Mùa lễ hội là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu tung ra các chiến dịch truyền thông sáng tạo nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Trong số các lễ hội phổ biến, Halloween nổi bật như một dịp lý tưởng để thương hiệu không chỉ tạo ra những sản phẩm độc đáo mà còn gia tăng nhận diện thương hiệu và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

Hãy cùng khám phá các ý tưởng mà các thương hiệu đã triển khai để hưởng ứng mùa lễ Halloween!

Thay đổi bao bì sản phẩm hay sáng tạo thêm hương vị mới để hưởng ứng ngày lễ 

Việc thay đổi thiết kế bao bì theo chủ đề Halloween không chỉ giúp sản phẩm thu hút ánh nhìn mà còn tạo nên cảm giác mới lạ và phù hợp với không khí lễ hội. Các thương hiệu thường chọn cách biến tấu sản phẩm thành những biểu tượng liên quan đến Halloween.

Trong mùa lễ Halloween năm 2023, thương hiệu Oreo cho ra mắt phiên bản đặc biệt của bánh mang đậm tinh thần của ngày lễ. Cụ thể, hình dáng đặc biệt của bánh được thiết kế với 2 tông màu quen thuộc trong mùa Halloween: cam từ bí ngô và đen từ sự chết chóc. Không những thế, các hình dạng được in nổi trên bánh cũng được thiết kế với các ý tưởng như: mạng nhện, ma, dơi và bí ngô,... nhằm tăng thêm sự hào hứng của người tiêu dùng khi tiêu thụ sản phẩm. 

Bên cạnh việc thay đổi thiết kế bao bì sản phẩm, một số thương hiệu còn cho ra mắt món ăn mới mang đậm phong cách của Halloween. Nổi bật là KFC Đài Loan đã hưởng ứng ngày lễ bằng cách triển khai vị gà mới “Gà da đen”. Với màu đen kinh dị gây ấn tượng với người tiêu dùng ngay từ phút giây đầu tiên, thực chất gà rán nhìn như bị rán đến cháy được làm từ một nước sốt đặc biệt làm cho phần da của gà có màu “bị cháy đen". 

Ngoài ra, nước chấm đi kèm cũng được KFC sáng tạo một cách độc đáo: nước sốt súp bí ngô có vị béo ngậy, nước sốt cà ri chua ngọt và cay và nước sốt sữa chua việt quất. 

Triển khai các print-ads kinh dị thu hút người dùng trên mạng xã hội

Halloween là dịp hoàn hảo để các thương hiệu tận dụng tính chất rùng rợn và kịch tính của ngày lễ này trong các print-ad quảng cáo. Những quảng cáo này thường biến đổi các sản phẩm yếu tố kinh dị để tạo ra hiệu ứng ấn tượng với người xem.

Trong đó, các thương hiệu trong lĩnh vực F&B luôn có những chiến dịch nổi bật với các ý tưởng của mình. Nổi bật là thương hiệu thức ăn nhanh KFC với chiến dịch We wish you a tasty Halloween, theo đó print-ad có hình của một người phụ nữ với vết tương cà ở khoé miệng. Không những thế, xung quanh miệng của người phụ nữ này còn vương một vài vụn gà rán, vừa kết hợp được việc quảng bá gà rán vừa mang đến cảm giác kinh dị cho người xem. 

Một trong những print-ads ấn tượng mùa lễ Halloween phải kể đến đó chính là McDonald’s với hình ảnh khoai tây úp ngược, tượng trưng cho răng nanh của ma cà rồng. Hay với thương hiệu xe Mazda với hình ảnh của những xác ướp, thây ma, người sói sử dụng các tính năng đặc biệt của xe. Mazda đã khéo léo kết hợp các đặc điểm của những “sinh vật” ma quái này để giới thiệu các tính năng đặc biệt của xe khi chạy vào ban đêm. 

Đặt các biển quảng cáo OOH ấn tượng gây chú ý đến người đi đường

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một công cụ hiệu quả giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách trực quan và mạnh mẽ. Vào dịp Halloween, các biển quảng cáo thường được biến tấu trở nên đáng sợ và ấn tượng hơn, gây sự chú ý ngay lập tức với người qua đường.

Nổi bật là IKEA với chiến dịch “Take Scare" vào năm 2023, thương hiệu đã tận dụng thiết kế của túi tote du lịch Världens để tạo hình thành một hình dáng đáng sợ. IKEA đặt các biển quảng cáo trên đường phố, làm tăng thêm không khí rùng rợn, ma quái trong ngày Halloween.  

Ngoài ra, thương hiệu nước ngọt Fanta cũng đã triển khai đặt biển quảng cáo ấn tượng vào ngày lễ Halloween năm 2022. Cụ thể, thương hiệu đã gây ấn tượng với người đi đường khi kết hợp giữa biển quảng cáo kỹ thuật số và tranh tường cùng với ánh sáng để tạo ra một màn trình diễn sáng tạo. 

Sáng tạo các video viral hay phim ngắn 

Trong mùa lễ hội, các thương hiệu luôn phải cạnh tranh để nổi bật. Việc triển khai các chiến dịch độc đáo giúp thương hiệu tách biệt so với các đối thủ cùng ngành. Nổi bật là phim kinh dị ngắn “The Call” của Burger King kết hợp với việc quảng bá hai món ăn mới nhân dịp Halloween: Ghost Pepper Whopper và Ghost Pepper Chicken Fries. 

Bộ phim kể về một người phụ nữ nhận được những cuộc gọi ma quái có nội dung như: “It’s back. It’s coming for you” (Tạm dịch: Nó đã quay trở lại. Nó đang đến với cô đấy), “You can’t run from the heat” (Tạm dịch: Bạn không thể chạy thoát khỏi “sức nóng”), “It’s coming for you too” (Tạm dịch: Nó cũng đang đến với bạn đó).

Thương hiệu đã tạo ra được sự khác biệt khi vừa có thể giới thiệu đến người tiêu dùng hai món ăn mới nhưng vẫn mang đến bầu không khí rùng rợn vốn có của ngày lễ Halloween. 

Bên cạnh đó, ngày lễ Halloween còn là thời điểm thích hợp để nhiều thương hiệu nói lên các vấn đề xã hội. Trong đó, thương hiệu Nhân ngày Halloween, agency La Caseta đã mượn cơ hội này để nói về những hành động mà con người đã gây ra cho môi trường thông qua góc nhìn của một đứa trẻ với video viral “Halloween: Films from the end of the world”. 

Xuyên suốt video là giọng nói của đứa trẻ nói về những điều mà con người đã làm với môi trường và những điều đó làm chúng cảm thấy sợ hãi hơn là những người hoá trang thành những hình thù “ma quái” của ngày lễ Halloween. 

Tận dụng mùa lễ Halloween là một chiến lược thông minh giúp các thương hiệu nổi bật giữa đám đông và tạo dấu ấn lâu dài với người tiêu dùng. Từ việc thay đổi bao bì sản phẩm, ra mắt các món ăn theo chủ đề, cho đến triển khai các chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo, Halloween không chỉ là cơ hội để bán hàng mà còn là thời điểm các thương hiệu kết nối sâu hơn với khách hàng thông qua những trải nghiệm độc đáo và thú vị. Điều này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tạo nên những ký ức khó quên, để mỗi mùa Halloween, người tiêu dùng lại háo hức chờ đón những sáng tạo mới từ các thương hiệu.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!