay nào cũng bắt đầu từ việc tạo ra điều chưa từng có, đôi khi chỉ là nhìn thấy một điều quen thuộc theo cách mà chưa ai từng kể.
3. JUNG KOOK (BTS) TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ TOÀN CẦU ĐẦU TIÊN CỦA GRAFF
Graff - một trong những thương hiệu trang sức và đồng hồ xa xỉ hàng đầu nước Anh vừa chính thức công bố Jung Kook (BTS) trở thành Đại sứ Toàn cầu đầu tiên trong lịch sử hơn 60 năm của hãng.
Trước đó, Graff đã hé lộ màn hợp tác thông qua một đoạn teaser ngắn, nhanh chóng thu hút sự chú ý từ giới mộ điệu và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu. Tuy nhiên, điều khiến thông tin lần này trở nên đặc biệt nằm ở chính danh hiệu mà thương hiệu trao cho nam nghệ sĩ.
Trong suốt nhiều thập kỷ, Graff gần như không xây dựng hình ảnh thông qua celebrity marketing. Danh tiếng của thương hiệu được tạo nên từ những viên kim cương quý hiếm, tay nghề chế tác và tệp khách hàng hoàng gia, giới tài phiệt kín tiếng. Chính vì vậy, việc lần đầu tiên bổ nhiệm một Đại sứ Toàn cầu đánh dấu sự thay đổi đáng chú ý trong chiến lược truyền thông của thương hiệu.
Jung Kook cũng là một trong số ít nghệ sĩ có khả năng kết nối đồng thời với thế hệ khách hàng trẻ lẫn nhóm người tiêu dùng xa xỉ toàn cầu. Thay vì chỉ mang đến lượng người hâm mộ đông đảo, anh còn đại diện cho hình ảnh sang trọng, tinh tế và có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài lĩnh vực âm nhạc.
Trong ngành hàng luxury, việc lựa chọn đại sứ chưa bao giờ chỉ nhằm tăng độ phủ. Đó còn là cách thương hiệu gửi đi thông điệp về hình ảnh khách hàng mà họ muốn chinh phục trong tương lai. Và với Graff, Jung Kook dường như đang mở ra một chương mới: trẻ hơn, toàn cầu hơn nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần xa xỉ vốn có.
4. V (BTS) TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ TOÀN CẦU ĐẦU TIÊN CỦA JINRO
HiteJinro vừa công bố V (BTS) trở thành Đại sứ Toàn cầu đầu tiên của thương hiệu soju JINRO, đánh dấu bước ngoặt trong chiến lược mở rộng quốc tế của doanh nghiệp.
Theo HiteJinro, màn hợp tác nằm trong định hướng "Global Popularization", với mục tiêu đưa JINRO trở thành thương hiệu quen thuộc hơn tại nhiều thị trường trên thế giới. Trong thời gian tới, V sẽ đồng hành cùng thương hiệu trong nhiều chiến dịch marketing tại cả Hàn Quốc và quốc tế.
Trước đây, JINRO chủ yếu sử dụng danh xưng Người mẫu quảng cáo hoặc Đại sứ nội địa. IU là gương mặt đã gắn bó với thương hiệu hơn 10 năm tại Hàn Quốc, nhưng chưa từng được trao vai trò Đại sứ Toàn cầu. Vì vậy, việc bổ nhiệm V được xem là cột mốc mới trong hành trình toàn cầu hóa của thương hiệu.
Hiện JINRO vẫn giữ danh hiệu thương hiệu rượu chưng cất bán chạy nhất thế giới suốt 25 năm liên tiếp. Tuy nhiên, khi K-culture ngày càng lan tỏa mạnh mẽ, chỉ chất lượng sản phẩm thôi có lẽ chưa đủ. Việc gắn thương hiệu với một biểu tượng văn hóa toàn cầu như V cho thấy HiteJinro không chỉ muốn bán soju, mà còn muốn đưa K-soju trở thành một phần trong phong cách sống của người tiêu dùng quốc tế.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
