Điểm tin tuần: Starbucks New World (TP.HCM) thay đổi giờ đóng cửa sang 0h00 mỗi ngày; Gucci công bố Mai Davika là Đại sứ Thương hiệu người Thái Lan đầu tiên

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. STARBUCKS NEW WORLD (TP.HCM) THAY ĐỔI GIỜ ĐÓNG CỬA SANG 0H00 MỖI NGÀY: MONG MUỐN TRỞ THÀNH ĐỊA ĐIỂM CHO NHỮNG CUỘC GẶP MẶT KHUYA CỦA KHÁCH HÀNG

Mới đây, Starbucks đã công bố giờ mở cửa mới của cửa hàng New World (TP.HCM) là từ 6h30 sáng đến 0h00 mỗi ngày. Như vậy, cửa hàng đóng cửa trễ hơn quy định cũ một tiếng. Trước đây, Starbucks New World đóng cửa lúc 23h đêm từ thứ 2-6 và 0h00 vào thứ 7, Chủ Nhật.

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng thực hiện chương trình khuyến mãi giảm 50% áp dụng cho món bánh đi kèm khi mua thức uống bất kỳ vào khung giờ từ 22h đến 24h. Chương trình chỉ diễn ra tại cửa hàng Starbucks New World trong thời gian từ 9/10 đến 22/10.

Thay đổi này của Starbucks đã nhận được những phản ứng tích cực từ khách hàng. Người dùng đã để lại những biểu tượng cảm xúc (reaction) yêu thích cũng như bình luận hưởng ứng bên dưới bài đăng trên Facebook chính thức của Starbucks.

2. GUCCI CÔNG BỐ NỮ DIỄN VIÊN MAI DAVIKA LÀ ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU THÁI LAN ĐẦU TIÊN CỦA NHÀ MỐT

Mới đây, Gucci và Gucci Beauty đã công bố nữ diễn viên Mai Davika là Đại sứ Thương hiệu (Brand Ambassador) hai mảng thời trang và làm đẹp của thương hiệu. Nữ minh tinh là ngôi sao Thái Lan đầu tiên trở thành Đại sứ của nhà mốt đến từ Ý.

Chia sẻ về hợp tác, Mai Davika thể hiện sự vui mừng: “Gucci là thương hiệu thời trang nổi tiếng toàn cầu với sự kết hợp hoàn hảo giữa sự đổi mới trong sáng tạo một cách độc đáo và quyến rũ. Gucci cho phép các cá nhân thể hiện con người thật của mình một cách tự do. Tôi cảm thấy vô cùng vinh dự và vui mừng khi được cộng tác với Gucci với tư cách là Đại sứ Thương hiệu cho cả Gucci và Gucci Beauty. Đây là sự tự hào và vinh dự to lớn trong sự nghiệp của tôi.”

3. NHỮNG YẾU TỐ GIÚP THUMBNAIL TIKTOK TRỞ NÊN THU HÚT: ẢNH BÌA CAM VỚI TIÊU ĐỀ Ở GIỮA KHUNG HÌNH ĐEM VỀ TỈ LỆ TƯƠNG TÁC CAO NHẤT, THEO BÁO CÁO CỦA ADOBE

Mới đây, Adobe đã công bố báo cáo “TikTok video thumbnails: small images with big impact” (tạm dịch: Thumbnail trên TikTok - Hình ảnh nhỏ, lợi ích lớn) nghiên cứu về các yếu tố trong ảnh bìa (thumbnail) giúp video trở nên thu hút nhất trong mắt người xem. Nghiên cứu được thực hiện với 300 video thuộc 12 lĩnh vực, tổng lượt xem video là 20 triệu với mỗi video đạt ít nhất 500.000 lượt xem. Các yếu tố được đánh giá bao gồm lượt xem, lượt thích, bình luận, chia sẻ và tỉ lệ tương tác (engagement rate).

Kết quả cho thấy ảnh bìa màu nâu sẽ đem về lượt xem, lượt thích và chia sẻ cao nhất. Tuy nhiên, thumbnail màu cam lại có tỉ lệ tương tác cao nhất. Cùng với màu nâu, các thumbnail hồng, xanh lá cây, đen, đỏ và vàng dẫn đến số lượt xem và lượt thích lớn. Trong khi đó, do lượt bình luận và chia sẻ không cao nên ảnh bìa màu hồng có mức độ tương tác thấp nhất (8,3%) và là màu sắc duy nhất nhận được dưới 10% về mức độ tương tác.

Bên cạnh lượt xem, báo cáo cũng chỉ ra rằng người dùng TikTok bị thu hút bởi những thumbnail thể hiện cảm xúc. Những ảnh bìa thể hiện sự tức giận ghi nhận tỷ lệ tương tác trung bình cao nhất trong khi thumbnail với biểu cảm ngạc nhiên của nhân vật thu hút được nhiều lượt xem nhất.

Một yếu tố quan trọng khác trong thumbnail chính là văn bản, tiêu đề. Thumbnail có chứa văn bản ở giữa hoặc dưới cùng có tỷ lệ tương tác cao nhất, dao động khoảng 12,9%. Trong khi đó, văn bản được căn giữa ở trên cùng có hiệu suất thấp hơn một chút ở mức 11,2%. Ngoài ra, dộ dài văn bản lý tưởng trong ảnh bìa là từ 5 đến 10 từ. Thumbnail với 11 đến 15 từ vẫn hiệu quả nhưng bất kỳ hình thu nhỏ nào vượt quá 15 từ đều khiến mức độ tương tác giảm đáng kể.

4. RA MẮT BỘ SƯU TẬP MỚI CÙNG DIOR VÀ TIFFANY & CO, ĐẠI SỨ JIMIN (BTS) THỐNG TRỊ BXH CHỦ ĐỀ TRENDING TOÀN CẦU CỦA TWITTER/X

Mới đây, nam ca sĩ Jimin (BTS) đã gây chú ý khi trở thành gương mặt đại diện cho bộ sưu tập mùa Xuân 2024 của Dior Men. Nam ca sĩ là nghệ sĩ Châu Á đầu tiên đại diện cho một dòng thời trang của thương hiệu cao cấp.

Ngay khi tin tức được công bố, chủ đề thảo luận về Jimin (BTS) đã chiếm lĩnh các vị trí cao nhất trên bảng xếp hạng xu hướng toàn cầu của nền tảng Twitter/X. Chủ đề “#JIMINxDIOR” và "DIOR GLOBAL AMBASSADOR JIMIN" lần lượt xếp thứ 1 và 2 trên bảng xếp hạng trending toàn cầu. Bên cạnh đó, hashtag “#JIMINxDIOR” cũng đạt vị trí số 1 trending tại Hàn Quốc và Mỹ.

Đến ngày 10/10, Jimin (BTS) tiếp tục xuất hiện trên trang bìa tạp chí Elle Korea với tư cách là người đại diện cho bộ sưu tập mùa Thu Tiffany High Jewelry của thương hiệu Tiffany & Co. Chàng Đại sứ của thương hiệu trang sức cao cấp nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí thứ 3 trong top trending toàn cầu với hashtag “#JIMINxELLEKOREA”, ngay sau hai chủ đề về Dior.

Những con số kể trên chứng minh sức ảnh hưởng của nam ca sĩ Jimin (BTS). Và đó cũng là minh chứng cho việc tại sao anh là nam nghệ sĩ Châu Á đầu tiên trở thàn Đại sứ Toàn cầu của Dior, được các thương hiệu xa xỉ “chọn mặt gửi vàng”.

5. THAM VỌNG XÂY DỰNG KHÁCH SẠN MẶT TRĂNG TRỊ GIÁ 5 TỶ USD ẤN TƯỢNG TẠI DUBAI (UAE): DU KHÁCH CÓ THỂ HÓA THÂN THÀNH PHI HÀNH GIA BƯỚC ĐI TRÊN BỀ MẶT CÔNG TRÌNH

Mới đây, tập đoàn Moon World Resorts Inc. đã gây chú ý khi triển khai xây dựng một khách sạn hình cầu với hình dáng mô phỏng mặt trăng tại thành phố Dubai (UAE).

Đây là một tổ hợp khách sạn với 4.000 dãy phòng, nhà hàng, câu lạc bộ đêm, phòng hòa nhạc, trung tâm mua sắm và nhiều dịch vụ khác. Công trình cao 224 mét, có chu vi 662 mét được lắp những tấm kính giúp tái hiện lại bề mặt của mặt trăng. Chính vì vậy, du khách sẽ không thể nhìn thấy khung cảnh bên ngoài. Tuy nhiên, du khách có thể trải nghiệm làm phi hành gia bước đi trên bề mặt bên ngoài của khách sạn với mức giá 474 Euro (khoảng 12 triệu đồng). Bên cạnh đó, với việc lấy cảm hứng từ chuyến du hành vũ trụ, khách sạn cũng xây dựng một phòng tập mô phỏng lại trải nghiệm tập luyện của các phi hành gia dành cho du khách.

Theo dự kiến, khách sạn sẽ được hoàn thành vào năm 2030 với kinh phí lên đến 5 tỷ USD. Công trình này gợi nhắc đến nhà hát mặt trăng The Sphere ấn tượng vừa mới mở cửa tại thành phố Las Vegas (Mỹ) với kinh phí xây dựng 2,3 tỷ USD. Như vậy, sau khi hoàn thành, khách sạn mặt trăng sẽ có chi phí gấp đôi The Sphere.

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!