Mới đây, AdAge đã công bố danh sách các thương hiệu chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo trong năm 2022. Các thông tin được nền tảng tổng hợp dựa trên ước tính của Trung tâm Dữ liệu AdAge và báo cáo tài chính của các công ty. Theo đó, 100 nhà quảng cáo lớn nhất thế giới đã thúc đẩy chi tiêu quảng cáo đạt mức kỷ lục 347 tỷ USD, tăng 2,3% trong năm 2022.


Dẫn đầu danh sách năm 2022 là Amazon với 20,6 tỷ USD đầu tư vào quảng cáo và khuyến mãi trên toàn thế giới, tăng 22% so với năm 2021. Theo AdAge, trong 28 năm kể từ khi Amazon mở cửa hàng sách trực tuyến (từ năm 1995 - 2022), công ty đã chi tổng cộng hơn 95 tỷ USD (3,5% doanh thu) vào các chương trình tiếp thị và khuyến mãi để tạo ra doanh thu ròng 2,7 nghìn tỷ USD. 


Chi tiêu quảng cáo của Amazon từ năm 1995 đến 2022


Cũng là một trong những thương hiệu chi mạnh cho các hoạt động quảng cáo, tập đoàn L'Oréal đã “soán ngôi” Alibaba để vươn lên vị trí thứ 2 với tổng chi tiêu lên đến 12,7 tỷ USD trong năm 2022, tăng 1,4% so với cùng kỳ năm trước đó. 


Danh sách 25 nhà quảng cáo lớn nhất toàn cầu trong năm 2022:

  1. Amazon 
  2. L'Oréal
  3. Alibaba
  4. Procter & Gamble (P&G)
  5. Samsung
  6. LVMH
  7. Google
  8. Comcast
  9. Unilever
  10. PDD Holdings (Pinduoduo, Temu)
  11. Walt Disney
  12. Nestlé
  13. Book Holdings
  14. Anheuser-Busch InBev
  15. American Express
  16. McDonald’s
  17. Volkswagen
  18. JD.com
  19. Toyota
  20. Coca-Cola
  21. Walmart
  22. Nike
  23. Capital One
  24. General Motors
  25. JPMorgan Chase & Co.


Cụ thể, mức chi tiêu quảng cáo của các thương hiệu có trụ sở tại Mỹ đã tăng 8,7% vào năm 2022, các thương hiệu Châu Âu tăng 1,5%. Trái lại, mức chi tiêu của các thương hiệu tại thị trường Châu Á đã giảm 11%.


Mức chi tiêu của các thương hiệu tại thị trường Châu Á đã giảm 11%


Ngoài ra, lĩnh vực bán lẻ có mức tăng trưởng lớn nhất so với mức trước đại dịch. Được hỗ trợ bởi các sàn Thương mại Điện tử, tổng cộng 16 nhà bán lẻ trong bảng xếp hạng đã tăng chi tiêu lên đến 58% vào năm 2022 so với năm 2019. Mức tăng lớn nhất trong top 100 đến từ Alibaba Group Holding, với chi tiêu cho quảng cáo và khuyến mãi tăng 153% trong cùng kỳ.   


Hiện nay, AdAge vẫn chưa có đầy đủ thông tin để dự đoán mức chi tiêu quảng cáo năm 2023 bởi các công ty đại chúng thường chỉ tiết lộ một phần, hoặc thậm chí là không tiết lộ về chi tiêu quảng cáo - tiếp thị trong các báo cáo tài chính. 


Kim Ngọc


Cập nhật các thông tin mới nhất về ngành qua Newsletter của Advertising Vietnam!