Gần đây, “túi mù” đã trở thành một trong những từ khóa “hot” nhất trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok. Các livestream “xé túi mù” thu hút hàng chục đến hàng trăm nghìn người xem, trở thành một xu hướng mới trong thế giới kinh doanh trực tuyến. Đứng trước sức hút mạnh mẽ của trào lưu này, nhiều nhà bán lẻ và thương hiệu đã nhanh chóng đón đầu, lồng ghép các sản phẩm của mình vào trào lưu để tạo nên trải nghiệm mua sắm thú vị, kết hợp giữa tính bất ngờ và tinh thần giải trí cao.
Việc các thương hiệu tận dụng xu hướng “túi mù” không chỉ giúp họ tạo ra một không gian tương tác hấp dẫn, mà còn mở ra cơ hội tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng trẻ. Nhờ đó, “xé túi mù” không chỉ là một hiện tượng mua sắm, mà còn là một chiến lược kinh doanh tiềm năng đầy sáng tạo và linh hoạt, mang đến trải nghiệm mua sắm độc đáo, bất ngờ cho người tiêu dùng.
Khi hai xu hướng giao thoa với nhau để tạo ra trải nghiệm mua hàng mới mẻ
Livestream bán hàng đã và đang phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Theo báo cáo từ Decision Lab, Livestream Shopping chiếm đến 62% thị trường mua sắm trực tuyến ở Việt Nam, với hai nền tảng dẫn đầu là Facebook và TikTok. Đặc biệt, TikTok Shop đã nhanh chóng trở thành kênh bán hàng hàng đầu cho giới trẻ, trong khi Facebook vẫn chiếm ưu thế với nhóm khách hàng lớn hơn, từ Gen Y đến Gen X.
Nhờ sự phát triển mạnh mẽ này, các nhà bán lẻ lẫn các thương hiệu cần phải tạo ra nhiều trải nghiệm mua hàng mới để thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng. Từ đó, Shoppertainment chính thức được nhiều thương hiệu áp dụng, trong đó xu hướng “xé túi mù” là hình thức được nhiều thương hiệu lựa chọn nhằm làm cho buổi livestream bán hàng của mình thêm phần hấp dẫn.
Xuất phát từ xu hướng các trò chơi blind box từ những bộ art toys như Labubu, Cry Baby,... những túi mù đang là xu hướng hiện nay thường là những đồ chơi bằng thuỷ tinh có kích thước từ 3 - 5 cm. Những túi mù này thường là những động vật mang hình dáng dễ thương và đặc biệt là giá thành của những món đồ này rẻ hơn những món đồ chơi khác trên thị trường như Pop Mart.
Không chỉ hấp dẫn về mặt giá cả, túi mù còn thu hút giới trẻ bằng luật chơi trúng được nhiều túi mù hơn như: mở được hai túi trùng nhau thì người chơi được thêm một túi, mở được nguyện vọng thì người chơi được tặng thêm,.. Cũng chính vì những sức hút này mà “Trào lưu túi mù” nhanh chóng trở thành chủ đề đang hot dạo gần đây với gần 300 nghìn lượt thảo luận, theo thống kê từ Socialtrend.
Nhiều nhà bán lẻ, thương hiệu bắt kịp xu hướng với đa dạng hình thức túi mù trong phiên livestream
Để bắt kịp xu hướng “túi mù” đang trở nên phổ biến, nhiều nhà bán lẻ đã tổ chức các buổi livestream chỉ để xé túi mù, biến nó thành một mô hình kinh doanh hoàn toàn mới và thu hút người tiêu dùng trẻ. Trong số đó, có sự tham gia nổi bật của các KOLs và những người có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội như Tina Thảo Thy, Hồ Bích Trâm, và Lê Dương Bảo Lâm, những người này dành hàng giờ mỗi ngày để livestream xé túi mù, thu hút hàng nghìn lượt xem từ người hâm mộ. Họ không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra bầu không khí phấn khích khi liên tục xé từng túi, khiến khán giả bị cuốn vào cảm giác tò mò và mong chờ, không biết món đồ nào sẽ xuất hiện tiếp theo.
Xu hướng này đã thu hút một lượng lớn người tiêu dùng, với nhiều người sẵn sàng chi tiền mua từ 10 đến 20 túi mù, mong muốn thử vận may để trúng được nhiều sản phẩm có giá trị cao hơn số tiền bỏ ra. Đặc biệt, tính chất đáng yêu, ngộ nghĩnh của các món đồ chơi trong túi mù càng làm tăng sức hút của sản phẩm này, tạo ra sự hứng thú đặc biệt cho giới trẻ.
Không chỉ đơn thuần là một trải nghiệm mua sắm, việc xé túi mù còn kích thích cảm giác hồi hộp và mong chờ của người tiêu dùng, bởi họ không biết món đồ chơi nào đang chờ mình trong từng túi. Cảm giác này không khác gì trò chơi “may rủi” đầy vui nhộn, thúc đẩy tâm lý FOMO (Fear of Missing Out - sợ bị bỏ lỡ) khiến nhiều người tiêu dùng càng thêm hào hứng và tiếp tục mua thêm túi mù.
Những video xé túi mù trên TikTok thu hút hàng trăm nghìn lượt xem và yêu thích từ người dùng
Trên các sàn thương mại điện tử, kinh doanh túi mù đã nhanh chóng đạt được hàng trăm nghìn lượt bán, nhờ vào sự bùng nổ của xu hướng và sự gia tăng mạnh mẽ về nhu cầu từ người tiêu dùng. Điều này cho thấy sức hấp dẫn độc đáo của mô hình “túi mù” không chỉ giới hạn ở việc mua sắm trực tiếp qua livestream mà còn lan rộng ra các nền tảng mua sắm trực tuyến khác.
Không dừng lại ở việc xé túi mù đồ chơi, nhiều nhà bán lẻ còn mở rộng hình thức này bằng cách biến các sản phẩm khác của mình thành túi mù, tạo ra một mô hình kinh doanh sáng tạo và linh hoạt hơn. Người tiêu dùng không chỉ mua túi mù vì muốn sở hữu sản phẩm, mà còn vì trải nghiệm bất ngờ và vui nhộn mà hình thức này mang lại.
Đây là một cách tiếp cận thông minh của các nhà bán lẻ khi kết hợp giữa trải nghiệm thú vị và việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Những TikToker như Phạm Thoại còn góp phần vào sự phổ biến của trào lưu này khi thường xuyên tổ chức các buổi livestream xé túi mù trên các nền tảng mạng xã hội, đồng thời kết hợp với nhiều thương hiệu khác để cùng nhau quảng bá sản phẩm qua hình thức túi mù, mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm độc đáo, mới lạ.
Cơ hội và thách thức của trào lưu “xé túi mù”
Trào lưu xé túi mù không chỉ mang lại doanh số bán hàng ấn tượng mà còn giúp các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, đặc biệt là giới trẻ. Việc kết hợp yếu tố giải trí vào bán hàng đã mang đến một hình thức kinh doanh mới lạ và hấp dẫn. Với người tiêu dùng, trào lưu này mang lại một trải nghiệm mua sắm độc đáo, nơi họ có thể thử vận may, đồng thời tận hưởng cảm giác bất ngờ và thú vị.
Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội, mô hình túi mù cũng đối mặt với không ít thách thức. Nếu không được quản lý tốt, việc bán túi mù có thể gây ra hiểu lầm hoặc khiến khách hàng cảm thấy không hài lòng nếu họ liên tục nhận được các sản phẩm không như mong đợi. Các thương hiệu cần đảm bảo chất lượng sản phẩm và duy trì tính minh bạch để giữ vững lòng tin của khách hàng. Hơn nữa, sự phổ biến nhanh chóng của trào lưu túi mù cũng có thể dẫn đến việc thị trường trở nên bão hòa, đòi hỏi các thương hiệu không ngừng đổi mới và sáng tạo để giữ vững sự quan tâm của người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, việc xé túi mù cũng gây ảnh hưởng đến môi trường khi những chiếc túi đa phần được làm từ nilon. Chính vì thế, các thương hiệu lẫn các nhà bán lẻ nên cân nhắc đến việc sử dụng chất liệu bao bì khác, thân thiện với môi trường hơn.
TikToker Phạm Thoại thay đổi bao bì của túi mù thành bao bì bằng giấy
Dù là một xu hướng mới mẻ, túi mù đã chứng minh được sức hút của mình và có tiềm năng phát triển trong thời gian tới. Trong tương lai, các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để xây dựng lòng trung thành với khách hàng, bằng cách cá nhân hóa sản phẩm trong túi mù hoặc kết hợp với các trò chơi để tạo sự khác biệt. Những thương hiệu lớn có thể đầu tư vào việc tạo ra những túi mù phiên bản giới hạn, đi kèm với các chương trình khuyến mãi đặc biệt để kích thích nhu cầu mua sắm.
Trào lưu “xé túi mù” không chỉ đơn thuần là một hiện tượng mạng xã hội nhất thời mà còn là một chiến lược kinh doanh tiềm năng, khi kết hợp hài hòa giữa yếu tố giải trí và mua sắm, hứa hẹn sẽ tiếp tục thu hút người tiêu dùng trong tương lai.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!