Giữa nhịp sống hối hả và đầy bận rộn, mọi người thường trăn trở về những điều mình nên tin tưởng. Tận dụng điều đó, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng - KFC muốn khẳng định rằng có một thứ mà tất cả khách hàng đều có thể tin tưởng, đó chính là thịt gà. Với phong cách thương hiệu mang tính biểu tượng, KFC đã giới thiệu chiến dịch mới mang tên “Believe in Chicken” (Tạm dịch: Hãy tin vào gà). 


Chiến dịch được thực hiện bởi agency Mother, diễn ra tại London, với mục đích đưa ra lời tuyên bố táo bạo về chất lượng và vị thế dẫn đầu thị trường của KFC. Trong thế giới đầy rẫy những thông tin nhiễu với sự nghi ngờ, KFC khẳng định vui nhộn rằng thịt gà của họ vẫn là một “điểm tựa” đáng tin cậy dành cho khách hàng. 


Tung ra loạt quảng cáo ngoài trời "không thương hiệu", cùng thông điệp hài hước “Hãy tin vào gà”


Từ ngày 12/06, KFC đã khéo léo phủ sóng chiến dịch mới khắp các nẻo đường trên toàn quốc, với những thông điệp độc đáo và đầy ẩn ý mà không cần dùng hình ảnh logo của thương hiệu. Những bảng quảng cáo bắt mắt với dòng chữ "Trust in herbs" (Tạm dịch: Tin vào thảo dược), "Believe in spices" (Tạm dịch: Tin vào gia vị),... nổi bật trên biểu tượng đỏ đen đặc trưng của KFC, nhanh chóng thu hút sự chú ý của người qua đường.



Tại London, những chiếc xe tải quảng cáo KFC cũng rong ruổi khắp các địa điểm, hướng sự thu hút và kêu gọi người dùng mang đến niềm tin và hy vọng cho những ai đang đánh mất niềm tin vào mọi thứ. Hướng dẫn, thu hút sự chú ý và kêu gọi họ quay trở lại với thứ gì đó có thật, thứ gì đó hữu hình, thứ gì đó... giòn rụm: “Lost all belief? - Trust in cluck”. 



Sân bay Gatwick cũng không ngoại lệ khi trở thành sân khấu cho một chú gà khổng lồ dài 260ft, trải dài dưới đường băng. Hình ảnh độc đáo này khiến bất kỳ ai cũng phải ngước nhìn và tò mò về thông điệp mà KFC muốn truyền tải mỗi khi máy bay hạ cánh. Ngoài ra, du khách cũng được chào đón nồng nhiệt bởi những quảng cáo DOOH ấn tượng ngay tại sảnh chờ. 




Trong các quán bia, những tấm lót ly cũng được "thay áo" mới với gam màu đỏ đen ấn tượng, với dòng chữ “Can’t believe in cheap pints anymore?” (Tạm dịch: Không thể tin vào những ly bia giá rẻ) đính kèm là hình ảnh con gà. Hoạt động “du kích” này hướng đến những người hâm mộ bóng đá xem giải Euro 2024 sắp diễn ra.




Với những chiến lược quảng bá độc đáo và đầy sáng tạo, KFC đã thành công tạo nên tiếng vang cho chiến dịch "Believe in Chicken" ngay từ giai đoạn đầu tiên. Những thông điệp "độc lạ" đã len lỏi vào tâm trí khách hàng, khơi gợi sự tò mò và tạo tiền đề hoàn hảo cho giai đoạn chính của chiến dịch sắp tới.


Đứng trước chiến dịch thương hiệu hoành tráng nhất từ trước đến nay của KFC, bà Kate Wall, Giám đốc Tiếp thị của thương hiệu đã chia sẻ suy nghĩ của mình: "Với chiến dịch ‘Believe in Chicken’, chúng tôi mong muốn truyền tải thông điệp một cách mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của mọi người. Hoạt động quảng cáo độc đáo, không mang thương hiệu rõ ràng, mang đậm phong cách KFC, được thiết kế để khơi gợi sự tò mò, kích thích thảo luận và đặc biệt là kết nối những người hâm mộ KFC trên toàn quốc”. 


Đánh úp bằng TVC “Believe in Chicken”


Lấy cảm hứng từ thế giới hỗn loạn hiện nay, video quảng cáo mới của KFC đưa người xem vào một hành trình đầy thú vị, phản ánh thực tế rằng cuộc sống ngày càng trở nên khó lường và thiếu tin cậy. Từ trí tuệ nhân tạo (AI) đến nền kinh tế bất ổn, từ biến đổi khí hậu đến xu hướng thời trang khó hiểu, từ hẹn hò trực tuyến đến số lượng khoai tây chiên trong một gói, mọi thứ đều có thể thay đổi bất ngờ. Chiến dịch “Believe in Chicken” của KFC mang đến khách hàng một niềm tin mới: Niềm tin vào gà rán KFC.


Được đạo diễn bởi Vedran Rupic thông qua Business Club, video mở đầu với những hình ảnh bối rối, phản ánh sự hỗn loạn của thế giới hiện đại. Giai điệu độc đáo cùng nhạc nền kết hợp với Thánh ca Gregorian cổ điển tạo nên bầu không khí kịch tính, càng được đẩy cao bởi những vũ đạo đầy sáng tạo của Sven Lesoria. 


Điểm nhấn của TVC là hình ảnh chú gà KFC đầy kiêu hãnh, dẫn dắt mọi người trong điệu nhảy tập thể. Nhịp điệu sôi động cùng thông điệp "Believe in Chicken" vang dội như lời khẳng định mạnh mẽ cho niềm tin bất biến vào chất lượng và hương vị tuyệt vời của gà rán KFC. Video quảng cáo này cũng sẽ được ra mắt tại trận khai mạc Euro 2024 ở Đức và Scotland. 



Song song với hoạt động ra mắt video quảng cáo, KFC tiếp tục mang đến những biển quảng cáo ngoài trời hoành tráng. Từ những tấm biển quảng cáo không mang hình ảnh thương hiệu trước đó, thông điệp “Believe in Chicken” bắt đầu xuất hiện mọi nơi, thu hút sự chú ý của mọi người từ màn hình LED rực rỡ đến xe buýt và biểu tượng Đèn Piccadilly. Đi kèm với thông điệp đầy ấn tượng là những hình ảnh món ăn KFC hấp dẫn, kích thích vị giác và khơi gợi niềm đam mê gà rán trong mỗi thực khách. Khi mùa hè đến gần, chiến dịch ngoài trời sẽ được điều chỉnh linh hoạt để phù hợp với không khí sôi động của mùa lễ hội.



Chia sẻ về chiến dịch "Believe in Chicken", đạo diễn Vedran Rupic bày tỏ: "Ngay từ khi bắt đầu, tôi đã có cảm giác rất tốt về dự án này. Nó táo bạo, rõ ràng và mang thông điệp đơn giản nhưng đầy sức mạnh. Hình ảnh và âm nhạc sẽ khiến người xem cảm thấy muốn nhún nhảy và hòa mình vào nhịp điệu sôi động. Đối với tôi, đây là một trong những ý tưởng hoàn chỉnh nhất mà tôi từng thực hiện. Ý tưởng cốt lõi kết hợp với âm nhạc ấn tượng đã tạo nên một tác phẩm nghệ thuật đầy cảm xúc và khiến tôi không thể ngừng suy nghĩ về nó”.


Ông Chris Gallery, đối tác của Mother cũng chia sẻ: "KFC và Mother luôn có niềm tin to lớn vào nhau. Chính sự hợp tác chặt chẽ và tin tưởng lẫn nhau đã tạo nên thành công cho chiến dịch ‘Believe in Chicken’. Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra một chiến dịch khiến mọi người tin tưởng vào điều gì đó, dù là bất cứ điều gì. Chúng tôi muốn truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và ấn tượng, khơi gợi cảm xúc và tạo nên sự kết nối với người xem”.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.