Khác với những phần phim trước, “Lật Mặt 7: Một điều ước” không mang đến những pha hành động mãn nhãn hay những tình tiết gay cấn đến nghẹt thở. Tuy nhiên, bộ phim vẫn ghi dấu ấn và thu hút đông đảo khán giả nhờ vào câu chuyện gia đình gần gũi, dễ khiến “ai cũng thấy mình trong đó”. Lấy bối cảnh gia đình bà Hai cùng 5 người con với những mâu thuẫn, bất đồng, “Lật Mặt 7” khéo léo lồng ghép những thông điệp ý nghĩa về tình cảm gia đình và sự hy sinh. 

Cùng tìm hiểu về chiến lược quảng bá phim “Lật mặt 7: Một điều ước” với những chia sẻ của đạo diễn Lý Hải và ông Nguyễn Hoàng Hải, Giám đốc Kinh doanh của CGV Việt Nam sau 1 tháng công chiếu. 

Trải qua những hậu quả do đại dịch Covid-19 từ nhiều năm trước và suy thoái kinh tế đang diễn ra gần đây, mọi người dường như có nhận thức mới về nhu cầu tìm kiếm sự bình yên và trân trọng những gì đang có. Xu hướng này được thể hiện rõ nét qua sự dịch chuyển trong thị hiếu giải trí, khi những đề tài nhẹ nhàng, chữa lành được đông đảo khán giả đón nhận. Thay vì những bộ phim drama đầy căng thẳng, ngoại tình, khán giả giờ đây tìm kiếm sự thư giãn và bình yên từ những bộ phim có nội dung nhẹ nhàng, gần gũi với đời thường. 

Tuy không có chủ ý "đu trend", "Lật Mặt 7" lại vô tình "bắt nhịp" hoàn hảo với nhu cầu của khán giả. Phim mang đến câu chuyện gia đình nhẹ nhàng, ấm áp, lan tỏa thông điệp yêu thương và chữa lành tâm hồn, đáp ứng đúng "món ăn tinh thần" mà khán giả đang tìm kiếm. Thêm vào đó, “Lật Mặt 7” gần như không gặp đối thủ quá mạnh kể từ khi ra mắt. Kết quả, chưa đầy 1 tuần công chiếu, “Lật mặt 7” đã cán mốc doanh thu 200 tỷ đồng, giành ngôi vương phòng vé với hơn 2 triệu vé được bán ra sau 5 ngày công chiếu chính thức. 

Nhắm đến đối tượng là gia đình, “Lật mặt 7” sử dụng những chi tiết tinh tế, gần gũi để phản ánh tâm tư tình cảm của mọi người, đặc biệt là giới trẻ. Mỗi độ tuổi đều có những thử thách phải đối diện trong cuộc sống. Thông qua câu chuyện của các nhân vật, phim truyền tải thông điệp rằng gia đình luôn là nơi che chở, bảo vệ mỗi người, đặc biệt là những lúc khó khăn nhất. Chính nhờ khai thác tốt cảm xúc của khán giả, đa số các cuộc thảo luận về “Lật mặt 7” đều gắn liền với keyword “hay”, “xúc động”, “không kìm được nước mắt”. 

Điểm bán vé: 

• “Lật mặt 7” quy tụ gần 50 diễn viên, trong đó có 14 diễn viên chính và thứ chính, 15 vai phụ. Đây là phần phim có số lượng diễn viên tham gia đông đảo nhất trong series “Lật mặt”.
• Ekip sản xuất quen thuộc nhưng giàu kinh nghiệm gồm Đạo diễn Lý Hải, nhà sản xuất Minh Hà.
• Kịch bản “Lật mặt 7” lấy cảm hứng từ chính gia đình và người mẹ của đạo diễn Lý Hải. Hình ảnh bà Hai trong phim trùng với tên mẹ của Lý Hải, chỉ khác họ. Đây là một điểm nhấn đầy ý nghĩa của phim. 
• “Lật mặt 7” dù không có các màn hành động như những phần trước, nhưng vẫn được đầu tư nhiều đại cảnh tiền tỷ, trải dài ở nhiều địa phương: Làng K'Long K'Lanh (Lâm Đồng), làng chài Mỹ Tân (Ninh Thuận),...

1. Warm-up 

Sau hơn 3 năm ấp ủ, "Lật mặt 7" chính thức khởi động với dàn diễn viên hùng hậu lên đến gần 50 người, đánh dấu con số diễn viên tham gia đông nhất trong series “Lật mặt”. Trước đó, đoàn phim đã chọn được 120 thí sinh từ 1.350 hồ sơ tại vòng casting online. Đến buổi casting trực tiếp có thêm 1.300 thí sinh cả nước đăng ký tranh tài. Nâng tổng số lượng thí sinh lên 2.650. Với phương châm “Ai cũng có cơ hội trở thành diễn viên”, “Lật mặt” là dự án điện ảnh Việt đầu tiên áp dụng hình thức casting livestream trên TikTok. 

Phim đánh dấu sự quay trở lại của dàn diễn viên quen thuộc từ các phần trước như Quách Ngọc Tuyên, Trần Kim Hải,... Bên cạnh đó, "Lật mặt 7" còn chào đón sự góp mặt của nhiều tên tuổi gạo cội như nghệ sĩ Thanh Hiền, Trương Minh Cường, Minh Khuê,.. cùng dàn diễn viên trẻ đầy tiềm năng như Trâm Anh, Tín Nguyễn, Lê Thu,...

Trong đó, cái tên Tín Nguyễn là một trong những gương mặt trẻ được chú ý sau khi phim công chiếu. Việc nhà sáng tạo nội dung triệu view này góp mặt trong phim đã từng gây tranh cãi, nhưng diễn xuất tự nhiên và ấn tượng của Tín Nguyễn đã hoàn toàn chinh phục khán giả.

Đạo diễn Lý Hải chọn Tín Nguyễn cho vai Tư Thắm - người vợ lam lũ, cá tính ở làng chài miền biển. Đây là vai diễn điện ảnh đầu tay của Tín Nguyễn, nhưng cô đã thể hiện xuất sắc, mang đến nhiều cung bậc cảm xúc cho nhân vật.

Hai tuần trước khi ra mắt, "Lật mặt 7: Một điều ước" đã khuấy động phố đi bộ Nguyễn Huệ (Q.1, TP.HCM) với sự kiện showcase hoành tráng, quy tụ đông đủ ekip làm phim và dàn diễn viên quen thuộc. Hơn cả một buổi giới thiệu phim, khán giả có dịp hoài niệm khi xem lại những thước phim tổng hợp hành trình gần 10 năm của 6 phần phim “Lật mặt”. 

2. Booming 

Nếu “Lật Mặt 6: Tấm Vé Định Mệnh" từng gây ấn tượng với việc đạo diễn chi tiền tỷ phục dựng làng chiếu Định Yên (Đồng Tháp), xây dựng dãy nhà trọ để quay phim,... thì "Lật Mặt 7: Một Điều Ước" cũng không ngoại lệ, khi ghi điểm mạnh mẽ bởi những đại cảnh cùng những địa danh Việt Nam đẹp ngỡ ngàng.

Trước khi "Lật Mặt 7: Một Điều Ước" ra mắt, đạo diễn Lý Hải cùng ekip đã mở cửa phim trường cho khán giả tham quan miễn phí trong hai ngày 20 và 21/4 tại Làng K'long K'lanh (Lâm Đồng). 

K'long K'lanh sở hữu khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ, hoang sơ, được biến hóa thành bối cảnh hoàn hảo cho câu chuyện gia đình đầy cảm xúc trong "Lật Mặt 7". Những căn nhà tranh đơn sơ, những bếp lửa ấm áp, những con đường làng quanh co góp phần lột tả nếp sống, nét văn hóa đặc trưng của người dân nơi đây, Điểm nhấn đặc biệt của làng K'long K'lanh chính là vườn hoa bất tử được Lý Hải tạo nên.

3. After Release

Thời điểm 1 tuần trước và sau khi phim vừa ra rạp chính là 2 thời điểm “vàng” để quảng bá phim. Ekip của “Lật mặt 7” đã nắm bắt hiệu quả này bằng cách truyền thông tích cực trên kênh TikTok, với các tuyến nội dung như best cut, giải đáp các chi tiết đắt giá, behind the scene các cảnh quay thú vị, … thu hút sự tò mò thảo luận của người xem. 

Kết quả, theo YouNet Media, “Lật mặt 7” đã thu hút hơn 632.250 lượt thảo luận trên mạng xã hội này chỉ trong 7 ngày đầu tiên công chiếu. Có thể thấy, “Lật mặt 7” tận dụng rất tốt điểm mạnh của TikTok là dễ dàng tiếp cận tệp khách hàng trẻ tiềm năng trong chiến lược quảng bá phim. Trong đó, nội dung kể lại trải nghiệm sau khi xem phim, review phim là các nhóm nội dung thu hút nhiều thảo luận trên TikTok. 

Mặc dù khai thác mô típ phim về tình cảm gia đình vốn không mới mẻ, “Lật mặt 7” vẫn tạo nên sức hút nhờ cách thể hiện sáng tạo và khả năng chạm đến cảm xúc của người xem. Điểm mấu chốt làm nên thành công của “Lật mặt 7” chính là khả năng kết nối với khán giả qua những câu chuyện đời thường, gần gũi, giúp họ “tự nhìn thấy chính mình” trong các nhân vật, từ đó đồng cảm và thấu hiểu về cuộc sống gia đình. 

“Lật mặt 7” lấy cảm hứng từ những câu chuyện đời thường trong gia đình của Lý Hải, cụ thể là hình ảnh người mẹ, cùng mong muốn mang đến tác phẩm phù hợp mọi lứa tuổi, Lý Hải đã chấp bút cho "Lật Mặt 7" từ thời điểm đại dịch Covid-19 bùng phát. Phim xoay quanh câu chuyện về bà Hai và 5 người con. Khi bị thương, bà Hai đến nhà các con để được chăm sóc. Tuy nhiên, bất ngờ thay, chính bà lại là người "chữa lành" những "vết thương" tinh thần cho từng đứa con. 

Với tuyến kịch bản nhẹ nhàng, không có nhân vật phản diện góp phần mang đến một câu chuyện khác biệt nhưng vẫn chiếm trọn cảm xúc của khán giả, thay vì những drama và tình tiết gay cấn. 

“Tôi cho rằng thành công của Lật Mặt 7 trước hết đến từ chất lượng và sự đầu tư chỉn chu của phim. Cũng như các phần khác của chuỗi phim Lật Mặt – thương hiệu của Lý Hải, 'Lật Mặt 7: Một Điều Ước' rất phù hợp với thị hiếu của phần đông khán giả Việt Nam. Dù không có các tình tiết gay cấn, những pha hành động, rượt đuổi như các phần phim trước, phim vẫn thành công thu hút người xem nhờ câu chuyện xúc động về tình cảm gia đình." - ông Nguyễn Hoàng Hải chia sẻ. 

Khán giả cũng được dịp “du ngoạn” qua các địa danh nổi tiếng khắp Việt Nam trong "Lật mặt 7". Bộ phim lấy bối cảnh từ những địa điểm quen thuộc như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Lạt đến những cái tên mới lạ như Làng K'Long K'Lanh tại Lâm Đồng, làng chài Mỹ Tân tại Ninh Thuận. Mỗi địa điểm mang một vẻ đẹp riêng biệt, góp phần tạo nên bức tranh toàn cảnh đầy màu sắc và ấn tượng cho tác phẩm điện ảnh này.

Làng chài Mỹ Tân được đạo diễn Lý Hải chọn làm bối cảnh cho đại cảnh thứ hai trong phim "Lật mặt 7" - cảnh quay hoành tráng về cơn bão biển dữ dội ập đến nơi gia đình Tư Hậu sinh sống. Đại cảnh này được thực hiện vào những ngày cuối năm 2023, kéo dài xuyên đêm giao thừa 2024 trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt, đặc biệt là cái lạnh thấu xương vào ban đêm.

Trước đó, vào dịp lễ 30/4-1/5, "Lật Mặt 7" đã lập nhiều kỷ lục ấn tượng. Sau 10 ngày công chiếu, phim ghi nhận doanh thu hơn 3 triệu vé bán ra, đạt doanh thu 100 tỷ đồng sau hơn 3 ngày công chiếu, 200 tỷ đồng sau hơn 6 ngày công chiếu, 300 tỷ đồng sau 11 ngày ra mắt. Tính đến thời điểm hiện tại, bộ phim đã cán mốc doanh thu hơn 400 tỷ đồng sau 3 tuần ra mắt. Thành tích này giúp "Lật Mặt 7" trở thành bộ phim ăn khách nhất trong lịch sử, soán ngôi vương của "Lật Mặt 6: Tấm vé định mệnh" (2023) với doanh thu 273,1 tỷ đồng. 

Với góc nhìn là nhà phát hành, ông Nguyễn Hoàng Hải cũng cho biết thêm: “Đây là kết quả phản ánh sự nỗ lực không ngừng của đội ngũ sản xuất và sự tin tưởng của khán giả đối với anh Lý Hải cũng như điện ảnh Việt. Với thành công của ‘Lật Mặt 7’, chúng tôi kỳ vọng thị trường điện ảnh Việt Nam nửa cuối năm sẽ trở nên sôi động và khởi sắc hơn với nhiều dự án phim Việt chất lượng".