Khác với những chiến dịch quảng bá sản phẩm thông thường khi chỉ đề ra mục tiêu bán hàng và truyền thông, The Tampon Book của thương hiệu Female Company đã có cách tiếp cận vô cùng táo bạo nhằm tác động đến chính sách thuế và đấu tranh cho bình đẳng của phụ nữ. 


Trong bối cảnh luật pháp Đức xếp băng vệ sinh của phụ nữ vào nhóm “hàng hóa cao cấp” với mức thuế lên đến 19%, còn tranh sơn dầu, trứng cá tầm muối, nấm truffle - những loại sản phẩm kém thiết yếu hơn lại được xem là “nhu cầu hàng ngày” với mức thuế chỉ 7%, chiến dịch The Tampon Book đã được phát động với mục tiêu thay đổi mức thuế vô lý và nâng cao nhận thức về sự bình đẳng cho các sản phẩm vệ sinh phụ nữ. 



Nhận thấy sách nằm trong nhóm hàng chịu mức thuế thấp (7%), nhãn hàng đã thiết kế bộ sản phẩm The Tampon Book dưới dạng một cuốn sách, bên trong là 15 gói tampon được “tặng kèm”.


Sản phẩm chính - tampon, được nguỵ trang khéo léo trong quyển sách


The Tampon Book gây ấn tượng bởi hình thức và nội dung độc đáo: vừa dùng để ngụy trang sản phẩm, vừa cung cấp kiến thức về phụ nữ. Các vấn đề xoay quanh: cuộc sống vào kỳ “đèn đỏ”, những câu chuyện phòng the và chính sách thuế vô lý của Đức được phản ánh chân thực bằng câu chữ và hình vẽ qua mỗi trang sách. 



Chia sẻ về quá trình minh hoạ The Tampon Book, nhà thiết kế đồ họa Ana Curbelo cho biết: “Các nhân vật không phải là bản thể ngại ngùng, tự ti mà mọi người hay tưởng tượng về phụ nữ trong thời kỳ kinh nguyệt, ngược lại họ tự hào thể hiện bản thân trong trạng thái thoải mái nhất”



Và kết quả, chiến dịch đã thành công khi “lách" qua được kẽ hở của pháp luật để giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm với mức giá phải chăng, đồng thời cho thấy sự tương quan vô lý về mức thuế giữa các nhóm hàng.  


Ngày 01/01/2020, sau hơn nửa năm đấu tranh và truyền thông sản phẩm, Bộ Tư pháp Đức chính thức công bố điều chỉnh mức thuế các sản phẩm dành cho phụ nữ xuống 7%.


Credit:
Brand: Female Company
Agency: Scholz & Friends Berlin

Tú Nhã / Tổng hợp